我國真人秀節目的困境與突破

呂春江 羅婧文

【摘 要】文章認為真人秀節目是我國當下較為火爆和流行的娛樂節目形式，各大電視頻道與網絡視頻平臺均有推出各自的真人秀節目。隨著時代的不斷發展，我國真人秀節目在發展的過程中獲得了一定的成果，但同時也面臨著諸多困境，主要存在節目同質化嚴重、策劃痕跡明顯、互動增值度不高和功利化過重4個問題。面對嚴峻的發展形勢，文章提出我國真人秀節目的困境與突破策略。

【關鍵詞】真人秀節目;困境與突破

一些網絡自制真人秀節目以破竹之勢席卷網絡，受到了業界的廣泛好評，刷新了我國真人秀節目的新高度。經過多年的發展，真人秀節目不斷成熟，制作水準逐漸提高，收獲的觀眾人數也越來越多，創新真人秀節目值得探討。

一、當前我國真人秀節目的困境分析

在我國真人秀節目產業鏈中，節目的形式、內容隨著社會科學技術、產業模式和社會文化的驅動向前發展。與傳統節目類型相比，真人秀節目定位更高、傳播性更廣，為電視媒介找到了一條社會效益和經濟效益雙豐收的新方向。但在具體發展中，真人秀節目也不可避免地暴露出節目同質化、人為化、功利化等不足之處。對此，需深入分析當前節目現狀，找準問題根源。

（一）節目同質化突出，創新性偏弱

當前真人秀節目是各個電視頻道的主播節目類型，綜藝頻道、電影頻道、少兒頻道、科教頻道等都不乏真人秀節目的影子，這些琳瑯滿目的真人秀節目看似熱鬧非凡，實際上同質化現象十分嚴重。[1]通常情況下，某一類節目創下收視奇跡之后，馬上就有類似的真人秀節目浮出水面，而且形式內容大體相似，這直接反映出如今真人秀節目的同質化現象。比如，歌唱類節目《星光大道》《中國好聲音》《我是歌手》等。

（二）節目效果突出，但策劃痕跡明顯

隨著電視節目類型的多元化發展，真人秀節目以其形式多樣、內容豐富等特點迅速吸引了大眾眼球，由此帶火了各類真人秀節目的播出。[2]比如某新說唱節目一經播出就以高評分優勢占據了市場絕對主導地位，但在節目剛播出一段時間內，便有觀眾以及其他人士對節目背后的策劃進行了深挖，發現參加節目的選手幾乎都有專門的編導負責為其設定人設和故事走向。這一行為讓觀眾看到了節目明顯的人為設定痕跡，極大削弱了觀眾對此類節目的認可度和關注度。國內真人秀節目中的策劃痕跡不僅表現在選手策劃上，而且還表現在對評委的策劃。比如在某一期節目中的評委因做慈善而無法親臨現場，節目組便借此大做文章，在節目現場先是營造了該評委能否歸來的懸念氛圍，又過分夸大了其他評委的失落情感，更是在預設地點鋪滿紅毯，專車接送，營造了華麗的噱頭。這一幕幕場景無不體現出節目組過分明顯的策劃痕跡，使真人秀節目“水分”較大。

（三）互動性增強，但增值度不足

當前信息技術的發展和普及，對電視等媒介的發展起到了重要促進作用，尤其是對于收視率要求較高的娛樂節目而言，信息技術的融入使得節目與受眾的互動更加頻繁和便捷。以《奇葩說》節目為例，從早年間的信件、電子郵件、手機短信，到今天的微博、微信、短視頻互動等，形式更加豐富多元，促使節目組也對受眾的參與更加重視。[3]然而從深層次角度分析，此類節目的互動增值性仍然不夠突出，大多觀眾只是出于娛樂消遣心理才關注真人秀節目，如何將這一類觀眾變為思考型觀眾，還需要節目組根據未來發展走向、改革目標和發展定位等情況進行改革。但是目前節目組顯然還未意識到這一點，過于注重節目的收視率和對觀眾口味的迎合，在價值創造性方面仍有待提升。

（四）功利化過重，責任感有待提高

部分真人秀節目中還存在功利化嚴重的現象，極大影響了受眾的感官體驗。主要表現在，如今媒體市場的產業化運作越來越受到重視，商業化成為各類真人秀節目策劃的主要目的。[4]以某綜藝節目為例，節目組為提升收視率，打造節目品牌，也明顯地顯露出了其商業性特征。比如在最后的淘汰環節，節目組故意營造煽情的畫面，為了刺激觀眾消費，在揭曉淘汰人員的謎底時突然插播廣告，以此來獲取經濟效益。如此功利化形式雖然創造了巨額的經濟價值，但損害了受眾的觀感。

二、我國真人秀節目的突圍策略

當前我國真人秀節目的觀眾規模雖然并未有明顯的下降趨勢，但不可否認的是，我國部分真人秀節目已經呈現疲態。但一些令觀眾耳目一新的創新型真人秀節目，其爆紅的背后，可以啟示我國同類節目找到突圍途徑。

（一）節目形式新穎，嘉賓風格迥異

中國的真人秀節目種類豐富多樣，不論是明星真人秀、親子真人秀還是素人真人秀，都沒有本質上的區別。不過《奇葩說》卻另辟蹊徑，它是中國首檔語言辯論類的真人秀節目，其看點是嘉賓對某個問題的看法、思想碰撞和語言上的交鋒。通俗來說，《奇葩說》的節目形式實際上便是“斗嘴”，看誰能說會道且有理有據。[5]實際上，除了節目形式的創新，參與節目的嘉賓也是各界的“名嘴”。參與節目的嘉賓除了娛樂界的藝人，不乏來自各大名校的辯論強手。他們用犀利且幽默的語言，將自己的觀點表達出來，讓觀眾可以較為輕松地明晰其論點和論據，普遍受到了觀眾的喜愛。新穎的節目形式，獨特的嘉賓選擇，是優秀真人秀節目的要素。

（二）內容為王，拒絕策劃

好的真人秀節目，是一個講究內容的節目，節目追求的是對當期主題的深入研究與辯論，講究的是“內容為王”。[6]《奇葩說》巧妙地運用了大數據思維對節目內容進行有針對性地選擇。從《奇葩說》一到六季的內容看，其辯題范圍覆蓋面十分廣，并且選擇的都是容易引起當下年輕人共鳴的話題，比如“正確的廢話還需要說嗎”“到底要不要給同事發喜帖”等。這些內容包含了職場、情感、家庭、社會問題等各方面，每一個問題的切入都是當下年輕人的關注焦點。另外，《奇葩說》節目中大量的消音現象也說明其節目的真實性（消音就是在節目錄制的后期工作中，將人員不合理的話語用“嗶”聲代替）。而《奇葩說》作為一檔語言類節目，整個節目充斥著各種言論交鋒，大量的消音現象也說明參與人員的對話沒有經過事先策劃。創新型真人秀節目憑借優質的內容和真實的言論交鋒收獲了觀眾的喜愛。

（三）發揮互動的價值

制作精良的真人秀節目具有多渠道、多形式的立體傳播模式。我國真人秀節目的互動性已經得到明顯增強，不過節目組并未發揮出由互動帶來的價值。《奇葩說》在與觀眾互動上做了很多獨特的舉措，比如說新型的彈幕互動方式，讓觀眾一邊看節目一邊發表議論。[7]由此可見，真人秀節目必須注重與觀眾互動，并發揮互動的價值，不斷改進節目，使其不斷完善和成熟。

（四）娛樂性與正能量的結合

優秀的真人秀節目向觀眾展現多元的價值觀與娛樂性相結合的獨特魅力，在帶給觀眾快樂的同時，也傳遞了正能量。[8]從一些優秀節目的內容設置與具體的辯論環節來看，節目帶來的不僅僅是娛樂，更是給觀眾心靈思想啟迪和價值觀的引導。在激情辯論環節中，節目嘉賓們執著地進行一次次辯論，力求通過嚴（下轉第36頁）（上接第32頁）謹的、真誠的、開放的辯論讓對問題的認知得以深化，同時在辯論的過程中也展現出人性的包容和互相尊重。

參考文獻

[1]孫景樂.后現代語境下的真人秀節目研究——以說話達人秀《奇葩說》為例[J].新聞研究導刊，2016（2）：107+165.

[2]劉燕.困境與出路：文化類真人秀節目現狀及趨勢研究[N]. 企業家日報，2019-12-03（003）.

[3]劉楠.網綜《奇葩說》在泛娛樂化環境中的生存之道[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（5）：162-163.

[4]楊金夢.“互聯網+”背景下《奇葩說》受眾分析——基于層次分析法[J].新聞研究導刊，2020（1）：115-116.

[5]黃欣，鄧攀.論網絡自制語言類節目的創新發展——以《奇葩說》節目為例探索語言類節目創新[J].新聞研究導刊，2015（10）：51.

[6]唐偉哲.室內真人秀節目的成功模式——以《王牌對王牌》為例[J].藝海，2020（8）：124-126.

[7]張立杰.互聯網的狂歡——《奇葩說》受追捧的原因探究[J].新聞研究導刊，2016（23）：74+212.

[8]劉靜雅.以娛樂的形式傳遞價值與文化——《奇葩說》爆紅的原因分析及啟發[J].今傳媒，2020（5）：126-127.

（責任編輯：黃佳君）