傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

【摘要】在中國(guó)如此博大精深的傳統(tǒng)文化中中國(guó)傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)中也成為了重要元素。在中國(guó)文化自信的模式下，包含傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的作品也層出不窮。這是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新，本文探討了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的交融以及展現(xiàn)了其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的廣闊前景。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào);包裝設(shè)計(jì);中國(guó)傳統(tǒng)元素

一、引言

中國(guó)歷史悠久和文化遺產(chǎn)創(chuàng)造了具有傳統(tǒng)歷史文化的視覺(jué)元素，而成功的包裝作品正是源于其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。所以隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)元素具有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)及藝術(shù)特征。只有深入了解傳統(tǒng)元素的藝術(shù)特征，使傳統(tǒng)元素和圖形與現(xiàn)代生活進(jìn)行聯(lián)系，現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)才能具有創(chuàng)新性且符合本時(shí)代的特色。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素作為視覺(jué)符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的形式特征

我們想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想去展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)思想與傳統(tǒng)文化，給予包裝設(shè)計(jì)新的模式。本文將從傳統(tǒng)的材質(zhì)元素、文字元素、圖案元素、以及傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)分析中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1、傳統(tǒng)材質(zhì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的特征。在包裝設(shè)計(jì)的選擇上傳統(tǒng)材質(zhì)是非常之廣闊的，比如棉麻、木材、竹子、葉子等其他天然材料。它們可被用來(lái)制作成籃、筐、盒或直接用來(lái)捆物品。跟現(xiàn)代的外包裝材料相比，天然的包裝材料顯示出一種符合傳統(tǒng)審美品味的優(yōu)雅而簡(jiǎn)單的魅力。此外，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)也有非常顯著的地域特色差異。

2、傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝中的特征。中華傳統(tǒng)文化中最具特色的主要的形式即書(shū)法和篆刻。其運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中也是十分有特色的，文字是中華文化的瑰寶，同時(shí)也是古今文化發(fā)揚(yáng)與交流的工具，此外，文字不只有表達(dá)想法的功用，還可以施展其特殊的裝飾性，這在包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為了一種非常普遍的表現(xiàn)形式。文字是不可或缺的裝飾品，其應(yīng)用領(lǐng)域及形式非常靈活，可以將其抽象表現(xiàn)，也可具象的描述等形式來(lái)傳遞不同的概念。

3、傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的特征。傳統(tǒng)圖案也組成了包裝上極具特色的外觀。在以前包裝的目的在于避免災(zāi)難、祈求幸福。所以大部分都是傳統(tǒng)的民間圖案，并且在題材上十分豐富。有些具有豐富的特色，包含著強(qiáng)烈的象征意義。傳統(tǒng)圖案具有強(qiáng)烈的裝飾性，這種裝飾經(jīng)常反映在設(shè)計(jì)中，多為歷代沿傳下來(lái)的具有獨(dú)特民族藝術(shù)風(fēng)格的紋樣，用瓜果植物組成的圖案元素，蘊(yùn)含著豐登的韻味;松樹(shù)和仙鶴則象征幸福長(zhǎng)壽之意;牡丹花圖案表現(xiàn)富貴吉祥的情感等，并采用二方連續(xù)、四方連續(xù)或者采用適合紋樣的裝飾手法，以此表達(dá)圓滿的情感。

4、傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中的特征。由于時(shí)代的快速進(jìn)步，隨之而生的藝術(shù)形式也帶有了時(shí)代的特征。比如年畫(huà)，刺繡，皮影戲，陶瓷等這種民間文化是受民族特色，地域文化等都是與人們?cè)谏钪邢噍o而生的。

①剪紙藝術(shù)。中國(guó)的民俗剪紙的制作過(guò)程包含著豐富的內(nèi)容及題材，強(qiáng)調(diào)了流暢的線條和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比度。通過(guò)一些藝術(shù)手法比如虛實(shí)對(duì)比，陰刻陽(yáng)刻等手法表達(dá)人們的美好愿望。正因如此，在中國(guó)大型節(jié)日里尤其是春節(jié)，我們就可以看到這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式的產(chǎn)品包裝，這些都反映著人們濃厚的感情。

②刺繡。刺繡大多是采用彩線在布或綢上繡出各種形象及圖案等，造型質(zhì)樸、大方。富有吉祥圖案的老繡片，不僅帶著古人祈求富貴壽喜、平安幸福的人生理想，帶給人們美好的祝愿，同時(shí)也是非常有收藏價(jià)值的藏品。

③陶瓷與泥塑。陶瓷藝術(shù)是我國(guó)的藝術(shù)國(guó)粹，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，陶器和陶瓷設(shè)計(jì)不但可以添加到外部包裝上，而且也可直接用于包裝。比如，酒鬼酒包裝采用拴麻繩的土陶瓶，這給了人們一種簡(jiǎn)潔而自然的感覺(jué)。它的造型很柔和，在紅色的小酒瓶中間的“酒鬼”一詞蒼勁有力，有著很強(qiáng)烈的傳統(tǒng)民族特性和強(qiáng)烈的現(xiàn)代含義。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、在食品包裝中的應(yīng)用。在食品包裝當(dāng)中的傳統(tǒng)元素，尤其是在白酒、紅酒、粽子、月餅、元宵、茶葉等商品的包裝當(dāng)中應(yīng)用較多。下圖中食品的包裝設(shè)計(jì)就大量應(yīng)用了傳統(tǒng)元素并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男巫儎?chuàng)意，配合鶴紋、鳥(niǎo)紋等共同表現(xiàn)吉祥喜慶之意。這些運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)的包裝視覺(jué)效果十分精美，有著特別的寓意，也將傳統(tǒng)文化表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)。

2、在辦公用品包裝中的應(yīng)用。在辦公用品包裝運(yùn)用傳統(tǒng)的圖案元素的情況也較為普遍，如得力文化用品公司的頤和園系列產(chǎn)品，將中國(guó)傳統(tǒng)元素廣泛應(yīng)用于筆記本、簽字筆、便利貼、紙膠帶、購(gòu)物袋等各類(lèi)文化用品當(dāng)中。因?yàn)檗k公用品使用的普遍性，傳統(tǒng)紋樣借助辦公用品得以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，使越來(lái)越多的人了解到傳統(tǒng)元素的美妙之處。

3、在美妝產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用。當(dāng)前很多國(guó)貨美妝品牌的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中也應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)元素。如花西子美妝的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用了苗族銀質(zhì)材料去包裝它的新產(chǎn)品，傳承了苗族銀飾工藝，賦傳統(tǒng)以時(shí)尚。

結(jié)語(yǔ)：將傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)合理地運(yùn)用在現(xiàn)代包裝上，這使得設(shè)計(jì)作品充滿了傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。增強(qiáng)了人們發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的意識(shí)，我們應(yīng)從歷史文化藏寶庫(kù)中發(fā)掘、提取傳統(tǒng)元素，將其與現(xiàn)代作品相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新加之藝術(shù)進(jìn)而再創(chuàng)造出古為今用的特色產(chǎn)品，并且將它長(zhǎng)久的發(fā)揚(yáng)與繼承下去，這具有重要的意義。

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作者簡(jiǎn)介：萬(wàn)美辰（1996.3-），女，漢族，籍貫：河北秦皇島，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)工程，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 江西省景德鎮(zhèn)市 333000）