籃球文化與體育產業經濟發展的關聯性探究

劉廣君

[摘 要]籃球文化與體育產業經濟具有密不可分的聯系，作為體育文化的一部分，籃球文化發展可帶動籃球產品生產量、銷售量增長。同時，體育產業經濟迅猛發展，為籃球體育事業發展帶來充分的資金保障，為籃球文化順利傳播夯實基礎。文章以籃球文化與體育產業經濟為核心切入點，積極探討籃球文化與體育產業經濟發展的關聯性，以及體育產業經濟發展對籃球文化的促進作用等，以期為相關人士提供參考。

[關鍵詞]籃球文化;體育產業經濟;籃球服務行業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.058

籃球文化涉及精神文化、物質文化、行為文化等，其中不僅包含籃球發展觀、籃球基礎設施，還包含籃球行為發展內容等。隨著時代日益發展，籃球文化內涵愈加豐富，無形中提升了籃球文化社會價值及社會地位。現階段，通過籃球文化內核為體育產業經濟發展帶來了新機遇，促使體育產業經營效果步步高升。

1 體育文化概況分析

1.1 體育文化發展

社會經濟快速發展，人們的生活質量有所提高，意識觀念也發生了一定改變。目前，競技體育、俱樂部體育琳瑯滿目，無形中促進了體育產業良性經營與發展，為大眾體育在健身行業的發展指明了方向。所謂的“文化產品”，即在商品交換過程中，產品內涵極為廣泛，既指勞動產品，也指文化產品、文化相關服務。有機整合精神文明、物質文明，可高效生產文化、傳播文化，最終提升文化勞動產品質量和服務質量「1」。例如，某支球隊球迷購買自己“偶像”的相關紀念品，就可以被視為勞動文化產品。此外，對于一個正在觀賞籃球比賽的球迷而言，就可以被視為體育文化勞動服務。總之，籃球文化商品、產業及經營等具有直接關聯性。為此，凡是與籃球有關的文化活動、商品活動、生產活動、經營活動等，都可以被歸納于體育文化產業中。

1.2 體育產業在經濟方面的發展

在運作體育經濟、經營體育經濟的時候，需要為社會群眾提供各種各樣的體育產品。一般來講，文化產業所展示的文化產品，不僅包含體育用品，也包含體育服務。基于此，體育行業的發展需要多個部門齊心協力，僅依靠體育行業自身力量，終究無法取得良好效果。在這個過程中，體育產業服務、體育產品生產、體育產品供給等也發揮至關重要的作用。換言之，體育產業經濟的發展，需要相關產業的不同部門齊心協作。縱觀社會經濟發展歷程，體育產業經濟具有重要地位，是國民經濟的新型增長方式。當下，我國逐步形成大規模體育服務市場，無形中滿足了大量人民群眾的競技觀賞需求、娛樂健身需求。為此，體育用品消費趨勢有所變化，正處于高速增長階段。隨著體育行業不斷發展，社會再就業方面也有了明顯改觀。與此同時，體育行業發展與健康消費理念極為契合，早已成為維護社會群眾健康理念的根本保障。

2 體育產業經濟發展與籃球文化傳播的促進作用

體育產業經濟立足體育運動基礎，是體育運動發展的目標之一。盡管體育經濟以體育運動為源頭，但也并非全部源于體育運動。通過實現體育運動目標，有利于豐富人類精神文明，提升社會效益。縱觀現代服務業發展，便可發現體育產業經濟是關鍵模塊，其對社會經濟的持續發展極為有利，可促進社會經濟結構順利轉型。就我國目前發展狀況而言，體育產業經濟是經濟發展中的重要組成部分，對經濟發展具有極為關鍵的積極效用。

2.1 籃球運動文化與體育文化經濟的關聯性

籃球運動具有競技屬性，其內涵隨著時代的不斷發展而不斷擴展，屬于發展前景尤為廣闊的文化產業。目前，在人類精神文明發展下，籃球文化是時代產物，極具典型特征，與體育產業經濟之間的關聯性極大。籃球文化特征有內在、外在之別。縱觀外在特點，籃球文化具有普遍性，是任何國家、任何地區都存在的體育運動。同時，籃球文化也自帶普遍性，同樣存在于世界各國、各地區。然而，在不同區域，籃球文化所展現的形式卻有一定區分。縱觀內部特征，可發現籃球文化是市場文化的重要組成內容，其主要通過賽場廣告、行管企業等市場主體體現籃球文化「2」。一般來說，在籃球競賽中會頻頻出現賽事贊助、產業標志性產品、球迷協會標志等，無形中帶動我國國民經濟增長。籃球文化與體育產業密不可分，兩者相輔相成，方可實現經濟效益最大化遠景。為此，籃球文化既能促進體育產業，又需要得到籃球產業的反作用。

2.2 體育產業經濟對籃球文化的經濟影響價值

在體育產業經濟迅速發展后，籃球文化傳播速度與日俱增。最近幾年，“籃球熱浪”越來越炙熱。如“美國NBA”，早已成為典型的體育經濟產業，其熱度輻射于全世界各地。在NBA籃球隊知名度不斷上升后，其對球隊球星的關注呼聲也越來越高，受到廣泛青睞與歡迎。為此，當球星走入中國之際，便能拉動體育產業發展，從多角度宣傳籃球文化。另外，在籃球體育經濟迅猛發展后，依舊以體育運動為核心，目標在于實現體育運動的持續性發展。在籃球文化日益傳播之際，主要將籃球運動作為關鍵載體，致力拓展籃球文化傳播范圍。例如，如果將NBA視為單純的籃球比賽，其只會對美國群眾造成影響。然而，若將NBA作為極為關鍵的體育產業經濟，那么關于它的定義，便不僅僅是“籃球比賽”，同時還要關聯運動服飾運動鞋帽行業等。事實上，籃球運動服飾既是籃球的LOGO，也是籃球精神的體現，是體育經濟發展的“標桿”。

3 體育產業經濟發展策略探索

現階段，全民倡導“低碳行業”。在“低碳行業”下，發展體育產業承載著眾多目光與責任。體育產業經濟發展之際，所需成本略低，更不會為環境帶來污染，既能服務大眾，又能獲得可觀利益。總之，在發展體育產業之際，不僅能夠促進經濟增長，同樣還能滿足社會大眾精神需求，對社會發展、經濟提高等有百利而無一害。

3.1 依靠籃球服務行業發展帶動體育產業經濟發展

將眼光放在我國“籃球消費”市場，便可發現“籃球消費”人均量極低，我國體育產業經濟上升空間不容小覷。在整個籃球文化體系內，創意籃球占據著重要的發展位置。在體育服務行業發展中，通過創建運動場地、完善設施等，可日漸豐富籃球產業文化。自從提出“全民健身”概念，籃球產業發展前景一片良好。為此，就需要牢牢把握發展先機，努力開拓籃球文化市場，打造專業化籃球健身場所，將“全民體育”意識落實到位，不斷促進體育產業經濟發展。放眼全球經濟，便可發現發達國家的體育產業足夠成熟。然而，我國體育行業的發展依舊面臨著嚴峻挑戰。目前，我國運動員資金支持主要來源于國家經濟支持，體育行業經濟發展未曾真正達到巔峰狀態，仍需要經過長期努力得以改善。