淺談新時代如何做好科普報道

周游

【摘 要】文章認為科普報道在突發公共事件中發揮著重要作用，但也存在著供給延后、沒有形成品牌等問題，要做好新時代的科普報道，必須堅持效果導向、形式變革、內容創新。文章提出，未來的科普報道，或許會脫離固定的載體。

【關鍵詞】科普報道;公眾需求;辟謠

做好突發公共事件的報道，是各級主流媒體的責任和義務，要力求在傳達正確信息、避免公眾恐慌、維護社會秩序等方面貢獻媒體力量。歷年來面對公共事件，各大媒體都積極發揮科普報道的特殊作用，強信心、暖人心、聚民心，取得了很好的效果。因此，重新梳理、深刻理解和認識新時代的科普報道，力促科普報道在新時代取得新的發展，具有十分重要的意義。

一、科普信息存在公眾需求與媒體供給的時間錯位

（一）公眾需求的急迫性與科普供給的延后性

每當發生突發事件時，社會公眾對科普和科普報道的需求就有明顯的急迫性，反映在“非典”、鼠疫、新冠肺炎疫情等突發公共事件上，就是廣大公眾想立即得到科普報道全方位的權威解讀。

然而，由于科學研究的未知性、事態發展的不確定性等原因，不少醫學專家、一線醫生、科普專家在巨大的社會壓力和公眾需求面前無法第一時間發聲，一些媒體由于各種原因也沒能夠發出最及時的科普報道。一方面，公眾對科普報道有極度急迫的需求;另一方面，專家、機構和媒體眼看著需求，卻只能滯后地提供科學、準確、可信的科普報道。這使得從事件發生到采取應對措施，這期間科普報道有一段較長時間的空窗期。一般來說，權威專家發聲、政府部門采取措施后，相關的科普報道即會在各種媒體上大批量涌現。可以說，每一次公共突發事件時，科普報道都不可避免出現一定的空窗期，特別是遇到諸如“非典”、新冠肺炎疫情等突發的新型疫情。

（二）公眾需求的權威性與內容供給的多源性

比如，“非典”防控期間，公眾極其渴望權威，因為公眾對其幾乎一無所知，了解到的零星消息均是親朋好友的只言片語和不確切的消息，這讓公眾難免慌張和無助，急于尋求權威專家的說法和媒體的權威報道。

而此時，眾多醫學專家對“非典”也是知之不多，不能輕易對外發出聲音，導致公眾對權威性的需求沒有得到滿足。網絡上的一些“小道消息”就借此機會，披著“權威”的外衣搶占先機發聲，這些“小道消息”了解公眾心理、熟悉傳播規律，利用互聯網技術和工具進行傳播，混淆視聽，蒙蔽公眾，使得公眾更加擔心和害怕，而擔心和害怕又促使公眾千方百計去了解，從而走進了一個惡性循環。此外，一些民間謠言不甘落后登上網絡舞臺，主動給公眾“投喂”信息。于是，一大批謠言迅速在公眾中傳播。這些不科學、不專業、不權威的聲音來源非常廣泛，傳播渠道覆蓋互聯網多個平臺，給及時開展辟謠、傳播科普報道增加了諸多困難。

二、創新新時代科普報道的必要性

（一）公共事件突顯科普報道的重要性

科普報道是科學普及最重要、最易出成效的一種方式，但科普報道歷來是“軟報道”，不是公眾的信息剛需。只有在突發公共衛生事件中，科普報道的重要性才得到突顯。

比如，2003年2月中旬，一些權威部門宣布“非典”的病原體為衣原體，建議采用針對性強的抗生素治療。奮戰在一線的鐘南山認定這是錯誤的，他選擇站出來表示反對。這個消息在當地媒體上及時報道，引起了各界重視。2003年3月，世界衛生組織將“非典”命名為嚴重急性呼吸綜合征（SARS），隨后還確認引起SARS的病原體是冠狀病毒的一個變種。

此后，各級主流媒體、科普媒體等開展了大量的圖文、視頻、動畫類型的科普報道，掀起了一個報道高潮，讓權威、及時、準確的科普報道占據廣大公眾的“朋友圈”，滿足了公眾的信息需求，填補了當時科普報道的空白，“喚醒”了科普報道的重要性，提升了公眾對科普報道的認識。

（二）辟謠報道突顯科普報道重要作用

輿論宣傳的陣地，媒體不去占領，敵人就會去占領。每次突發公共事件中，各種各樣的消息鋪天蓋地，一波又一波的謠言開始流傳，想方設法搶占陣地。

18年前的“非典”期間，由于科技手段不夠先進，信息渠道不暢通，官方辟謠信息和權威專家信息難以抵達廣大公眾，導致多地出現大肆搶購碘鹽、板藍根的現象。18年后，官方、民間的辟謠平臺建設都取得較大進展，譬如有由中國科協、國家衛健委、應急管理部、國家市場監督管理總局主辦，中央網信辦指導的科普中國科學辟謠網站，有中國科協主辦的辟謠欄目，新華社在各平臺推出的“求證”專欄。許多門戶網站也加入辟謠陣容，騰訊新聞的較真平臺推出“實時辟謠”，新浪微博在虛假消息辟謠官方賬號“微博辟謠”上，每天及時發布辟謠情況，丁香醫生通過微信公眾號開展辟謠。

這些官方和民間的辟謠信息，借助現代通信技術，通過微信、微博、客戶端等方式抵達公眾，及時回應群眾關切，以權威性、針對性和專業性，讓一批傳播甚廣的謠言現出了原形，讓公眾增強信心、堅定信心，積極面對生活。

（三）科普報道的品牌和傳播力待加強

根據科技部2019年12月發布的2018年度全國科普統計數據，2018年全國共出版科普期刊1339種，累計發行科技類報紙1.45億份;播放科普（技）電視節目77979小時，電臺播出科普（技）節目53749小時;建設科普網站2688個，創辦科普類微博2809個，創辦科普類微信公眾號7067個。[1]這些媒體，構成了我國科普媒體的版圖，是我國科普報道的主力軍。

在近年來的突發公共事件中，《人民日報》、新華社、央視等既是“時政媒體”又是“科普媒體”，刊播了一大批公眾關心并廣泛轉發的優秀科普報道。科普中國、知乎、丁香醫生等一批科普媒體發揮了自己的獨特作用，擦亮了科普報道的品牌。

然而，在一大批10萬+報道背后，科普報道的現實仍然是受業界和公眾的重視程度不夠，缺少品牌。一方面，公眾閱讀報道不會深究這些報道是不是科普報道;另一方面，主流媒體也不會刻意區分刊發的是否是科普報道。事實上，開設了科普頻道或專欄的新華網、人民網、光明網、華龍網、騰訊網、中華網等媒體，在刊發公眾關心的一些科普報道時，也并非以科普頻道文章或專欄內容首發。

三、以效果導向創新變革做好科普報道

（一）效果導向是做好科普報道的前提

做好科普報道，最大的前提就是效果導向，尤其在應急科普報道時最為突顯，要求也最高。應急科普報道是在突發事件、危機事件發生時，媒體根據公眾的需求開展科學真相以及自救互救、生存技能的宣傳報道，目的是在盡可能短的時間內最大限度地普及科學知識，幫助公眾了解真相，避免公眾恐慌，科學應對生活。

在重大突發公共衛生事件中，大家都知道農村是普及難點。盡管當前互聯網技術高速發展和智能手機廣泛普及，我國四大重點科普人群中的農民仍存在難以接收信息、不容易接受相關知識的情況。眾多媒體也充分意識到這一問題，在報道中努力降低公眾接收和接受的門檻。2020年初，《人民日報》《半月談》、央視新聞、人民網等微信公眾號采取“大字海報”、表情包的形式，刊發多篇報道勸說公眾少外出、不聚會、戴口罩、勤洗手……在互聯網日益發達的環境下，這種來自中央媒體通俗易懂、簡單明了、切合互聯網環境的科普報道，更容易引發點擊、傳播和二次傳播。上述媒體的科普報道，閱讀量都很快達到10萬+。這些報道，在信息傳播的最后一公里——農村鄉鎮也產生了很好的傳播效果，讓爸媽叔伯一輩的廣大居民能接收易接受。在央視新聞推送的文章下，許多農村網友紛紛贊揚。比如“小紅娘”留言：“明后天的走親戚活動已成功取消。”網友“小羊同學”留言：“我爺爺奶奶主動要求待在家，主動要求買口罩。”

（二）形式創新是做好科普報道的關鍵

長期以來，科普報道的主要形式是報刊圖文報道、電視視頻報道、廣播音頻報道、新媒體報道等。如今，各地涌現了微信公眾號圖文發布、新聞類APP圖文發布、抖音號短視頻發布、快手號短視頻發布等新形式，短信發布、喇叭通知等傳統形式也開始“回歸”。隨著互聯網技術的不斷進步，互聯網“原住民”的逐漸增多，科普報道在未來或將發生體裁形式上的變革。

未來的科普報道，可能是機構或個人針對新近發生事實中公眾應知未知、關心關注、影響生活的部分而進行的探究、剖析、宣傳和報道。屆時，專業機構和專家學者會針對“應知未知”進行“探究”，針對“關心關注”進行“剖析”，針對“影響生活”進行“宣傳”，還有針對上述內容或超出上述內容的“報道”。

如果從新聞報道的體裁要求來衡量，屆時的科普報道將是一個“大型綜合物種”：它有一些是新聞報道，有一些是宣傳作品，還有一些既不是新聞報道也不是宣傳作品的探析作品。隨著人們生活水平的提高和探究未知世界興趣的提升，這種“四不像”的科普報道會迎來蓬勃發展的春天。

（三）內容創新是做好科普報道的基礎

作為不是公眾信息剛需的科普報道，要想發展得越來越好，只有不斷創新，吸引公眾的注意力。根據科技部2019年12月發布的2018年度全國科普統計數據，2018年的科普微博發文90.42萬篇，科普類微信公眾號發文100.87萬篇。[2]如果再加上科普圖書、報刊的印數和電視廣播的節目時長，一年中的科普報道數量和時長就是海量。要在海量的報道里生存下來，脫穎而出，一定要找到更容易吸引公眾、更容易讓公眾接受的方式。

2020年，《人民日報》微信公眾號、新華社、新華每日電訊等運用講故事、畫漫畫、制動畫的形式進行科普報道，讓“天津某百貨肺炎謎案”“一只蝙蝠的自述”“病毒進入體內的48小時”等成了公眾閱讀和轉發的熱點。

文本形式上的創新是一方面，新技術的研發應用則是另一方面。科普報道難開展，很大原因是難以通過傳統的圖文、視頻等方式簡單清楚、準確無誤地介紹，使得報道者寫作難、制作難，內容消費者也是難閱讀、難理解。新華社客戶端針對視頻看不透、圖片角度單一的問題，推出了全新的解決方案——3D新聞，推出了《3D新聞|七步洗手法》，該報道配發了7張3D動畫圖，每一個畫面都可通過拖拉、劃動、雙指放大縮小等實現多角度觀摩，讓大家360°無死角地掌握七步洗手法的安全要領。

隨著3D、AR/VR、 MR、AI等技術的廣泛應用，各種新型報道方式進一步完善，制作成本進一步降低，優秀的科普報道數量將劇增，科普報道將迎來蓬勃發展的春天。

（四）載體突破是未來科普報道的方向

未來的科普報道在載體上將有實質性突破，它不再依附在某個媒體或某個平臺上，只有優質內容而沒有固定載體，只有科普品牌而沒有固定“出口”，依靠大數據技術，真正實現公眾在哪里科普報道就在哪里。

事實上，近兩年就有一些動畫、微視頻在微信群、QQ群等廣泛流傳。這些科普報道并不是大家轉發的各種平臺上的文章，而是一個單獨的文件。筆者就在多個微信群里看到網友轉發主題為“呆在家不出門，防止成為2A”的動畫。它只有最初發布的源頭，此后就呈多人多渠道傳播，每一次轉發就是一個源頭。

隨著互聯網技術的發展，這些優質科普報道會在數量、質量上快速上升。它會在電視、廣播、報刊、新媒體上刊發，也會在微信群、QQ群和各種辦公工具的交流群里傳播;它會有科普報道制作者的主動傳播，也會有內容消費者的主動傳播和再傳播;它會在有明顯媒體屬性的載體上，也會在手機、Pad和電腦等日常工具屬性的載體上——變的是載體，不變的是內容。

四、結語

時代在發展，科普報道必須與時俱進。新聞媒體從業者要不斷增強對科普報道重要性的認識，針對公眾對科普報道的急迫性、權威性等需求，以效果為導向，做好形式上的變革和內容上的創新，不斷加大傳播力度，提高傳播效果，打造新時代的科普報道品牌。

參考文獻

[1][2]科技部發布2018年全國科普統計數據，一圖看懂這份成績單！[EB/OL].（ 2019-12-25 ）[2020-09-12].http：//www.kepu.gov.cn/www/article/dtxw/84160b8e156846448fdf572aeee5a3e6.

（責任編輯：黃康溫）