農(nóng)產(chǎn)品乘“電商快車(chē)”跑出加速度

劉子依

隨著電商新業(yè)態(tài)模式層出不窮，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道大展身手，邁入消費(fèi)新發(fā)展階段。2021年，農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模有望接近8000億。

網(wǎng)絡(luò)零售額逐年迅猛攀升

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年已達(dá)到6107億元，2021年有望接近8000億。電商平臺(tái)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，同時(shí)直播電商、拼團(tuán)等新興業(yè)態(tài)使農(nóng)產(chǎn)品能夠接觸更大規(guī)模消費(fèi)者，因此其網(wǎng)絡(luò)零售額逐年迅猛攀升。

拼多多和天貓的網(wǎng)絡(luò)口碑較好

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2021年1-4月系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，拼多多和天貓與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑較好，分別達(dá)到55.6及54.1，而“淘寶+農(nóng)產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)口碑相對(duì)較差。頭部電商平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品零售帶來(lái)新發(fā)展思路，有效助力農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上零售發(fā)展。

生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額最高

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所報(bào)告顯示，在品類(lèi)結(jié)構(gòu)的劃分上，生鮮產(chǎn)品、糧油調(diào)味及休閑食品三大品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售份額超70%，分別為26.3%、23.2%和22.3%。此外值得注意的是，飲料沖調(diào)零售額增長(zhǎng)速度快，同比去年增長(zhǎng)33.5%。

淘寶、天貓不斷助力農(nóng)產(chǎn)品上行

2020年9月，中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)和阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價(jià)值，首批授牌9個(gè)“超10億”的農(nóng)產(chǎn)品地域品牌。目前，阿里巴巴正在全力打造100個(gè)10億級(jí)品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，淘寶、天貓不斷助力農(nóng)產(chǎn)品上行。