市場營銷在電子商務推動下的創新發展

李云霞

[摘 要]“市場營銷學”一詞最早由美國最先提出，而隨著科技發展水平與經濟發展的穩步向好，市場營銷也在我國經濟與教育中發揮著重要作用。特別是21世紀以來科教興國與人才強國戰略的高潮來臨之際，教育學者意識到在“轉型”背景下市場營銷行業改革創新的急迫性與必要性，工作人員在電子商務的推動下不僅應借助現代互聯網媒介將市場營銷運營架構相互融合，還應根據金融市場的變化進行多元化目標的調整，從而提高自己的經濟實力。

[關鍵詞]市場營銷;電子商務;金融市場

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.27.130

1 前言

以家用電子信息商品市場經濟服務為主要經營中心、以銷售家用電腦以及網絡電子信息基礎技術服務為主要經營輔助的新一代市場經濟經營模式——家用電子信息商務經營模式已經開始迅速誕生興起，發展得如火如荼，改變了我國傳統企業市場營銷中的行為發展方式，以及徹底改變了當今人們的各種日常生活中消費行為方式。

2 電子商務對我國市場營銷技術創新產業發展的具體推動影響

所謂市場營銷，一般是指民營企業在以不斷發展滿足廣大市場顧客群體的市場需求的基礎上，對企業生產經營中的創新理念及其理論指導下的政策引領進行產品的調整與優化，發展成為公司重要主營服務產品及其相關服務品的生產、流通以及售后服務等各種主要市場營銷商業行為。傳統的企業信息網絡電子市場營銷與現代企業電子信息網絡毫無直接或間接存在的正相關性，但現在隨著我國現代企業信息網絡移動電子商務信息處理系統技術的不斷進步與發展，市場營銷這種電子信息高度應用不僅緊密結合了所關注中的現代企業信息網絡電子市場營銷管理活動，以及相關主體信息的企業市場營銷信息管理服務行業，也與飛速發展中的現代企業網絡電子信息網絡移動電子商務休戚相關。[1]

2.1 改變了市場營銷環境

電子商務的持續快速增長及其穩步發展一方面不斷擴大了中國服務企業電子服務領域市場營銷的整體走向，以及其國際化和服務市場營銷網的覆蓋范圍;另一方面使其不再僅僅局限于整個服務行業內的地域以及走向國際化的道路交通。同時，經濟區域電子商品貿易信息服務系統全球化的發展趨勢在一定程度上加速了我國傳統經濟電子商務系統經營企業利用電子商品交易平臺主動參與開展電子商品交易市場營銷及其電子交易信息服務經營活動的廣泛實際普及應用行為，2020年剛剛正式對外宣布即將結束的“雙十一”，僅一天之內國際貨物貿易額的累計成交額就達到了135億，不難看出，在未來幾年之內我國將在經濟社會快速健康發展中，絕大部分地區國際商品貿易額將由中國電子信息電子商務平臺承接完成。[2]

2.2 給消費者帶來全新消費體驗

傳統的大型企業個性產品的實體電子市場營銷和電子產品營銷商務，因為沒有明確規定產品規模生產成本以及產品規模生產批量加工需要的時間或者產品生產加工地域的特殊性等因素的限制，大多都只能認為是需要進行產品批量化的小型大規模生產加工或者生產并批量化的進貨或者銷售，但在個性實體市場電子產品商務迅速蓬勃發展的大背景下，它的出現就直接導致目前對于傳統大型企業個性化產品實體電子市場營銷面向中國消費者的各種營銷模式操作管理模式逐漸完全發展并成為廣大中國消費者的網購熱潮，由此也徹底改變了目前對于傳統個性實體電子市場營銷的各種經營操作管理方式以及各種管理方法。[3]

隨著當前各個階段基于我國整體產品定制市場經濟的快速健康穩定發展以及新一代消費觀念的不斷深入，越來越多的中國專業品牌定制消費者開始積極的追求基于我國產品定制專業技術個性化的產品量身定制以及專業化的品牌市場營銷咨詢服務。其次，如果深入地了解一下我國整體產品定制市場不難看出，有很多量身定制專業品牌的市場經銷者和商家都紛紛通過量身定制推出了基于我國產品定制專業技術個性化的產品量身定制以及專業化的品牌市場營銷咨詢服務，產品的技術專業性與技術創新性與售后服務上的專業個性化越來越重要，從而一定程度上加劇了當前階段我國定制產品專業市場競爭的激烈性與急劇性，也刺激了當前階段我國定制產品專業市場營銷的快速健康穩定有序發展。[4]

3 電子商務環境下市場營銷創新性發展的潛在風險

3.1 給市場營銷課程加大了教學難度

由于大多數學校的基礎設備與實驗場地有限，很多學校就市場營銷實訓主要通過班級與互聯網結合的形式進行實地模擬。而對學生而言，校外實訓既要掌握銷售管理、推銷商品、電話營銷、市場調查等基礎性能力，校內實訓也是市場營銷實訓方法的重要組成部分。但在校內實訓的過程中，計算機模擬系統的漏洞往往使學生在實訓任務中成功率得不到質的提高，比如網絡不佳、案例陳舊等;而在傳統營銷實訓方法的制約下，校外實訓方法也與校內實訓有幾分相似。相比校內實訓任務，校外實訓任務課本上的知識大都難以滿足現實的需要。這就要求教育工作在電子商務的大環境下，應提高營銷實訓方法的趣味性與實效性，從而激發學生的潛力與創造力。例如：在利用電子商務這個大環境對奶粉產品進行設計時，設計人員可以在市場營銷學的指導下，利用幼兒與母親之間的情感溝通橋梁，引起準媽媽等身份的情感共鳴，增加奶粉的銷售數量，進而獲得更多的市場效益與經濟效益。[5]

3.2 增大了金融風險

由于當前全球金融經濟學和金融信息全球化的快速推進發展以及各種全球性和非對稱性的經濟金融信息網絡廣泛傳播的不斷變化加劇，市場營銷的潛在風險以及金融性和國家財政政策性的風險不斷急劇變化增大。一是由于目前我國傳統電子金融商務的快速增長發展中使得一些中小企業更多的需要依賴于一些傳統企業網絡平臺，可以直接開展傳統網絡營銷金融服務交易活動，傳統企業網絡營銷交易平臺用戶數量有所減少，影響了許多中小企業的整體營收和稅基;二是由于我國網絡化企業經濟作為新產物，對于企業執行有關的具體稅收制度、政策措施仍然是很難在一時之間就真正能夠完全得到完善的。[6]