后疫情時期鄉村旅游發展路徑探究

葉國娟 盧琛琛 龔菁

摘要：重大事件一直是旅游研究的重要方向，突如其來的疫情影響深遠，改變了大眾的消費觀。疫情沖擊越大，恢復越慢，但相比之下，鄉村快于城市，從中可以發現疫情是種城市病，它的解藥是鄉村，所以疫后鄉村旅游大有可為。本文從旅游發展路徑、模式及政策等方面進行比較研究，總結其成功的發展經驗。在此基礎上，從碭山縣旅游特色、鄉村民俗等方面探索碭山縣旅游發展的長效體制機制，運用文獻比較法等研究碭山縣旅游發展的現狀及存在的問題。最后，針對具體問題，提出碭山縣后疫情時期鄉村旅游發展路徑構想。

關鍵詞：后疫情時期;鄉村旅游;碭山縣;發展路徑

對照“非典”等重大事件的影響，在疫情后期國內旅游人次明顯上升。在疫情的較長時間封閉管理下，潛移默化中影響著消費者的價值觀、消費觀，導致消費市場需求的調整。重大疫情影響鄉村旅游的消費理念，改變居民出游動機，進而調整鄉村旅游產品結構，倒逼鄉村旅游發展模式轉型升級，所以本次疫情對碭山縣鄉村旅游的影響不是按下暫停鍵而是重啟鍵，未來鄉村旅游會更綠色、更生態、更方便、更低密、更安全。同時鄉村旅游目前具有規模大、投資大、影響大等特點，碭山縣近年來也逐漸被更多的人知曉，目前該村旅游發展勢頭良好，但和優秀鄉村旅游基地相比較，還有一定的差距。

一、碭山縣鄉村旅游業發展現狀

今年的“梨花節”民宿與去年相比，一直是閑置的，連網上也沒游客預定。但采用“云直播”形式，把“千樹萬樹梨花開”的盛景呈現給廣大網友，并通過豐富多彩的線下線上聯動，進行網上文化活動直播，展示萬頃梨花壯闊美景的同時，深刻了解碭山民俗文化的深厚底蘊。

二、碭山縣鄉村旅游業發展的制約因素

（一）基礎設施及環境建設還不夠完善

現階段，隨著旅游開發的建設需要，基礎設施及環境建設的要求越來越高，雖然在政府的積極努力下，碭山縣基礎設施建設已初具規模，但對于旅游需求而言，基礎設施等配套建設尚有很大差距。

（二）品牌推廣渠道有待拓寬

截至2020年，碭山縣已經連續舉辦十二屆“梨花節”，其宣傳推廣方式主要依靠當地媒體，對于新媒體等較為開放便捷的宣傳手段利用有限，網絡推廣力度不足，導致受眾群體也大多是本土及周邊居民，不利于品牌形象的塑造及延伸。

（三）文旅產業融合緩慢，品牌形象樹立不足

碭山縣與我國大部分的鄉村旅游一樣，都基本呈現同質化的問題，觀光、體驗方面也幾乎是雷同的，鄉村成為千篇一律的鄉村，而核心的魂、差異化競爭在建設過程中鮮有挖掘，農戶為了追求經濟效益，過度迎合市場效益，失去了吸引游客的鄉土氣息，使得鄉村旅游趨于普通旅游的商業化，制約了當地傳統特色文化的傳承及發揚。

（四）專業化程度較低，經營管理理念落后

碭山縣農村當地的農戶是鄉村旅游的主要經營者，農民對農業的專業化程度較低，尚停留在基本技能的掌握，對先進技術的運用能力不足，碭山酥梨又屬于季節性產品，儲存不當極易損壞，從而影響其利潤。

三、碭山縣鄉村旅游發展路徑探究

（一）加強基礎設施及環境建設

針對其基礎設施及環境建設存在的問題，主要要依靠政府的支持，重點打造建設旅游帶，在完善基礎設施的同時要以加強游客體驗感、舒適度為目的有效建設，結合本土傳統文化、鄉情鄉貌建設突顯特色的建筑物，延長鄉村旅游產業鏈。

（二）打造“互聯網+鄉村旅游”新模式，搭建智慧鄉村新平臺

開通門檻較低的微信公眾號和官方抖音號等，以方便游客獲取旅游地真實信息，通過旅游博主的游記撰寫、旅游心得分享來增加景區的知名度，同時通過與0TA大平臺合作，來加大景區的知名度的同時，為游客帶來出行、住宿方面的便利。

（三）抓住鄉村康養度假新業態，助推IP導入與培養

結合碭山縣鄉村旅游發展現狀將“旅游+產業”“旅游+文化” “旅游+運動”“旅游+養老”融入其中，以主題打造式進行針對性開發，圍繞服務管理、健康護理、文化教育、商業娛樂等業態的升級，培育鄉村康養度假的品牌。

（四）實施人才引進戰略

加大實施人才引進戰略，通過大學生村官、“三支一扶”、“返鄉創業”、“三下鄉”等特殊形式引進符合地方發展需求的人才，與宿州學院等皖北高校建立實踐教育基地，為當地旅游開發的具體實施籌備人才力量。

四、結論

本研究試著從碭山縣疫情前后的旅游發展進行剖析，通過獻比較法、案例分析法發現，碭山縣鄉村旅游具有基礎設施及環境建設不夠完善等制約因素。通過加強基礎設施及環境建設等手段來促進碭山縣鄉村旅游發展，使得其抓住本次疫情帶來的機遇實現彎道超越，打造后疫情時期鄉村旅游發展路徑樣板間。雖然良梨村開始由于資金、視角、理念等沒有搶占國內鄉村旅游制高點，但這次疫情更像是一次機遇，對其旅游的進一步發展具有實踐意義，同時也可以對周邊地區關于疫后如何發展鄉村旅游提供參考。

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作者簡介：

葉國娟（1999.10-），女，漢族，安徽蕪湖人，本科，宿州學院管理學院

盧琛琛（2000.5-），女，漢族，安徽六安人，本科，宿州學院管理學院

龔菁（1999.11-），女，漢族，安徽滁州人，本科，宿州學院管理學院