全媒體背景下少數民族村寨文化傳播探析

王怡丹

摘要：西江千戶苗寨作為“國家文化產業示范基地”，擁有眾多民族非物質文化遺產，是貴州少數民族文化的典范和展示窗口。但目前，其民族村寨文化傳播中存在形式刻板化、過度商業化、娛樂化傾向等問題。針對這些問題，本文提出全媒體背景下貴州少數民族村寨文化傳播的新策略：合理運用短視頻、H5技術、移動直播和VR技術，通過傳播實現少數民族村寨文化保護和經濟發展的良性循環。

關鍵詞：全媒體 民族文化傳播 西江千戶苗寨

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華優秀傳統文化的傳承與弘揚，并且高度重視文化遺產的保護工作，尤其對少數民族文化傳承與弘揚給予高度重視。文化是民族的血脈，是人民精神的家園，是國家強盛的重要支撐，因此加強對民俗文化、少數民族村寨文化、少數民族非物質文化遺產的保護和傳播具有重要意義。

隨著數字技術的不斷開放和自媒體平臺的不斷發展，為全媒體提供了可靠的技術支撐，全媒體的多元性、互動性和系統性等打破了傳統文化傳播的限制。因此在全媒體背景下，加強對少數民族文化傳播和少數民族村寨文化傳播新渠道的研究，能對少數民族文化的傳承與弘揚提供積極價值和意義。本文以貴州西江千戶苗寨為例，探究全媒體背景下，少數民族村寨文化傳播的現狀、困境以及少數民族村寨文化傳播的新路徑，為民族村寨文化的良性傳承與發展提供借鑒。

一、貴州少數民族村寨文化的傳播困境

少數民族村寨文化在民族歷史的發展中作為一個基本單元，不僅表現出了少數民族傳統文化，還隨著社會的不斷變遷進行自我調適與更新。近幾年隨著貴州“山地旅游”的發展，位于貴州省黔東南苗族侗族自治州雷公山麓的西江千戶苗寨陸續獲得國家AAAA景區和“十佳旅游景區”等稱號，西江千戶苗寨僅國家級非物質文化遺產就有：苗族醫藥、苗族飛歌、苗族鼓藏節、苗族蘆笙舞、苗族銅鼓舞、苗年等12項，但隨著體驗經濟和市場化經濟的深入，以及“高城鎮化”的發展，西江千戶苗寨文化的傳播與保護面臨著嚴峻的考驗。

（一）少數民族村寨文化傳播形式刻板化

西江千戶苗寨作為目前中國最大的苗族村寨，已經有2000多年的歷史，并且被視為中國苗族傳統文化保存得最完整的地方，例如以“吊腳樓”為代表的苗寨房屋;以蘆笙舞為代表的苗族歌舞;以蠟染、刺繡和銀飾為代表的苗族服飾;以酸湯魚為代表的苗族美食和種種苗族節日。隨著自媒體和數字技術的發展，西江千戶苗寨的文化傳播相較于傳統媒體來說有了更豐富的形式，例如西江千戶苗寨的歌舞表演或節日活動，可以在網絡宣傳片或街道顯示屏幕進行觀看;苗寨的服飾、建筑或飲食可以通過圖片、短視頻、音頻等形式，利用自媒體有指向性地傳播少數民族村寨文化。但通過客戶端或移動端傳播的圖像、視頻等只是一種對視覺產生沖擊的圖案且具有復制性，其真正的民族村寨文化意蘊或者民族村寨風俗習慣沒有辦法進行傳播，例如西江千戶苗寨的蠟染、刺繡等文化通過新媒體的傳播只能看到相應的圖像畫面，背后的民族文化內容和觀念思想難以真正傳播給受眾。少數民族村寨作為少數民族文化傳承的基地，若缺乏系統的民族文化內容與新媒體的整合傳播，將會導致民族文化傳播的刻板化且失去活力。

（二）少數民族村寨文化傳播有過度商業化、娛樂化傾向

貴州少數民族村寨的文化魅力體現在對豐富的少數民族文化和非物質文化遺產進行有效的傳承和傳播，但在發展旅游經濟和利益的驅使下，貴州少數民族村寨已出現了民族文化異化的現象。以西江千戶苗寨為例，苗族的歌舞表演多在景區表演大廣場、餐館、酒店等地點出現，成為一種滿足受眾和取悅游客的“商品文化”;苗族的一些傳統祭祀活動也成為西江千戶苗寨舞臺化的商業表演，嚴肅的民族文化添加了娛樂化色彩，喪失了其獨特的民族信仰;許多苗族傳統工藝品也因為旅游經濟的需要出現機械大規模復制傳播，使傳統的苗族文化傳承和傳播演變為機械的符號復制。因此，若脫離了少數民族村寨文化的本質和文化內涵，對少數民族村寨文化進行商業性和娛樂性的傳播會給少數民族村寨文化的發展和傳承帶來負面影響。

二、全媒體背景下貴州少數民族村寨文化傳播的新路徑

貴州少數民族村寨的文化傳播渠道目前來說沒有完全達到“四全媒體”的要求，甚至在一些自媒體上的傳播也顯得有些單調，難以通過傳播了解少數民族村寨的深層次文化內涵，在文旅融合傳播的背景下，貴州少數民族村寨文化應該隨著新媒體和大數據的進步與普及有更多的有效傳播路徑，短視頻、H5技術、移動直播和VR技術的發展為貴州少數民族村寨文化的有效傳播提供了平臺。

（一）合理運用短視頻社交平臺進行少數民族村寨文化的傳播

短視頻與傳統的廣播電視相比在聲畫語言、敘事邏輯、編輯和分發渠道等方面都有明顯的差異，目前我國最常見的短視頻社交平臺有抖音、秒拍、梨視頻等，且這些短視頻社交平臺基本上都是用手機移動端進行觀看，所以短視頻以其短小精煉的篇幅、適應手機的豎版模式和聚焦于民間文化獲得了廣大用戶的青睞。

貴州少數民族村寨文化便可合理運用短視頻進行民族村寨文化的內涵挖掘與傳播，以西江千戶苗寨為例，苗族的蘆笙節、姊妹節、斗牛節等民族節日和活動可以利用短視頻傳播而不再使其成為舞臺化的商業表演或刻板的宣傳形式。當節日來臨之際若在苗寨有相應活動時，合理利用短視頻實時拍攝并配有相應的文字或語音介紹，能使沒有相應民族文化背景知識的游客或用戶也能理解其民族文化內涵，并且運用短視頻發掘苗寨少數民族在節日活動中流露出來的真情實感更能與觀眾和游客產生共鳴，實現在廣泛的普及和傳播西江千戶苗寨文化的同時也保證其文化的經濟價值與文化的精神屬性達到同步。

（二）合理運用H5新聞進行少數民族村寨文化的傳播

H5新聞是建立在HTML5技術上的一種新聞呈現形式，其內容可包含文字、圖片、音視頻、動畫等交互設計，用戶可通過點擊、長按、拖動等屏幕操作行為與界面進行豐富的互動，能使消費者獲得極佳的視聽體驗。隨著傳播科技的飛速發展，H5技術在新媒體領域獲得廣泛的運用，目前H5新聞基本上是在手機移動端的微信公眾號或小程序進行傳播，所以不僅符合用戶輕閱讀的習慣，且免插件的圖像動畫、音視頻、游戲、動漫、本地儲存等功能能實現多種傳播表現形式的配合，為觀眾帶來與眾不同的感官體驗。

貴州少數民族村寨應大力培養H5技術與融合新聞方面的人才，實現村寨文化的多元、高效和跨平臺傳播。目前西江千戶苗寨的微信公眾號僅有游玩攻略、在線預訂和景區商城三項服務，且相關的新聞消息也基本上是最簡單的早期H5新聞模式——圖文型，用戶的參與度、村寨文化的報道深度和交互性表現欠佳。因此西江千戶苗寨的相關微信公眾號或小程序應實現多種新聞呈現形式的融合，例如在H5新聞中嵌入相關村寨文化的短視頻;在H5新聞中增添點擊、滑動、搖一搖、長按等能增加用戶參與度的交互觸發模式;可以根據西江千戶苗寨的文化發展和傳承歷史來制作H5的評論型、教育型、倡導型的新聞游戲，讓用戶或游客通過新聞游戲的角色代入和任務驅動與苗寨文化產生共鳴，并且也能讓受眾從旁觀者的視角進入到苗寨文化的主體當中;最后還可以綜合運用H5技術和大數據對西江千戶苗寨中受到廣泛關注的問題進行數據的深入解讀，這些都有利于貴州少數民族村寨文化在傳播的過程中能盡可能保證文化的不失真并且大大增加用戶和游客的參與度和沉浸感。

（三）合理運用移動直播和VR技術進行少數民族村寨文化的傳播

移動直播區別于廣播端和電視端的直播，主要在移動端進行，指直播的創作者采用輕便化的直播設備例如智能手機、自拍桿、外接麥克風等，隨著事件的進展同步制作和發布視頻的信息傳播方式。西江千戶苗寨目前在移動直播這個傳播渠道上還欠缺系統性的傳播體系，要改變苗寨文化傳播的符號化，必須整合媒介資源并且轉變傳播思路，因此西江千戶苗寨可以合理應用移動直播并聘請貴州具有知名度的文人、學者或名人來傳播苗寨的節日、活動、飲食等。苗寨少數民族也可以合理利用移動直播傳播當地地道的風土人情，有利于與直播觀眾之間形成深度的交互并提升苗寨少數民族的文化自信。

以計算機技術為核心的虛擬現實（Virtual Reality）技術能讓受眾在一定范圍內通過視覺、聽覺、觸覺等感官與真實環境高度相似的數字化環境，達到“穿越”至事件發生現場的效果。隨著VR技術的不斷完善，西江千戶苗寨應培養VR技術人才并增添VR設備（全景攝像機），合理運用全景圖片、VR視頻甚至VR直播技術為受眾帶來更多沉浸式的認知體驗。例如西江千戶苗寨可以借鑒2019年央視網發布的一部VR全景視頻作品——《回家20年：VR全景看“我”與澳門的跨時空對話》，運用VR全景展示和介紹西江千戶苗寨標志性建筑、節日、風俗等，讓受眾對苗寨的環境、文化和風土人情有更深入的了解。

三、結語

“文化的傳承總是借助于媒介，媒介的變化必然影響著文化傳承”，從口傳、傳統媒體到現在的全媒體時代，少數民族村寨的文化傳播會呈現出不同的特點。西江千戶苗寨作為貴州最具有代表性的少數民族聚居村，其旅游發展模式和文化傳承的問題與經驗為少數民族村寨文化傳播提供了樣板。“村寨文化傳承需要以村寨為依托，村寨保護不能無視村寨文化傳承”，西江千戶苗寨的文化傳播與其非物質文化遺產的傳承不能離開苗寨，對苗寨的環境和人文保護也離不開西江千戶苗寨的文化傳播與其非物質文化遺產的傳承，因此我們要正視其中的問題，轉變文化傳播思路和模式，推動貴州少數民族村寨文化的發展與傳承。

本文系基金項目：貴州省理論創新課題“少數民族特色村寨旅游開發視角下非物質文化遺產傳承與保護研究——以貴州西江千戶苗寨為例”階段性研究成果（GZLCLH-2021-381）

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（作者單位：貴陽學院文化傳媒學院）