選題策劃的高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

摘要：新時(shí)代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展。圖書(shū)出版行業(yè)也不例外，也面臨高質(zhì)量發(fā)展難題。對(duì)于圖書(shū)的高質(zhì)量，首先就是選題策劃的高質(zhì)量，這就迫切需要提高策劃編輯的高質(zhì)量選題策劃能力。

關(guān)鍵詞：選題策劃；高質(zhì)量發(fā)展；政治能力；選題方向

中圖分類(lèi)號(hào)：G232.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0211-02

習(xí)近平總書(shū)記指出，“新時(shí)代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展”。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題集中體現(xiàn)在發(fā)展質(zhì)量上。這就要求我們必須把發(fā)展質(zhì)量問(wèn)題擺在更為突出的位置，著力提升發(fā)展質(zhì)量和效益。黨的十九大報(bào)告指出，“繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝”“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。圖書(shū)出版行業(yè)就承擔(dān)著為人民提供豐富的精神食糧的使命和責(zé)任。這也就對(duì)圖書(shū)編輯提出了要求——提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品。而圖書(shū)的高質(zhì)量，第一步就需要有高質(zhì)量的選題，這樣才能從源頭保證圖書(shū)的價(jià)值。

一、選題策劃的重要地位

沒(méi)有選題，出版社就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。選題對(duì)出版社的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，不僅直接決定著圖書(shū)的質(zhì)量，更決定著出版社的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益等。出版社的高質(zhì)量發(fā)展，首先就要求有高質(zhì)量的選題策劃。因?yàn)槿魏我槐竞脮?shū)（有價(jià)值、有品質(zhì)的書(shū)）都始于一個(gè)好的選題策劃。因此，在高質(zhì)量發(fā)展形勢(shì)下，選題策劃的高質(zhì)量發(fā)展也迫在眉睫。

二、選題策劃存在的主要問(wèn)題

所謂高質(zhì)量發(fā)展，集中體現(xiàn)了堅(jiān)持以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，是為了更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展[1]。通俗地講，就是要把發(fā)展理念從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量方面。發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)不是多不多，而是好不好。但是，目前很多出版社在出版圖書(shū)過(guò)程中，盲目追求圖書(shū)的數(shù)量，對(duì)選題的選擇缺乏調(diào)研，選題論證不完善，缺乏科學(xué)決策，從而導(dǎo)致圖書(shū)質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重違背了“雙效”原則（《出版管理?xiàng)l例》第四條規(guī)定，從事出版活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合），造成了嚴(yán)重的浪費(fèi)。

此外，策劃編輯也存在一定的問(wèn)題。例如，策劃編輯對(duì)自身的定位不準(zhǔn)確，“眉毛胡子一把抓”，對(duì)于選題沒(méi)有明確的方向，跟風(fēng)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新能力，從而導(dǎo)致策劃的選題最終沒(méi)有市場(chǎng)，損失嚴(yán)重。

三、選題策劃高質(zhì)量發(fā)展路徑分析

選題策劃是編輯必須具備的基本能力，也是編輯需要不斷提升修煉的基本功。遵從選題策劃的基本原則，滿足選題策劃的素質(zhì)要求，是編輯做好本職工作，對(duì)選題作出正確的價(jià)值判斷的基礎(chǔ)。

基于以上問(wèn)題，筆者主要從策劃編輯自身的角度，對(duì)如何做到選題策劃的高質(zhì)量發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策。

（一）增強(qiáng)政治能力是實(shí)現(xiàn)選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的根本

政治建設(shè)是黨的根本性建設(shè)，決定黨的建設(shè)方向和效果，要把黨的政治建設(shè)擺在首位，堅(jiān)持政治建設(shè)對(duì)其他各項(xiàng)建設(shè)的統(tǒng)領(lǐng)作用。圖書(shū)出版工作也不例外。作為策劃編輯，要在工作過(guò)程中，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，不斷提升自身的政治能力，要把握住政治方向、政治立場(chǎng)、政治大局，增強(qiáng)對(duì)選題的政治敏銳性和政治鑒別力，堅(jiān)定政治信仰，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝自己的頭腦，緊扣民心這個(gè)最大的政治。為讀者策劃有價(jià)值的選題、有意義的選題，以達(dá)到良好的社會(huì)效益。從根本上杜絕出現(xiàn)政治導(dǎo)向問(wèn)題，對(duì)庸俗、低俗的選題堅(jiān)決說(shuō)不，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求自己。

（二）把握正確的選題方向是選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

策劃編輯要在出版社的宏觀定位基礎(chǔ)上，對(duì)自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，聚焦選題方向。

1.策劃編輯需要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面分析，選定選題方向

確定選題方向是選題策劃的關(guān)鍵一步。這主要從兩方面入手：其一，自己的專(zhuān)業(yè)背景。之所以把專(zhuān)業(yè)放在第一位，主要是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情。本身學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，策劃該方向的選題就會(huì)得心應(yīng)手，至少比非專(zhuān)業(yè)人士更能理解選題的內(nèi)涵，與作者溝通起來(lái)也會(huì)更加順暢。其二，自己的興趣愛(ài)好。如果對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)不是很感興趣，那就選擇自己的愛(ài)好作為選題方向。例如，專(zhuān)業(yè)是經(jīng)濟(jì)學(xué)，但對(duì)新科技更感興趣，就可以選擇新科技作為選題方向。如果能將專(zhuān)業(yè)或者興趣與選題方向結(jié)合起來(lái)，當(dāng)然前提是選定的方向需要在出版社定位的范圍之內(nèi)，這樣就會(huì)取得事半功倍的效果。

2.通過(guò)分析自身優(yōu)勢(shì)確定選題方向后，需要認(rèn)真學(xué)習(xí)該方向的最新知識(shí)和動(dòng)態(tài)，確定選題點(diǎn)

選題方向的確定實(shí)際上是策劃編輯選題策劃的指揮棒。策劃編輯需要深度學(xué)習(xí)該方向的相關(guān)研究和圖書(shū)；進(jìn)入相關(guān)平臺(tái)學(xué)習(xí)該領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)（此處需要策劃編輯利用網(wǎng)絡(luò)搜索與選題方向相關(guān)的平臺(tái)和論壇）；并對(duì)市場(chǎng)上的相關(guān)同類(lèi)書(shū)進(jìn)行閱讀和分析（分析關(guān)注電商平臺(tái)讀者對(duì)圖書(shū)的相關(guān)評(píng)價(jià)等）；利用開(kāi)卷數(shù)據(jù)，做好市場(chǎng)分析等。通過(guò)以上舉措，深入挖掘讀者的需求和痛點(diǎn)，從而確定選題點(diǎn)。

例如，在金融投資選題大方向下，計(jì)劃策劃一個(gè)金融通識(shí)類(lèi)的選題，可以作如下分析。首先，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。截取開(kāi)卷中關(guān)于關(guān)鍵字“金融”的相關(guān)圖書(shū)數(shù)據(jù)，具體見(jiàn)下表。通過(guò)此表的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，讀者對(duì)金融方面的圖書(shū)需求很大。

其次，進(jìn)行市場(chǎng)分析。在電商平臺(tái)尋找相關(guān)同類(lèi)書(shū)，并認(rèn)真分析相關(guān)圖書(shū)的讀者評(píng)論。從同類(lèi)書(shū)分析中可以發(fā)現(xiàn)，金融通識(shí)類(lèi)圖書(shū)主要有兩個(gè)分化方向。其一就是“跟風(fēng)”，主要是按照《一本書(shū)讀懂……》《從入門(mén)到精通……》《第一本……》這種模式操作出版的圖書(shū)，這些圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，是否有價(jià)值有待商榷。其二就是相對(duì)專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)，由專(zhuān)家、學(xué)者等撰寫(xiě)，內(nèi)容深?yuàn)W，富有知識(shí)性，但是內(nèi)容以及表達(dá)方式不太適合一般大眾閱讀，相對(duì)晦澀難懂。

鑒于此，策劃金融通識(shí)類(lèi)的選題，就需要把握“簡(jiǎn)單但不失專(zhuān)業(yè)，獨(dú)辟蹊徑又符合讀者需求”這個(gè)原則。也就是說(shuō)，策劃編輯需要尋找在金融領(lǐng)域有所建樹(shù)的作者，其所創(chuàng)作的內(nèi)容表達(dá)方式淺顯易懂，但又與金融知識(shí)密不可分，也就是小知識(shí)里面蘊(yùn)含著大道理，以滿足普通大眾的閱讀需求。而不能隨便找個(gè)作者，泛泛而談，作品平淡無(wú)奇，放在市場(chǎng)中，只會(huì)被淹沒(méi)。

3.深挖選題方向的縱深領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面

策劃編輯在選題方向的指導(dǎo)下，選定了可以嘗試的選題點(diǎn)，但這些并不夠，并不能完全覆蓋一個(gè)策劃編輯的工作范圍，這就需要策劃編輯繼續(xù)挖掘與選題方向相關(guān)的板塊，豐富選題布局。

例如，選題方向是證券投資類(lèi)，在做選題布局時(shí)，就可以全面分析證券投資方法的分類(lèi)。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，證券投資方法主要有三種，即技術(shù)投資、價(jià)值投資、量化投資，深入發(fā)展選題布局，可以根據(jù)這三種方法進(jìn)行詳細(xì)分析，就可以分別嘗試三種投資方法方面的選題；也可以針對(duì)其中某一種方法進(jìn)行細(xì)化分解策劃選題。例如，通過(guò)研究，關(guān)于量化投資涉及最廣的工具主要有三種，即MATLAB、R語(yǔ)言、Python，策劃選題時(shí)，就可以嘗試分別運(yùn)用三種工具進(jìn)行量化投資。諸如此類(lèi)，層層推導(dǎo)。這樣操作之后，選題布局就會(huì)非常完善。通過(guò)這樣的分析研究，策劃編輯就能夠形成自己的選題網(wǎng)，能夠?qū)x題的價(jià)值作出自己的判斷。

（三）提升原創(chuàng)作品的比重是選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

高質(zhì)量選題的最終落腳點(diǎn)是在作者方面，因?yàn)樽髌肥怯勺髡咛峁┑摹Ｗ髡哔Y源作為出版社人力資源的重要組成部分，是一種戰(zhàn)略性資源，是出版社最重要的資產(chǎn)和一種最富活力與創(chuàng)造力的成本[2]。目前，我們處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，出書(shū)節(jié)奏必然也相應(yīng)加快。但很多圖書(shū)的出版是為了迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，由某些圖書(shū)工作室操作完成，這樣的圖書(shū)沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)，好比速食。要提高選題策劃的質(zhì)量，要做好書(shū)，做精品，策劃編輯需要徹底摒棄這種方式，踏實(shí)尋找并培養(yǎng)原創(chuàng)作者，逐步提升原創(chuàng)作品的比重，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)。

策劃編輯在論壇或者相關(guān)平臺(tái)尋找篩選原創(chuàng)作者時(shí)，可以考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：該作者是不是行業(yè)內(nèi)比較有權(quán)威的人士；該作者的新想法、新研究是否可以落地；該作者寫(xiě)的文章如何，文章有無(wú)延續(xù)性，網(wǎng)友評(píng)價(jià)如何等。通過(guò)分析這些就可以基本確定該作者的創(chuàng)作水平和創(chuàng)新能力。這也就是策劃編輯重點(diǎn)關(guān)注和培養(yǎng)的潛在作者對(duì)象，并對(duì)其加以引導(dǎo)。

（四）做好選題論證是選題策劃高質(zhì)量發(fā)展的有力工具

要保證選題的高質(zhì)量，策劃編輯需要提升科學(xué)決策能力，也就是說(shuō)，一個(gè)選題的確定，不僅需要自己的各種分析和研究，還必須經(jīng)過(guò)選題論證，充分聽(tīng)取各方意見(jiàn)，包括編輯部門(mén)、市場(chǎng)部門(mén)等。策劃編輯需要準(zhǔn)備詳細(xì)的選題策劃案，內(nèi)容齊全，表述清楚，在論證會(huì)上進(jìn)行多方討論，策劃編輯尤其要聽(tīng)取市場(chǎng)部的相關(guān)建議，因?yàn)槭袌?chǎng)部人員的市場(chǎng)敏銳性更強(qiáng)，會(huì)給選題提出建設(shè)性意見(jiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

圖書(shū)的高質(zhì)量，歸根到底還是選題策劃的高質(zhì)量。只有高質(zhì)量的選題才會(huì)從源頭保障圖書(shū)的高質(zhì)量。因此，策劃編輯要從自身出發(fā)，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，明確選題方向，深入挖掘原創(chuàng)作者，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提升自身的調(diào)研能力，積極參與選題論證，從而策劃高質(zhì)量的選題，做有價(jià)值的選題，出好書(shū)，出精品，把圖書(shū)出版的社會(huì)效益放在第一位。只有這樣，圖書(shū)出版才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 賴躍進(jìn)，焦建麗.淺談作者資源的優(yōu)化與利用[J].出版經(jīng)濟(jì)，2003（3）：20-22.

作者簡(jiǎn)介：馬真真（1982—），女，山東德州人，碩士，研究方向：選題策劃能力。