淺談農村電子商務發展現狀及對策

龍鎮偉

一、引言

隨著農村通信、交通、物流等基礎設施的完善，人民生活水平不斷提高，手機、電腦等智能化電子產品普及，給電子商務的發展提供了便利，加上政府的扶持，以及城市的電子商務日漸飽滿，使得農村電子商務的前景光明。

二、農村電子商務的現狀

（一）農村電子商務基礎設施逐漸完善

隨著農村扶持政策實施，互聯網的覆蓋普及、等級公路覆蓋率提高、電子商務相關服務網點、物流網點的數量逐漸提高，使得農村電子商務發展的環境日趨向好、完善。農村電子商務為農用品購買、農產品銷售、農村服務業等業務的發展開拓了新渠道。農村電子商務從無到有，交易規模和覆蓋地區面積不斷擴大，為農村的產業協調發展、農業轉型升級、農民致富增收、釋放農村消費潛力提供了廣闊的發展空間。

（二）農村電子商務意識增強，但是仍受到傳統觀念的束縛

受到基礎設施逐漸完善、電子商務紅利、子女或者年輕一代的影響，農村開始接納并逐漸采取電子商務的形式，但是由于大部分人并沒有系統學習過電子商務專業的知識，對于電子商務的使用或者接納，多數人仍停留在網上購物的基礎上，或者最大程度也只是過渡在一些朋友圈或者一些小圈子進行銷售。再加上政府宣傳力度不夠，對市場秩序缺乏引導、監管，出臺的相關扶持政策不足，以及部分農村電子商務從業者缺乏市場營銷能力、市場分析能力、市場服務能力。最后就是目前農村電子商務從業者的危機意識、創新能力匱乏，小富即安，對企業發展沒有長遠的規劃，持續發展動力不足。

（三）推動農業轉型升級、助力農村扶貧戰略的實施

農村電子商務的發展加速了農業發展方式的轉變，控制生產成本、補齊農業農村短板，推動農業現代化發展。一方面農村電子商務的發展能有效降低農資的采購成本，使得農資購買更快更便宜，提高了農業生產效率，消除信息不對稱現象;另一方面農村電子商務借助于線上平臺能夠拓展農產品的銷售渠道，加快農產品的銷售，降低庫存壓力和成本，打破農產品時間和空間上的局限性;還通過電子商務平臺數據反饋給農業生產者，優化農產品生產模式、針對市場需求生產、淘汰落后農業產能，實現“精耕細作”，最大限度滿足市場需求。

（四）農村電子商務規模小，同質化嚴重，缺乏品牌

農村電子商務目前都是存在著規模小、實力弱，同質化嚴重，缺乏特色化、品牌化。農村的電子商務中農產品生產銷售大多數是以單個家庭、小作坊、小門店作為單位，利用地方自然條件進行生產銷售的模式，而且絕大部分仍停留沒有統一包裝，也僅僅停留在平時朋友圈進行銷售，完全沒有發揮出電子商務的優勢。

另外，現在許多網店經營都缺少品牌價值意識和知識產權保護意識，產品競爭力不大，網店競爭和銷售能力不足等等，甚至大部分網店都是采用的分銷模式，沒有產品特色，不利于品牌和產品差異化的建設，甚至連銷售產品基本的質量和售后服務都保證不了，很容易給消費者造成損失的同時，也很容易與消費者隔絕，很難取得消費者的信任和支持。

三、促進農村電子商務發展的對策

（一）重視政策、制度、宣傳方面的支持

政府應當對農村電子商務發展引起足夠重視，出臺相關積極的建設意見、扶持政策和優惠措施，推動政府、金融機構、社會組織扶持農村電子商務，倡導經營者創新意識和創業積極性，宣傳先進案例，鼓勵發展農村電子商務。加強監管力度，營造良好農村電子商務發展的氛圍，有效促進農村電子商務發展。

重視資金支持和稅收優惠方面政策。根據不同地域特點，因地制宜，政府積極配合銀行、社會資本，建設多級農村電子商務服務平臺、產業基地和相關的配套設施，扶持農村電子商務做大做強，在資金上，對于必要的貸款、融資方面通過貼息、除息等手段進行支持。在稅收上，在銷售上實行增值稅優惠政策，消除農村電子商務經營者的顧慮，提高經營者積極性。

（二）加強基礎設施的建設

加強農村物流體系的基礎建設。結合農業、農村電子商務企業、物流企業，利用“互聯網+”倒逼機制，鼓勵農村傳統商貿企業建設商貿中心和配送中心。同時各級農村電子商務服務站和物流站點可以共同打造線下展示店，為農產品提供展示和流通平臺，幫助農產品進入網上商城銷售。

完善農村信息化基礎設施。相應平臺服務商應加強網站建設，在電子商務服務網站上提供網站建設、網店開通、美工設計、店鋪裝修、營銷技巧等教程和服務，幫助廣大農民積極主動，無顧慮地參與到電子商務市場中，提高電子商務在農產品銷售中的應用。

（三）政府重視引導和輔助，倡導產品特色化、品牌化

在農村電子商務中，規模小、產品單一、產品標準不統一等都是阻礙著農村電子商務發展最大的問題和因素。解決這些問題，需要政府起到引導和引領的作用。

需要政府通過制定相關產品的行業標準，對本地特色的產品從生產到銷售過程中，都形成一個相應的標準文件，對相關的產品都進行標準化管理，對合格的產品都形成統一的標簽，更是對優秀的產品進行優秀的評價。通過政府部門的引導，將農村家庭式、小作坊式、小門店式的店鋪，通過指引他們擴大規模、正規包裝等方式來規范他們的銷售行為同時，也可以指引他們進行農業合作社的模式，也擴大銷售，形成標準化，品牌化。

需要政府通過本地特色文化和產品的宣傳，鼓勵他們農村本地特色的產品，形成產品多樣化，特別是本地特色產品，比如類似本地特色手工藝產品，本地特色的食品等等，都可以指引著產品特色化。

（四）吸引人才，加強培訓

農村電子商務的發展必須加強人才的支持，政府不僅要大力引進電子商務專業人才，還要加強當地電子商務從業人員知識技能的培訓。

人才是第一生產力，這個都已經形成了共識。政府應利用當地實際情況，鼓勵和吸引電子商務相關的大學生和專業人員到鄉村創業就業，特別是本地的大學生，更應該鼓勵和吸納到為本地農村建設中來，為當地的農村電子商務提供必要的技術支持和發展的方向。另外，與高等院校中電子商務相關專業、杰出的電子商務企業、電子商務平臺合作，培養出農村電子商務人才和出臺相關電子商務政策，吸引更多農村人才從事農村電子商務相關活動等。從而使得農村電子商務可以能夠吸引人才、培訓人才、培養人才等，為農村電子商務發展提供一個良好的基礎。

總而言之，目前農村電子商務的發展迅速，發展前景也非常好，但是離不開政府的引導和監督，需要政府部門在基礎設施、政策、制度等方面引導和落實，同時需要注重對人才引進和培養，更需要當地農村電子商務從業者的配合、學習和自身的努力。

參考文獻：

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