國貨風口 新銳美妝的突圍

劉子依

美妝市場規模持續擴大

根據第一財經商業數據中心報告顯示，預計2021年中國美妝市場規模將達3644億元。近年來，國貨美妝的線上消費也逐年攀升，并呈現出較高增速，正站在它的風口之上。

國貨美妝邁入3.0時代

回顧國貨美妝的進擊之路，經歷了傳統美妝、“淘美妝”、新銳美妝三大時代。近年來，以完美日記、花西子為代表的新生品牌闖入消費者視野。《2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年美妝行業整體增速23%，而新銳美妝消費增速高達78%。

功效第一，品牌建設很重要

《新國貨彩妝洞察白皮書》顯示，新銳國貨美妝背后的助力是80、90后為代表的“國貨擁護者”們，他們有著自己特有的消費習慣，選購時，他們更加關注功效。此外，品牌知名度與口碑尤為重要，這也是新銳國貨品牌十分注重“種草”的原因。