短視頻：沖擊與紅利

張詠琪

二次元產業(yè)要想真正崛起，除了順應時代不斷創(chuàng)新之外，高質量的內核依舊是關鍵所在。

“龍是中國送給全世界和平的禮物。”符合中國特色的故事內核，美式的制作風格，加上充滿青島元素的故事背景，《龍之重生》作為青島澤靈文化的首部漫畫作品，于2013年5月在海外面世，由全球頂級的動漫圖書發(fā)行商美國黑馬漫畫公司發(fā)行，是在國際主流市場上發(fā)行的首個中國原創(chuàng)超級英雄，受到讀者和媒體的廣泛關注。但作品在國內卻遲遲缺乏發(fā)行渠道。

漫畫作品缺乏發(fā)行渠道，動畫作品亦是如此。缺乏發(fā)行渠道和推廣平臺是動漫行業(yè)面臨的極大挑戰(zhàn)。而短視頻的興起為二次元產業(yè)帶來了眾多的曝光機會與多元的商業(yè)模式，短視頻正在成為二次元文化的新生態(tài)。

二次元文化新生態(tài)

伴隨著越來越多Z世代步入社會，二次元文化不再單純是一個圈子的文化，它正在由亞文化轉向主流潮文化。

得益于互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展和各方面政策的支持，二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長，二次元產業(yè)商業(yè)價值不斷抬升，二次元經濟快速發(fā)展。有關數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動漫產業(yè)完成了“十三五”規(guī)劃的2500億元產業(yè)產值規(guī)模目標。艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，中國二次元用戶規(guī)模預計在2021年突破4億人，用戶規(guī)模的持續(xù)增長，抬升了二次元產業(yè)的商業(yè)價值。

二次元產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，伴隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網技術逐漸成熟以及政策鼓勵和需求增加，二次元視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展環(huán)境逐步向好。青島童幻動漫有限公司總經理張英松認為，2020年新冠肺炎疫情雖然使得院線電影受影響很大，但為游戲、動畫等行業(yè)帶來了很大的機會，二次元產業(yè)的崛起正在一步步實現(xiàn)。宅經濟的發(fā)展活力被進一步激發(fā)，二次元視頻平臺用戶活躍度明顯提升，平臺的商業(yè)化價值越發(fā)凸顯。

《2019-2020中國二次元視頻行業(yè)專題研究報告》顯示，二次元視頻之中，以AcFun和嗶哩嗶哩為代表的垂直二次元視頻平臺依舊是主陣地，而以抖音、快手為代表的短視頻平臺正憑借其“短”的優(yōu)勢悄悄興起，發(fā)展勢頭迅猛。短視頻所具備的短、精、快等特點使得二次元文化在短視頻平臺迅速發(fā)展，得益于政策鼓勵、資本支持、平臺支撐、技術延伸以及用戶需求等因素，在二次元市場快速發(fā)展的同時，短視頻成為二次元文化的新生態(tài)。以短視頻平臺為支撐的二次元產業(yè)商業(yè)價值不斷抬升，商業(yè)模式趨于多元。

經典作品越來越少見

新事物的發(fā)展并不是一帆風順的，短視頻的迅速發(fā)展對于二次元產業(yè)來說，帶來了不可忽視的挑戰(zhàn)與沖擊。

“動畫人才流失是動漫產業(yè)面臨的一大問題，行業(yè)人才緊缺，形勢嚴峻。”青島澤靈文化傳媒有限公司副總裁孫海龍表示，動畫行業(yè)對人才要求較高，大量應屆畢業(yè)生無法滿足動畫行業(yè)從業(yè)要求。“動畫是技術行業(yè)，需要綜合環(huán)境和高端人才。”張英松補充道，動畫人才具有泛用性，可從事廣告、影視等多個行業(yè)，動畫行業(yè)人才形勢本就嚴峻，短視頻的興起又加劇了人才爭奪的激烈局面。

同時，短視頻以受眾喜好為中心的特點促使受眾逐漸成為信息傳播網絡的中心，成為傳播的重要節(jié)點，短視頻的低門檻降低了內容發(fā)布的成本，受眾不止是受眾，更成為了信息的生產者。隨之而來的是海量信息涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代到來，淺層化視聽成為趨勢，碎片化也成為常態(tài)。一方面，高質量深度作品不容易出現(xiàn);另一方面，“被遺忘的經典”也在不斷地上演。

“現(xiàn)在是快速閱讀的時代，在巨量信息的沖擊下，觀眾容易喜新厭舊，雖然現(xiàn)在短視頻的發(fā)展給了創(chuàng)作者創(chuàng)作機會和逃避競爭的可能，但也泯滅了其生產更高水平作品的可能性。”孫海龍表示，碎片化的閱讀和海量的視頻信息使得經典作品難以被受眾記住，短視頻碎片化的剪輯也損害了作品的完整性，甚至可能曲解作品的主旨原意，《西游記》《哪吒》式的經典作品越來越少見。他認為，二次元產業(yè)要想真正崛起，除了順應時代不斷創(chuàng)新之外，高質量的內核依舊是關鍵所在。

高質量依舊是發(fā)展的關鍵

在正視沖擊的同時，短視頻發(fā)展帶來的紅利不能被忽視。

據(jù)了解，青島澤靈文化的首部漫畫作品《龍之重生》于2013年5月在海外面世，由全球頂級的動漫圖書發(fā)行商美國黑馬漫畫公司發(fā)行，是在國際主流市場上發(fā)行的首個中國原創(chuàng)超級英雄，受到讀者和媒體的廣泛關注，但作品在國內卻遲遲缺乏發(fā)行渠道。漫畫作品缺乏發(fā)行渠道，動畫作品亦是如此。

“當今影視行業(yè)，愛、優(yōu)、騰占據(jù)壟斷優(yōu)勢，呈現(xiàn)三足鼎立的狀態(tài)，獨立制作原創(chuàng)產品的企業(yè)則在夾縫中求生存，動漫產業(yè)也不容樂觀。”孫海龍表示，許多動漫作品缺乏發(fā)行的渠道以及平臺的推廣，愛、優(yōu)、騰等各大平臺自制劇的興起更是擠壓了獨立制作企業(yè)的生存空間，而短視頻的發(fā)展為二次元產業(yè)提供了大量曝光機會，小制作成本的作品也得以面向廣大受眾。

數(shù)據(jù)顯示，早于2019年，在中國網民二次元視頻平臺偏好中，抖音和快手占比就超過百分之五十。短視頻豐富了二次元作品的發(fā)行渠道與推廣平臺。

雖然短視頻的興起豐富了二次元產業(yè)的商業(yè)形態(tài)，但二次元產業(yè)的真正歸宿在于高質量的作品內核。“動漫產業(yè)需要靠作品說話，只有有了作品才能算‘江湖有一號。”孫海龍表示，澤靈作為一家原創(chuàng)動漫公司，在青島動漫產業(yè)中處于頭部地位，一直在堅持做原創(chuàng)動漫的初心。“原創(chuàng)是公司發(fā)展的必經之路，只有做原創(chuàng)公司才有發(fā)展前途。”張英松補充道，盡管短視頻行業(yè)發(fā)展較快，但也不能為了順應發(fā)展潮流而脫離公司原來的發(fā)展戰(zhàn)略，雖然童幻動漫目前主要從事動畫制作和加工工作，但他表示，未來的目標是做屬于自己的原創(chuàng)動畫電影。

時代潮流奔涌向前，短視頻成為二次元文化新生態(tài)，是機遇也是挑戰(zhàn)。“打鐵還需自身硬”，要想在激流勇進中乘風破浪，勇立潮頭是途徑，堅持高質量內核是關鍵。在沖擊與挑戰(zhàn)的并存的局勢下，動漫產業(yè)能否真正崛起？他們都在期待一個更加璀璨的明天。