基于新聞大數(shù)據(jù)的珠海城市形象研究

王藝錦 黃爾淮 李大琳 高俊晗 逄昊彧

摘 要：城市形象是城市的各要素作用于社會(huì)公眾并使社會(huì)公眾形成對(duì)某城市認(rèn)知的印象總和。大眾媒體是觀察這種認(rèn)知的有效手段，但媒體的數(shù)據(jù)量大且有效數(shù)據(jù)密度低，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析方法難以有效分析。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來為我們提供很多新的數(shù)據(jù)分析方法，本文以互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道為基礎(chǔ)，使用Scrapy框架爬取珠海市2019-2020年23 936條新聞數(shù)據(jù)，通過自然語言處理方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞和語義分析，進(jìn)行文本信息挖掘，分析珠海城市形象。數(shù)據(jù)分析表明：（1）珠海的經(jīng)濟(jì)水平逐年提升，城市形象往經(jīng)濟(jì)型發(fā)展。（2）珠海的城市形象在往創(chuàng)新型城市靠攏。

關(guān)鍵詞：珠海;城市形象;新聞;大數(shù)據(jù);自然語言處理

1 背景

1.1 珠海簡介

珠海，是中國最早設(shè)立的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，也是全國唯一以整體城市景觀入選“全國旅游勝地四十佳”的城市，大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市。

1.2 城市形象的概念

城市形象是社會(huì)大眾對(duì)城市的總體印象和評(píng)價(jià)，這種總體印象包括城市硬件和軟件兩個(gè)部分： 硬件指的是看得見的外在的城市景觀等，主要靠城市本身的建筑來體現(xiàn); 軟件指內(nèi)在的文化精神和無形資產(chǎn)，與城市居民這個(gè)主體有關(guān)。

塑造獨(dú)特城市文化形象，充分發(fā)揮城市功能，從根本上改變目前城市建設(shè)雷同化、一般化的傾向，推動(dòng)城市全面發(fā)展，創(chuàng)建名牌城市，是我國城市化進(jìn)程中的重要課題之一。

目前主流的城市形象分析方式是通過分析GDP、地理標(biāo)志、人口流動(dòng)等指標(biāo)來確定城市形象，這種方式更多的是從設(shè)計(jì)者的角度進(jìn)行觀察，而不能充分體現(xiàn)公眾對(duì)城市形象的認(rèn)知。因此，本文采取對(duì)新聞文本挖掘的方式，從大數(shù)據(jù)的角度，結(jié)合城市建設(shè)、在媒體中的曝光度，來觀察珠海近年來的城市形象。

1.3 自然語言處理

自然語言處理（ Natural Language Processing， NLP）以語言為對(duì)象，基于本體詞典、詞頻統(tǒng)計(jì)、上下文語義分析等方式對(duì)待處理語料進(jìn)行分詞，從而實(shí)現(xiàn)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來分析、理解和處理自然語言。因而特別適合于對(duì)新聞文本的分析和處理。

2 基于新聞大數(shù)據(jù)的珠海城市形象分析

本部分通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲的方式收集了2019、2020年關(guān)于珠海在主流媒體（新浪新聞、人民網(wǎng)、珠海網(wǎng)）中的相關(guān)新聞數(shù)據(jù)23 936條。使用Jieba分詞工具，通過統(tǒng)計(jì)不同關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)以及計(jì)算TF-IDF的關(guān)鍵詞重要性分析，結(jié)合對(duì)比兩個(gè)年份的關(guān)鍵詞排行情況，觀察在媒體中熱詞的變化，并與官方發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行一致性或關(guān)聯(lián)性分析，從而實(shí)現(xiàn)珠海城市形象分析。

2.1 Top10年度熱詞排行

如圖1所示，2019年Top10熱詞分別為發(fā)展、企業(yè)、澳門、建設(shè)、城市、大灣、橫琴、創(chuàng)新、粵港澳、旅游。2020年Top10為公司、股份、發(fā)展、項(xiàng)目、企業(yè)、建設(shè)、交易、橫琴、股東、工作。根據(jù)這些關(guān)鍵詞可以看出珠海目前正處于一個(gè)成長中的狀態(tài)。企業(yè)、公司更受關(guān)注，珠海目前展現(xiàn)出來的是一個(gè)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主的城市形象。

對(duì)比珠海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的珠海GDP數(shù)據(jù)，如表1所示。珠海的GDP增速與我國整體GDP增速基本一致。從新聞大數(shù)據(jù)中獲得的結(jié)論與官方統(tǒng)計(jì)結(jié)論基本一致。

2.2 珠海新聞關(guān)鍵詞變化情況

為了觀察大眾對(duì)珠海關(guān)注點(diǎn)的變化情況，我們選擇了珠海的地標(biāo)建筑、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)等關(guān)鍵詞來對(duì)比。如圖2所示。

在2019年的統(tǒng)計(jì)排行中“發(fā)展”共出現(xiàn)了14 797次，排名第一。在2020年出現(xiàn)了7 347次，排名第三。2020年前2名的是“公司”（18 237次）和“股份”（8 071次）。說明大眾對(duì)珠海發(fā)展的關(guān)注更加具體化了。

“港珠澳大橋”近年來作為珠海市的地標(biāo)之一，在媒體中的曝光度很高。2019年出現(xiàn)的次數(shù)為4 885次，排名為第18。說明港珠澳大橋還不是大眾關(guān)注的主要焦點(diǎn)。

此外，“橫琴”這個(gè)詞2019年排第7，

2020年排第8。2019年4月9日，中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)《橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案》并實(shí)施。橫琴作為一個(gè)包含了經(jīng)濟(jì)、旅游、城市建設(shè)的整體概念，成為區(qū)域性城市形象發(fā)展的代表。

同樣，對(duì)比官方數(shù)據(jù)，珠海房價(jià)的房價(jià)常駐人口近五年都穩(wěn)步增長，說明珠海的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)，“港珠澳大橋”、“橫琴”開發(fā)區(qū)等現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)對(duì)珠海經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展起到一定的助力作用。

3 結(jié)論

本文通過對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)分析對(duì)新聞大數(shù)據(jù)進(jìn)行文本挖掘，為自然語言處理在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用做出一些探索。從新聞大數(shù)據(jù)中挖掘出的客觀信息，與許多實(shí)際情況相符，這也間接肯定了本方法的有效性。就本文的研究發(fā)現(xiàn)而言，能夠豐富城市形象相關(guān)理論研究，從大數(shù)據(jù)的角度作為一個(gè)觀察者去研究城市形象，加快城市建設(shè)的步伐。

由前文的分析觀察可知，珠海屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新型的城市。對(duì)比近年來珠海市國民經(jīng)濟(jì)，無論是從民生、人口、經(jīng)濟(jì)都與我們通過媒體新聞數(shù)據(jù)反映出的結(jié)果相一致。

參考文獻(xiàn)：

[1]王莉.我國城市形象管理研究述評(píng)[J].城市發(fā)展研究，2012（7）：145-147.

[2]黃合水，彭麗霞.基于新聞大數(shù)據(jù)的中國城市時(shí)尚形象研究[J].廈門大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（4）：131-140.

[3]馮丙奇.城市媒體事件與城市形象傳播——媒體關(guān)系視野下的節(jié)事活動(dòng)分析[J].現(xiàn)代傳播，2012，34（7）：18-21.

[4]黃合水，彭麗霞.全國各省市的媒體鏡像——基于網(wǎng)絡(luò)新聞大數(shù)據(jù)[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2018：165.

[5]陳映.城市形象的媒體建構(gòu)——概念分析與理論框架[J].新聞界，2009（5）：103-104.