新冠肺炎疫情背景下中國(guó)跨境電商的發(fā)展策略探究

李國(guó)慶 張文秀 劉曉潔 楊婷

摘 要：2020年一季度中國(guó)因疫情國(guó)內(nèi)大面積停工停產(chǎn)及封城，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到重大影響，中國(guó)外貿(mào)受到對(duì)華貿(mào)易國(guó)家管制措施影響，隸屬于外貿(mào)的中國(guó)跨境電商亦受到巨大沖擊。為應(yīng)對(duì)疫情蔓延背景下中國(guó)及對(duì)華貿(mào)易伙伴國(guó)間外貿(mào)管制措施、供需萎縮及跨境物流運(yùn)輸量減少等問(wèn)題對(duì)中國(guó)跨境電商發(fā)展產(chǎn)生的巨大沖擊，本文探究疫情蔓延下中國(guó)跨境電商發(fā)展策略，以推動(dòng)后疫情時(shí)代中國(guó)跨境電商發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情;跨境電商;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F74 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.25.012

0 引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，跨境電商行業(yè)快速成長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展先鋒，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。截至2019年我國(guó)跨境電商出口貿(mào)易額達(dá)8.03萬(wàn)億元，出口增長(zhǎng)率13.1%，跨境電商在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中所占比重逐年增大，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。2020年初，新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)，此次疫情被視為嚴(yán)重的全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件，對(duì)世界各國(guó)生產(chǎn)生活、安全及經(jīng)濟(jì)等各方面產(chǎn)生巨大沖擊，對(duì)我國(guó)跨境電商發(fā)展亦造成諸多方面影響。

新冠肺炎疫情，打亂了我國(guó)跨境電商的發(fā)展步伐，為我國(guó)跨境電商發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)巨大沖擊。海外疫情加劇，我國(guó)憑借制造大國(guó)的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)迎合國(guó)外市場(chǎng)需求，借助跨境電商為全球疫情防控做出貢獻(xiàn)，促進(jìn)了我國(guó)跨境電商發(fā)展。但是與我國(guó)貿(mào)易來(lái)往密切的美國(guó)、日本、歐盟等成為新冠肺炎疫情全球蔓延下的重災(zāi)區(qū)，我國(guó)跨境電商企業(yè)普遍面臨外貿(mào)管制、供給不足、需求下降及物流減慢等問(wèn)題。基于新冠肺炎疫情全球性蔓延對(duì)我國(guó)跨境電商發(fā)展產(chǎn)生的巨大沖擊，本文提出相關(guān)建議，以促進(jìn)后疫情時(shí)代中國(guó)跨境電商的發(fā)展。

1 疫情籠罩下中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

疫情蔓延下，世界秩序常態(tài)化被打亂，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)削弱，各國(guó)正常外貿(mào)往來(lái)受阻，我國(guó)跨境電商行業(yè)亦受到巨大沖擊。消費(fèi)熱點(diǎn)變化、生產(chǎn)鏈波動(dòng)、物流時(shí)效降低、出入關(guān)政策收緊等現(xiàn)象成為當(dāng)下抑制跨境電商成長(zhǎng)的主要因素。我國(guó)跨境電商在消費(fèi)商品類別、世界物流體系、供需平衡三個(gè)方面受疫情影響后發(fā)生明顯變化。

在疫情籠罩下，跨境電商渠道不同類別商品所受到的影響出現(xiàn)顯著化差異在2020年第一季度。此外，各個(gè)國(guó)家采取居家隔離措施，使居民戶外活動(dòng)減少，因此戶外類產(chǎn)品受疫情影響較大，其需求量明顯降低。

與此同時(shí)，疫情蔓延背景下物流成本持續(xù)上升且物流速度大幅下降。原因在于國(guó)際物流運(yùn)送能力減弱、國(guó)外對(duì)防疫物資需求增加、非防疫物資運(yùn)輸艙緊張及運(yùn)輸能力極度疲軟。同時(shí)，受空運(yùn)和海運(yùn)的限制及各國(guó)家海關(guān)政策的影響，跨境商品運(yùn)送能力降低，跨境物流的及時(shí)性受到影響，因此跨境物流時(shí)效性降低。

在供需方面，國(guó)內(nèi)受疫情政策影響，為避免人員大規(guī)模聚集，大量以工人為主的制造業(yè)無(wú)法復(fù)工復(fù)產(chǎn)，因此許多跨境電商賣家的貨源無(wú)法得到保證。國(guó)外由于疫情各個(gè)國(guó)家紛紛采取隔離措施，訂單量直線下跌，加之受到物流時(shí)效性的影響，退貨量大大增加，因此我國(guó)跨境電商在海外的市場(chǎng)需求降低。

2 疫情蔓延下中國(guó)跨境電商發(fā)展受到的沖擊

2.1 外貿(mào)管制限制跨境貿(mào)易

疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)包括中國(guó)跨境電商行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。在全球疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下，醫(yī)療物資成為重要戰(zhàn)略資源，各國(guó)為保障本國(guó)醫(yī)療物資供應(yīng)量充足，采取一系列阻斷醫(yī)療物資外流。國(guó)家之間相互合作的自由貿(mào)易格局面臨巨大挑戰(zhàn)，各國(guó)外貿(mào)管制措施對(duì)跨境電商發(fā)展大環(huán)境產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。

2.2 疫情沖擊致使供給不足

疫情發(fā)生后各國(guó)停工停產(chǎn)導(dǎo)致出口貿(mào)易供給端處于停滯狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，各類產(chǎn)品的生產(chǎn)均需多個(gè)國(guó)家參與，完整的生產(chǎn)鏈中每個(gè)國(guó)家都是至關(guān)重要的一環(huán)。在以國(guó)際生產(chǎn)鏈為主要方式的生產(chǎn)模式下，各國(guó)均起到舉足輕重的作用，一國(guó)疫情的蔓延必將會(huì)造成該國(guó)的停工停產(chǎn)，進(jìn)而阻斷整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，由此而產(chǎn)生的全球性供給不足必將波及全球跨境電商貿(mào)易供給，中國(guó)作為制造大國(guó)與跨境貿(mào)易大國(guó)，必然受到全球性帶來(lái)的不利影響。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已逐漸復(fù)蘇，但美國(guó)、歐盟等地的新冠肺炎疫情形式依舊嚴(yán)峻，任何一國(guó)的生產(chǎn)受到疫情影響均會(huì)阻斷生產(chǎn)鏈。因此，疫情尚未停息，國(guó)際生產(chǎn)鏈將持續(xù)受挫，從而對(duì)出口貿(mào)易供給端帶來(lái)巨大沖擊。

2.3 隔離措施導(dǎo)致需求下降

隔離措施使進(jìn)口貿(mào)易需求顯著下降。疫情的沖擊使各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行，具體表現(xiàn)為國(guó)民消費(fèi)能力下降，即便在中國(guó)全方位復(fù)工復(fù)產(chǎn)保證充足供給的情況下，各國(guó)的需求量較疫情發(fā)生前也顯著下降，中國(guó)跨境電商將面臨海外訂單的斷崖式下跌。造成該現(xiàn)象的原因有兩點(diǎn)：一是海外消費(fèi)者因疫情被實(shí)施一定程度的隔離，其消費(fèi)活動(dòng)范圍被限制在一定區(qū)域內(nèi)，跨境消費(fèi)行為受到限制。二是由于疫情作為全球領(lǐng)域最大的“黑天鵝”事件，各國(guó)財(cái)政支出多用于疫情防控以保障人民生命安全，無(wú)大量空閑資金用于其他方面消費(fèi)。

2.4 跨境物流仍待升級(jí)完善

疫情在全球蔓延使跨境商品運(yùn)輸面臨新的危機(jī)，物流運(yùn)輸過(guò)程中病毒的傳播問(wèn)題不容忽視，安全性不足成為阻礙跨境物流的首要因素。各國(guó)為保障進(jìn)口商品安全，在各入境關(guān)口嚴(yán)加防控，加強(qiáng)防疫檢驗(yàn)，不斷提高防疫檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。由于檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的提高，部分外貿(mào)商品由于不適用新的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)而被扣押從而滯留在海關(guān)，無(wú)法到達(dá)消費(fèi)者手中，訂單因物流中斷無(wú)法完成，受此影響新訂單量亦會(huì)大量減少，從而形成惡性循環(huán)。全球貿(mào)易的快速發(fā)展離不開高效便捷的物流網(wǎng)絡(luò)，但疫情的存在必然對(duì)全球物流網(wǎng)暢通造成影響。

3 疫情下中國(guó)跨境電商發(fā)展相關(guān)政策建議

3.1 完善病毒篩查體系，把控進(jìn)出口產(chǎn)品安全

疫情對(duì)中國(guó)跨境電商領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊。完善病毒檢測(cè)體系并把控產(chǎn)品質(zhì)量安全能打消各國(guó)之間進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量安全的疑慮，維持原有合作。完善病毒檢測(cè)體系，需利用高科技設(shè)備提高病毒檢測(cè)速率與準(zhǔn)確率，在保障跨境貿(mào)易正常進(jìn)行的同時(shí)，全覆蓋檢測(cè)進(jìn)出口商品，防止因跨境貿(mào)易商品攜帶病毒引發(fā)安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，跨境貿(mào)易不可替代性本質(zhì)上取決于貿(mào)易商品的質(zhì)量。后疫情時(shí)代，中國(guó)為世界醫(yī)療物資供應(yīng)做出巨大貢獻(xiàn)，但由于中國(guó)出口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與出口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)不一致，曾出現(xiàn)中國(guó)生產(chǎn)出口的口罩不符合歐盟認(rèn)證而扣押退貨現(xiàn)象。因此，中國(guó)應(yīng)保障出口產(chǎn)品質(zhì)量，積極與國(guó)際接軌，以高質(zhì)量產(chǎn)品在跨境貿(mào)易中占據(jù)先機(jī)，成為各國(guó)跨境貿(mào)易合作中的首選國(guó)家。