新媒體短視頻沖擊下民生新聞應對策略分析

摘要：本文以新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對策略為研究對象，對新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的傳播特點、發展面臨的問題進行闡述，并根據存在的問題提出應對策略，希望對促進電視民生新聞發展提供有價值的參考。

關鍵詞：新媒體短視頻；電視民生新聞；發展對策

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0163-02

一、前言

在新媒體短視頻迅速發展的背景下，電視民生新聞需要突破自身固有的模式，參與到新媒體短視頻中。但是，受制于新聞工作人員自身的職業素養，民生新聞內容出現了質量差、同質化嚴重等不良現象，這些不良現象嚴重影響了民生新聞的發展。針對這些問題進行相關研究，對于新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞的發展具有重要的實踐意義。

二、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞傳播特點

電視新聞屬于傳統媒體，通過電視新聞獲取信息會受到時間、地點等因素的限制，增加了信息獲得成本。但是隨著新媒體的興起和發展，人們的信息接收方式發生了改變，通過移動端口，人們可以隨時、隨地接收到所需的信息，在這種形式下，傳統的電視媒體傳播受到了很大的影響，如果不進行改變、革新，就會被社會淘汰。在此形勢下，電視新聞改變了傳統的媒體傳播方式，選擇利用新媒體的優勢來進行新聞的宣傳，因此新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞具有了觀看便利性、時效性強等特點。但是新媒體短視頻的沖擊，也會衍生很多問題，比如受新媒體短視頻的影響，在事件發生后，其他媒體會進行搶先發布，導致電視民生新聞的發布時效性差，無法形成熱點新聞效應，甚至還會產生重復發布信息內容的不良效果。此外，受新媒體短視頻的影響，在信息傳播過程中，為了獲得關注，電視民生新聞會根據人們的關注點進行新聞選材，但是新媒體的關注點娛樂化、瑣碎化，導致電視民生新聞也像新媒體短視頻一樣失去了本身的價值[1]。

三、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發展面臨的問題

（一）題材陳舊，創新意識淡薄

電視民生新聞的內容更多是對基層人們的生活報道，應該和人們的日常生活緊密相連，但是在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞報道內容更容易受到媒體平臺內容發布的影響。民生新聞的事件報道主要以日常生活為主，人們的關注度也較高，但如果新聞內容缺乏創意，就會產生視覺疲勞，嚴重影響新聞質量。電視民生新聞還容易受到區域限制，報道中往往是針對某個地區某個城市進行相關報道，在內容采寫時更加注重對本地、本區域內容的采寫，而很少或者根本沒有進行跨區域內容的采寫，這就導致內容采寫范圍較小，創作空間被壓縮。此外，民生新聞在報道的過程中，為了博人眼球，在新聞內容的選擇上并不注重對新聞價值的挖掘，沒有找到正確的創新點，而是將新聞內容建立在熱點、關注度上來進行新聞的創作，比如選擇社會新聞進行報道，雖然吸引人，但并沒有理解民生新聞的內涵，所以很難達到較好的創新效果。

（二）內容娛樂化嚴重，背離了民生新聞的初衷

在新媒體短視頻的沖擊下，電視民生新聞也紛紛在短視頻平臺注冊了賬號，并進行內容的發布，但在新聞內容發布的過程中，受平臺熱度、關注點等因素的影響，部分民生新聞內容脫離了民生新聞的內涵，忽視民生新聞真正的意義和價值，多發布一些瑣碎、帶有娛樂性質的新聞。從電視民生新聞的發展來看，由于受新媒體的沖擊較大，電視民生新聞的生存面臨著巨大的危機。為了找到突破口，獲得更高的價值，某些電視民生新聞選擇轉變思路，發布一些人們青睞的娛樂信息，以增加新聞熱度。而對民生新聞內容的發布進行研究不難發現，這類新聞內容除了能給人帶來新奇、放松的新聞體驗效果之外，并沒有體現出民生新聞的真正價值，這不僅讓用戶失去對新聞的信任，甚至還導致新聞失去了權威性。

（三）少數新聞背離社會主義核心價值觀

民生新聞主要反映的是基層人們的生活，觀看者也主要是基層群眾，因此新聞內容的選擇至關重要，而積極、正能量的內容對維護社會穩定、提高人們精神境界具有重要作用。然而，在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞面臨著巨大的生存壓力，人們對民生新聞的關注點也發生了變化。為了擺脫新媒體短視頻的沖擊帶來的影響，少數電視民生新聞選擇改變傳統的內容選擇方式，甚至出現了相反價值觀內容的引導。另外，民生新聞在短視頻的沖擊下競爭壓力與日俱增，而一些新聞編輯記者沒有正確把握新聞的內涵，只一味迎合互聯網中當前最受關注的熱點，無法做到對新聞內容的科學把控，導致部分民生新聞內容粗俗、價值觀存在問題，無法實現民生內容的升級。

（四）出現失真報道、重復報道

新媒體短視頻平臺的發展在給電視民生新聞帶來發展機遇的同時也帶來了壓力，廣大用戶群體對于熱點事件的追蹤能力較強，甚至一些用戶自身傳播的信息比電視新聞的時效性更強。而電視民生新聞作為專業新聞的制作者，需要對新聞事件的真實性進行考察后才能發布新聞內容，而當這一切工作完成后，網絡上可能已經出現了許多相關內容，此時再進行新聞內容的發布就會出現重復報道的現象。加之短視頻宣傳平臺逐漸增多，在內容發布時，針對同一新聞內容經常會進行多平臺的發布，這也導致內容發布重復的現象出現。另外，由于互聯網信息流通速度太快，部分新聞媒體為了追求新聞發布的時效性，在內容發布時會通過篡改標題、曲解新聞內容以獲得更多的關注，甚至還會根據反向價值觀來闡述新聞內容，這就很容易導致信息失真，新聞發布者雖然獲得了更高的關注度，但新聞受眾卻難以獲得有價值的新聞[2]。

四、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發展對策分析

（一）提高民生新聞內容質量，創新新聞內容

新媒體短視頻平臺的出現使新聞內容更加豐富，但同時也給傳統新聞媒體帶來了壓力。新聞媒體要想獲得更好的發展，提高市場競爭力，就要創新民生新聞內容，通過高質量、高水平的內容應對新媒體短視頻的沖擊。民生新聞的選材需要建立在深刻理解新聞內涵的基礎之上，內容編寫不能背離民生新聞的初衷，僅僅是對日常民眾生活的報道并不能成為民生新聞的主要內容，進行報道時要對內容進行高度的升華，上升到更高的層面，只有這樣，民生新聞報道才能免受新媒體短視頻的沖擊，同時這也有利于維護民生新聞的權威性。此外，創新并非標新立異，發布新奇的新聞內容，而是要針對具體事件進行跟蹤報道，一味沒有底線地進行創新，只會背離民生新聞的初衷，在進行內容創新的時候，要基于原事件來發現亮點，并進行亮點突破。

（二）深入挖掘民生新聞價值，避免內容庸俗化

當前，人們將短視頻平臺作為一種休閑、娛樂方式，短視頻不僅可以滿足人們的信息需求，而且還可以作為一種娛樂方式起到放松人們身心、調節人們生活的目的，這導致部分民生新聞的報道為了迎合大眾口味，出現了內容質量低、價值意義缺失等不良現象。為了解決這些問題，新聞媒體要不斷提高工作人員的專業素養，端正其工作態度，堅持民生新聞的內涵與初衷，以增加新聞內容的價值，避免其受到新媒體視頻平臺的沖擊。另外，新聞媒體還要設置科學的考核制度，對新聞工作人員進行考核時不應將收視率作為主要的考核目標，還應該對新聞內容質量進行考核，避免對庸俗、娛樂性事件的過多攝入，要鼓勵新聞工作人員進行新聞價值的挖掘，為保持新聞的權威性不斷努力。此外，為了提高采編內容的質量，新聞工作人員應該深入事件中，對事件進行實地考察和采訪，發現新聞新亮點，為提供更優質的新聞內容而努力。

（三）理解民生新聞的內涵，進行正向價值觀引導

民生新聞真正的意義和價值在于服務人民，要對人民關注的事件進行追蹤報道，只有堅持正確的價值導向，深刻理解了民生新聞的內涵，才能更好地進行民生新聞的創作，發揮民生新聞的真正價值。在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞深受其害，鑒于此，新聞媒體應對民生新聞工作人員進行專業培訓，尤其要加強對其價值觀的培訓，以提高新聞工作人員的精神境界，使新聞內容創作更符合社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀注重人文關懷，在新聞報道中，不應該僅僅是對民生新聞事件的闡述，還應該通過事件體現出對人民的關懷，打造具有溫度的民生新聞。此外，雖然受到了新媒體短視頻的沖擊，但新聞媒體還是應該避免商業化的侵蝕，堅持民生新聞的初衷，加強對新聞內容的監督力度，以提高新聞內容質量，保證正向價值觀的傳播。

（四）增強民生新聞的真實性，減少同一事件的重復報道

保持真實性是對新聞的基本要求，只有發布真實、可靠的新聞，才能更好地體現新聞的價值，滿足用戶的新聞需求。在新媒體短視頻的沖擊下，新聞媒體的商業化現象越來越明顯，保持民生新聞的真實性對提高民生新聞的權威性具有重要意義。鑒于此，新聞工作人員應該遵守職業道德，嚴格按照新聞工作規范進行新聞內容的編寫和發布，保證新聞的真實性和時效性。此外，在新媒體短視頻的沖擊下，人們獲取民生新聞的方式不再主要依靠電視媒體，選擇更加多樣，在這種情況下，新聞工作者一定要做好新聞內容質量把關，為提升用戶新聞觀看體驗提供有利條件。

五、結語

新媒體短視頻平臺的發展改變了人們獲取新聞的方式，既帶來了機遇，也衍生出很多問題，在新時代背景下，如何推動民生新聞的發展是當前新聞傳播面臨的主要問題。為了減少短視頻的負面影響，新聞工作者要堅持社會主義核心價值觀，利用新媒體短視頻平臺優勢不斷提高自身專業水平，創造出新穎、優質的新聞內容，為促進民生新聞發展不斷貢獻力量。

參考文獻：

[1] 彭琳，郭鋼.新媒體背景下電視民生新聞的發展困境及策略[J].新聞前哨，2020（11）：59-60.

[2] 蔡子澎.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施探討[J].西部廣播電視，2020，41（21）：33-35.

作者簡介：段建敏（1979—），女，山西長治人，本科，編輯，研究方向：新聞發展。