新媒體時代廣播電視節目的轉型及思考

梁泉源

摘要：在形式媒體時代背景下，應該積極促進廣播電視節目的轉型和創新，這是至關重要的，否則就會阻礙我國廣播電視節目行業的穩定發展。基于此，本文主要從新媒體時代背景下廣播電視節目的現狀、新媒體時代新媒體的傳播優勢、新媒體時代廣播電視節目轉型的基本思路以及新媒體時代廣播電視節目的轉型策略四個方面進行詳細分析，以供大家學習和參考。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視節目;轉型

因為新媒體發展速度的日益加快，出現越來越多的表現載體以及傳播途徑，例如：當前的很多客戶端媒體傳播服務，包括微博以及微信等等。因此，在新媒體時代背景下，廣播電視節目需要不斷創新和轉型，應該堅持以受眾為中心，提高節目關注度，擴大受眾覆蓋范圍，而且在廣播節目形式以及內容等方面，加強互動性，在第一時間了解受眾群眾的反饋意見以及節目體驗，以確保廣播電視節目獲得更高的收視率，從根本上實現廣播電視節目的成功轉型。

一、新媒體時代背景下廣播電視節目的現狀

就目前情況來講，我國廣播電視行業有著巨大的發展空間，然而在新媒體時代傳統廣播電視節目還是受到嚴峻的挑戰[1]。隨著一些新媒體的紛紛出現，傳統電視節目有了更大的缺點，例如：在廣播電視節目規劃過程中通常是導演與節目主持人自主設計，沒有全面市場點煙節目觀眾的觀賞需求以及愛好，而且在節目播出后也不會將觀眾對于節目提出的反饋意見進行采集。在現階段我國廣播電視節目種類多元化且擁有很多同類節目的情況下，若不重視節目觀眾的觀賞需求以及愛好，這樣就會顯著降低廣播電視節目的觀眾數量，造成節目收視率迅速降低。除外，廣播電視節目與觀眾之間沒有高效的連接，而將大數據技術合理運用在廣播電視節目中，就可以直接利用數據將節目觀眾的觀賞需求以及愛好充分反映出來，所以在推動廣播電視節目的轉型與創新中，大數據技術的運用發揮著至關重要的作用。目前，很多觀眾都不再依賴電視觀看電視節目，那么，之所以出現該結果，其根本原因在于新媒體的出現，很多觀眾，特別是年輕觀眾，往往都利用網絡客戶端觀看自己喜歡看的節目，這就使得廣播電視節目既面臨威脅，又帶來沖擊。

二、新媒體時代新媒體的傳播優勢

第一，相對于傳統廣播電視節目而言，新媒體的信息傳播速度相當快。在網絡時代背景下，不管是通訊技術還是互聯網技術，都積極創新和發展，而且很多數字平臺以及客戶端迅速發展，在該時代背景下，信息傳播方法逐漸朝著便捷以及迅速的方向不斷發展，使觀眾可以便捷了解最新的信息[2]。第二，新媒體的內容表現形式不只是有一種，而是有多種，遠遠不同于傳統的廣播電視節目。新媒體最為主要的優勢是能夠利用多媒體的形式將各種各樣的節目內容提供給受眾，新媒體除了可以傳播一些經常使用的圖片格式內容以及文字，也能夠傳播各種格式的內容，例如：視頻，還有音頻等等，信息內容相當直觀，信息傳播迅速，這就是大部分年輕受眾都選用新媒體的主要原因。

三、新媒體時代廣播電視節目轉型的基本思路

（一）客戶訴求

廣播電視節目是相當傳統的媒體形式，其客戶群體通常都是長期且穩定的。這些客戶群體在很多方面都存在顯著的差距，比如：年齡，還有社會地位等等，從某個角度來看。遍布每種類型人群，比如：私家車主，還有老年人等等，而且這些潛在客戶的需求都有很大的不同，若充分來源這些客戶的心理需求來認真調查用戶的基本要求以及反饋意見等等，此調查結束后的大數據能夠當做是廣播電視節目轉型的出發點。

（二）技術

就技術來講，新媒體時代的日益發展讓新媒體迅速進入到廣播電視節目中，這讓廣播電視節目能夠將新媒體當作傳播手段以及技術的重要支撐點，有效運用網絡傳播，讓廣播電視節目能夠將自身的優勢全面發揮出來，而且也能利用網絡的傳統優勢以及特征，不斷提高自身質量，以確保廣播電視節目具有更強的競爭優勢[3]。就節目效果來講，與網絡媒體相結合，可以使廣播電視節目具有一定的互動性以及參與性，廣播電視節目能夠合理利用此特征，沖破傳統廣播電視節目設計中存在的約束，順利進行轉型。

四、新媒體時代廣播電視節目的轉型策略

（一）不斷創新和改變廣播電視行業的理念

在新媒體時代，多數廣播電視節目都擁有先進的傳播手段以及技術，但是沒有新時代的新聞傳播理念，開展實踐的重要基礎和前提是理念，必須要有科學的理念，才可以促進實踐發展。因此，在新時代下，廣播電視節目必須要充分認識到目前的新聞傳播環境，不斷創新和改變自身的新聞傳播理念，及時摒棄傳統的思想，這是新媒體時代下廣播電視節目實現轉型與創新的關鍵所在。

（二）合理利用新媒體的傳播優勢

在新媒體時代，廣播電視節目的轉型與創新具體表現在多個方面，比如：節目內容的表現形式，還有節目主持人的主持風格等等[4]。一旦廣播電視節目正式進入市場，節目表現形式就會更加商業化，在節目慢慢成熟后，實施整體性的再包裝，充分利用商業體制以及商業的運營方法，進入我國的廣播電視節目市場，例如：一些受眾普遍感興趣的廣播小說或者廣播劇，就會制作成連載音像產品，利用銷售這些產品，獲取豐厚的盈利，此方法既可以使廣播電視節目的受眾覆蓋范圍不斷擴大，又可以讓更多的人關注節目，大大提升廣播電視節目收視率、

（三）科學運用手機電視媒體

當前，在我國廣播電視節目收視環境迅速改變的背景下，很多廣播電視節目的發展趨勢都以手機電視媒體為主，現階段最為受歡迎的新型業務是手機電視媒體，其是將數字廣播業務與移動蜂窩業務相結合形成的，利用這些業務類型在各自的工作環境中實施無縫連接，真正實現手機電視媒體的正常運行。當前，手機電視業務的實現方法有很多，主要包括以下幾點：第一，運用現代移動通信技術，利用無線通訊網為手機提供相應的多媒體服務，此實現方法通常是由電信行業來控制，此實現方法在我國是指手機電視臺。第二，運用數字廣播電視技術為各種移動終端提供廣播電視節目，例如：手機，還有平板電腦等等，在我國該實現方法是指中國移動多媒體廣播。這些手機電視媒體業務的上實現方法使得受眾觀看廣播電視節目有更大的空間，有效彌補廣播電視節目在觀看環境上的不足，而且使傳播廣播電視節目的運作方式面臨嚴峻的挑戰[5]。除此之外，在新媒體下，隨著新型傳播媒介的出現，人們以往觀看廣播電視節目的思維被打破，使人們不必還是采用以往的方法對廣播電視節目進行收看，而且廣播電視節目的轉型與轉型也促使廣播電視節目內容的生產者在內容方面不斷創新，進而憑借著創新精神更好地迎接新媒體時代。

結語：

總而言之，在新媒時代，傳統廣播電視節目應該迅速轉型。現代化社會新媒體不斷發展，表現載體以及傳播途徑都不斷增多，在該時代背景下，傳統廣播電視節目因為新媒體的興起而遭受強大的沖擊和艱難的挑戰，所以傳統廣播電視節目應該不斷創新與轉型，合理利用新型的傳播途徑以及表現載體，使傳統廣播電視節目獲得更高的關注度，利用將不同新媒體形式進行融合，使傳統廣播電視節目具有較強的互動性，提高傳統廣播電視節目的競爭力，更好地促進傳統廣播電視節目創新與轉型。

參考文獻：

[1]王丹.新時代廣播電視編導的創新發展[J].記者搖籃，2019（08）：29-30.

[2]牛嘉瑩.新媒體時代廣播電視節目的轉型及思考[J].中國傳媒科技，2018（10）：101-102.

[3]王佳光，吳麗娜.新媒體時代廣播電視節目的創新性編導[J].新聞傳播，2017（24）：83-84.

[4]楊曉濤.新媒體時代廣播電視節目的轉型及思考[J].西部廣播電視，2016（09）：64.

[5]肇燮.新媒體時代電視節目主持人轉型思考[J].電影評介，2016（06）：101-103.