淺談縣級廣播電臺的現狀與出路

張海洋

我們是一個靠廣播起家的單位，廣播曾經就是我們事業的唯一主體，是我們生存發展的支柱。隨著1993年開始辦電視，特別是隨著電視的繁榮，互聯網的興起，廣播電臺受到了前所未有的沖擊，處于最基層最弱勢的像我們這樣縣級廣播電臺更是舉步維艱。由于經濟效益低下，加上重電視輕廣播思想的影響，廣播電臺逐步走向了衰落。由上世紀七八十年代的全力以赴發展廣播，全天候播出，到90年代的集中力量辦電視，電臺逐漸由全天候改為“三段式”播出（早、中、晚各1小時左右），稿件也是由電視稿件改動而來，純粹處于應付狀態。近幾年來，我們也是幾近掙扎，積極探索走出困境的路子，取得了一定的效果，但還是有很長的路要走。

當下縣級電臺如何在激烈的媒體競爭中站穩腳跟，形成自己的特色和優勢，我感覺可以在以下幾方面在努力下一下工夫：

突出地方服務特色，走“本土化”之路

地方臺沒有地方特色就不足以立臺。作為一個地方廣播電臺，面對日益激烈的媒體竟爭，只有自身不斷創新，真正辦出自己的特色，才會受到聽眾的歡迎，才能贏得更多的受眾。各類廣播欄目作為廣播電臺的臉面，是電臺個性特征的外在表現形式，好的節目和欄目讓人聽后印象深刻。一般來講，地方電臺節目容量較小，存在怎樣處理節目容量小，同時要求信息量大的問題。這就要求，電臺在節目或欄目設置過程中要不斷創新，形成自己獨特的風格，要善于博采眾長，汲取大臺的辦臺經驗并把它與地方臺的實際結合起來設置節目和欄目。針對調頻和村村響廣播聽眾群體的實際需求，我們應該努力做到：

第一，新聞節目應“放大抓小”。在媒體高度發達的今天，人們獲取新聞信息的渠道很多，對于那些國內外、省內外的“大事”，人們可以通過多種途徑輕松、快速地獲得。作為縣級廣播電臺，在這方面花費大量時間和精力不會產生好的效果。因此，縣級廣播電臺要想使自己的新聞節目形成競爭優勢，還得在挖掘本土特色上下工夫。而農村基層就存在著大量的有本土特色的新聞源，挖掘這些有本土特色的新聞源，往往要從小處著手，深挖細究。對于農村群眾普遍關心的熱點、難點、焦點問題，要不惜篇幅，形成重頭報道，力爭在聽眾心中打下烙印。廣播電臺每一檔新聞節目中都應該有一定數量的帶“農”字的新聞，比例最好能占到一半左右。這樣的新聞節目具有地方特色，符合當地農民的收聽意愿，自然也就具有了競爭優勢。

第二，專題節目要“向農傾斜”。專題節目有很多，有經濟類的、生活類的、文藝類的等，可是對于廣播電臺來說，應集中人力、物力、財力辦好對農專題節目。對農專題節目涉及許多內容：有關心農民生存狀態的生活題材：有關注農業生產實踐的技術題材：有增加農民經濟收益的致富題材;有提高農民法律意識的普法題材：有推廣農村政策的信息題材等。這些內容既是農民所需，又是農民所愿接受的，是縣級廣播電臺的競爭力所在。因此對農專題節目應該成為廣播電臺加強對農廣播的拳頭產品。

當今廣播已由傳統意義上的大眾化、通俗化向專業化轉變。人們不但需要了解國家宏觀政策、國內外大事，更需要了解身邊的新人新事和與生活密切相關的衣食住行等方面的信息。作為縣級廣播電臺，一定不能貪大求全，上級臺辦什么節目，也跟著設什么節目，包羅萬象，麻雀雖小，五臟俱全。沒有特色，就沒有個性;沒有個性，就沒有生命力。

強化精品意識，追求質量提升，走好廣告運作的路子。

廣播廣告的興衰，是維系在廣播的各類節目上。節目辦得好，收聽率高，很自然地便會促進廣告收聽率的提高，從而擴大影響，吸引投入，增加創收。但是廣告的編排、設計、制作也是提高整體收聽率的關鍵，如果整體協調不一致，就會造成大量的廣播廣告枯燥乏味、生硬干癟、強加于人等諸多現象，而有時由于經濟利益的驅動，大量的醫療、保健品、熱線等廣告節目充斥于耳，導致聽眾產生逆反心理，有的聽眾就對“電臺廣告太難聽”直言不諱。因此，采取行之有效的方法，強化精品意識，努力追求廣播廣告的質量，提高廣告自身收聽率已成為廣播廣告發展的重中之重。

廣播廣告的語言，要力求其形式和內容的高度統一，創造性地發揮廣播特有的媒體語言功能，形成嶄新的廣播廣告語言態勢，將倒人胃口的陳詞濫調掃地出門。廣播人都有這樣的體會：同樣的腳本，寫在稿紙上，一般是索然無味的，可一旦演播出來，卻因聲質的不同和變化而變得鮮活生動起來。

廣播廣告制作、編排技術是廣播廣告有力的表達手段，具有很強的業務性和很高的藝術性。在廣告制作過程中，既涉及錄音技能，又涉及電聲學、電磁學、建筑聲學、聲音美學等多種學科知識，對制作的各個環節都要求精雕細琢。可以這樣說，任何一次廣播廣告藝術外在形式的創新和內在語言結構的延伸和擴展，都是通過制作技術和手段來完成的。由于這一點多年來幾乎不為人重視，從而導致很多優秀的廣告創意變成無效的勞動，造成廣播廣告的質量和播出效果大大減弱，廣播廣告收聽率的提高更是無從談起。

廣播廣告另一個不被人看重的就是固定廣告時段內廣告編排的問題。在單個廣告精品保證的前提下，廣告編排應注意以下幾點：一是頭條區域的安排。確定頭條廣告同確定頭條新聞一樣至關重要，也要求先聲奪人，以刺激聽眾的收聽興趣;二是提高統籌藝術，依據單個廣告的內容、情調、氣氛，優化排列組合，使聲音總譜和諧統一;三是間奏樂的運用。由于單個廣告短小精悍，內容跳躍快，聽起來過于緊張，易引起疲勞。而運用音樂間隔，能夠使廣告銜接轉換自然流暢，張弛有序，既美化了節目，又起到整體包裝的作用。

運用新科技，打造數字廣播，走好數字化的路子

數字化是關系廣電生存發展的重大戰略問題，廣播電視的數字化，迎來的是廣電業的大變革，是嚴峻的挑戰，更是難得的發展機遇。

總之，在當前的條件下，只要我們根植東平，不斷探索，辦出有特色的廣播節目，能得到群眾的認可，就不但有我們生存發展的空間，而且一定會為廣播事業的振興注入新的生機和活力，推動廣播事業進入一個新的境界。