高鐵時(shí)代背景下貴州肇興侗寨旅游的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

吳依

摘? 要：“高鐵時(shí)代”的到來(lái)，不僅使得貴州的旅游釋放出前所未有的巨大活力，也使得黎平借勢(shì)貴廣高鐵，大力實(shí)施旅游發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造民族特色旅游城市。貴廣高鐵的開通給肇興侗寨的旅游發(fā)展迎來(lái)了重大機(jī)遇，通過(guò)研究高速鐵路對(duì)肇興侗寨旅游發(fā)展的影響，可以對(duì)其他區(qū)域高速鐵路與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的借鑒[1]。

關(guān)鍵詞：高鐵時(shí)代;肇興侗寨;旅游現(xiàn)狀;對(duì)策

一、肇興侗寨旅游的發(fā)展條件

（一）旅游資源

位于貴州省黔東南州邊陲地區(qū)的肇興侗寨景區(qū)，是黔東南侗族地區(qū)最大的侗族村寨，也是全國(guó)最大的侗寨之一，有著得天獨(dú)厚的文化生態(tài)環(huán)境和完整鮮活的侗族文化傳承，素有“侗鄉(xiāng)第一寨”和“世界上最大的民族博物館”的美譽(yù)。肇興侗寨是黎平侗鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)的核心景點(diǎn)，保留著獨(dú)特的民族文化資源，其中深厚的侗族文化成為當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)開發(fā)的核心，肇興侗寨作為民族文化旅游村寨，不僅有著自己獨(dú)特的民族語(yǔ)言、技藝精湛的建筑工程，而且傳統(tǒng)飲食品種多樣，民族服飾優(yōu)美和藝術(shù)文化豐富。

（二）交通基礎(chǔ)設(shè)施

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，貴州基本上實(shí)現(xiàn)了“縣縣通高速”的交通樞紐布局，一條條高速的跨境穿過(guò)，帶動(dòng)了貴州與各個(gè)省市及縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。貴廣高鐵的開通運(yùn)營(yíng)，使得黎平到廣東廣州只需3個(gè)多小時(shí)，到貴陽(yáng)及各大縣區(qū)僅需1-2個(gè)多小時(shí)，到從江高鐵站僅有5千米，加速了黎平縣與其他周邊地區(qū)的聯(lián)系，此外，飛機(jī)場(chǎng)的建立以及各大高速公路的建成通運(yùn)，使得黎平縣的交通網(wǎng)逐漸形成一個(gè)立體的交通體系。

（三）客流量

在高鐵開通之前，肇興侗寨的客源主要是來(lái)自周邊的鄰縣游客，其中貴陽(yáng)、遵義、銅仁的客源占比比較多。但隨著貴廣高鐵的開通，周邊旅游景點(diǎn)游客結(jié)構(gòu)由從前的以省內(nèi)游客為主，轉(zhuǎn)化為以省外游客為主， 游客流量逐年增加，使得肇興旅游發(fā)展呈“井噴式”發(fā)展[2]，并且省外游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力使當(dāng)?shù)芈糜问杖氪蠓鲩L(zhǎng)[3]。

二、高鐵時(shí)代對(duì)肇興侗寨旅游客源市場(chǎng)需求的影響

肇興侗寨是一個(gè)有著深厚侗族文化歷史的景區(qū)，黎平各相關(guān)部門搶抓“高鐵時(shí)代”機(jī)遇，用文化旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全力打造侗文化旅游發(fā)展創(chuàng)新示范區(qū)，作為黎平侗鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)核心景點(diǎn)的肇興侗寨，更是成為了整個(gè)黔東南地區(qū)最大侗族村寨旅游的示范點(diǎn)，也成為了吸引全國(guó)乃至外國(guó)游客蜂擁而來(lái)的旅游景區(qū)。

（一）從地區(qū)來(lái)看

2014年貴廣高鐵的開通，使得肇興侗寨所在的黎平縣成為“貴廣高速”的過(guò)境地，黎平縣從貴州黔東南州的邊城搖身變?yōu)橘F州連接珠三角的重要地帶。省外游客所占比重較大，居主體地位，特別是廣東省的旅客明顯增加;其次是浙江等沿海地區(qū)的游客，交通網(wǎng)的完善為他們到肇興旅游提供了諸多的便捷。

（二）從客源群體來(lái)看

相較于之前來(lái)說(shuō)，到肇興旅游的游客大多是以攝影、觀光的中年群體為主，但隨著Z時(shí)代年輕群體的出生，獵奇性的心理和對(duì)神秘民族文化的向往使得他們漸漸成為旅游市場(chǎng)中的主力，加上交通的便捷，也使得越來(lái)越多的年輕人走進(jìn)肇興侗寨。除此之外，民族風(fēng)情旅游的日益興起也更新了肇興侗寨的旅游市場(chǎng)群體，為其旅游提供了更多潛在的旅游客戶。

（三）從接待量來(lái)看

據(jù)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年肇興侗寨的游客量為124.08萬(wàn)次。2018年春節(jié)假期期間， 肇興景區(qū)購(gòu)票游客達(dá)3.48萬(wàn)人， 同比增長(zhǎng)192.43%， 實(shí)現(xiàn)門票收入145.24萬(wàn)元， 同比增長(zhǎng)54.43%， 累計(jì)接待游客21.50萬(wàn)人次， 同比增長(zhǎng)203.67%， 旅游綜合收入達(dá)1.5億元， 同比增長(zhǎng)323.72%。這種持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)一直延續(xù)到了年后， 現(xiàn)在景區(qū)平均每天都保持著100%左右的接待增長(zhǎng)率[4]。雖然說(shuō)疫情期間，旅游業(yè)遭受了重創(chuàng)，但得天獨(dú)厚的侗族文化和便利的交通條件依然會(huì)使游客們?cè)谝咔榻Y(jié)束后絡(luò)繹不絕的前來(lái)侗寨旅游。

三、肇興侗寨的旅游發(fā)展現(xiàn)狀

高鐵的開通固然大大縮短了肇興侗寨與其他周邊縣城的距離，但前往旅游的游客大多還是兩廣地區(qū)及江浙滬的游客占據(jù)主體地位，省內(nèi)及周邊的游客量占比很少，主要是有以下原因：

（一）周邊村寨民族旅游景點(diǎn)的興起，同質(zhì)化過(guò)高

黔東南地區(qū)少數(shù)民族村寨比較多，并且地理位置集中，各縣也都孕育著苗侗文化，例如，在肇興侗寨附近，有以梯田景觀為主的堂安侗寨、以侗族大歌著稱的小黃侗寨、以“世界上最后一個(gè)持槍部落”為賣點(diǎn)的岜沙苗寨， 雖然各民族村寨各有特色，但都大同小異，因此人們不會(huì)去看熟悉的風(fēng)景、體驗(yàn)相似的生活方式，容易形成審美疲勞[5]。而相鄰的從江縣、榕江縣等周邊地區(qū)也利用自身的民族民俗特色紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)也在逐步興起。

（二）旅游專項(xiàng)交通的基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠完善

高鐵雖然縮短了肇興侗寨與其他縣區(qū)的距離，但肇興景區(qū)并沒有開通直達(dá)其他縣區(qū)的旅游專車，從各個(gè)縣區(qū)到肇興侗寨中途還得轉(zhuǎn)車，這造成了出行的極大不便。即便現(xiàn)在的自駕游比較受大多數(shù)人青睞，但對(duì)于散客及其他游客群體來(lái)說(shuō)還存在一定的限制。

（三）與周邊民族地區(qū)景點(diǎn)缺少聯(lián)系

榕江縣的三寶侗寨、從江的岜沙苗寨以及各個(gè)縣區(qū)的各民族景點(diǎn)，雖說(shuō)沒有肇興侗寨的知名度大，但也有著各自的特色，從整個(gè)黔東南的旅游聯(lián)系來(lái)看，它們之間并沒有形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式，而是獨(dú)自美麗，這就造成了人們只知道肇興侗寨，而不知道其他縣區(qū)旅游景點(diǎn)，故也使得其他縣區(qū)的旅游景點(diǎn)游客寥寥無(wú)幾，并且，大同小異的民族文化也會(huì)使得人們的重游率下降。

（四）大型旅游服務(wù)項(xiàng)目較少，游客逗留時(shí)間短

由于地理位置的限制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，肇興侗寨目前只開發(fā)出了一條主街，因?yàn)橹鹘窒鄬?duì)較短，所以可開發(fā)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目也比較少，并且商品同質(zhì)性還極高，因此游客到此也除了能欣賞一些民族歌舞、品嘗一些民族特色食物、拍攝特色民居建筑、穿民族服飾、購(gòu)買一些民族工藝品之外，沒有其他可參與體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目。

四、肇興侗寨旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）利用“名人名事”效應(yīng)，提高侗寨知名度，塑造獨(dú)特形象

景區(qū)形象是肇興侗寨景區(qū)最有力的宣傳明信片，有助于激發(fā)游客的購(gòu)買欲望和影響游客的旅游決策，有可能也會(huì)激發(fā)旅游者的深層情感空間。肇興侗寨積極參演《跨界歌王》、《魅力中國(guó)城》等節(jié)目，通過(guò)自身獨(dú)特的文化魅力在觀眾心目中留下了深刻的印象。2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的貴州分會(huì)場(chǎng)更是設(shè)在肇興，春晚的成功舉辦讓肇興侗寨聞名遐邇，也擁有了更加廣泛的知名度和社會(huì)影響力。這些具有社會(huì)影響力的節(jié)目不僅讓人們了解到了侗族文化，也進(jìn)一步的勾起了人們對(duì)產(chǎn)生這種神秘多彩文化地區(qū)的向往，層層遞進(jìn)，在無(wú)形之中將這個(gè)全國(guó)最大的侗族村寨植入人們的腦海里，從而激發(fā)旅游者的深層情感空間的旅游需求。肇興侗寨可以繼續(xù)利用這種知名度較大的事件和依托肇興侗寨獨(dú)特的侗民族文化，打造全國(guó)最大“侗都”的文化旅游形象。

（二）開通旅游專線，提高景區(qū)進(jìn)入性

高鐵的便捷性帶動(dòng)了景區(qū)人流量，也增強(qiáng)了與周邊各個(gè)地區(qū)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)，利用與周邊地區(qū)的交通便利，開通旅游專線，從而提高各個(gè)地區(qū)以及省內(nèi)外游客進(jìn)入肇興侗寨景區(qū)的通達(dá)性。

（三）加強(qiáng)與周邊景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)系，擴(kuò)大旅游發(fā)展商圈

作為全國(guó)最大侗族村寨之一的肇興侗寨，高鐵的開通不僅給當(dāng)?shù)貛?lái)了福音，也讓周邊的每個(gè)旅游地不再是一個(gè)孤立的單元，各旅游目的地之間具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性[6]，高鐵的開通會(huì)促進(jìn)游客資源向高鐵沿線周邊地區(qū)景點(diǎn)集聚與擴(kuò)散，黎平縣可以通過(guò)高鐵的聯(lián)系加強(qiáng)與各個(gè)周邊的民族村寨的聯(lián)系，形成旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共同提高侗文化旅游的凝聚力。

（四）進(jìn)一步發(fā)展“旅游+”模式，促進(jìn)旅游跨界融合發(fā)展

隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化審美精神的再度回歸，國(guó)潮的崛起也使得各個(gè)行業(yè)品牌紛紛在產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)中加入國(guó)風(fēng)元素，國(guó)風(fēng)美妝也成為了新時(shí)尚。以西江千戶苗寨跨界產(chǎn)品為例，苗族文化在與花西子品牌跨界后，變得更加充滿活力和青春，并成為展示苗族文化再現(xiàn)華麗的重要方式。除了民族的元素之外，還特邀知名主播李佳琦通過(guò)紀(jì)錄片等形式，走近苗家日常生活，獲得苗族文化之美的熏陶浸潤(rùn)。而肇興侗寨完全可以借用這種模式，這不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是打造年輕人喜歡的肇興產(chǎn)品，通過(guò)她們的使用從而進(jìn)一步宣傳肇興侗寨，使肇興侗寨特色侗鄉(xiāng)之都的形象與化妝品完美融合，使其不僅是一套化妝品，更是一套藝術(shù)品，呈現(xiàn)出美妝和民族文化的完美融合，不斷創(chuàng)新和豐富旅游業(yè)態(tài)，為侗都文化旅游品牌的打造夯實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

貴廣高鐵為貴州黔東南地區(qū)帶來(lái)了劃時(shí)代的、跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)，以貴廣高鐵為發(fā)展軸線，黎平、從江、榕江為中心的旅游圈不斷形成并發(fā)展，為周邊苗鄉(xiāng)侗寨以旅游業(yè)為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。黎平也搶抓“高鐵時(shí)代”機(jī)遇，大力發(fā)展肇興侗寨的旅游事業(yè)。無(wú)論是高鐵的開通還是春晚分會(huì)場(chǎng)的選址，都為肇興景區(qū)的改革發(fā)展起到了推波助瀾的作用，也進(jìn)一步促進(jìn)了肇興侗寨景區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌化形象及國(guó)際化走向的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陸律茹.肇興侗寨旅游發(fā)展對(duì)策分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019（28）：101-102.

[3]李唯睿，羅亮亮.苗鄉(xiāng)侗寨的高鐵紅利[J].當(dāng)代貴州，2018（37）：30-31.

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[5]李穎昕.貴州肇興侗寨發(fā)展趨勢(shì)及空間布局提升[J].旅游縱覽（下半月），2018（06）：96-97.

[6]田巧莉.高鐵時(shí)代桂林旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017（20）：273-274+276.