大數據時代的報紙采編探索與研究

摘要：隨著互聯網技術、計算機技術和通信技術的蓬勃發展，人們迎來了大數據時代。大數據對各行各業都產生了深遠的影響，尤其是傳統媒體。報紙是傳統媒體的代表，面對時代的洪流，采編工作亟待轉型。本文根據筆者工作經驗，從大數據時代對報紙采編的要求以及大數據時代帶來的變化出發，分析當前報紙采編中存在的問題，最后針對性地提出幾點大數據時代的報紙采編轉型策略，以期有效促進報紙媒體的發展。

關鍵詞：大數據；報紙采編；傳統媒體；轉型策略；紙媒發展

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0148-03

一、引言

在當前這個信息化時代，數據化已經是一股不可阻擋的浪潮，對很多行業都產生了深遠的影響。大數據最先被應用于商業領域，旨在通過對海量數據進行詳細的分析，掌握更加精準的客戶信息，然后挖掘潛在客戶群體，刺激其購買產品或者服務[1]。而大數據在商業領域的成功應用啟發了其他行業，比如報業。雖然報紙在傳統媒體中具有舉足輕重的地位，內容具有較高的權威性，在很長一段時間里都擁有比較龐大的受眾群體。但是技術的更新迭代使得各類媒體形式如雨后春筍般紛紛涌現，對報紙的采編工作造成了一定的沖擊，用戶的需求也呈現出了新的趨勢。而采編工作長期受到傳統運作方式的限制，導致用戶體驗較差，各種新媒體獲得了眾多用戶的青睞，這對于傳統報紙的長足發展十分不利。因此，面對大數據時代的沖擊，報業要想在市場中占據一席之地，就必須積極轉型，尤其是在采編工作的革新上，應積極尋找新的發展之路，才能更好地發揮報紙的作用，走上一條現代化的報業發展之路。

二、大數據時代對報紙采編的新要求

大數據時代對報紙采編提出的新要求主要體現在三個方面：一是堅持內容為王的原則，立足于現實，把握社會輿論的走向，學會透過現象分析問題的本質；二是順應讀者的需要，對新聞內容進行合理的采編和規劃，形成系列報道和深度報道，吸引更多人的關注并產生積極的社會效應[2]；三是發揮采編人員的個性化特征，要求采編人員擁有獨立的、具有創新性的觀點，因為當前用戶的需求呈現出了個性化的特征，因此要重視對用戶群體的細分，對不同年齡段、不同平臺刊登的內容提取不同的主題，使其內容更具有針對性，進而才能收獲更多的忠實用戶。

三、大數據時代報紙采編面臨的變化

（一）預測性報道的比例提高

從定義來看，新聞就是最新發生的事件，但在大數據時代背景下，這一定義有了更加豐富的內涵。由于大數據具備一定的預測能力，所以報紙采編可以充分利用這一優勢，進行一些預測性的報道。國內部分報紙媒體在這方面有過成功的經驗，利用大數據及自身擁有的數據庫資源，對相關領域可能會出臺的政策以及政策會產生的影響等進行的報道，往往能引起更多人的關注。但需要注意的是，預測并不是“臆測”，不是天馬行空，而是需要一些科學支撐。比如天氣預報，其本質就是預測性新聞，過去由于技術不完善，天氣預報的準確度忽高忽低，穩定性較差，常常成為大眾調侃的內容；而隨著科技的進步，天氣預報的準確度明顯提高，其中氣象科學和大數據技術功不可沒。可以預見的是，未來大數據技術的發展會使預測性報道的準確程度不斷提高。

（二）深度報道大量出現

互聯網和移動終端的發展使得傳統的報紙媒體在時效性上的優勢逐漸削弱，因此報紙媒體為了獲取更多的受眾，進一步彰顯影響力，就必須在內容的深度上下功夫，深度報道是報紙媒體的優勢，而且是未來大力發展的方向。如果將報紙采編的內容優勢和大數據的技術優勢相結合，就會助推大量深度報道的出現，這些深度報道能更好地體現新聞的客觀性、準確性和全面性。報紙借助大數據技術進行收集、挖掘、篩選和分析，找到優質的選題，然后利用傳統采編的方式，回答“為什么”以及“怎么辦”的問題，這就形成了閉環，而這樣的深度報道往往能集中表現專業性和權威性，在具備可讀性的同時，也能有效擴大傳播的范圍。

（三）通過二次挖掘得到更多的信息

報紙是運作成本較高的一種媒體形式，這使得互聯網的優勢更加明顯，報紙成本高、效率低、回報低，其中大量的信息被閑置，信息的重復利用率極低，很少得到二次挖掘。在大數據時代，這樣的現狀將在很大程度上被改變，通過挖掘數據庫中已有信息，可能會產生“別有洞天”的感覺，而預測性報道和深度報道在很大程度上也是對信息進行二次挖掘之后制作出來的[3]。隨著社會的發展，人們的知識結構不斷改善，文化程度不斷提高，如果只關注新聞事件本身，互聯網則有無與倫比的優勢，內容廣泛并且時效性強，因此對信息進行進一步挖掘之后的內容才會更具價值，也會使更多人愿意深入了解。

（四）新聞的自動化程度提高

在大數據時代，很多技術已經成熟，出現了一些如“編輯或者記者的工作是否會被機器所取代”的話題。大數據能提供海量信息，而在這些信息中存在一部分并不是由人工完成的，而是由電腦自動化生成的。如何應對這樣的變化，使自身仍保持較高的競爭力，是報紙媒體工作人員需要重點關注的問題。

四、當前報紙采編中存在的問題

（一）采編方法和理念落后

目前采編方法和觀念落后主要體現為不少報紙采編人員對大數據的認識不足，在工作中仍沿用傳統方式。雖然大數據的優勢十分明顯，但其對采編人員的能力有了更高的要求，比如信息分析和價值挖掘能力，而很多人沒有接受過系統的培訓，在運用大數據時還不熟練。受到大數據時代的影響，新聞信息的采集和編寫方式、傳播手段都發生了巨大的變化，報紙是一種經歷了長時間發展的媒體形式，面對新媒體的出現，不可避免地遭受到了沖擊，原本的采編工作方式和理念都已經不適應當前的市場需要，但報紙媒體仍然有重要的地位[4]。因此，為了促進報紙快速發展，編輯必須在觀念上進行創新，大膽從傳統理念的束縛中解放出來。

（二）對內容的重視程度不足

如今各種新興媒體來勢洶洶，吸引了大批受眾群體，但這并不意味著報紙這樣的傳統媒體就沒有存在的意義了。當前報紙采編面臨的一大問題在于內容質量還有待提高。與新媒體相比，報紙的核心競爭力就是內容，因此內容質量會直接影響受眾對報紙的評價，成也內容，敗也內容。如果采編的內容優質，編排合理有新意，就會有更多的讀者愿意接受。另外，互聯網時代信息往往是實時產生的，時效性極強，而報紙媒體難以及時跟進，內容存在滯后性，受到的關注度自然就會比較低。

（三）傳播手段單一

一些傳統報紙媒體的宣傳仍采用紙質宣傳的方式，這一方面不符合當前受眾接收信息的習慣，導致傳播量有限，而且報紙本身也要考慮運營成本；另一方面，近年來國家倡導綠色生態的發展理念，使得報紙媒體的傳播優勢漸漸削弱。

（四）缺少互動

傳統的報紙媒體提供的互動方式比較單一，屬于讀者單向接收信息，很難實現雙向互動、多向互動，即使有互動，往往周期較長，這就與互聯網有明顯的差別，受眾可以參與新聞討論，并且也會得到反饋。

（五）采編形式不夠豐富

過去的報紙采編以純文字為主，形式主要是新聞和消息，而現代人的生活和工作節奏較快，需要在盡可能短的時間內瀏覽到更多內容，而文字相較于圖片或者視頻，優勢不明顯，這也是大數據時代報紙采編面臨困境的重要原因。

五、大數據時代報紙采編的轉型路徑

（一）從采編內容來看

當前隨著各種媒體形式的發展，每個人都可以成為內容的創作者和傳播者，這些都在無形中沖擊著傳統的報紙媒體。因此，報紙采編要想轉型，首先要解決的就是內容轉型的問題，以從根本上提高內容質量。在傳統報業發展的過程中，讀者消費的持續性不強，究其根本原因是內容的競爭力不足，缺乏深度報道，很多讀者在購買之后看一次就放在一邊閑置，報紙生產成本很高，但沒有體現應有的價值。大數據時代的到來雖然對傳統報業產生了沖擊，但也帶來了機會，報紙采編人員應借助大數據的力量，篩選出人們關注的話題，然后進行深度挖掘和利用，可以制作專題報道或者系列報道，在豐富報紙內容的同時提高內容的質量，進而吸引更多用戶購買和閱讀，這對于報業的長久生存非常重要。

在大數據時代背景下，報紙采編內容應面向大眾，契合讀者的興趣和需求，聚焦社會熱點。只有不斷優化和豐富用戶的體驗，對新聞內容進行深度挖掘和報道，才能確保報紙在競爭激烈的市場中仍占有一席之地。此外，建立數據庫也十分重要，可以對新聞內容進行更加準確的預測，強化新聞采編和社會其他行業的協同分析能力，進而增強新聞的可讀性[5]。大數據在各行各業發揮了重要的協同作用。比如新冠肺炎疫情期間，媒體運用大數據技術對各個城市的疫情進行分析，這在很大程度上提升了新聞采編的影響力。

（二）從獲取信息的手段來看

傳統的采編人員都是通過接聽熱線電話與受眾溝通交流、獲取信息，這耗時耗力，而且工作效率極低。得益于大數據的發展，采編人員獲得了更加多樣化的信息渠道，利用互聯網可以對海量信息進行查詢和收集，然后利用數據庫存儲、分析和處理信息，提煉出真正有價值、有深度的新聞內容[5]。這就需要報業的采編人員更新觀念，積極擁抱變化，主動了解和學習與大數據有關的知識，并將其靈活運用到工作中，在大量的信息中發現用戶的需求，有效提升分析信息的能力，提高新聞內容的質量。

（三）從互動方式來看

傳統報紙和讀者之間是單向交流的關系，互動少，手段落后，導致效果不甚理想。因此，改進報紙媒體與受眾之間的互動方式是當務之急。讓用戶參與到新聞當中，不僅可以讓采編人員及時了解他們對內容的意見和建議，而且也能為之后的內容采編提供更加精準的方向。大數據時代是以用戶為中心的，也就是說，報紙采編人員應尊重讀者的需求，這對采編工作提出了更高的要求，也促使傳統媒體不斷改進和更新服務方式[6]。特別是在有了微博、微信等社交平臺之后，應將其利用起來，不僅有助于報紙提高采編內容質量，而且能發揮傳統媒體關注社情民意的作用。比如用戶可以在微博上獲取信息、傳播信息。隨著社會的發展，人們獲取信息呈現出個性化的趨勢，不同人群的需求存在較大差異，報紙媒體應充分認識到這個問題，積極加強與用戶之間的溝通，在收到反饋之后及時改進。

（四）從報紙的經營方式來看

在競爭激烈的市場環境下，報業如果不思考如何經營的問題，那么是無法獲得長足發展的。傳統的報紙經營包括廣告、征訂發行以及實物銷售等，經營和采編雖然是分開的，但是存在相輔相成的關系。在大數據時代，報業傳統的經營模式已成為阻礙報業發展的重要因素。大數據時代報紙經營模式的轉型主要關注五個方面：一是增強報紙的專業性，體現其服務作用；二是積極挖掘新聞信息，更好地服務于讀者和廣告客戶；三是運用大數據技術，分析客戶需求，找到廣告商和讀者之間的利益結合點，增強內容的針對性，使廣告獲得更好的傳播效果；四是科學有效地進行客戶管理和讀者管理；五是利用互動獲取經濟效益。

（五）從采寫環節來看

大數據時代影響著當前的報紙采編工作，大數據的發展促使報紙采編人員獲取信息的來源增多，過去主要依靠熱線電話，但現在互聯網的發展改變了這種局面，采編人員從被動變為主動，可以充分發揮主觀能動性，主動在網絡上尋找新聞線索。除此之外，現在采訪和寫作的方式都更加靈活和便捷，這也意味著更大的挑戰，除了現場采訪以外，在大數據的支持下，采訪手段也更加豐富，特別是在線采訪大大縮短了產出內容的時間，減少了不必要的資源損耗，而且可以及時獲得用戶的反饋，使內容產生更大的影響力。

（六）從編輯的內容來看

在大數據時代，報業編輯人員需要對工作理念和方式都進行根本性的改變，包括文字、美術以及責任編輯等。未來隨著行業的發展，還會產生更多新的崗位，編輯扮演的角色不單是內容的潤色者、把關者，還需要承擔記者的工作，將前方記者傳回的文字、圖片以及音視頻加工成稿。編輯還需要針對不同的用戶群體，傳遞有針對性的內容，過去的報紙編輯可能只需要對第二天的內容和排版負責，而在新的時代背景下，編輯是一份持續性的工作，需要針對所有收到的內容及時進行處理，并且要從不同的角度、利用不同的表現形式、向不同的用戶傳遞相應的內容。

大數據時代對編輯工作能力的要求有所上升，采編人員可以借助網絡搜集各行各業的前沿信息，然后通過對數據的分析，篩選出值得關注的新聞內容，科學合理地安排采編工作內容。比如在微博開展“名人問答”活動，讓用戶在線向名人提問，這樣就突破了傳統的單人采訪、熱線采訪方式，視角更加廣闊，思路也更加開闊[7]。還可以創作一些除了純文字以外的動態新聞，用圖片的方式講述新聞故事，加上少量的文字敘述，使受眾更加高效地接收新聞信息。

此外，編輯還需要對數據進行開發和挖掘，為不同的用戶提供延伸和增值服務，這尤其考驗編輯對新聞內容的觀察能力以及對新聞的敏感度。過去的編輯只是新聞的傳播者，但現在需要提高自身的綜合素養，要成為與用戶互動的內容解讀者、公眾輿論的領導者以及報紙內容的售后服務者。在當今泛閱讀時代，報紙編輯應著力增強新聞稿件的生動性和真實性，穩步提升自身的綜合素養[8]。做到以上這些，不僅有助于提升采編質量和傳播效果，也能進一步增強和用戶的黏性，收獲更多的忠實用戶。

六、結語

近年來，大數據成了報紙新聞媒體和信息領域工作人員重點關注的內容。報紙是一種不可替代的信息傳播方式，它的存在有其價值。大數據時代的來臨對各種媒體都提出了挑戰，報業也不例外，最重要的就是影響了報紙的采編，尤其是在采編內容以及采編方式上。報紙的采編人員應認識到現狀，然后積極從各個方面提升自身，迎接挑戰，不斷改進不適應當前社會發展形勢的策略，進一步分析讀者的心理，順應他們的需求，使報業朝現代化的方向發展，并且能繼續為更多的讀者服務，彰顯報紙的生機和活力，充分展現報紙這一傳統媒體在現代社會的影響力。

參考文獻：

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[4] 謝文新.網絡環境下傳統報紙的困境與重構[J].傳媒論壇，2020（23）：21-23.

[5] 羅葳.大數據技術對新聞傳播的作用分析[J].西部廣播電視，2020（20）：77.

[6] 王艷紅.融媒體環境下報紙新聞采編工作[J].創新傳媒論壇，2020（22）：96-98.

[7] 姚夢.新媒體對報紙新聞采編的影響及紙媒的應對[J].傳媒論壇，2021（05）：44-45.

[8] 靳勇.新媒體對傳統報紙新聞采編的影響及應對策略[J].新聞傳播，2020（02）：32-33.

作者簡介：崔春雨（1979—），女，內蒙古赤峰人，本科，記者，研究方向：新聞采編。