視覺傳達藝術中的招貼設計

李文 劉暢 郭子琳 徐婧婷

在21世紀的中國，隨著科學技術日新月異的變化和發展，各種網絡、媒體技術的突飛猛進和普及，正在給人們帶來一種革命性的視覺體驗。在信息技術不斷發展的今天，傳媒技術等科技的影響也越來越大，給人們創造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標所在，是在科技不斷發展的今天得以生存的重要的原因。視覺傳達是一個新興的名詞，通過平面設計、多媒體設計、動畫設計等等多種形式所表現出來的我們所直觀看到的東西。視覺傳達是一種交流，是人與人之間通過“看”而進行的互動形式。無論是哪一個國度、地區，不同年齡階段的人群，不同性別和語種的人，都可以通過視覺以及媒介所傳達的信息進行交流，通過視覺語言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺傳達藝術中的一種，它具有視覺傳達設計中的基本的要素，招貼又名海報或者說宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見，比如說街道、機場、碼頭以及一些人的商業區等等。總之招貼廣告設計是視覺傳達設計中的重要門類，在了解招貼廣告設計的視覺傳達形式之前，必須先了解與招貼廣告設計有關的視覺傳達設計的方面的知識。招貼廣告設計體現一種實用的效果，它依賴于使用價值，但是招貼廣告設計不是商品，因為招貼廣告更加側重的是觀念價值，更加注重于精神方面的表現。招貼廣告靠這種精神視覺去瞬時間反映它所要要表達的內容，所以招貼廣告的視覺表達藝術就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會談到招貼廣告設計中視覺傳達所具有的藝術形式。

一、 招貼設計中的視覺傳達的藝術表現形式

招貼設計的特點是能夠用最直接、直觀的方式來完成設計，從而傳達設計者的信息。以海報的形式來完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運用多種視覺語言來進行信息的有效傳播達到招貼廣告設計的目的。我們需要知道的是在招貼設計的過程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設計，語言和文字的編排。

1 視覺傳達的文字藝術

對招貼廣告中的文字進行編排和處理，是廣告設計中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個方面，比如說文體的選擇，文字的字體和結構，以及文字的設計樣式等等。總體來講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據不同的主題做適當的調整。文字是海報或者說廣告設計過程中傳遞信息必不可少的一個部分，在視覺傳達的過程中發揮著極其重要的作用，通過文字的敘述，可以將一份沒有任何意義的宣傳畫人性的表現出來，讓宣傳畫能夠將要表達的內容傳遞給受眾，如果沒有文字來發揮作用，那么這份海報就是不成功的。作為一個有經驗的平面設計師來講，應該在招貼設計中充分的利用文字藝術，無論在什么樣的情況下，設計什么類型的海報，都要精心的設計和編排，是招貼的內容可以完整、簡潔、有規劃性的展現，同時在這一過程中使受眾體會到更高層次的視覺傳達效果。比如有的招貼海報，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設計者在設計的過程中突出文字的藝術作用，選擇體現中國風的文字，還是緊跟時代潮流的英語都是需要考慮的內容。

2 視覺傳達的色彩藝術

色彩的搭配和構成也是招貼設計中的一個重要的因素，色彩的搭配可以決定海報設計的主題，比如說歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報的基調。比如說下面這幅海報：在這一張圖案中，沒有華麗的語言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫的設計中主要采用黑色和淺黃色來搭配，黑色體現出的是悲傷，是人們對于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對于受難著的愛與祝福。所以色彩藝術在視覺藝術傳達中占有非常重要的位置，對于人而言，往往會先注意到某一個事物的顏色，然后在觀察它的形狀特征，所以設計者在設計的過程中不能忽視色彩藝術的表達。在平面設計中我們可以看到，設計師在設計的過程中往往會將純色，淺色，比較簡潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強烈的視覺效果。從一定意義來講，色彩的選擇決定了海報設計的成功與否。所以設計者在設計海報的過程中，要根據不同的海報選擇適合的色彩搭配。

3 視覺傳達的圖形設計

在招貼廣告設計的過程當中，視覺傳達藝術一個重要的方面是圖形的設計，平面設計師一直以來就十分注重對圖形的設計，，隨著社會的不斷發展，人們觀念的改變，人們對于海報設計的追求也越來越高，圖形的設計形式和內容也在不斷的變化。在招貼設計的過程中需要多種手法來表現海報所傳播的效果，在現實中的海報設計的過程中，平面設計師所選擇的圖形的形狀，內容和色彩都是要和海報的整體相適應。圖形的設計是海報理念選擇的一種重要的方式，通過圖形開展現海報的理念。設計者在設計海報的時候可以突出海報中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡單的色彩，我們可以選用簡單的白色，在色彩的選擇上面更加簡明，而突出圖像所要表達的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線筆涂畫一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類無節制的使用和破壞自然資源，以及有越來越多的地方出現沙漠化，從而引導人們自覺約束自己的行為。所以一個成功的招貼，不是說色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調和，可以根據實際的需要和設計的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強設計的效果。

二、招貼設計中提升視覺傳達藝術效果的措施

1 根據不同類型的海報，選擇不同的傳達方式

在我們的生活中大致存在著三種類型的海報，公益海報，商業海報，以及文化宣傳海報，在海報的設計中，要根據不同類型的海報，選擇不同的設計方法。每一種招貼的設計都有不同的使用類型，都會表達不同的理念和意義。所以設計者要考慮海報的類型，比如說在商業海報設計的過程中，要包含最新的商業信息，所要表達的商業理念。比如在公益海報設計的過程中，要突出對人的教育意義，可以采用簡單溫和的色彩來表現教化大眾的目的。

2 設計從大眾的角度出發

招貼海報設計的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過視覺的方法來來進行信息的交流，簡單來講就是招貼設計所面向的群體是大眾，所以海報的設計也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發，設計容易理解的海報。比如文字的設計方面要通俗易懂，如果海報的設計是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報設計中就要用最簡單的需要來傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。

三、小結

在社會不斷發展進步，人們的觀念不斷更新的今天，人類對物質、精神方面的需求量也在不斷擴大。招貼設計在不斷發展的社會環境中，人們對它提出了更多的要求。招貼設計需要不斷追求新鮮、刺激的視覺感受，重視視覺藝術形式的表達、傳遞和創新。平面設計師在設計海報的過程中，要將自己的感受和認知傳遞給受眾，引起共鳴。所以我們應該努力探索更多的發現，不斷的創新，將海報設計中的藝術元素完整的運用到設計中去，使視覺傳達藝術成為人與人之間溝通的更加有效的手段和方法，更加便利于招貼廣告的設計，更好的適應時代的發展。設計出符合受眾心理需求的優秀的作品。

大連工業大學 遼寧 116034