新聞播音創作樣態的融合與創新

【摘要】本文基于對《主播說聯播》欄目的特點分析，提出對于新聞播音的創作樣態豐富性、多樣性的思考。探索了對于新聞播音的文化定位、自身定位、資源優勢、話語空間的更新與拓展。為新媒體環境下如何把握新聞傳播有效性展開了思考。

【關鍵詞】《主播說聯播》;新聞播音;新媒體

《主播說聯播》欄目是中央廣播電視總臺新媒體中心于2019年7月29號打造的全新欄目。其形式定位為網絡短視頻，播出平臺包括了多個互聯網平臺，用通俗的語言結合每日重大事件和熱點傳遞主流的聲音。上線以來受眾關注度和反響極佳，央視作為主流新聞媒體在融媒體背景下對于節目形式的突破和嘗試也是對其傳播有效性和影響力的提升。

一、《主播說聯播》節目形式及播音方式的特點

新媒體環境下，碎片化攝取信息成為了主流趨向。《主播說聯播》抓住了主流傳播特點的轉變，加以選材、策劃上的專業扶持，《主播說聯播》在內容生產上有極高的標準與設定，是傳統電視新聞類節目的拓展與延伸，強化以新聞聯播主播為主體通過主播的個人視角展開和解讀新聞話題。依附于《新聞聯播》欄目，在出鏡播音人物、拍攝場景和新聞素材本身都與《新聞聯播》保持高度統一，目的是以此借用品牌化效應、差異化效應在短期內迅速提升欄目的受眾關注度和知名度，打開新市場。

央視新聞欄目長期以來以其權威的形象樹立在人們心中，《主播說聯播》使新聞權威性由鏡頭語言和話語樣態營造出的氛圍感中脫離出來，用平實的生活化的語言找到了其獨特的定位和特殊的發展路徑。采取了每晚只播出一分鐘的短視頻形式，采用豎屏的播出制式，方便受眾的觀看與吸收。其實在我國的主流電視播音主持發展歷程當中，聊新聞的潮流很早就隨著“娛樂”這一概念注入到中國的電視播音文化當中了，電視新聞節目始終在發生著翻天覆地的變化，只不過作為傳統新聞節目《新聞聯播》的衍生節目，這還是第一次。此欄目的開播及反響也印證著“泛娛樂化”的趨勢和新聞節目的娛樂化傾向。該欄目的成功也很早就有了雛形和影子，《新聞聯播》的國際銳評環節就曾因其獨到辛辣的點評在社交網絡上獲得良好反響，尤其是在互聯網平臺上經過二次剪輯后的節目片段，快節奏的剪輯節奏使鮮活的點評找到了新鮮的活力。《主播說聯播》吸收了快節奏點評的特點，加入了更多幽默調侃元素進而加強了對于節目鮮活的特點。這也要求了制作組在新聞素材選擇上，文稿編輯上做更完備的準備工作。對于節目形式的發展，整體性尤為關鍵，唯有清晰準確的定位加之整體化統籌才能夠避免形式的泛濫化、同質化，由節目形式帶來的整體節目氣質才是一檔節目能夠長久擁有影響力的關鍵。

為保持主流新聞節目的權威性，《主播說聯播》在播音方式上也采取了特殊的處理方式。在保持口腔和氣息控制的基礎上，以說新聞的方式區別于播新聞，在基本話語樣態呈現上既體現其權威性又不失溫度和情感。在官方話語和群眾廣泛使用的民間話語融合互動中，主持人就是中間的橋梁，根據不同的內容在聲調、語氣、重音、節奏上烘托新聞事件的氛圍，吐出的話語點評字字珠璣、落地有聲。這樣的形式也讓該節目金句頻出，如康輝在針對美國一百余名對華強硬派污蔑中國的行徑，直言“荒唐的令人噴飯”、“滿嘴跑火車”、“怨婦心態”;海霞說：“北京時間8月6日，美國財政部將中國列為‘匯率操縱國’。對于美國的做法，我也只能“呵呵”兩聲了”;康輝說：“有一家名字就叫‘國泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所為真的對不起這個名字。還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽說國泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了：No zuo no die。”這些評論調侃中帶著態度，使銳評真正的成為犀利、敏銳且銳利的點評，引發了觀眾的興趣和了解新聞事件的熱情。運用新興的網絡詞匯，用看似輕松的方式，更加強了“吐槽”、“毒舌”的屬性，極為增強了新聞對于受眾的感染力，有力的制造了輿論話題并作出了正向的輿論引導。

二、主流新聞播音樣態創新的思考

在“信息爆炸”的時代，大眾傳播將重心從“傳播什么”轉移至“如何傳播”，這已是公認的事實。[1]在媒體融合的背景之下，主流媒體將面對的是分散的、異質化的觀眾群體，對于新聞播音一味呈現的話語樣態和節目形式呈現出了疲態，“說新聞”成為了更具受眾影響力也更有效的傳播方式，傳播平臺也不再僅僅局限于傳統傳播方式。主流媒體如能順勢而為建立微博、微信公眾號視頻號、抖音等平臺并憑借其自身主流屬性搭建更具親民性、交互性的新媒體新聞平臺，對于整體的傳播效果會有質的飛躍。現如今已經有多家主流媒體作出了新媒體的嘗試，也出現了一些不適應的問題。究其內因，僅考慮跟上多個平臺的潮流，卻沒有很好地適應自身的定位導致在新聞語境，播音方式和方法上產生了與受眾的脫離感。傳統的新聞傳播場域中，播音主持創作人員只需要注重于有聲語言表達的創作，而新媒體時代下的新聞主持創作人員需要具備較強的采寫、編排等能力，通過多種靈活的手段，為受眾提供全面的新聞展現。

新聞播音主持節目錄制過程中，新媒體技術的運用如屏幕、場景的多維互動，文字、數據等資料在屏幕中的呈現形式，主持人的主持站位及體態的移動調整和主持方式的變化等。強化和追求了新聞播音的多元化呈現與發展，在原本單調的畫面呈現中體現出更為豐富的色彩，為觀眾帶來更為多元的感受和體驗，開闊新聞的角度，呈現新聞的溫度，提升新聞的可看性。新聞播音節目的多樣化豐富性能滿足不同時代不同受眾的期待，體現著自身良好的韌性和適應性。新聞播音不能僅僅停留在語言的話語場當中，而應向審美空間靠攏。

從節目的最終呈現來看，新聞節目的形式不斷創新，風格不斷變化，應注意以下原則：一是要避免蕪雜，無以規矩不成方圓，個性的表達不代表增添冗余的無效信息，包括口頭習慣用語及無關新聞事件本身的過多信息，要嚴格把握新聞的權威性和時效性。二是注意一切表達應貼近有聲語言創作者的真實感受，播音不是形式化的表達而是對于感受的深化，播報注重的是如何深入到新聞的內容[2]，不是自居高位的消息灌輸而應是真情實感的有效信息傳達。三是要保有敬畏之心，傳播的創新和娛樂化容易使創作者陷入降低職業行為和標準的誤區，新聞節目承擔著一定的人文教化的責任，時刻保持高標準的職業道德和操守，是新聞節目永恒的使命和義務。

綜上所述，《主播說聯播》成功的適應能力充分展現了主流媒體的播音主持應在話語風格、營銷推廣等多個環節積極創新、主動求變。同時也只有通過這種方式，新聞播音主持工作才能夠在新媒體的強競爭環境中提升電視新聞的觀賞性、實用性。廣泛傾聽受眾的聲音，優化全媒體交互功能，在新技術背景之下了解受眾，增加受眾視覺和聽覺上的新鮮感，避免疲勞。新聞播音發展和創新的道路不止于對新技術的應用和把握，更多是從傳播理念和思維方式的變革，在此基礎上構建的內容才能為當下的新聞節目，新聞播音提供新的競爭點。

參考文獻：

[1]廉偉.關于新聞播音方式的新思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2012，34（05）：84-85.

[2]魯健.播報式語態解讀[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2012，34（05）：78-80.

[3]康輝.以敬畏之心做好本職工作[J].中國廣播電視學刊，2015（12）：23-24.

作者簡介：

常道勤，男，2000年5月，北京人，本科學位，中國傳媒大學，研究方向：播音主持藝術。

（中國傳媒大學 100020）