如何做好經(jīng)濟(jì)新聞宣傳報道

吳斌

摘要：如何做好經(jīng)濟(jì)新聞宣傳？在新的媒體生態(tài)變革中，編輯記者一方面要恪守媒體風(fēng)骨，另一方面放大傳播質(zhì)效，深入采訪，對經(jīng)濟(jì)問題做出有質(zhì)、有料、有趣的表達(dá)與呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì);新聞;報道

經(jīng)濟(jì)報道對于內(nèi)容的重視程度高，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報道是有著比較突出的發(fā)展優(yōu)勢的。從業(yè)人員在新聞倫理和職業(yè)道德方面要構(gòu)筑起自身的護(hù)城河，善于學(xué)習(xí)新媒體的傳播手段，在新的媒體生態(tài)變革中，多思考多實(shí)踐。筆者在湖南廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻道策劃的《走進(jìn)湖南上市公司》系列報道中，擔(dān)任骨干記者兼主持人，走進(jìn)了湖南十幾家具有行業(yè)代表性的上市公司。與企業(yè)高管、董秘、員工、投資者進(jìn)行深入交流。發(fā)現(xiàn)其真正價值，發(fā)掘企業(yè)成長，壯大并助力湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背后故事，為投資者今后的投資布局起到一定的作用。湖南作為農(nóng)業(yè)大省，涌現(xiàn)了金健米業(yè)、隆平高科、唐人神、克明面業(yè)、加加食品等一批傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上市公司。伴隨著消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級，以鹽津鋪?zhàn)印⒔^味食品等為代表的上市公司異軍突起，開辟出休閑食品的藍(lán)海。湖湘文化作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其在資本市場的剪影更是翰墨生香。既有致力于傳承中華文明的芒果超媒、中南傳媒等上市公司，也有以天舟文化、拓維信息等結(jié)合傳統(tǒng)教育與互聯(lián)網(wǎng)文化的新媒體標(biāo)本。從湖南上市公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)化來看，中聯(lián)重科、山河智能等傳統(tǒng)工程機(jī)械上市公司通過內(nèi)生外延再煥新姿，以楚天科技、千山藥機(jī)等為代表的新晉上市公司則在制藥機(jī)械藍(lán)海另辟疆土。老百姓大藥房、益豐大藥房以湖南發(fā)源地為核心形成輻射全國的門店布局，成為藥品零售流通領(lǐng)域的資本湘軍。藍(lán)思科技、國科微、景嘉微、艾華集團(tuán)、宏達(dá)電子等信息產(chǎn)業(yè)上市公司亦再造湖南地區(qū)新的工業(yè)增長極。湖南省上市公司在多年的發(fā)展中逐漸形成了門類齊全的企業(yè)發(fā)展體系，已基本覆蓋證監(jiān)會核定的全部細(xì)分行業(yè)，顯示出“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理，行業(yè)分布廣泛，微觀結(jié)構(gòu)活躍，國有民營共同發(fā)展”的良好態(tài)勢。

如何做好這些上市公司的新聞報道？首先要盯住全國性的大企業(yè)和區(qū)域性的重要企業(yè)。大企業(yè)一有風(fēng)吹草動，不管是人事變動，股權(quán)變動，還是投資趨勢，很快就能報出來，這是“快”。例如：藍(lán)思科技是整個湖南上市公司中員工數(shù)量最多的企業(yè)， ESG評估排名第一，同時在人才與創(chuàng)新能力評估中排名第六。同時，藍(lán)思科技是消費(fèi)電子行業(yè)外觀創(chuàng)新變革的引領(lǐng)者，該公司首次將玻璃屏引入高端智能手機(jī)及平板電腦，首次將陶瓷、藍(lán)寶石材料應(yīng)用到手機(jī)和智能可穿戴設(shè)備。該公司主導(dǎo)研發(fā)的2.5D、3D曲面玻璃加工工藝，已成為國內(nèi)智能終端高端品牌、高端產(chǎn)品的標(biāo)配。這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)最有代表性，大有新聞點(diǎn)。對于媒體記者來說，也不要一味地追求時效性，同時還應(yīng)在新聞報道的深度和廣度上下功夫。優(yōu)秀的上市公司往往能在企業(yè)動態(tài)新聞出來后，歸納出規(guī)律性的、現(xiàn)象性的東西來。大致而言，上市公司新聞專題主要抓住三大因素：企業(yè)做了什么？怎么做的？為什么這樣做？新聞要素就相對完整了。

一、如何尋找新聞線索？

一是查看企業(yè)的一些數(shù)據(jù)。這點(diǎn)對于上市企業(yè)尤其有必要。上市企業(yè)經(jīng)常會對外公布財報，在這些財報中就能找到不少話題，比如某企業(yè)的財報數(shù)字顯示該季度的利潤下降了，那么是什么導(dǎo)致利潤的下降，深挖下去就是一個很好的話題。二是關(guān)注企業(yè)的公告和動態(tài)新聞。企業(yè)經(jīng)常會對外發(fā)布一些公告和動態(tài)新聞，尤其是上市企業(yè)。比如，在資本運(yùn)作能力榜單排名中，芒果超媒位列第一。作為A股市值第一的娛樂傳媒龍頭企業(yè)和湖南文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，統(tǒng)計期內(nèi)芒果超媒增發(fā)股份的實(shí)際募資為20億元，其收購了湖南快樂陽光互娛傳媒有限公司等數(shù)家芒果系公司的全部或控股股權(quán)。實(shí)施并購重組后，該公司的控股股東仍為芒果傳媒，實(shí)際控制人仍為湖南臺，但該公司擴(kuò)大了自身的業(yè)務(wù)版圖，主營業(yè)務(wù)由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺運(yùn)營、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，上市公司簡稱從“快樂購”更名為“芒果超媒”。實(shí)施并購重組后，芒果超媒業(yè)績持續(xù)高增長。2018—2019年，該公司營業(yè)收入分別同比增長16%、29%，歸母凈利潤分別同比增長21%、34%。憑借綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，2020年前三季度該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長15.05%至94.71億元，歸母凈利潤同比增長65.39%至16.12億元。三是和企業(yè)管理人員交流。往往與企業(yè)高層的談話中，會有最生動的創(chuàng)業(yè)故事，也會有意想不到的新聞線索。四是注意觀察一些趨勢。上市公司新聞雖然是單個企業(yè)的新聞，但它不應(yīng)是孤立的。要善于對動態(tài)的企業(yè)新聞進(jìn)行總結(jié)分析，找到它與整個行業(yè)趨勢，與市場變化有關(guān)的內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。上市公司新聞不一定都是大企業(yè)的新聞，但應(yīng)該是大的企業(yè)新聞，所報道的企業(yè)可能不一定是最大的，但如果你的視野放大了，將企業(yè)與整個市場整個行業(yè)的脈動連接起來了，就有可能發(fā)現(xiàn)被別人忽視的新聞價值。五是深入企業(yè)走訪員工。與現(xiàn)在的員工交流，是從一線人員的角度來看企業(yè)，而可能的話，與前員工交談則是從側(cè)面挖掘信息。當(dāng)然需要注意的是，一定要客觀公正。

二、如何做好文章布局？

以一個有代表性的故事，或近期該企業(yè)發(fā)生的一件大事件來引出企業(yè)。一是關(guān)注成立背景、時間，地點(diǎn)。二是關(guān)注上市公司的性質(zhì)、產(chǎn)品和目前的市場占有規(guī)模，提問中不妨直白一些。如“公司拳頭產(chǎn)品生命周期大概多長？”“與其他信息流平臺采取怎樣的合作模式？”“在前期的并購?fù)瓿珊螅鲜泄竞罄m(xù)整合面臨哪些挑戰(zhàn)？”三是關(guān)注企業(yè)發(fā)展歷程，發(fā)展中所經(jīng)歷的重大轉(zhuǎn)折事件，獲得的榮譽(yù)。四是關(guān)注公司的經(jīng)營理念、如何回饋社會的？又是如何對投資者，對員工負(fù)責(zé)的。五是關(guān)注上市高管來道出公司的遠(yuǎn)景規(guī)劃，對整個行業(yè)，對本土經(jīng)濟(jì)的推動作用。一般來說，寫上市公司專題報道有些常見的思路，比如先明確采編及播出這篇稿子的目的是什么，你希望這個專題報道被哪些市場的哪些受眾看到;圍繞目的和受眾，最好先確定標(biāo)題，定調(diào)子;正文，5W1H是最常見的結(jié)構(gòu)，第一段先交代最重要的信息，第二段介紹次重要的信息，比如背景、行業(yè)之類;這個上市公司對行業(yè)有哪些影響;有哪些關(guān)鍵人物可以出來接受采訪;寫完了回頭再通篇看看，是否表達(dá)的十分清楚明了、是否足夠吸引受眾、是否足夠吸引讀者去閱讀和在短視頻、微信、公眾號新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，等等。