主流媒體如何助力鄉(xiāng)村振興

魏宏

摘要：作為貴陽市委機關(guān)報，貴陽日報近年來充分發(fā)揮主流媒體作用，深入實施“文軍扶貧”行動，一方面在脫貧攻堅宣傳報道工作中盡銳出戰(zhàn)，講好“貴州故事”“貴陽故事”，另一方面，不惜版面不惜資源，通過刊登免費公益廣告助力精準(zhǔn)扶貧、黔貨出山，助力貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親增收致富。

關(guān)鍵詞：主流媒體 脫貧攻堅 “文軍扶貧”

近年來，作為脫貧攻堅主戰(zhàn)場的貴州，以脫貧攻堅統(tǒng)攬經(jīng)濟社會發(fā)展全局，書寫了中國減貧奇跡的貴州精彩篇章;省會貴陽統(tǒng)籌“內(nèi)”“外”兩個戰(zhàn)場，打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)，取得累累碩果。

作為貴陽市委機關(guān)報，貴陽日報充分發(fā)揮主流媒體作用，在脫貧攻堅宣傳報道工作中盡銳出戰(zhàn)，堅決在這場歷史偉業(yè)中勇挑重?fù)?dān)、積極作為，努力講好“貴州故事”“貴陽故事”，記錄好呈現(xiàn)好決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的偉大壯舉，匯聚起同心同德奔小康的強大力量。

一、“文軍”出征，為徹底撕掉絕對貧困標(biāo)簽?zāi)哿α?/p>

近年來，貴陽日報大力實施“文軍扶貧”行動，堅決扛起助力脫貧攻堅的重大歷史責(zé)任，充分調(diào)動全部資源，全體動員，以“信息服務(wù)員”“故事講解員”“發(fā)展好參謀”“宣傳好幫手”“士氣助推手”的身份，全面融入到脫貧攻堅工作大局中，體現(xiàn)出新時代新聞宣傳戰(zhàn)線應(yīng)有的為民擔(dān)當(dāng)。

（一）當(dāng)好“故事講解員”，發(fā)掘典型激揚精神

“榜樣的力量是無窮的。善于抓典型，讓典型引路和發(fā)揮示范作用，歷來是我們黨重要的工作方法。”在《要善于抓典型》一文中，習(xí)近平曾就發(fā)現(xiàn)和宣傳先進(jìn)典型作出精辟論述。

脫貧攻堅偉業(yè)造就了一批英雄，貴州熱土更是典型輩出，奮斗故事不勝枚舉，涌現(xiàn)了姜仕坤、鄧迎香、余留芬等先進(jìn)典型。記錄時代、謳歌奮斗，當(dāng)好“故事講解員”，發(fā)掘典型，是貴陽日報宣傳報道工作的重點。

作為主流媒體，貴陽日報注重宣傳脫貧攻堅典型，并聚焦貴陽市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，挖掘出不少獨特的攻堅方法，為貴陽、貴州乃至全國更多貧困地區(qū)總結(jié)可供借鑒的路徑，通過這些先進(jìn)典型的動人故事，弘揚脫貧攻堅的奮斗精神，不斷激揚“團結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實干、后發(fā)趕超”的新時代貴州精神，讓廣大農(nóng)村群眾深刻了解黨和國家的大政方針政策，呼吁每個人投身其中，擼起袖子加油干，推動農(nóng)村發(fā)展。

（二）當(dāng)好“宣傳好幫手”，凝聚人心推動工作

貴陽日報把當(dāng)好“宣傳好幫手”作為工作的又一重點，及時宣介黨委政府的扶貧政策，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，凝聚人心、鼓舞士氣、推動工作。例如，易地扶貧搬遷是中央確定的“五個一批”工程之一，但是在動員工作中，不少群眾忐忑觀望。面對此問題，貴陽日報主動融入，大力宣傳國家政策，積極對搬入的條件等進(jìn)行宣傳，如對搬遷點之一的清鎮(zhèn)市楓漁小區(qū)進(jìn)行全方位展示，解了搬遷群眾心中之結(jié)，為助推2019年6月貴陽提前全面完成易地扶貧搬遷任務(wù)作出了貢獻(xiàn)。

二、錘煉“四力”，以“有意思、有意義”的故事鼓舞人

“文軍扶貧”彰顯著媒體單位的社會責(zé)任。貴陽日報對脫貧攻堅報道工作高度重視，按最高規(guī)格設(shè)置宣傳報道指揮機構(gòu)，由最強力量組成宣傳報道小組，特別是社領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜深入一線錘煉“四力”，通過真蹲實駐，發(fā)回大量帶著露珠、冒著熱氣的鮮活報道，激勵了全體采編人員，努力把“有意義”的故事講得“有意思”，把“有意思”的故事講得“有意義”，用充滿真情實感和生動細(xì)節(jié)的報道吸引了人、打動了人、鼓舞了人。

（一）生動敘事，把“有意義”的事講得“有意思”

脫貧攻堅是一個舉國關(guān)注的宏大主題，抽象地說大話空話，讓讀者味同嚼蠟，很難起到良好的傳播效果。貴陽日報在脫貧攻堅報道中，致力于探索宏大主題的生動敘事，把“有意義”的事講得“有意思”，潤物無聲。

2017年，貴陽日報成立報道小組，深入20個特困村，蹲點調(diào)查采訪，開設(shè)“扶貧戰(zhàn)報 20個特別困難村攻堅進(jìn)行時”專欄，發(fā)回20組包括文字、圖片、音視頻在內(nèi)的大型系列報道。2019年，貴陽日報又策劃了“壯麗70年 奮斗新時代——踐行‘四力蹲點行”大型專題報道，連續(xù)四個月時間里，記者深入一線采訪，深刻展現(xiàn)脫貧攻堅火熱實踐。2020年，脫貧攻堅進(jìn)入決戰(zhàn)決勝之年，6月至7月，記者赴長順、望謨、羅甸、開陽、息烽、清鎮(zhèn)、修文等地，蹲點脫貧村鎮(zhèn)、深入田間地頭、走進(jìn)農(nóng)戶家中，多角度、全方位、立體式記錄貴州徹底撕掉千百年來貧困標(biāo)簽的歷史瞬間，展現(xiàn)波瀾壯闊的人民奮斗史詩。

上述系列報道，聚焦脫貧攻堅主體，從微觀、中觀、宏觀等不同角度呈現(xiàn)，豐富報道層次，以接地氣的語言引人入勝，以大氣磅礴的巡禮方式震撼人心，以入木三分的描寫和思考激起共鳴。特別是一個個鮮活的故事讓報道生動耐讀，引起了讀者的興趣和共情。

（二）見微知著，把“有意思”的事講得“有意義”

一滴水可以折射太陽的光輝。一線的生動故事，往往折射著宏偉的時代進(jìn)程。然而，能否實現(xiàn)從“有意思”到“有意義”的“關(guān)鍵一躍”，還要看新聞工作者能否見微知著、點石成金。

“繩短不能汲深井，淺水難以負(fù)大舟”。貴陽日報注重提升采編人員觀察力、發(fā)現(xiàn)力、判斷力、辨別力，脫貧攻堅主題報道中，涌現(xiàn)出一批既吸引眼球、又發(fā)人深思，既有泥土芳香、又有思想光芒的佳作。

2019年9月2日頭版刊發(fā)的《村民王中平的產(chǎn)業(yè)革命“辯證觀”》，就是這樣一篇作品。稿件一開頭，記者就用一句話勾起讀者的閱讀興趣：“在清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)蘆荻哨村，王中平算得上一個‘名人。他出名是因為做了一件讓鄉(xiāng)親們覺得‘很瘋狂的事。”這件事就是他鏟掉了即將結(jié)果的11畝老品種葡萄，“投奔”農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展精品葡萄。百字篇幅惜墨如金，卻已粗線條勾勒出一個精彩故事的輪廓。接下來，稿件一步步抽絲剝繭，往深里挖，往實里寫，講述了王中平發(fā)展葡萄種植的歷程。整篇稿件以小見大，寫的看似是王中平，但反映的一個村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)而折射出整個貴州省的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命。

此外，貴陽日報近幾年刊發(fā)的《“達(dá)書記”扶貧記》《“六個農(nóng)民”首次年度考核分紅16萬元》《“老低保”吳道國的感恩選擇——“取消我家低保，讓給更需要的人”》等稿件，都以小見大，講出了“有意思”的事背后的“意義”。

三、量質(zhì)齊升，脫貧攻堅宣傳報道力度高潮迭起

近年來，在“文軍扶貧”行動中，貴陽日報對脫貧攻堅的報道力度不斷加大，努力做到規(guī)定動作不走樣、自選動作能出彩，實現(xiàn)了常規(guī)報道量質(zhì)齊升、策劃報道亮點紛呈的目標(biāo)。

這些報道策劃接天線、采訪接地氣、為全省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)注入了力量。

（一）常規(guī)報道提質(zhì)提量

常規(guī)報道中，貴陽日報聚焦省、市重大決策、重要部署，緊盯脫貧攻堅重要節(jié)點，認(rèn)真貫徹省委宣傳部、市委宣傳部相關(guān)工作要求，開設(shè)長期專欄、專題，著力提升宣傳報道質(zhì)量和水平，為脫貧攻堅營造良好輿論環(huán)境。

2017年，貴陽日報在重要版面開設(shè)“高一格推進(jìn)大扶貧戰(zhàn)略行動”“脫貧攻堅·春季攻勢”“扶貧攻堅在路上”“脫貧攻堅驅(qū)動力”“脫貧攻堅·秋季行動”“貴州脫貧攻堅群英譜 喜迎黨的十九大”等欄目;2018年，開設(shè)“脫貧攻堅·春風(fēng)行動”“脫貧攻堅 發(fā)起總攻 奪取全勝”“來一場振興農(nóng)村經(jīng)濟的深刻的產(chǎn)業(yè)革命”等近30個專欄;2019年，在繼續(xù)開設(shè)“脫貧攻堅 發(fā)起總攻 奪取全勝”“來一場振興農(nóng)村經(jīng)濟的深刻的產(chǎn)業(yè)革命”等欄目的基礎(chǔ)上，新開設(shè)“凝聚磅礴力量 奪取決戰(zhàn)勝利”“易地扶貧搬遷的貴州奇跡”等專欄;2020年以來，貴陽日報脫貧攻堅報道再掀高潮。

（二）策劃報道出新出彩

新聞策劃能力在一定程度上決定著新聞媒體的核心競爭力。脫貧攻堅報道中，貴陽日報以重大新聞策劃為抓手，組織了一系列影響深遠(yuǎn)的大型新聞行動，開設(shè)了一系列具有貴陽特色的專欄、專題，刊發(fā)了一批有深度、有溫度的稿件，推出了多個引起廣泛關(guān)注的特刊。

例如，2017年，在十九大即將召開之際，貴陽日報傳媒集團經(jīng)過數(shù)月精心策劃，啟動實施了大型主題采訪活動“筑邊行”。采訪組將視線放在貴陽邊界，歷時半月，順著貴陽與省內(nèi)兄弟市州接壤的村寨沿路探訪，圍繞大扶貧等主題，通過全媒體方式，記錄邊界村寨的發(fā)展變化，展示十八大以來貴陽轉(zhuǎn)型發(fā)展成就。2017年10月17日，十九大開幕前夕，貴陽日報濃墨重彩推出八個版的“筑邊行”大型主題采訪活動特刊，得到業(yè)界和讀者廣泛好評。業(yè)界認(rèn)為，這一組報道之所以出彩，周密的策劃、扎實的采訪是關(guān)鍵。

此外，貴陽日報近年來精心策劃推出的“行走富美鄉(xiāng)村 紀(jì)念改革開放40周年”“‘三變啟示錄 在黨的十九大精神指引下”“脫貧攻堅基層采訪行”等專欄，都力求出新出彩，打造了媒體品牌，提升了媒體競爭力。

四、傾斜資源，刊登公益廣告助力黔貨出山、精準(zhǔn)扶貧

在傳播主流價值、講好脫貧故事、推動精準(zhǔn)脫貧方面，公益廣告有著特別的作用。作為“文軍扶貧”的另一項重要內(nèi)容，貴陽日報不惜版面、傾斜資源，刊登公益廣告，助力黔貨出山、精準(zhǔn)扶貧，帶動貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親增收致富。

（一）強化統(tǒng)籌，版面資源向全市特困村傾斜

2017年春，貴陽決定聚焦全市20個特別困難村，集中火力進(jìn)行脫貧攻堅。行動啟動后，貴陽日報在扎實做好宣傳報道的同時，傾斜大量版面資源，常態(tài)化刊登公益廣告，助推特困村發(fā)展。

工作中，貴陽日報把工作和資源向產(chǎn)業(yè)扶貧聚焦，免費宣傳能推動更多困難戶參與、促進(jìn)更多農(nóng)戶增收、推進(jìn)更多村級集體經(jīng)濟增長的“農(nóng)、工、游、林”等產(chǎn)業(yè)。以特色農(nóng)產(chǎn)品為例，貴陽日報刊發(fā)的公益廣告涉及經(jīng)濟作物、竹木材、禽畜產(chǎn)品、藥材等農(nóng)副產(chǎn)品。其中，開陽縣的黃桃、貢茶、椪柑，修文縣的獼猴桃等一批特色農(nóng)產(chǎn)品，均通過公益廣告的形式，反復(fù)在貴陽日報重要版面亮相。

通過一個階段的集中發(fā)力，這些公益廣告為特困村農(nóng)產(chǎn)品“泉涌”發(fā)展、開拓市場發(fā)揮了重要作用。

（二）主動擔(dān)當(dāng)，助力兄弟市州脫貧

作為省會城市黨報，貴陽日報從助力全省脫貧攻堅的高度，主動作為，尋找行業(yè)落點，整合旗下各類資源和傳播平臺，刊發(fā)宣傳兄弟市州農(nóng)產(chǎn)品的公益廣告，體現(xiàn)了行業(yè)價值，彰顯了黨媒擔(dān)當(dāng)。

其中，2018年，貴陽日報刊發(fā)各類扶貧廣告百余個，投入版面廣告資源價值數(shù)百萬元;2019年，充分利用報紙版面、官方微信等宣傳資源，刊登扶貧公益廣告超過100條，總價值超100萬元。

2020年以來，貴陽日報刊登扶貧公益廣告的力度再加大、形式更豐富。其中，在當(dāng)年6月啟動的“脫貧攻堅走基層·蹲點調(diào)研行”大型采訪活動中，貴陽日報先后向長順、望謨、羅甸等地捐贈總價值1500萬元的脫貧攻堅公益廣告，根據(jù)各地需求，精準(zhǔn)選取當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，組織設(shè)計人員精心制作成海報，在報紙、微信公眾號、網(wǎng)站等渠道全方位刊發(fā)、推送，起到了幫助塑造良好產(chǎn)品形象、擴大市場影響、促進(jìn)消費扶貧的效果。

五、結(jié)語

在脫貧攻堅偉大歷史進(jìn)程中，貴陽日報充分發(fā)揮“信息服務(wù)員”“故事講解員”“發(fā)展好參謀”“宣傳好幫手”“士氣助推手”作用，為貴州撕掉貧困標(biāo)簽貢獻(xiàn)了媒體力量。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上，習(xí)近平總書記莊嚴(yán)宣告，中華大地全面建成小康社會。乘勢而上推動鄉(xiāng)村振興的新征程上，貴陽日報將責(zé)無旁貸主動扛起主流媒體助力鄉(xiāng)村振興的大旗，凝聚共促鄉(xiāng)村振興的磅礴力量，講好鄉(xiāng)村振興的“貴陽故事”，描繪好農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足的美麗畫卷。

（作者單位：貴陽日報傳媒集團）