新媒體時代黨報如何做好典型報道

摘要：地市黨報如何既體現報紙權威性和公信力，又融入新媒體的快速、多樣化和互動性，讓新媒體時代典型報道煥發新活力？近年來，鹽阜大眾報一直在進行嘗試和探索，通過全媒體融合傳播，推出一大批具有時代精神的典型，實現更好更優的宣傳效果。

關鍵詞：新媒體時代；黨報；鹽阜大眾報；典型報道；融合傳播

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0191-02

一、引言

新媒體時代，如何進一步做好黨報的典型報道，不斷創新傳播內容、形式及手段，實現更好更優的傳播效果，是黨報必須思考和解決的現實問題。

近年來，中共鹽城市委機關報——鹽阜大眾報在典型報道中堅持以人民為中心，主動適應新媒體時代發展的要求，把握時代脈搏，積極踐行“四力”，深化媒體融合，不斷提升地市黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、挖掘時代典型，展現時代精神

近年來，鹽阜大眾報認真貫徹落實習近平總書記關于“注意總結典型，及時起示范推動作用”的指示精神，深入宣傳先進典型，融合展示時代風采，發揮輿論引導作用[1]。

（一）圍繞中心宣傳典型

堅持市委、市政府重大決策部署為重點，有針對性地捕捉信息、宣傳典型、推動全局。

2017年是鹽城推進百萬畝生態防護林“一片林”建設的關鍵時期。濱海縣現代農業園嶺山村有保存完好的60年樹齡的連片梨園，村民從中獲益良多，通過宣傳這一典型，以點帶面，推動全局。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。鹽阜大眾報推出“典型引路奔小康 共建幸福新鹽城”欄目，重點宣傳全市扶貧脫貧典型，刊發了《“三個精準”見實效——記響水縣運河鎮扶貧辦主任季正義》《徐昌虎：自主創業實現脫貧脫困》等稿件，產生了廣泛的社會影響。

（二）結合時代發掘典型

典型人物要充分體現時代精神，起到榜樣示范作用。

“用生命踐行為民初心”的80后最美信訪工作者肖雅涵、“援疆歸來又上戰‘疫’火線”的重癥醫學科醫師李海峰、“播綠鹽堿灘二十四載”的新鹽城人馮坤喬、“身殘志堅帶領村民共致富”的剛強漢子沈為國、“傾心關愛孤殘兒童”的“仁愛媽媽”趙艷娟……近年來，鹽阜大眾報推出的一系列典型人物，彰顯了時代精神，持續宣傳、解讀了社會主義核心價值觀。

（三）緊扣熱點深挖典型

圍繞熱點事件，挖掘典型人物，聚焦放大典型人物的影響力。

2020年2月21日凌晨，鹽城籍優秀志愿者、江蘇藍天救援隊機動隊隊長許鵬逆行馳援湖北17天，因意外車禍犧牲于押運抗疫物資途中。當晚，江蘇藍天救援隊發布通告后，網友在悲痛萬分的同時，給予高度關注。鹽阜大眾報就在此基礎上，及時深入挖掘許鵬的先進事跡，對其精神進行準確提煉定位，擴大了典型的影響力，發揮了教育意義。

三、踐行“四力”要求，打造精品力作

習近平總書記提出的增強“四力”要求，既闡明了新聞輿論工作者本領能力的重要內容，也為新聞輿論工作者提升本領能力指明了方法路徑[2]。近年來，在典型報道中，鹽阜大眾報采編人員深入踐行“四力”要求，進一步唱響黨報好聲音。

腳力到位，筆力方能雄健。典型報道鮮活的素材、生動的細節是否豐富，在一定程度上取決于腳力。通訊《嶺山，60年梨果芬芳》是一篇比較成功的典型報道，獲得了2017年度江蘇省報紙好新聞一等獎，也是記者用腳底板走出來的精品力作。記者利用一周時間，采訪了幾十個人，記錄下十余萬字筆記。記者與果農一起勞動、拉家常，不僅學會了疏花疏果技術，了解了果樹種植管護環節，還挖掘出了一個個生動的故事。其中，留守老農的梨果賬本就是一個鮮活的富民案例。“長梨樹的地方，就沒有麻將桌！”稿件中引用的果農這句話，意味深長。記者還和村干部“聊”到了遠近聞名的“狀元村”[3]。

不斷提高觀察問題的眼力，深化辯證思維的腦力，才能使典型報道具有深厚背景和寬廣視野。作為一位學者型環保志愿者，鹽城工學院孫華金副教授長期奔波在灘涂上，做了大量保護鳥類的基礎工作，其拍攝的丹頂鶴圖片登上了國際權威鳥類工具書《世界珍稀鳥類》封面。起初，記者采訪完孫華金，寫好了小通訊《孫華金：用鏡頭呵護濕地精靈》后，總覺得主題沒有找準，層次沒有高度。后來，記者通過認真學習社會主義核心價值觀，在反復采訪與思想碰撞中明確主題。“友善”在社會主義核心價值觀中首次提出，而孫華金正是“友善”的忠實踐行者。他與大自然友善相伴，為生態文明建設作出了積極貢獻。最終，記者完成報告文學，標題定為《鳥兒眼中最友善的伙伴》，“鳥眼”看“友善”，畫龍點睛，蘊含深刻。

增強“四力”的落腳點在于筆力。報告文學《鳥兒眼中最友善的伙伴》調動各種文學手段，充分展現人物豐富的內心世界、生動感人的先進事跡，讓受眾在優美的筆觸下感悟人與自然和諧共生之美。如開頭“灘涂還沒醒來。鳥兒在巢，寒月懸天，大地沉靜，只有葉上細細的風聲，遠處幾聲犬吠”，再如“一天，雨后的濕地，天邊掛上迷人的彩虹，翠綠的葦葉泛著亮光，清新的空氣中似乎帶著微甘的草味”“在晨光里迎來早起的鳥兒，在暮色里目送它們歸巢。孫華金一年中有三分之一時間在灘涂度過，與鳥兒為伴”[4]。

《鳥兒眼中最友善的伙伴》宣傳了社會主義核心價值觀，是生動詮釋“友善”的重要稿件，獲得了第二十四屆中國新聞獎副刊類三等獎。這是鹽阜大眾報近年來堅持把內容生產當作立報之本、以內容優勢贏得融合發展優勢、推進內容供給側結構性改革所產生的精品力作之一。

四、推進媒體融合，擴大傳播效果

在典型報道中，鹽阜大眾報既充分發揮黨報的公信力優勢，又主動利用新媒體的鮮明屬性，推進媒體深度融合，有效整合資源，拓展傳播平臺，創新表達方式，全方位、立體式、多角度呈現典型報道，擴大了宣傳影響力。

多年來，“典型報道+本報評論員文章”已成為鹽阜大眾報的“標配”。采用“通訊+評論”，既把故事講好，也將道理說透。此外根據實際需要，及時做好之前的預熱、后期的反響及融媒體傳播等“選配”動作。

2018年8月8日，鹽阜大眾報一版頭條推出通訊《蔡竹清每周三次拄著盲杖進城血透——盲人患者給厚德鹽城出了一道考題》，講述了鹽城經濟技術開發區步鳳鎮盲人患者蔡竹清3年多來獨自往返市第三人民醫院血透，求醫路上愛心相伴的故事，同時配發評論員文章《一座城市的溫暖答案》。兩篇“標配”稿件配合掃描二維碼看視頻等“選配”動作，做到紙上閱讀“碼”上延伸，立體呈現報道內容。此后，又連續推出6篇稿件，進行跟蹤報道[5]。

2019年，“愛國情 奮斗者”欄目集中宣傳一批新中國成立以來為鹽城作出突出貢獻的典型人物。這組報道安排在一版固定位置，還制作了鮮艷奪目的報花。每篇報道都以“人物通訊+手繪人物形象+二維碼”的新穎形式呈現，辨識度很高，受眾反響強烈。

東臺黃海海濱國家森林公園是華東平原地區最大的國家森林公園。公園中一代代林工矢志不渝、艱苦創業，創造了綠色發展奇跡。鹽阜大眾報結合學習“塞罕壩精神”，集中討論議題設置，宣傳報道東臺黃海海濱國家森林公園，最終確定了“全媒體敘事、融合傳播”的報道思路，集中文字、攝影、視頻、VR（虛擬現實技術）、H5、漫畫等各路人馬，實行多媒疊加、聚焦宣傳，形成綜合傳播效應，全方位展示“林工精神”。

2019年10月29日，鹽阜大眾報頭版配圖刊登通訊《從鹽堿荒灘到林海綠洲——東臺黃海海濱國家森林公園管理中心林工踐行綠色發展紀實》，報道了幾代林工感人至深的植樹故事。11月1日，“鹽阜論壇”欄目又刊發評論《“林工精神”鍛造的綠色豐碑》，為“林工精神”點贊。

10月29日、30日，先后推出“照片電影”《秋日里的黃海森林》《森林里的木屋》，用一鍵生成的一張張精美圖片配上優美的音樂，將秋日黃海森林的優美環境擷英式地集中展示給受眾，給人帶來別樣的圖景體驗。而后在微信朋友圈轉發，獲得大量點贊。

與此同時，新聞客戶端推出的專題《鹽堿荒灘變身林海綠洲 鹽城林工接續奮斗書寫綠色傳奇》，均設有報道、圖片、視頻、評論等欄目。新媒體產品《鹽城三代林工54載接續奮斗 鹽堿荒灘變身林海綠洲》，配發了歷史圖片和新聞視頻，閱讀量高達33.6萬。后經人民網、新華社客戶端、學習強國平臺轉載，全網閱讀量超過300萬。

新媒體中心還聯合該公園管理中心，推出了兩個H5新聞產品——《鹽堿地上造林！鹽城黃海邊升起“綠色明珠”》《在鹽城黃海邊種棵樹》。《鹽堿地上造林！鹽城黃海邊升起“綠色明珠”》以回眸歷史的角度，閃現了一幅幅傳統繪畫作品，生動演示了林場的變遷史，配上微視頻及優美的背景音樂，讓受眾在欣賞中產生愉悅的閱讀體驗，閱讀量達到30萬+。《在鹽城黃海邊種棵樹》首先通過短視頻形式，向用戶展示森林公園美景；接下來從科普的角度切入，用漫畫圖解的方式，呈現水杉培育流程。用戶只需點擊手機屏幕，即可參與水杉培育，此篇閱讀量達到28萬+。

五、結語

鹽阜大眾報的實踐證明，在新媒體時代，黨報只要充分利用新平臺、新技術、新手段，積極發揮好全媒體矩陣優勢，典型報道就一定會有新作為，就能夠更好地引導輿論、鼓舞人心、傳遞正能量。

參考文獻：

[1] 人民日報評論員.以先鋒模范為鏡[N].人民日報，2013-09-18（01）.

[2] 王一彪.不斷增強“四力”、妙筆書寫新時代[J].新聞戰線（上），2019（1）：1-6.

[3] 江漢超.指令性報道何以創精品[J].中國地市報人，2019（1）：53-55.

[4] 周湛軍.在重大主題中找準典型宣傳著力點[J].傳媒觀察，2015（11）：54-55.

[5] 江漢超.《鹽阜大眾報》：系統謀劃，讓黨報典型報道叫好又叫座[J].中國記者，2018（10）：102-103.

作者簡介：邵建華（1972—），男，江蘇鹽城人，本科，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。