淺談媒體融合的新趨勢與科技傳播模式的演化

摘要：社會快速向前發展，科學技術日新月異，新媒介形態的智能設備及技術在這種環境下發展起來，在一定程度上促進了媒介向融合方向的發展。在經濟社會發展過程中，科技是主要的驅動力量，科技傳播是科技知識社會化的推動器，媒介在其中發揮著十分重要的作用。媒體融合發展給科技的發展和傳播帶來了更廣闊的展示空間，在一定程度上推動了科技向多元化主體的方向發展。在媒體融合的趨勢下，受眾呈現出了區域化和層次化的特點，受眾之間的互動性越來越強，反饋機制也變得更加靈活。

關鍵詞：媒體融合；科技傳播；模式演化

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0153-02

一、引言

現階段，科學成為了我們生活方式進步的主要推動力，科技傳播是社會知識社會化和共享化的推動力，可以有效推動社會快速發展，也能夠反過來推動自身進步。媒體融合發展加強了學科之間的交流，向公眾展示了科學的實用價值，充分體現了文化的內涵。科技的快速傳播能夠實現科學技術的推廣，在整個過程當中需要借助媒介的作用，媒介技術在快速地向前發展，尤其是在科技領域當中的作用非常明顯。

二、媒體融合新趨勢發展中的社會透視

（一）“數字地球”和“地球村”的初步形成

在媒體整體發展的過程中，媒介技術的快速發展離不開其他技術的支持。媒體融合之所以越來越受關注，是因為媒介在融合發展的過程中大幅改變了人們的工作模式和學習方式，給人類生活帶來了天翻地覆的變化[1]。在跨越式的發展當中催生了許多新的媒介形態，比如掌上電腦、手機、博客、微博，硬件軟件之間互動發展，媒介與媒介之間交叉組合，媒體之間形成了融合性的發展。人工智能、大數據、云計算等新技術不斷涌現之后，媒體在新的歷史條件下進行更激烈的角逐[1]。

數字技術能通過各種形式被轉化成計算機可以識別的數字，經過一系列的加工、運算和儲存之后，成為媒體融合發展的必備條件。網絡技術的發展使得不同的終端信息資源逐漸被融合成了一個有機的整體，從而能夠實現信息之間的共享和交流。計算機不僅僅是和計算有關系，在未來的發展過程當中，它更有可能決定我們的生存，在數字化的世界當中，距離的意義會越來越少。

在新時代的發展下，“數字地球”逐漸成為現實，在這個新型的地球當中，被嵌入了大量的地理數據，呈現出了多分辨率的三維地球。科學技術之間的相互作用和共同發展，使得全球交互空間逐漸形成，為信息在全球范圍內的高速傳播提供了基礎保障，創造了有利條件，這在一定程度上改變著人們的思維方式和生活方式。新媒體為人們的生活帶來了許多便利，改變了人們的生活方式，提高了人們獲取信息的質量和數量，推動了社會經濟的發展。

（二）網民共同締造新媒體發展新路徑

媒介可以對歷史進行記錄，在媒體融合發展的過程中，許多令人矚目的歷史事件都被記錄下來，側面體現出了媒介的融合力量，也表現了人們對于參與社會公共事務的熱情。隨著新媒體技術的快速發展，公眾在信息傳播的過程當中扮演、越來越多的角色，形成了極具特色的輿論氛圍。許多公共事務經過輿論的發酵，會受到公眾廣泛關注。

新冠肺炎疫情發生，新媒體和傳統媒體都作出了迅速的反應，充分利用彼此的優勢展開協同作戰，及時對疫情的情況進行通報，調動各方力量幫助疫區，個人救援行動也在如火如荼地開展。疫情發生之后，各大媒體都對新聞事件進行了轉載和發布。新媒體及時了解疫區緊缺物資，發布相關的信息，各個地方在看到消息之后立即對物資進行籌集，在最短的時間內運送到疫區。眾多網友相互聯系，通過網絡發布求助信息，哪里急缺物資、哪里急需運送物資的車輛，類似的信息在網上相繼被發布出來。通過媒體融合發展，人們充分應用互聯網資源，快速集結上千輛出租車展開物資運輸行動。

現階段，公眾在應用新媒體的過程中，雖然存在大量的感性心理和由此導致的過激語言，有的時候網絡甚至成了人們的發泄地點，但是總體而言，媒介的融合性發展推動了社會的進步。在媒體融合的發展趨勢中，人們自覺地在科學技術的感召下，聚集到新媒介的平臺中，通過媒體融合開展豐富的活動。人們可以隨時隨地獲取信息，也可以將自己知道的信息隨時隨地發布在網絡上，人們可以在網絡上對信息進行簡單瀏覽，也可以針對特定的事件進行深度關注，選擇需要的信息模塊[2]。更為難得的是，網民利用各類信息平臺和互聯網交互平臺開展更廣泛的經濟活動，促使互聯網企業不斷革新技術裝備和交流軟件，雙方互為所需、互動發展，共同締造了新媒體發展的新路徑。

（三）媒體融合的發展及研究

日本學者對信息通信業的產業融合進行了深入的研究和分析，站在多種因素的角度，將媒介產業的融合定義為技術的革新。媒體融合在一定程度上可以打破行業之間的壁壘，從另一個角度來看，可以加強企業之間的競爭合作關系，媒介產業的融合不僅僅出現在信息傳播業、金融業，也會存在于運輸業和能源業。從不同的視角對媒體融合問題進行研究，所涉及的領域非常多，其中不僅涉及技術上的融合，還需要涉及組織中的融合，在不同的傳播語境之下，媒體融合所要表達的含義是不同的，其中也會涉及媒體技術方面的融合[3]。

三、媒體融合推動科技傳播模式演化

科技傳播的整個過程中，經過科普之后能夠進一步獲得公眾的理解，提高公眾的參與度。科技傳播的過程需要循序漸進，才能被公眾認知和接受。在傳播的過程中，針對不同的信息融合會呈現出不同的傳播模型，通過對中心廣播模型進行分析，可以進一步發現該模式采用的是自上而下的傳播方式，整體呈現出單向的灌輸形式。缺失模型在一定程度上對公眾進行了呼吁，希望公眾能夠理解科學技術的發展，但是在一定程度上，缺失模型是專家提供的單向傳播模式，該模型并不承認公眾在科學方面的評價能力和吸收能力。

通過了解公眾的態度和價值，在一定程度上能夠賦予科學一定的合理性，使人們站在科學的傳播系統中獲得更多的認識。媒體融合的發展過程中，人們試圖建立信息傳播的模型，利用科學的理論對信息進行傳播。在傳播的過程中，相關學者需要開展深入的學術研究，還需要進一步了解公眾如何交流、以怎樣的方式獲取信息[4]。為了進一步了解出版發行機構和圖書館在學術傳播過程中所起到的作用，需要進一步關注未來的發展。在整個信息傳播的過程中，沒有任何的科技傳播，但是卻充分體現了科學技術的重要性。科學技術的快速發展，強化了主體與客體之間的溝通，這對于信息技術未來的發展具有重要的推動作用。通過對科學的傳播方式以及相關的運行模式進行分析和研究，需要進一步將科技信息容納到傳播模式當中，與此同時，還要注重向公眾進行傳播。科學技術在傳播的過程中會有比較厚的知識壁壘，傳播的結構和整體的模式都會影響具體的內容，在傳播的過程中需要充分了解主體和客體之間的關系，從而才能選擇最佳的策略方法和表達形式[3]。

通過對社會條件進行深入研究和分析，可以發現隨著社會的快速發展和不斷進步，當重大的公共危機出現的時候，一些非營利性、民間性的社會團體發揮著重要作用并不斷擴大影響。據民政部發表的報告顯示，我國注冊的社會組織數量在逐年增加，這些民間組織門類齊全、層次不同，覆蓋的范圍越來越廣泛。這些社團組織的發展也是在媒體融合之下得到進一步推動的。

在媒體融合的發展背景下，科技傳播模式得到了進一步創新和優化。由于受眾的主體地位不斷提升，媒體融合時代的傳播不再是傳統意義上的由單一方進行的傳播，現階段已經發展成為多極傳播的互動交流格局。手機已經不再是簡單的通信工具，隨著媒體融合的發展，手機逐漸成了個人信息的服務中心，人們可以隨時隨地打開錄音錄像功能，也可以對信息進行傳播，受眾通過手機可以和其他的個體進行交流和信息的共享。從一定意義上說，手機端口已逐步成為信息集結與發布終端。同時，在媒體融合時代，受眾更加注重個人的自我實現，媒體融合的使用者和傳播者逐漸融為一體，受眾既是傳播者也是發布者。信息的傳播者和受眾之間的界限越來越模糊，二者之間不僅可以進行互動，身份也可以進行互換。

通過進行更加深入的了解，能夠對科技信息的差異化狀況進行分析和研究，在現代媒體融合的發展背景下，受眾的實際需求和消費取向都在發生變化。為了緊跟時代的發展步伐，需要信息傳播者、內容生產者制定不斷創新的科技傳播策略，以應對日新月異的受眾體驗和信息需求。現代媒體的快速發展，進一步推動了社會的進步，經濟的快速發展也反過來推動新媒體的進步和創新，兩者之間形成了共同進步的局面。

四、結語

在媒體融合的新趨勢下，科技的傳播模式得到了進一步優化，媒介主體和受眾之間的發展理念和發展關系都在發生變化。通過了解不同受眾的實際需求，能夠具有針對性地對媒介的融合方式進行優化，從而可以對科技的傳播形式進行調整。站在多個角度對媒體融合新模式進行分析，對傳統的媒介傳播方式進行優化以及相應調整，緊跟時代的發展步伐，融入現代新興媒體的優勢，推動科技傳播渠道的拓展，有效提高信息傳播的質量。

參考文獻：

[1] 尼葛洛·龐帝.數字化生存[M].胡泳，范海燕，譯.海口：海南出版社，2019：85-86.

[2] 劉華杰.科學傳播的三種模型與三個階段[J].科普研究，2019，7（4）：25-29.

[3] 王傳領.論媒介融合語境中的當代文藝傳播場域[J].天津社會科學，2020（05）：124-128.

[4] 宋含蕊.碎片化時代下科技傳播的新局面[J].科技資訊，2015（13）：229.

作者簡介：彭景暉（1987—），男，云南麗江人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。