淺談大數據背景下展覽館如何創新發展

王馨 王鈺鑫 尚天輝 周君嬋 王丹丹

摘要：當前，為了滿足觀眾日益增長的展示展覽需求，眾多傳統的展館開始了數字化建設，升級改造的展館設計區別于以往傳統的展館設計，它以交互性、信息化等優勢，通過最先進的數字化展示技術，讓傳統展館呈現出新的生命力。本文將探討在數字化時代的大環境，傳統展館設計如何進行華麗蛻變。

關鍵詞：大數據;展覽館;浸入式;創新;旅游

一、大數據時代下展覽館的演進

展覽館是社會文化傳播的重要場所，是人類知識的存儲。顯示歷史文物，促進人類文明和進步，提升人民的愛國熱情，增強了民族自豪感，偉大的文化發展和繁榮的過程中發揮了重要作用的社會。從文化的角度來看，每個展覽館的收藏是不同的，每個展廳傳播的文化也不同，所以保護文化多樣性的展廳也發揮了至關重要的作用。作為一個產品的整合文化、旅游、會展旅游觀賞藝術、歷史、科學、研究和教育推廣的價值和功能，并逐漸成為公共文化服務和旅游業發展的前沿和一個有效的載體。追根溯源我們發現，廟會”、“趕集”作為中國封建社會時期最早的展覽形態，是中國展覽業的起源。其中最具代表性的是宋代清明上河圖所展現的經濟活動。

2008年，由于經濟危機，供需矛盾發生了劇烈變化，中國經濟發展的下行壓力加大。會展中心不再盲目追求規模，而是開始從標準過渡到專業、效率，用發展的行業會議逐漸取代了大規模的會展業。城市會展中心，它是不同于傳統中國光谷科技會展中心、國家會議中心、杭州國際博覽中心，第五代的館和城市區域發展定位高度，說明了升級城市不僅是一個物理空間、有機體的可持續發展，而且是通過聚集吸引更多高質量的資源平臺，是一個真正能帶來產業升級和生產力的載體。

2020年11月26日，文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（簡稱《意見》）提出，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化。加快新型基礎設施建設。支持發展沉浸式業態。發展全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等產品。支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開展數字展館、虛擬景區等服務。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數字化水平。

二、浸入式旅游數字展覽館

在大市場環境下，通俗理解浸入式等同于沉浸式。所謂沉浸式，這個詞匯從字面意義上理解，是指讓人專注在由設計師營造的目標情景中，產生愉悅感、滿足感，達到情感共鳴。沉浸在最重要的特性是一個迷失方向的某些經驗或一個故事，身臨其境的體驗的參與者對環境完全插入，這樣消失在現實生活中問題和責任，取而代之的是一種實時的重要性和價值的感覺。

科技是文化藝術的創新語言。"沉浸感"本來是描述一種如臨其境的逼真感受，而科技能夠擴展"沉浸感"的內涵和表現形式邊界。數字多媒體技術以其核心特征——虛擬性形成了視覺性、體驗性、互動性以及融合性，最終營造出語言文字所描述不了的感受。在數字媒體、大眾媒體時代，這些屬性形成了更準確、高效、有趣甚至有意義的傳播。

一些數字多媒體技術也相應轉化為具有各自優勢的產品與消費項目。這些產品與項目本身已經成為了IP，生動地幫助城市講述故事、積累故事，為孵化IP貢獻有效的價值。

在信息時代，各種數字化技術與文旅的結合，將催生文化旅游的新業態，推動城市文化基因的彰顯和城市文化的創新發展。

三、浸入式數字規劃展覽館的優勢

線下采用專屬二維碼宣傳推廣解決方案，將其嵌套至公交車體、宣傳畫冊、社區樓宇等線下渠道，對用戶瀏覽數據進行實時大數據統計分析，搭建數字化營銷宣傳推廣體系，實現數字化營銷宣傳推廣。

體驗式旅游綜合服務平臺是一個創新概念。體驗的本質含義是旅游實景在互聯網上的三維數字景觀的重建，并利用虛擬現實技術實現人機交互，制造一個互動場景，給受眾帶來身臨其景的感受;服務在這里是基于旅游電子商務的提出，以電子商務的技術手段向旅游業內的從業者，向客戶提供一個通過互聯網延伸的便捷、高效的信息服務、商務交易、管理運作以及宣傳營銷一體化的公共平臺。

線上通過微信小程序及互聯網訪問瀏覽，能降低作業與管理成本，構建快捷高效的服務體系;跨區遠程招攬游客、真實動感體驗，展現景區風貌;環境直觀感受，優勢全面展現;展示景區風采，樹立形象品牌。更寬的推廣渠道：系統適用于展覽會、推介會、各種平面媒體、電視媒體以及網絡媒體等各種應用渠道，甚至可以將銷售延伸到受眾的家里，并通過受眾來進行再傳播，使推廣的方式能多樣化。

利用自身平臺的流量優勢，對展覽館進行介紹、文物講解，讓人們足不出戶云游展覽館，而且在平臺上還設計游戲環節與觀眾互動，還可以購買文創產品，對展覽館來說也開拓了文創產品的售賣通路，一舉兩得。

四、結語

新冠疫情是人類百年一遇的大瘟疫、大災難，國際博物館協會日前指出，全球近95，000家博物館，多達85，000家暫時關門，超過12，000家可能永久倒閉，這是博物館百年來未有大變局。但是，這也意味著，博物館和展覽館的舊時代一去不復返了，而新的時代就將到來，其中最為明顯的趨勢就是數字化科技將大量運用于博物館和展覽館。

數字科技創新提供了新的基礎結構，讓我們可以更有效利用展品，從事詮釋和溝通，吸引新的觀眾，促進觀眾參與。利用地點定位和AR技術，提供親臨實景、沉浸式的參觀體驗。數字科技要把展覽館從"提供信息"場域，提升到"體驗"場域，將逐漸改變展覽館基礎結構，改變展覽館和觀眾的關系。

利用虛擬現實技術構建浸入式旅游數字展覽館，除了可以讓人們在線下真實接觸感受更可以使人們足不出戶就親臨眾多的自然人文景觀面前，了解其豐富的文化內涵，感受其悠久的歷史氣息，體味其獨具魅力的地域特色。

參考文獻：

[1]李凌波.基于大數據時代城鄉規劃與智慧城市研究[J].智能城市，2020，6（18）：117-118.

[2]王承云. 會展經濟[M].重慶大學出版社：， 201805..

[3]俞劍光.文化創意產業區與城市空間互動發展研究[D].天津大學，2013.

基金資助：

齊齊哈爾大學大學生創新創業項目齊齊哈爾浸入式旅游數字展覽館（202010232444）結題成果。

齊齊哈爾大學大學生創新創業項目齊齊哈爾市龍沙公園數字化展示平臺構建（202010232740）結題成果。

通訊作者：王丹丹。