服裝標志及視覺企劃設計

隨著時代的變遷，再加上信息的迅速膨脹，網絡和交通的飛速發展，我們生活的社會環境發生了巨大的變化。在這樣的社會背景下，國內外各大企業為了適應時代潮流的飛速發展，滿足受眾的心理需求，紛紛在全球范圍內更換標志，這使得品牌標志設計呈現出與以往不同的形式。服裝行業面臨著激烈的市場競爭，因此很有必要嚴格管理自己的品牌標識，并積極推廣，通過對品牌識別，塑造出獨特的品牌形象。以此來適應市場不斷的變化，從而更好地提高品牌知名度，并在一定程度上達到引領企業品牌標志設計發展的目標。

《服裝標志及號型規格實用手冊》一書通過對GB 5296.4《消費品使用說明紡織品和服裝使用說明》、GB 840《國家紡織產品基本安全技術規范》和GB/T 335《服裝號型》三項國家標準的介紹，幫助服裝生產企業及消費者進一步了解服裝標志的相關內容，以及服裝號型規格的設置和應用。通過各種服裝服飾標志的實例、國內外服裝規格的設置情況介紹等內容，為使用者提供了具體的指導。本文結合《服裝標志及號型規格實用手冊》一書，就服裝標志和視覺企劃做了較為詳盡的探討。

一個企業的標志應該簡單而豐富。在內涵上，首先，就是要敢于放棄傳統標志設計中的權利，Lo?go作為企業想要傳達信息的綜合體現，成功的Lo?go設計可以以最簡潔、最直接、最明了的方式傳達、傳遞出企業的核心理念，需要通過對各種信息的有效整合，使企業Logo在更加靈活的基礎上，重點突出。例如，中國中紡集團Logo設計，該Logo主要以“中”字作為突出的視覺圖像，再加上簡約的“鏈條”，突出了整個企業的產業鏈、供應鏈、生產鏈的有效聯動；以靈動的綠色、溫暖的橙色和深邃并代表有理性的思維、深邃的涵義、渾厚的底蘊以及預示迅猛的發展能力的藍色，來說明企業的活力、親和力，說明員工的專業化和敬業精神。整體造型簡約又不失大氣，蘊含著中國中紡集團想要成為行業中堅力量的雄心和愿景，傳達了中國中紡集團自身的央企背景和多元化發展戰略，不僅具有濃厚文化底蘊，還具有新時代的鮮明特征。企業文化和理念是一個企業的載體，金舵服裝公司的Logo就完美呈現出來其企業的文化和理念，該企業的Logo以一種可以把鳥窩編織得精致漂亮且美觀細膩的服裝行業鼻祖的服裝鳥作為設計的主要元素，其圖形的設計是以服裝鳥叼上絲緞的形象和紅色來呈現的，整體呈現效果活潑生動，儀態天成。完美地將金舵服裝公司其精致、細節的特征完完全全的表露出來，打造了一個獨具魅力的金舵服裝公司的品牌形象。因此，在設計中要學會選擇與放棄，簡單的圖形也會發揮巨大的作用，但要發揮其作用也還需通過不斷地創新和探索來找到最佳組合，尋找出最佳融合企業理念的結合點，創造出最具影響力、符合當下人民群眾審美要求、具有較高識別度和功能性的成功標志。

“簡約”主義是一種簡化的元素加上簡化的布局所形成的風格。從視覺的角度來看，這種設計往往是平淡的，但從內容上來看，它又是聚焦鮮明的，通常以簡單而不敷衍的形式給人們帶來意想不到的震撼。簡約設計絕對不是一味減少，而是“恰到好處”，簡約并不代表簡單，它是設計師經過無數個深思熟慮堆砌起來的，以少勝多，以簡勝繁，才有了獨樹一幟的現代簡約風格。“簡約”的風格設計一直是Logo設計行業的主旋律，世界上許多知名企業的Logo字體設計也經歷了從復雜到簡單的演變過程。傳統標志的顏色呈現非常的豐富，有較為常見的漸變形式。首先，漸變色相較于一般的單一顏色會更吸引人的注意力；其次，漸變色更加的寫實和驚艷；最后漸變色更加的活潑，娛樂性更加強烈。但是極簡主義風格的影響之下，漸變色在Logo設計中就較為稀少，主要還是以色彩簡單的形式來輔助圖形，Logo設計一般選擇單色或較少的顏色，最多不超過三種顏色，因為鮮艷簡潔的色彩很容易引起人們的注意并留下深刻的印象，再加上字母搭配簡單的字體使其看起來不但不繁瑣，甚至呈現出來的效果還非常別致。很多知名名牌Logo以其簡潔典雅的設計和獨特的風格，直接作為產品的設計元素。

服裝標志設計是服裝品牌建設的基礎，是服裝企業長期凝聚力和企業哲學發展的目標和特點的結晶。服裝Logo設計作為服裝品牌設計的核心，在服裝logo設計實施過程中，要注重以戰略規劃為導向，以全面的調研為設計基礎，以創新的視覺元素作為呈現形式。因此，就需要一個完善且全面的設計方案，設計方案作為整個設計工作的前奏，是一個從無到有，從少到多的創意設計過程，其也在服裝企業與品牌受眾之間起到有效溝通的橋梁作用。綜上所述，Logo的設計是由內而外的，即主題、概念、設計這一全過程。

一、確定主題

主題可以結合服裝公司的相關經驗背景和公司的整體氛圍來確定。每個Logo的背后實際上承載著一個故事或一段難忘的經歷。設計師們設計出的每一個Logo都不僅只是為了彰顯企業的名稱，更是設計師對企業文化、產品和定位的正確而清晰的理解和把握。這樣設計出來的Logo才能夠體現出企業的文化和價值。

二、前期調研

標志設計不是憑空創造出來的。所有的設計都需要收集大量的材料和素材進行研究，并在此基礎上，進行反復思考，使項目前期的大量詳細研究工作能夠為設計的順利開展提供理論依據。只有通過大量的調研，掌握企業的核心文化和核心理念，才能使完全想要表達的設計概念更完整、更有根據。

三、生成概念

在通過以上階段收集到足夠的信息后，在后半段的調研中，這個概念也就基本敲定。因為在研究中，要對該設計概念的科學性、合理性、可行性進行客觀的評估，通過考察調研收集素材和信息是否具有繼續開展的價值，將不合理、不可繼續的概念進行剔除，保留有用部分，最后從中提取出關鍵詞作為設計圍繞的核心展開設計。

四、設計草圖

在此階段，就可圍繞提取出來的關鍵詞展開設計，通過結合調研的文字及相關數據，在電腦或是圖紙上進行頭腦風暴，在沒有創作靈感時，可以圍繞企業相關關鍵詞及理念來發散思維。思維發散是發散聯想的過程，草圖則是把一個想法轉化為視覺符號的過程，將兩者合二為一，就能產生更多可能。在色彩的選擇上，要注意服裝Logo設計要兼顧藝術規律、象征美、特色美、樸素美和簡潔美。首先，色彩搭配不是鮮艷的色彩，效果就越好，原色與原色搭配也會呈現出不同的藝術效果；其次，可以選擇同類色來進行搭配，例如，用深綠、墨綠、橄欖綠、翠綠、粉綠、草綠、淡綠的搭配形式，由深入淺，由淺入深的同類色來從視覺來表達出其動態感的辦法，也不會覺得突兀；最后，可以通過互補色來進行搭配，互補色之間不會混合，會給人一種華麗但不俗氣的感覺，例如用藍色搭配橙色、紫色搭配黃色、水綠色搭配橙紅色等給人們帶來不一樣的視覺體驗。

五、優化方案

在繪制的草圖已經累計達到一定數量后，就可以通過組織開展相關討論和獲取反饋及建議，還可對專家進行咨詢從中獲取直接建議，最后結合建議和反饋，找出問題所在后就可以在之前的基礎上加以修改。

六、確定方案

經過優化方案后，需要經過幾輪篩選留下最終的幾個設計方案，通過結合主題和設計理念進行綜合分析，最終決定設計方案。

七、應用展示

設計出Logo并不是項目的終點，接下來還需將Logo放置到不同的應用場景中去，全方位呈現出該logo的不同場景中的應用效果。

八、最終布局

排版布局只需從頭到尾對整個設計過程進行梳理，將每個環節的重要信息進行歸納總結，結合整個作品來統一排版風格，但需要注意的是設計版面不能太緊湊，文字不需要太多，要適當地留出空白，以保證呈現效果的清晰美觀，不然會導致呈現效果大打折扣。

從數字化技術的角度來看，數字化的到來和企業全面發展的需要，始終影響著服裝品牌Logo設計方式的變革。傳統形式Logo設計的識別度普遍較低，不能充分體現出企業精神和理念，使廣大受眾產生視覺疲勞，服裝行業因此面臨著轉型的困境。在此背景下，服裝Logo作為品牌推廣的重點，就需要一些具有個性化、創新化、多樣化、動態化特點和具有高度可識別的標志設計來與受眾產生共鳴，這樣才能使其真正進入消費者的心中，也才能更快、更穩地推進企業的穩步發展。Logo是信息的載體，是企業理念的表達，企業的核心理念不會隨著Logo的設計變化而改變。在這個數字化、信息化時代快速發展的背景之下，服裝企業Logo設計發展迎來了機遇的同時也將面臨更多的挑戰。因此，我們要順應時代發展的需要，滿足人們的需求，打破傳統的設計方式，創新設計的手段，拓寬設計的渠道，設計思維要有所突破，還要從發展的角度看待問題，更多地考慮消費者的時尚化和個性化需要。