淺談融媒體時代的電視節目特性及轉型

黃喜裕

【摘 要】文章認為不同時代的電視節目有著不同的風格與形式，如何打造順應新時代并深受觀眾喜愛的電視節目，是每一位電視媒體人應該探尋的答案。無論時代如何變，電視節目都要扎根基層，不斷改革創新，才能始終立于不敗之地。

【關鍵詞】電視;電視節目;媒體時代

正如不同的年代，會誕生不同的電影、電視劇一般，不同時期的電視節目也各不相同。不僅有采編手法與錄制信號的差異，更是有觀眾口味差異與編導理念的差異不斷升級。媒體行業一直強調“內容為王”，注重的是節目本身的質量，電視節目要能滿足其基本屬性，更要達到一定的傳播效應。但是，無論是任何時代的電視節目，都要符合時代需求，才能符合觀眾口味，滿足受眾需求，立于不敗之地。

本文以欽州電視臺為例，就幾個不同時期的電視節目特點來進行論述。

一、欽州電視臺節目特點

傳統媒體時代，和電視一起并存的有報紙和廣播，電視以其特有的傳播屬性，占據了得天獨厚的優勢條件。欽州電視臺剛開始僅有《欽州新聞》《新聞9點半》兩檔新聞欄目，即便是這樣，也能深受觀眾的喜愛，特別是社會新聞欄目《新聞9點半》，讓觀眾在節目中聽到本地方言（白話），總能給觀眾帶來親切感。后期“幫幫手”和“我愛拍DV”等版塊的設置，也是非常符合觀眾的需求，“幫幫手”由主持人和記者專門幫助群眾解決日常生活難題，這是深受觀眾歡迎的，而“我愛拍DV”則是把一些網友自己拍攝的短片放在電視上播出，并通過博客、微博等形式進行互動，深受年輕觀眾的喜愛。

之后，《晚間新聞》《欽州大地》《都市人語》《經濟視點》《觀眾點歌臺》《電視劇場》《少年天地》等各類型的欄目逐步出現。因為電視節目多了，觀眾有了選擇，一方面，更方便受眾選擇自己喜愛的節目;另一方面，也不同程度地提高了各電視臺、衛視之間的競爭。只有質量高、內容好的電視節目，才能吸引觀眾，才能讓觀眾鎖住頻道不換臺。這時期的欽州電視臺，順應時代需求，陸續推出了很多自辦的電視節目，如《社會關注》《欽州人》《七彩陽光》《法治欽州》等。

《欽州人》是一檔人物紀錄片欄目，每期紀錄不同的人物，講述不同職業的欽州人積極奮發向上的生活態度、自強不息的工匠精神。每個人的生活都是不同的，如何在各自的領域發光發熱，是這檔欄目最大的看點。少兒欄目《七彩陽光》為未成年人打造了一檔專屬的電視欄目，《法治欽州》的普法教育宣傳也起到一定的社會效應。

在新媒體時代，許多傳統電視節目都不同程度地受到一定的沖擊，無論是在收視率方面還是在廣告運營方面，都面臨嚴峻形勢。比如說，少兒欄目觀眾會選擇收看各大衛視或者央視的節目，法治欄目有《今日說法》作為收視競爭對手等。作為地方臺的電視節目，如何才能順應時代的需求呢？欽州電視臺的做法是立足本土，勇于創新。

（一）風格創新

少兒欄目《七彩陽光》一改原有的節目風格，將原本的小主播播報形式改為類似《奔跑吧兄弟》及當下流行的真人秀節目形式。雖然在人員還有節目采編過程中，暫時無法做到與大臺一樣周密完善，編導們順應時代改版的做法還是贏得了觀眾。比如《泳者無敵》這一期節目，欄目組邀請了三位男主播與游泳隊的三位游泳小健將一起參與節目錄制，從娛樂的方式出發，把防溺水及游泳的一些枯燥乏味的理論知識融入游戲中，并穿插PK搭檔競技賽，真正做到了“寓教于樂”。《我是小食神》這一期節目，邀請不同學校的學生進行廚藝PK，并在游戲中普及防火、用電知識，大大提高了未成年人的動手能力，更能讓觀眾們學到課本以外的實踐知識。改版后的節目不僅讓參與的嘉賓更加積極參與錄制，也讓觀眾更加喜愛此檔電視節目。

（二）內容創新

法治欄目《法治欽州》改變了以往法治節目單純說教式的報道，按照央視《今日說法》的形式，打造了“微劇說法”。以微電影演繹的形式，由本土演員演繹，加上法官、律師現身說法，使得普法更具體、更細致。在通過演員互動的同時，也讓節目更受觀眾喜愛，真正做到立足本土，勇于創新。比如《愛紅包的“紅娘”》這一期，原有的法律案件素材便是某紅娘以婚嫁介紹為名，不斷安排相親，騙取介紹費、擇日費、聘禮費紅包。通過微電影的形式，讓演員演繹出來，比單純的新聞案件報道更能深入人心，還讓觀眾了解了此類案件應該如何判決處理等。真正做到在看劇中輕松學法、普法和用法，更給不法分子敲響警鐘。再比如《老爸的遺產》這一期，也是根據一位父親去世、四個子女回家和母親搶奪遺產的真實案件來演繹，除了傳播遺產法的相關法律知識外，這期節目還引起了不小的社會關注，法里法外，法官應該如何判決？帶著劇情，讓節目更加創新，更具觀賞性。

（三）渠道創新

現在欽州電視臺所有的電視欄目都改為多渠道輸出。在傳統媒體時代，為了保證廣告效益，電視臺的電視節目輸出都是“獨家”。而在新媒體時代下，“獨家”播出已經不能滿足觀眾的觀看習慣。比如，愛看春節聯歡晚會的觀眾均能發現，從某一年開始，春節晚會突然增加了“兩微一端”等新媒體的互動平臺，而現在大多數觀眾都意識到了他們收看節目的方式，可以是多種渠道觀看的，而且還可以回看和重看。因此，應觀眾需求而變，多渠道播出成為必然選擇。融媒體時代的電視節目，應該是兼容并包的節目，不能局限于某一傳播媒體。簡言之，新媒體時代的電視節目，雖然受到網絡節目的一定沖擊，但是不斷創新轉型，學習借鑒網絡節目的優勢，收視率同樣得到保證。

二、電視節目的淘汰與轉型

現在的融媒體時代，不應該簡單地劃分它是從何時開始，更不能準確判斷這個時代將在何時結束，因為媒體融合是一個過程，一個逐步變化的過程。各種媒體的融合，對電視節目的要求也在不斷提高，融媒體時代的電視節目，不僅僅是電視節目，而應該是適合各媒介傳播的節目，這才是符合“中央廚房”的創辦宗旨的。

歸納起來，在媒體融合過程中，電視節目面臨著不斷的淘汰與轉型。

有一些電視節目，十幾年前就開始創辦播出，在面對新媒體的沖擊時，收視率或多或少受到了沖擊，但是依舊穩坐“收視王座”。例如湖南衛視的《快樂大本營》，不同時期的節目形式，一直在創新，一直在試圖尋找受眾最喜歡的點。在融媒體時代，多渠道便捷收看是必須的，但是參與性、互動性更為重要。如欽州電視臺2020年新開辦的電視欄目《神獸講古仔》《看我的》，便是兩檔參與性、互動性極高的少兒欄目，通過由指導老師或者家長拍攝，同學們參與錄制的節目形式，再配合欽州手機電視臺的播出，能夠做到廣播、電視、網絡同步播出，因其創新性而受到歡迎。

有一些電視節目，播出至今已有一定年限，由于欄目特有的性質，還有人員配置的問題，導致該節目收視率一直下降。這類節目有兩種處理辦法，一是改版創新，如果還能符合受眾需求，可以繼續保留，如果不能，應立即撤掉。二是果斷撤掉，把時間檔留給其他欄目，不能有“食之無味，棄之可惜”的想法。以欽州電視臺《欽州人》欄目為例，在傳統媒體時代，是一檔不錯的人物紀錄片欄目，精彩的人物故事也是獲獎的好題材。但是，作為日播節目，經過幾年積累的播出量，大部分精彩的人物都已呈現，各行業的精英人物也慢慢拍完，欄目逐步走向瓶頸期。如在人物的選題上，坭興陶人物偏多，甚至一些不具備故事性、不像紀錄片的節目，也開始搬上電視熒屏，這是大大影響收視率的。

對電視臺而言，每個臺都有一些電視節目在剛播出時是擁有一定的收視群體的，但是由于欄目特有的屬性，其實已經注定了它無法改版，無法適應新時代的觀眾需求。對于這種完全不符合觀眾口味的電視節目，沒有必要繼續留在播出時段，需要淘汰。

三、做強5G時代電視節目的策略

時代在變，觀眾的口味也在不斷變化，雖然“一千個觀眾，就有一千個哈姆雷特”，無論觀眾口味如何刁鉆，好的節目總是能受到觀眾的喜愛的。在5G時代，如何制作好的電視節目，筆者建議從以下幾點來打造。

（一）同時適合各媒介傳播的節目

一檔欄目，一期節目，能夠同時在廣播、電視以及互聯網同時傳播，那它便有了優勢，是順應時代的發展的。如網絡少兒欄目《今日我主播》，以“小主播播新聞+小記者采訪體驗”的節目形式，能夠同時滿足廣播、電視和互聯網移動媒體的播出，算是融媒體創新的節目形式。比如“抗疫加油”這一期節目，由所有小主播每個人的朗誦，加上各種為抗疫加油的主題才藝創作，形成一期節目，這期節目能夠同時在報紙、廣播、電視及網絡平臺推送，達到很好的宣傳效果，更能強調“全民抗疫，由我做起”的重要性。體現了節目的不同渠道播出的普適性，這樣適合跨平臺傳播的節目，意味著獲得更多受眾，必然成為媒體融合發展的優先選擇。

（二）“內容為王”創新仍是重點

無論時代怎么變，好的內容永遠能夠吸引觀眾。一個電視節目，一部電視劇，無論前期宣傳怎么到位，觀眾在看了內容后，如果沒有“兩把刷子”，是留不住觀眾的心的。好的節目，內容好是核心，包裝宣傳和多渠道播出是形式。內容好包括主題好、節目形式好、節目創新亮點等。時代的進步、設備的更新，為更多節目制作愛好者提供便利，網絡節目和微電影的層出不窮，也需要更多的展現平臺。作為主流媒體的電視臺，也需要整合群眾的創作熱情來打造節目，對“內容為王”進行創新，以迎合時代的發展。

總之，以最少的人力、物力，打造出最精品的節目，這是每一個電視人、媒體人都在追求的目標。真正做到社會效益和經濟效益相結合，也不是一件容易的事，5G時代的到來，讓一切變得更有可能，電視節目也會慢慢變成能兼容多種媒體形式播出的節目。立足本土，勇于創新，無論時代如何變化，電視節目的創新轉型都是一項長期而艱巨的任務，需要每一位電視人、媒體人的共同努力。

參考文獻

[1]張成良.融媒體傳播論[M].北京：科學出版社，2019.

[2]胡智鋒.電視節目策劃學[M].上海：復旦大學出版社，2006.

（責任編輯：黃康溫）