媒體融合視角下新媒體發展亂象與規制

摘要：本文簡單介紹新媒體與媒體融合，分析媒體融合下新媒體發展存在的為吸引眼球和流量不擇手段、著作權保護困難、信息爆炸和信息泛濫、新媒體和自媒體從業人員素養參差不齊、網絡文明環境不佳等亂象，并從政府部門引導調控、技術支持、媒體自身管理與轉型等方面，就相應的規制策略展開探討，希望能為新媒體發展以及媒體融合進程推進提供些許幫助。

關鍵詞：媒體融合；新媒體；發展亂象；規劃策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0164-02

自新媒體出現以來，大眾獲取信息變得更加輕松、簡單和方便，同時媒體融合進程也得到了快速推進，在很大程度上改變了媒體傳播格局。但是新媒體在蓬勃發展的過程中也暴露出了不少問題，存在大量亂象，對群眾合法權益、社會正常秩序和良好風氣等造成了一定影響，必須盡快采取有效措施進行處理。

一、新媒體與媒體融合概述

（一）新媒體

所謂新媒體，實際上就是為了與傳統媒體相區分而出現的概念，廣泛指代利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，在電腦、手機、數字電視臺等終端向用戶提供信息和服務的傳播形態。簡單來說，新媒體就是在互聯網時代發展起來的各種新型媒體，尤其是自媒體這一打破傳統媒體話語權控制，能夠讓所有人都參與進來表達自身言論、觀點的形式，更是新媒體的重要代表形態。與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇增多、表現形式多樣、信息發布實時、信息傳播中的互動性顯著等特點，使其在短時間內獲得了大眾尤其是年輕群體的青睞[1]。

（二）媒體融合

媒體融合指不同媒介形態相融合，從而形成一種新的媒介形態。自新媒體時代到來后，媒體融合變得更普遍，如電子雜志、博客新聞等均是新舊媒體相融合的產物，進一步拓展了信息傳播渠道和形式。而隨著互聯網時代的不斷發展，媒體融合逐漸呈現出更廣泛的含義，即將一切媒介與有關要素結合、匯聚甚至融合，在媒介形態融合的基礎上進一步拓展媒介功能、傳播手段、組織結構等要素的融合。媒體融合將對新聞傳播造成巨大影響，促進一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面形成。而對傳統媒體而言，媒體融合推動了全媒體時代的發展，促使傳統媒體進行創新和變革。

二、媒體融合視角下新媒體發展亂象分析

（一）為吸引眼球和流量不擇手段

媒體融合為信息傳播提供了更多可能，帶來了更多機遇，而部分企業、組織、機構、個人在此過程中為了追求利益，在流量為王的年代為了吸引眼球和流量可謂不擇手段、毫無下限，形成了新媒體發展進程中不容忽視的一大亂象。首先，為了吸引眼球不惜肆意傳播負面、虛假甚至是違法信息。一小部分新媒體不斷發布和傳播一些負面、虛假乃至違法信息，絲毫不考慮這些信息的傳播會帶來怎樣的嚴重后果，毫無底線可言，只想著在信息傳播的過程中吸引大量眼球。比如近年來一些人在大街上、高鐵上甚至飛機上隨意直播，嚴重影響他人，更有甚者在執法人員介入時還不顧道理、法律地大肆辱罵執法人員。這種做法已經嚴重危害到社會正常秩序和良好風氣，甚至存在一定的違法情況，是當下較為常見的新媒體發展亂象。其次，軟文廣告和謠言層出不窮。通過編撰和傳播軟文廣告與謠言，以聳人聽聞的標題、色情文字與圖片等作為標題或封面，并盡可能地以違規發布的形式吸引眼球，從而獲取最大的流量收益和廣告效果。軟文廣告的大量傳播已經嚴重違反了廣告法等法律，而謠言的大肆傳播更是可能造成社會恐慌，也是危害社會公共秩序乃至社會安全的違法行為[2]。

（二）著作權保護困難

媒體融合中存在大量侵害著作權的行為。一方面，新媒體正處于蓬勃發展的階段，在互聯網監管并不完善以及著作權相關法律體系尚不十分健全的情況下，不少新媒體尤其是自媒體會對傳統媒體的內容進行隨意轉載、抄襲；另一方面，在媒體融合過程中出現了著作內容換一種形式出現的情況，例如將原本是文字的內容轉換為音頻內容以躲避抄襲。而很多內容原創組織、機構、個人等由于關注不足等，對侵權行為的了解有所不足，導致這些侵權行為沒有得到有效懲處。與此同時，由于相關法律尚不健全，即便發現了違法侵權行為，要想有效維權也有不小難度。另外在媒體融合時代，還有部分新媒體甚至自媒體假冒政府乃至其他權威機構，不僅構成了侵權行為，更可能對社會秩序、風氣等造成嚴重影響[3]。

（三）信息爆炸和信息泛濫

在互聯網興起之前，人們獲取信息的渠道有限，所能獲取的信息也較為有限，這使得人們希望能夠以更加簡單、便捷的方式隨時隨地獲取大量需要的信息。互聯網時代的到來使這一愿景得以實現，尤其是在媒體融合背景下傳播格局發生改變，大幅提高了人們獲取信息的便捷性。但是在此過程中，信息爆炸和信息泛濫的問題也越來越嚴重，逐漸成為全社會關注的焦點。特別是隨著智能手機快速發展，人們能夠通過智能手機直接獲取大量信息，逐漸習慣并在手機中投入更多時間，無論在何時何地都會不由自主地使用手機。而在信息爆炸的時代，人們每天會接觸到大量信息，其中很多信息都是無用信息，需要人們消耗大量時間對這些無用信息進行篩選、刪除，不僅嚴重占用了人們的時間，還在一定程度上降低了信息獲取和使用效率，與信息傳播發展的初衷背道而馳。

（四）新媒體尤其是自媒體的從業人員素養參差不齊

和傳統媒體相比，新媒體尤其是自媒體的從業門檻要低得多，甚至自媒體完全沒有從業資質和新聞素養要求，任何人都能作為自媒體從業者并發布、傳播信息。這意味著從業人員素養參差不齊，很多從業人員并沒有接受過專業培訓，也沒有獲得相應的從業資質，專業素養較低，直接拉低了整體水平。與此同時，不少從業者缺乏必要的職業素養，對新聞信息嚴謹性、信息著作權保護、傳播虛假信息和違法信息的后果等了解不足，這導致不少自媒體或多或少地存在各種問題，如校對不嚴謹而出現大量錯別字、隨意轉載其他媒體的信息、內容重復、編撰虛假信息等。

（五）網絡文明環境不佳

網絡是新媒體發展的主陣地，一方面新媒體發展會對網絡環境和形勢造成影響，另一方面網絡環境也會影響新媒體發展。目前網絡文明環境不佳，這實際上也是新媒體發展亂象的重要體現。首先，不少網民素質不高。不少人都將互聯網當成法外之地，并將現實社會中不敢說的話以及不敢做的事作為互聯網環境下的常態。部分網民在網絡中習慣了污言穢語，稍不合意便惡語相向，尤其是在心情不好的情況下，更是會將網絡當成肆無忌憚的宣泄地。其次，網絡媒體不文明經營現象普遍。在流量為王的網絡環境中，部分網絡媒體為了博眼球、吸引流量，不惜以低俗等擦邊球的形式發布信息內容以吸引流量，甚至還存在編造虛假信息、違法信息等現象，使得網絡文明環境的優化難以實現。

三、媒體融合視角下新媒體發展的規制策略

（一）全方位發揮政府部門的引導調控作用

對新媒體的發展進行規制離不開政府的引導和調控，而且需要從多個方面同時發力，有效構建更加有序、健康的新媒體發展環境。首先，需要圍繞主流權威媒體建立新媒體技術平臺，使主流權威媒體平臺在市場中逐漸成長為領頭羊，從而為廣大群眾提供更加安全、高效的信息獲取渠道，有效占據傳播鏈條的制高點，進而發揮對新媒體發展亂象的規制作用。其次，完善新媒體準入的相關政策與制度。對新媒體發展現狀進行深入了解，針對性地出臺相關政策，重點解決新媒體在發展過程中的諸多問題，構建更完善的政策制度體系。再次，完善監管體系。制定統一的規范和制度，依規依法地落實監管、執法工作，嚴厲打擊各種違規、違法新媒體行為。最后，逐步完善網民文明誠信信用監督體系。在新技術的支持下逐步實現上網實名登記，使網絡世界與現實世界一樣有必要的規定、規范以及法律，推動網絡文明環境建設工作良好開展。

（二）完善新媒體發展的技術支持

新媒體的發展需要依賴更加先進的技術，如此才能有效解決信息泛濫的問題。新媒體運營機構應當積極研發技術，不斷優化信息推送機制，發展個性化業務，致力于為用戶提供更加有用的信息，重點解決信息重復率高、濫用軟文廣告、“標題黨”等問題，使用戶能夠真正感受到媒體融合帶來的信息傳播優勢。

（三）積極落實媒體自身管理與轉型

在媒體融合背景下，新媒體應當加強自身管理，同時積極探索合適的轉型道路。新媒體應當從內部完善管理體系，對管理機構、目標、制度等進行全面的創新和完善，提高準入門檻，同時從外部強化互動與聯網，基于相關政策、規定和法律進行運營，尤其要加強信息傳播監管，充分發揮新媒體在媒體融合背景下的輿論引導作用，致力于向服務型媒體轉型。

四、結語

新技術為新媒體發展帶來了全新的機遇，但也造就了不少亂象，如果不能有效處理和規制，將對整個媒體行業的發展造成嚴重影響。新媒體應當在國家和政府相關部門的要求和領導下，做好本職工作，嚴格規范自身運營管理，爭做有核心競爭力的優秀媒體。

參考文獻：

[1] 聶丹.新媒體傳播亂象與應對策略[J].新媒體研究，2018，4（18）：59-60+65.

[2] 鞠實.應對新媒體違規亂象，平臺主體責任不可少[J].人民法治，2018（11）：71.

[3] 麥新.新媒體傳播亂象與解決途徑探析[J].傳媒論壇，2018（20）：101.

作者簡介：葉茂（1976—），男，福建安溪人，本科，記者，研究方向：新聞采編、媒體融合。