疫情背景下大學生消費行為調查研究

張夢颯 夏予

摘 要：本文通過問卷調查的方式，對疫情前后大學生的消費對象、消費心理、消費方式、消費計劃及消費觀念等方面進行綜合研究、分析，旨在了解大學生消費行為在疫情下的受影響程度，改變大學生不合理的消費觀念，引導合理的消費需求，構建綠色的消費方式。

關鍵詞：疫情;大學生;消費行為;調查

中圖分類號：G4 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.25.063

1 調查背景

隨著近年來高校招生規模的進一步擴大，我國的大學生人數也將進一步增加。作為社會消費者的重要組成部分，大學生不僅是現實的重要消費群體，更是未來消費市場的中堅力量，其消費觀念與消費行為也會對中國未來的消費方式有深刻影響。大學生年紀較輕，社會閱歷淺薄，其消費觀念與消費行為易受社會環境、校園環境、家庭經濟背景的影響，容易出現跟風消費、攀比消費等盲目跟隨大眾消費的行為，同時在自主消費中也會出現沖動消費、超前消費等現象。

2020年初爆發的新冠肺炎疫情對我國消費市場產生了較大影響，據統計，2020年第一季度，社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。同時，疫情導致社會對口罩、防護服、酒精等消毒用品的需求急劇攀升，并且出現了疫情爆發初期囤積生活用品和食物、疫情緩解后報復性消費等非理性的消費行為。在社會環境的影響下，大學生的消費觀念與行為也會發生相應變化。本文通過問卷的方式，對江西省九江市4所高校的在校大學生開展消費觀念與消費行為的調查，收到有效問卷983份，問卷內容包括疫情期間的經濟來源、消費水平、消費方式、消費偏好、消費理念等幾個方面。

2 疫情影響的消費行為分析

2.1 消費水平

消費與收入存在著一種明顯的正相關關系。收入是影響消費的最重要因素，是消費的來源和基礎，其水平的高低決定著消費者消費能力的高低收入，因此，分析大學生疫情期間的消費水平，需從其可用于消費的收入入手。

大學生收入主要來源于其父母給予的生活費，本次調查顯示的結果亦是如此。從收入來源結構來看，與其他關于大學生收入來源的調查結果并無異議，疫情期間大學生收入的最主要來源是父母給的生活費，其他來源還有兼職收入、壓歲錢、獎（助）學金等。但應注意到的是，與其他調查的結果相比，疫情期間由父母提供生活費的大學生占比顯著下降，僅占56.4%，而通過兼職取得收入和以積攢的壓歲錢、獎（助）學金作為疫情期間收入來源的大學生分別占了23.4%和13.9%，甚至有4.8%的大學生在疫情期間由于沒有生活費而通過網絡信貸平臺取得收入以供消費。從收入水平看，疫情期間大學生平均每月的收入，47.56%的同學集中在801-1500元，其次43.93%的同學每月收入在800元以下，有6.38%的同學為1501-3000元，而3000以上的占2.13%，可見，疫情期間大部分大學生平均每月可以取得或以前積攢的收入不超過1500元。

而從消費水平來看，調查結果顯示，疫情期間每月消費在800元以下的大學生有71.43%，在801-1500元的有20.78%，在1501-3000元的有5.84%，消費3000元以上大學生占比僅有1.95%。對比疫情期間的收入與消費水平，疫情期間大部分大學生收入能夠滿足其消費，調查結果顯示僅有22.73%的同學反映收入不夠用，其他77.27%的同學認為每月收入仍有結余或者剛好夠用。同時，有約41.5%左右的大學生認為自己的消費水平在疫情期間沒有降低，而約58.5%左右的大學生則認為疫情期間消費量發生了明顯減少。

2.2 消費偏好

本次疫情對線上線下的消費都有較大影響，尤其是線下的消費在疫情嚴重時期更是遭受了重大的危機，北大中國經濟研究中心主任姚洋的《新冠肺炎疫情與出行變化》報告認為，疫情造成了人們出行減少，一個重要原因就是人們減少了購物出行。而由于疫情造成一些地區物流不便，盡管也使線上消費受到影響，但隨著無接觸配送和驛站、快遞柜等自取方式被消費者認可和接受，線上消費成了更多人的選擇。調研結果顯示，與過去相比，有53.77%的大學生在疫情爆發后增加了線上的消費，每周網購1-2次的同學有81.69%，而每周網購3-5次的有11.09%，5次以上的有4.68%，僅有2.54%的大學生在疫情爆發后從未網購。

調查顯示，疫情期間大學生消費偏好，最高的是購買食品支出，有670名同學的消費支出中包含有購買食品支出（占比68.16%），其次是用于購買生活用品和醫療用品，分別有500（占比50.9%）和433（占比44.05%）名同學的消費支出有用于生活用品和醫療用品的支出，而購買服飾支出占比也達到了28.31%，剩余支出由高到低依次為用于學習（12.39%）、娛樂（9.65%）、通信（8.93%）和社交（8.66%）方面的支出。

可以看出，疫情爆發也提高了人們的健康意識，并且長時間居家，客觀上增加了對食品和生活用品的需求，因而大學生消費結構中用于食品、生活用品和醫療用品的支出較高，而這三類恰恰也是疫情期間容易出現囤積現象的必需品。疫情期間絕大部分大學生購買行為較為理性，僅有3.13%、1.6%和7.39%的同學購買食品、生活用品和醫療用品時有超量囤積的行為。

3 疫情影響的消費觀念分析

3.1 影響消費因素

3.1.1 安全問題和需求程度

由前述分析可以看出，疫情爆發后，大學生的消費水平和消費偏好都有一定程度的影響，調查顯示，疫情期間影響消費的最重要的兩個因素是安全問題和需求程度，分別有57.79%和52.70%的同學在消費時會關注這兩個因素;其次是物流情況，在出行受限、線上消費增加的情況下，44.76%的同學認為消費時應考慮物流是否通暢;其他受關注度的因素有物價水平（40.80%）、收入情況（29.91%）等，值得注意的是，疫情期間受專家建議或代言人、明星推薦而影響消費的大學生比例僅為3.26%。