新媒體環境下受眾參與式信息傳播的發展

摘要：近年來，互聯網及信息技術的快速發展，很大程度上改變了媒體受眾的參與方式。在新媒體環境的影響下，受眾參與式信息傳播獲得了高效發展，吸引了廣大人民群眾參與。因此，本文詳細分析新媒體環境下信息傳播的多樣化、平臺個性化特點，進而更加深入細致地分析受眾參與信息帶來的影響，希望更好地促進新媒體傳播與受眾參與式信息傳播的發展。

關鍵詞：新媒體環境；受眾參與式；信息傳播；發展策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0110-02

一、引言

在現代化社會，互聯網技術、信息技術更新，對社會發展產生了較大的影響，不僅對人們的社會生活產生了積極影響，同時也改變了人們的認識方式、思維方式等，為受眾參與信息化社會提供了一種全新的方式和渠道。新媒體的傳播以信息技術為前提，為人們創造了一個全新的世界。隨著受眾廣泛參與到信息社會中，參與式文化也更加豐富。基于此，本文對新媒體環境下受眾參與式信息傳播方式的發展作出詳細分析，旨在為信息的傳播與發展提供支持和助力。

二、新媒體傳播概述

（一）新媒體傳播的概念

要想詳細分析新媒體背景下受眾參與式信息傳播方式的發展，首先要明確新媒體傳播的概念。新媒體傳播作為信息化社會發展的產物，是一種新型的信息傳播方式，主要依靠現代信息技術手段，為社會大眾提供類型豐富多樣、個性化的信息內容，促進受眾參與式信息傳播方式和內容的發展。

（二）新媒體傳播的特征

1.傳播平臺個性化。在傳統媒體時代，傳播方式存在一些局限性，導致信息傳播發展滯緩。傳統媒體的傳播載體主要包括報刊、廣播、電視等，這些載體和平臺具有很大的局限性，同時也缺乏個性化和多樣性，不利于信息的廣泛傳播，也不利于增強信息傳播的時效性。隨著現代互聯網及信息技術的快速發展，新媒體時代到來，媒體傳播形式變得多樣化，一些高效、個性化的新媒體進入人們的視野。比如，以互聯網為載體的社交軟件，像微信、QQ等，還有抖音、快手等，這些平臺的出現，在很大程度上擴大了新媒體的陣容，為媒體行業的發展注入了更多的生機與活力，為信息的傳播與發展提供了活力[1]。

2.傳播方式多樣化。新媒體駕到，現代化傳播方式變得更加多樣化，這是一個明顯的特征。在傳統媒體時代，傳播方式存在較大的局限性，往往需要受眾被動接受，這就導致一些受眾對信息傳播方式存在一些誤解和消極情緒。在傳統媒體時代，信息傳播主要取決于信息的傳播者，信息內容由傳播者規定，時間、途徑以及方式等都由傳播者掌控，因此，如果信息傳播者不能正確理解受眾的信息需求，傳播的信息內容可能并不是受眾想要看到的，這樣就會形成無效傳播。再者，傳播行為發生后，還存在受眾反饋不及時的現象，在這種情況下，信息傳播者不能及時了解受眾需求，不利于為受眾提供符合他們需要的信息資源，受眾參與信息傳播的積極性就會受影響，這不利于促進現代信息的傳播和發展[2]。但是，在新媒體時代，信息技術的快速發展，使傳播者群體得到拓展，既包括專業的新聞工作者，也包括其他社會大眾，每個人都可以成為信息的生產者和發布者，這就實現了傳播方式的多樣化，有利于推動受眾參與式信息傳播的發展，有利于為信息的傳播與發展開拓一片嶄新的天地。

3.交流方式發生變化。新媒體時代到來，民眾獲得了個性化、多樣性的交流平臺，這就為共享文化和信息的發展提供了可能性，促進了信息傳播方式和技術的發展。微信、微博、抖音以及快手等平臺出現，受眾可以隨時隨地參與信息傳播，及時了解世界各地的信息。同時，受眾自身也可以作為信息傳播者存在，受眾可以根據個人的喜好傳播一些符合社會發展方向、正確的信息內容，實現信息的分享，好友可以及時獲取這些內容，還可以針對信息傳播者發布的一些信息進行評價和互動，有利于密切人與人之間的關系。不僅如此，如果信息傳播者傳播的信息內容充滿正能量、符合人民大眾的心理，他們的好友也可以通過轉發的方式，對相關的信息進行二次甚至多次轉發，從而為信息的傳播提供更加廣闊的空間，更多的群體能了解到相關內容。再者，隨著新媒體功能的強大和豐富，受眾參與信息傳播的方式更加多樣化，交流方式也發生了很大的改變。比如，伊對、陌陌等交友社交平臺的出現，為群眾的社交提供了可能性，使受眾互動方式更加多樣化，促進了信息的傳播，實現了社會以及世界范圍內的信息文化交流與共享。

三、新媒體環境下受眾參與式信息傳播的發展策略

（一）媒體生產向受眾制造轉變

新媒體環境影響下，受眾角色發生了很大改變，從傳統媒體環境下的單一角色向多元化角色轉變，受眾不再僅僅只是信息的消費者，也可以是信息的生產者、傳播者，這樣可以加速受眾制造參與信息傳播模式的形成，形成全新的傳播方式，為受眾參與式信息傳播的發展搭建多元化的平臺，進一步激發受眾參與信息傳播的積極性，實現媒體生產的轉變，增強受眾的信息傳播意識。由此可見，在新時期，媒體生產方式的改變成為不可扭轉的發展趨勢。比如，我們在瀏覽一些新聞或者信息的過程中，可以從中獲得豐富的信息，受眾也能了解到多種多樣的內容。同時，還有一些信息充滿集體化智慧，賦予了信息豐富的文化內涵。例如，一些歌頌烈士的新聞，蘊含著社會主義核心價值觀，這既可以讓受眾感受到革命烈士的偉大，又可以讓受眾充分理解紅色文化，有利于提高受眾的內心素養和個人素質[3]。

此外，信息技術的發展雖然有一定的積極作用，但也會帶來一些消極影響。比如，一些信息存在虛假性，還有一些不良分子發表一些反人類、反社會的言論，如果相關部門不能及時制止這些消極的內容傳播，很容易使受眾產生錯誤的認知和理解，不利于凈化網絡信息發展環境，對受眾參與式信息傳播的發展是一種挑戰。所以，相關部門要加大監管力度，對一些惡意的言論進行取締，為網絡信息的傳播提供良好的環境。

（二）提高受眾參與主動性

新媒體時代，為了受眾參與式信息傳播更好地發展，需要采取一些有效方式調動受眾參與的積極性和主動性，只有這樣，才能為信息內容的傳播與發展提供助力。在現代化社會中，不同類型的網絡社交軟件和平臺的出現，為受眾參與式信息的傳播提供了較大的可能性，也使得信息傳播的速度加快，豐富的信息資源在社會范圍內流動，有利于為社會受眾提供豐富多樣的信息資源，受眾可以足不出戶就了解到時效性較強的信息內容。以美國總統大選為例，我們可以借助微博、抖音、快手等平臺，及時了解到美國總統大選的進度和實際情況，滿足我們對世界性新聞的需要。不僅如此，廣大社會民眾不僅要成為信息的接收者，還要加大信息參與力度，根據自己的理解和愛好，就一些內容發表自己的看法和認識。比如，我們應該怎樣從身邊做起，以保護生態環境？我們應該怎樣對待一些不良網絡言論？發表這些觀點，會有其他網民進行評論，這樣信息傳播者會收到很多回復，從而為我國環境保護工作提供一些意見和支持。所以，受眾要緊緊抓住新媒體環境這一機遇，發表一些合理、正確的言論，真正邁進互聯網時代，順應社會信息事業的發展潮流，提升個人信息交流的互動力度，為我國受眾參與式信息傳播的發展提供助力和支持。

（三）新媒體環境下受眾參與式信息傳播內容要融入創新元素

新媒體時代，一些信息傳播者在傳播內容的過程中，要充分融入創新型元素，并且還要采取大眾喜聞樂見的方式。以短視頻為例，一些主播或者短視頻拍攝者比較火，點贊和關注量較多，一些不懂得創新又急功近利的信息傳播者可能會刻意模仿他們，這樣拍攝出來的短視頻作品缺少新意，長此以往，受眾會產生審美疲勞。所以，在短視頻的拍攝過程中，充分融入創新型元素是必不可少的。同樣，新媒體環境下，受眾參與式信息傳播的內容也要實現創新與發展。當前，疫情還在零星發生，人們比較關注疫情動態及防控，那么，信息傳播者可以以此為切入點，發布一些有關抗擊疫情的內容，以此提高播放率，讓廣大受眾可以明確了解他們最關心的事情。再者，我們已經進入快節奏生活，人們的生活壓力逐漸加大，一些年輕人可能因為承受了巨大的壓力而產生消極心理，如果這種消極心理一直伴隨著他們，會對他們產生不良的影響。基于此，信息傳播者可以發布一些心靈雞湯或者名人名言，以此激勵年輕人努力奮斗。

四、結語

新媒體環境下，信息傳播者發布的內容需要迎合受眾需求，既要為受眾提供娛樂，讓他們可以獲得心靈上的放松，還要為信息事業的發展提供支持和助力。隨著現代化軟件的更新與發展，信息技術的不斷升級，新媒體技術未來的發展前景會更加廣闊。

參考文獻：

[1] 盛晶晶.新媒體環境下受眾參與式信息傳播的發展[J].記者搖籃，2020（11）：86-87.

[2] 毛薇娜.新媒體傳播與受眾參與式文化的發展[J].記者觀察，2020（30）：103-104.

[3] 馮馨瑩.探究新時期新媒體傳播與受眾參與式文化的發展[J].傳播力研究，2020，4（20）：75-76.

作者簡介：陳蕊（1985—），女，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：信息與傳播。