商業購物空間環境與室內設計研究

劉娟

摘要：本文研究關于商業購物空間的設計問題，分別從營業廳以及光環境展開，前者主要有樹立設計要點、流向線、柜臺擺放等;后者包括照明形式及設計運用兩個層面。以期業內人士討論。

關鍵詞：商業購物空間;室內設計;營業廳

引言：

商業建設項目已經逐漸成為排在住宅類建筑之后的一大類。其屬于公共空間，分析其運營情況，基本能了解本地的經濟狀態。購物空間相對占比更大，并且幾乎每日都會有較多的人流量，對室內裝修環境有較高的要求。

一、商業購物空間的營業廳大堂設計

商場的大堂是給消費者的第一印象，此部分的環境設計，關系到消費者的購物心理，需保證硬件設施質量，優化服務環境。在商場大堂的整改項目中，業主投資數百萬，對營業廳進行裝修調整，使空間環境得到良好優化。

（一）設計要點

大堂營業廳為商場的主體，更是裝修的重點。為提升對消費者購物行為的誘導性以及商場的宣傳效果，入口處可和廣告、整體的櫥窗設計、燈光等相互協調，并且入口處裝修還需考慮考量隔熱與防塵等問題。為給消費者留下比較深刻的印象，可以在比較醒目的位置，設置商場名稱牌[1]。同時，注意通道的空間，避免矩形設計引起視覺上的不適感，可適當柔化通道的角度，構建流線型的空間，以構建出現代美感。此外商場中的縱向設計，主要的扶梯，如果為單向設計，需在不遠處安排樓梯及電梯。另外，為避免消費者和貨物之間出現沖突，應當規劃營業和輔助空間。在恰當的區域安排休息區，并構建室內小景，以延長消費者在商場停留的時間。室內燈光方面，一般采取燈具照明的方式，將光線直接照射在商品上，營造出較為優質的購物氛圍。室內設計需要符合空間功能需要，使色彩搭配恰到好處，空氣流通效果佳，并突出產品，吸引消費者注目。

（二）流向線設計

在注重消費者和貨物運輸隔離的基礎上，還需注意整體空間其他的流向線。在此部分的設計上，應當考慮的是：三個流向線之間的交叉位置設計，如果無法實現流向線的完全隔離，可適當拓寬通道的空間，并增加應用時間安排，以規避出現混亂場面。此外，流向線設計需有助于消費者選購，在顧客行走的主空間，形成環狀結構，盡可能消除空間死角，確保在發生危險時，能及時逃離。盡量選擇流線型的設計，在主要通道中，相交區域不應設置尖角，若有，應借助二次修飾，構建富有設計感的過渡通道。在水平面上的流向線，可借助調整寬度、裝飾材料及圖案等設計處理，構建空間上的組合關系，突出流向通道的主次。縱向的流向線，主要作用是運輸人群，營業廳中，需布設多條通道，和商場出入口的距離不能過遠。大體量產品的運送通道，應合理縮短，保證運送效率。同時，可給消費者提供倉庫出貨及上門安裝等服務。

（三）商品擺放模式

在綜合型的商場中，商品種類繁多，需要合理安排擺放，保證空間環境的有序性。比如封閉式的柜臺，比較適用珠寶、手表等價格較高的商品以及各類小件產品等。而半開放式的空間，進出口與主通道相連，適用于各種商品擺放，且在商場中的構成比例極大。綜合式的結構也是常用的一種，可用在服飾展示采取開架結構，各類搭配飾品、胸針等可設置封閉柜臺，利于營造出層次性。此外，還有全開放式，根據商品的類別，布置在大堂中央，設計中需強調各小空間的特殊性，但陳列的商品展示架，保持統一的風格。高度上需設在水平視線以下，提高營業空間的通透性，形成統一有序風格的同時，通過巧妙的元素設計，形成空間差異。在部分商場大空間的設計中，一般是多個小空間使用一個造型。頂板及地面均保持相同或僅有細小的改動，借助商品本身室內環境的豐富性。借助商品顏色與品牌燈牌等，達到突出商品的效果，同時又實現增添空間色彩的目的。

（四）通道及柜架組合

通道和柜架的組合方式主要有三種形式。首先，直線交叉，所有柜臺根據室內空間的梁柱方向，進行規整擺放，多條橫縱柜臺組成基礎模塊，使商場大堂呈現出棋盤分布的形式，也方便消費者找到商品柜臺。但此種布局結構設計過于單板，不利于給顧客帶來耳目一新的感受。因而在室內設計中，該種形式一般是局部運用，輕易不選擇整體布置設計。其二，斜線交叉，在直線交叉的基礎上，適當調整柜臺角度，一般會選擇。以構成菱形、多邊形的展示單元，相應的通道也隨之傾斜。但主通道依舊會盡可能形成直線交叉的模式，保證室內空間正常連通出入口。該種設計可提高空間的韻律感，擴大人體視覺范圍。但空間容量相對偏小，且會產生諸多空余三角區域，需額外增加裝飾物或其他設計處理。根據當代的購物空間設計形勢來來看，會在三角區域設置比較吸睛的陳列品，以提高空間的檔次。最后，弧線結構，使用該擺放模式，一般是商場建筑主體偏向于圓形，整個梁柱呈現放射狀，沿著室內空間總體形狀，構成弧形的排列方式。結合圓區域的大小，可額外增加直線的行走通道。如果室內空間為方形，也能分出一個及若干弧形空間。柜臺會和直線通道構成三角空間，可設計成展臺。弧形設計有助于增強室內總體的柔性，打造具有高設計感的氛圍效果，相對容易吸引消費者注意。但弧形結構需要所有展柜均做成弧形，造價相對偏高，裝修效率低[2]。

實踐設計中，設計師需合理搭配上述三種結構。鑒于經濟性及整體的氛圍感，不建議獨立出現，可自由組合。

二、商業購物空間室內光環境設計

在大型的商業購物項目中，為帶給顧客較優的購物體驗，營造良好的室內環境需要對光環境進行系統化的設計。部分商場會借助燈光劃分空間，對消費者也起到導購的作用。

（一）照明形式

當代商場室內采光，以功能性劃分，可分出一般、重點和裝飾三類燈光。構建光環境時，可結合營業廳的整體布局模式進行設計。下面具體闡述三種照明形式。首先是一般照明，主要功能是保持室內亮度，并是營造整體裝修風格的重要因素。一般照明設計中，需兼顧水平及垂直亮度，在商業購物室內中，需要保持空間整體的照明亮度基本一致，縮小陰暗的區域面積;一般照明和重點照明交叉運用的區域，需把握好前者的燈具總量;此類照明無明顯的導向性，所以在商品類型發展調整后，該部分燈光無需改變;燈具顯色度需較優，特別是有色彩需求的產品。一般照明適用范圍廣，但也不是完全不變的，也可根據商品類型，更改光源，形成更為契合的光氛圍。

其次，重點照明，主要是用于突出某類商品，通常不能基于產品特點，選定設計形式，增強產品本身的質感。此類燈光設計中，使用的燈具照度通常在一般燈具的3～5倍左右;憑借高亮度燈光突出產品的光澤度;產品的立體感通常是利用定向光源實現;為重點展現產品某部位或者要素，會通過調整光線色彩的設計達到。

最后，裝飾燈光，主要是為突出特殊性，增強視覺效果，形成獨特的氛圍感。當代商業購物室內，會在保障商業功能的技術上，利用造型及光線設計，形成藝術氛圍。照明燈具本身擁有較好的外觀，并結合室內整體空間設計風格，確定排列形式，屬于商場中的可觀賞點。巧妙的照明設計，能帶給消費者良好的氛圍感，并有助于深化消費者的印象。因而，裝飾類燈光的功能性不能被上述兩種照明代替。

（二）設計運用

商業購物空間內，借助多種光線及燈具外形，讓室內風格更為突出，而且調整燈具組合方式，能形成差異化的空間環境。具體而言，借助燈光的照射方向及位置處理，能形成明暗差異，提高空間總體的層次效果，增強立體性。同時借助巧妙設計位置和方向，能營造出優雅的室內氣氛，刺激顧客的消費欲望。改變燈光強度，能達到突出重點的目的，給消費者商品主次的暗示。色彩設計需符合整個商場空間或小單元的裝修風格，注意和商品類型、品牌相搭配，讓顧客可通過燈光，了解商品屬性，注意燈具的顯色度。室內燈光設計不能忽視造價的問題，包括裝修時的投入與運營使用、維護成本。在現代商場室內設計中，還要求燈具有綠色環保特點，進一步控制造價的同時，也減少環境污染。關于光環境的物理要素設計，需分析燈具使用噪音、長時間使用的溫度變化及電壓波動等，確保購物環境的舒適度與安全性，布置應急照明燈具。即使在普通的建筑內部都會設施應急照明，在商業購物室內，若正常的照明燈光出現故障，需立即啟動應急系統，使室內保持基本的亮度需要。另外，燈光設計還需注意運營后的維護，降低光環境構建及運維的費用。室內光環境設計經過長期發展，逐漸呈現出動態化的特征，并受到大眾審美變化的影響[3]。

結束語：

綜上所述，在商場室內設計中，需要考慮建筑主體的外形結構，合理部署商品展示柜臺。巧妙運用燈光打造特色化的室內環境，并要考慮經濟造價與安全性。本文僅針對營業廳以及燈光設計進行討論，在今后的研究中會考慮導航導購系統設計等有關課題。

參考文獻：

[1]陳秋嫻，朱澤爍，姜浩，等.大型商場室內導航導購系統的設計與實現[J].信息與電腦（理論版），2020，（04）：113-114+119.

[2]遲家琦，黃河.商場室內空間設計的主題化研究[J].住宅與房地產，2019，（24）：105.

[3]劉江.探討大型商場室內的照明設計[J].居舍，2019，（21）：108.

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