我國體育消費研究的科學知識圖譜分析
——基于VOSviewer和CiteSpace的綜合應用

劉朝然，石 晶

（山西師范大學 體育學院，山西 臨汾041000）

體育消費作為體育產業(yè)的核心動能，不僅受到了我國體育產業(yè)的逐年加持，更重要的是體育消費已經以消費領域的新興力量，成為我國體育發(fā)展新格局中的內生變量。為了滿足人民群眾對美好生活的向往從而激發(fā)多層次、多樣化的體育發(fā)展需求，我國體育產業(yè)已不斷地主動服務于我國新發(fā)展的格局：2014年9月2日李克強總理在國務院常務會議上作出了加快發(fā)展體育產業(yè)、促進體育消費推動大眾健身的部署。同年10月國務院發(fā)布了《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，在政策引導助力下推動了體育產業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，體育產業(yè)、體育用品與服務業(yè)布局得到進一步的促進［1］。2019年1月國家體育總局印發(fā)了《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》，這一重要決策充分體現(xiàn)了我國體育事業(yè)拉動國家經濟內需的綱領性地位。隨著全國人民體育消費的不斷提升，體育消費市場空間不斷地加大，體育消費已作為我國奔赴小康的主力軍，逐步成為人們體育鍛煉、體育休閑的一種生活方式，體育消費市場的前景廣闊無垠。鑒于此，本研究試圖通過可視化分析軟件對CNKI所收錄的體育核心期刊中體育消費的相關文獻進行檢索分析，探索現(xiàn)階段我國體育消費熱點和發(fā)展趨勢。

1 數據來源與研究方法

1.1 數據來源

本研究數據來源于中國知識基礎設施工程（CNKI）數據庫，檢索時間為2020年2月28日，以“體育消費”為主題，時間范圍為2000～2020年，共檢索出相關核心文獻1 301篇，手工篩選、剔除、重復文獻、會議記錄5篇，最終得到有效文獻1 296篇，并以文本形式導出。對導出文本進行相應參數設置分別導入CiteSpace和VOSviewer軟件進行繪制及可視化分析。

1.2 研究方法

1.2.1 數理統(tǒng)計法

運用文獻管理軟件EndNote X9對所建數據庫中的關鍵字、作者、發(fā)文機構進行統(tǒng)計，并將所得數據導入Microsoft Excel中繪制表格。

1.2.2 科學知識圖譜

科學知識圖譜是近年來科學計量學、信息計量學等領域較為新興的研究方法，它可以揭示知識來源及其發(fā)展規(guī)律，并且將相關領域知識結構聯(lián)系與演變規(guī)律以圖譜的方式加以展現(xiàn)［2］。在眾多的科學知識圖譜繪制工具中，CiteSpace［3］和VOSviewer［4］功能強大可對研究數據進行科學分析處理，既可以呈現(xiàn)出科學知識研究的靜態(tài)結構，也可以動態(tài)地解釋知識嬗變的規(guī)律。本文借助CiteSpaceV和VOSviewer工具對我國體育消費研究熱點以及研究前沿進行可視化分析。

2 體育消費領域現(xiàn)狀分析

2.1 重要發(fā)文作者分析

研究領域內優(yōu)秀發(fā)文者以及重要團隊的研究方向是該領域發(fā)展的關鍵因素，通過數據統(tǒng)計分析得出我國體育消費領域發(fā)文前10的作者，如表1所示。

研究發(fā)文作者并結合表1可以發(fā)現(xiàn)排名前10的發(fā)文作者都是隸屬于體育院校和師范類院校。發(fā)文量明顯領先于其他作者的是黃海燕、任波2位作者。黃海燕處于領先位置并建議將體育消費調查納入體育產業(yè)統(tǒng)計體系，有針對性地對消費人群提供體育服務［5］；任波于2015年提出體育健身業(yè)、體育用品業(yè)以及體育競賽業(yè)是體育產業(yè)最為重要的組成部分，對促進居民體育消費起著重要作用。他們兩位對體育消費的改善和優(yōu)化具有非常深遠的影響。

表1 我國體育消費領域發(fā)文前10的作者

在核心作者共現(xiàn)網絡圖譜中，節(jié)點越大發(fā)篇數越多，作者間連線越粗表示合作關系越密切。進一步研究核心作者信息并結合圖1可以發(fā)現(xiàn)，以上海體育學院黃海燕教授為首的任波、戴俊、張林等數位作者節(jié)點強度高，合作關系密切，是該研究領域最為活躍的參與者，并且共同構建了一個最大的合作關系網。該團隊主要研究如何提升體育產業(yè)供給質量、優(yōu)化體育產業(yè)結構、擴大體育消費［6-7］。以張瑞林為首的李玲、車雯共同構建了一個小型合作關系網，該團隊主要研究領域為“不同體育消費者”和“職業(yè)體育賽事消費行為”之間的關系以及對“冰雪體育運動消費”的影響［8］。沈克印、周學榮、田雨普主要聚焦于中國傳統(tǒng)消費倫理對休閑體育消費啟示的研究。其他學者之間形成規(guī)模較小關系網不明顯，多數以個體為主進行研究，在一定程度上不利于探索我國體育消費領域前沿熱點問題。

圖1 基于CiteSpace的我國體育消費領域核心作者共現(xiàn)網絡圖譜

2.2 重要發(fā)文機構分析

通過對發(fā)文機構的研究可以得出該機構對體育消費領域研究的進展狀況和影響力。通過對數據分析可以得出發(fā)文前10的機構如圖2。

由表2和圖2可得出，體育消費研究機構發(fā)文量居于前3的機構是南京師范大學體育科學學院、上海體育學院經濟管理學院與鹽城師范學院體育學院發(fā)文量（33篇、28篇和17篇），表明他們有著較強的科研實力，在該領域具有較大的影響力。結合表1與表2可知，核心作者發(fā)文篇數與發(fā)文機構發(fā)文量有顯著關系，例如隸屬于南京師范大學體育科學學院的田雨普教授團隊、上海體育學院經濟管理學院黃海燕教授團隊、鹽城師范學院體育學院任波教授團隊的發(fā)文量所占比重較大，體現(xiàn)出發(fā)文機構中的重要作者對一些領域的研究方向起著重要正向作用，同時也反映了一些機構尚未形成穩(wěn)定的、突出的核心研究群體，機構應該注重人才多方面的培養(yǎng)。

表2 我國體育消費領域發(fā)文機構前10列表

由圖2可得出，南京師范大學體育科學學院與東南大學體育系、南京工業(yè)大學體育部的共現(xiàn)關系網顯著且合作關系密切；上海體育學院經濟管理學院、西安體育學院和鹽城師范學院體育學院共現(xiàn)關系網顯著。其余研究機構之間形成相對較小的關系網，說明彼此之間溝通協(xié)作的可能性不高，多以機構獨立研究為主。

圖2 基于CiteSpace的我國體育消費機構合作網絡圖譜

分析表1、表2和圖2可以得出，體育消費領域的發(fā)文機構主要是由各大高校組成，成果集中在專業(yè)類體育院校以及師范類體育學院，少數發(fā)文機構有跨區(qū)域合作外，基本以獨立

研究為主。體育消費研究屬于復雜且綜合的研究領域，涉及專業(yè)領域有經濟學、管理學、社會學、消費者行為學等各方面，現(xiàn)研究已實現(xiàn)跨學科交叉研究，未來將實現(xiàn)更多跨地區(qū)、跨領域的研究。

3 體育消費領域研究熱點與趨勢可視化分析

3.1 高頻關鍵詞分析

本文通過使用CiteSpace V和VOSviewer軟件分別對數據庫中1 296篇文獻的關鍵字進行可視化分析，繪制出新時期體育消費關鍵詞共獻網絡圖譜（圖3）和關鍵詞共現(xiàn)標簽視圖（圖4），使用文獻管理軟件EndNote X9進行統(tǒng)計分析，列出關鍵詞頻次前10列表（表3），通過研究圖3、圖4和表3進一步分析該研究領域目前所研究內容和熱點。

圖4 基于VOSviewer的我國體育消費領域關鍵詞共獻標簽圖譜

表3 新時代體育消費關鍵字（頻次排名10）

從圖3和表3可以看出“體育消費”是節(jié)點最大、頻次最高的關鍵詞，是學術界研究的重點。此外，可以發(fā)現(xiàn)頻次排名第2、3位的“體育產業(yè)”“體育經濟”位列于“體育消費”節(jié)點的周圍，三者之間的相關性很高。其中胡愛軍指出體育產業(yè)具有很強的關聯(lián)性，廣泛滲透在各行各業(yè)［9］。陳鋼發(fā)現(xiàn)隨著新時代的到來對體育產業(yè)的發(fā)展提出了更高的標準和要求，提倡“增強體育產業(yè)資源供給”，以“體育產業(yè)資源均等化”為基礎目標，積極引導體育消費與布局［10］。因此，體育消費作為體育產業(yè)發(fā)展的軸心，應注重開拓體育消費新領域，細化體育市場路徑，進而保持體育產業(yè)高質量發(fā)展，推動體育消費的可持續(xù)。

圖3 基于CiteSpace的我國體育消費領域關鍵詞共獻網絡圖譜

“現(xiàn)狀”詞頻出現(xiàn)了56次，表明體育消費領域現(xiàn)狀是研究的熱點與“休閑體育、體育鍛煉、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展趨勢、對策等詞聯(lián)系密切。楊濤等人考察發(fā)現(xiàn)，要制定一套符合我國體育消費統(tǒng)計的指標體系和計算方法。體育消費、文化消費統(tǒng)計必須將中央和地方各級體育、文化行政事業(yè)消費計算在內，確保統(tǒng)計的工作的全面性，利于政府部門的決策和政策的制訂［11］。劉潔等人建議要更新中小城市中年女性的健身消費觀念，巧妙運用廣告策略宣傳科學健身和健身投資觀念，讓花錢買健康的觀念深入人心，讓運動融入自己的生活中［12］。因此，調查居民體育消費水平現(xiàn)狀不僅能反映居民的參與程度，同時影響體育運動產業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。要調查體育消費各類問題并做出相應的對策，讓體育消費保持健康增長。

“群眾體育”詞頻出現(xiàn)71次，排在第4位。與家庭、不同群體、休閑體育、等詞聯(lián)系密切。武軍等人指出，擴大居民體育消費，體育經營者不光要吸引個人消費，還要有針對性地開發(fā)適合家庭成員共同娛樂健身消費的運動項目［13］。許可研究指出，我國體育群體消費以不同年齡為主流，實物型消費是群眾體育消費結構的主體，年輕群體有“低次數、高價格”，老人群體有“高次數、低價格”的消費特點［14-15］。總之在國家政策和宣傳下，參與體育群體的自發(fā)意識逐漸增多，促進了群眾體育參加運動的積極性和體育消費水平的提升。

“大學生”頻次排在關鍵詞第10位的。了解當代大學生是推動我國體育消費、體育經濟的重要動力源，既是全民健身主力軍之一，同時也是今后社會體育消費的重要組成部分［16］。分析大學生的消費狀況能夠洞察社會生活方式，他們具有促進新消費方式產生的能力［17］。要把握大學生個體消費偏好的彈性特點，根據當前社會時尚的發(fā)展趨勢，合理開發(fā)大學生體育消費項目和產品［18］。總之，當前大學生的體育消費在很大程度上受到互聯(lián)網科技的影響，加大對高校體育場館的投入和智能化的建設，為大學生提供良好的體育消費環(huán)境，培養(yǎng)健康的體育消費觀，從而有力地推動國家經濟增長。

3.2 關鍵詞共現(xiàn)密度視圖分析

VOSviewer1.6.11具有標簽視圖分析功能，將所建數據庫導入到VOSviewer軟件中，閾值設為5，其余參數為默認值，運行軟件得到Density Visualization（共現(xiàn)密度視圖）。如圖4所示，在密度視圖中，密度是由周圍區(qū)域關鍵詞的大小以及重要程度所決定的，臨近點項目數越多，顏色越接近黃色，表示該點的權重越高。由圖5可以看出，以“體育消費”為中心，結合“群眾體育”“消費”“對策”幾個關鍵詞構成了最高密度的研究區(qū)域；“體育產業(yè)”“體育產品”“上海”“發(fā)展”等關鍵詞組構成了較高密度的研究區(qū)域，表明了這些關鍵字是以一個主關鍵字為核心圍繞而形成密集程度不同的類團。每個密度團代表著該研究領域的熱點和頻次，共同構成了該研究領域的基本格局。

圖5 基于VOSviewer關鍵詞共現(xiàn)密度視圖

3.3 關鍵詞時區(qū)圖譜分析

CiteSpace軟件中的時區(qū)視圖功能可以彌補VOSviewer缺少時間變化規(guī)律的缺陷，從而反映不同年份所研究的熱點趨勢和變化規(guī)律。運行CiteSpace時區(qū)試圖功能，時間切片為2年，其他參數為默認，得到圖6。

圖6 基于CiteSpace的關鍵詞時區(qū)圖譜

在關鍵字時區(qū)圖譜中由年份切片為背景，縱向時間軸上所顯示的關鍵詞表示第一次出現(xiàn)的時間年份，節(jié)點的大小和連線粗細表示該關鍵詞共現(xiàn)頻率的高低。體育消費研究的熱點從體育產業(yè)、體育市場、消費結構、體育消費水平、影響因素等逐步過渡到產業(yè)融合、社會分層、消費狀況、體育生活方式、體育消費觀等。隨著研究的深入，研究的熱點從體育產業(yè)、體育經濟基礎性問題變?yōu)樾蓍e體育消費、農村體育等微觀層面去研究。研究視角的改變對體育消費研究的變革起重要推動作用。隨著我國經濟進入新常態(tài)，供給側結構性改革進一步拓展了體育產業(yè)發(fā)展空間，促進了體育產業(yè)的高質量發(fā)展。數字經濟、體育治理、動力機制等新研究熱點的出現(xiàn)為體育消費提供了新的發(fā)展路徑。

4 結論

本文基于CiteSpace和VOSviewer兩款分析軟件，以CSSCI體育消費1 296篇文獻建立數據庫，分析了體育消費研究領域的核心發(fā)文作者、機構、研究熱點等問題，得出以下結論：

1）從研究機構科研能力方面來看，南京師范大學體育科學與健康學院科研實力最強，在體育消費研究領域具有最高的論文產出量。上海體育學院經濟管理學院、鹽城師范學院體育學院次之。其余研究機構之間形成相對較小的關系網，但彼此之間溝通協(xié)作的可能性不高，多以機構獨立研究為主。

2）在研究作者中，黃海燕、任波和張瑞林是體育消費研究領域最活躍、有突出貢獻的學者，大大推動了該領域的研究，但其他研究學者多數以個體為主合作關系較少。因此，學者之間亟需打破壁壘，創(chuàng)造更多的合作交流的機會。

綜上所述，體育消費研究屬于復雜且綜合的研究領域，涉及專業(yè)領域有經濟學、管理學、社會學、消費者行為學等各方面，現(xiàn)研究已實現(xiàn)跨學科交叉研究，未來將實現(xiàn)更多跨地區(qū)、跨領域的研究。