企業市場營銷創新與發展

周伯伊 包永厚 牛娜

摘要：隨著我國的經濟環境以及形式不斷地發生變化，市場營銷的工作也隨之面臨著極大的挑戰以及沖擊，比較傳統的營銷模式還有理念，很難滿足現代市場經濟環境的實際需求，如果想要在比較激烈的市場競爭當中占據一席之地，那么企業就必須要不斷地創新發展。基于此，本文主要討論了企業市場營銷創新發展的策略。以供相關工作人員參考。

關鍵詞：市場營銷;戰略;創新;發展

引言：

市場營銷方面的指導思想，主要包括生產觀念等。通過促銷以及擴大銷售等相關方式可以充分地實現銷售以及利潤的目標。只有關注消費者并且對其進行深入探索，才能夠讓企業獲得更多的發展。

一、企業市場營銷創新發展的策略

（一）回歸產品

在中國企業當中，市場營銷最大的問題就是產品問題。市場營銷主要的使命就是給顧客創造更多的價值，并且提供具有價值性的產品，這也正是營銷得到良性發展的最重要的要素之一。首先就是要開發更多對消費者能夠產生實際益處的產品，產品需要帶來利益。當然，這些利益必須是正當的利益，有一些顧客通過類似的產品能夠得到利潤，對于其他人以及社會也不會產生損害，企業需要盡快滿足。其次就是要重視產品的質量，比較優質的產品不但是合格的同時也是符合標準的，長期以來也是可以通過檢驗的，不會帶來潛在危害。第三就是要讓產品服務足夠完善。消費者對于產品的要求目前變得更高，不但需要產品有其基本效用，同時也需要獲得額外利益以及良好體驗。消費者在購買的不同階段對服務的需求是不一樣的，要給消費者設計以及提供更加貼合的服務，讓消費者能夠獲得更加優質的體驗[1]。

（二）開展關系營銷

在市場營銷活動當中，關系營銷是非常重要的，企業營銷活動不能夠只是對顧客進行吸引來達成交易，而是要了解顧客在購買之后的感覺或者是體驗會不會成為長久的顧客。企業市場營銷需要注重關系營銷，不但要吸引顧客，同時也要讓顧客達到滿意的狀態，和顧客建立長期的關系。只有通過這樣的方式，顧客群體才將會不斷地擴大，給企業帶來更多的利潤。建立關系是給消費者承諾，只有履行承諾才能讓消費者更加滿意，通過滿意的服務以及比較適合的價格，然后再加上不斷地創新可以促使企業的營銷獲得更多發展[2]。

（三）重視戰略性營銷

戰略性的營銷主要指的就是企業市場營銷過程當中目標市場方面的選擇以及差異化的定位給企業市場營銷也可以指明正確的方向，這是和企業的營銷活動相關的戰略性思考。戰略性的營銷，其主要目標就是正確做事，而實現這個目標就是建立全面分析，并且以創造性決策作為基礎。企業必須要對環境因素的影響進行分析，同時了解顧客的潛在需求和企業的資源以及能力。創造性地匹配外部的機會以及企業的優勢，否則很有可能會給企業帶來不良的影響。

（四）企業市場營銷的創新

首先就是要以產品質量作為基礎，對服務品質重視起來。根據國際大環境不難發現，隨著我國全球經濟一體化的步伐在不斷地加速，信息技術也因此獲得了極大的發展，企業營銷環境發生了極其巨大的改變。商品品種以及質量還有價格之間都是大體相當的，利潤也已經逐漸接近平均化。這種情況讓價格競爭達到了幾乎極限的地步。而在價格無法成為企業競爭最重要的手段的時候，企業相互之間的競爭逐漸轉向了非價格方面的競爭。這是一種對于傳統的競爭模式方面的變革，也是一種比較典型的非價格競爭方面的范圍，其主要核心就是企業需要給顧客提供更加具有特色的，同時，也可以適合顧客自身需求一種產品和服務的競爭。其次就是要建立一個比較高效的營銷網絡，不管是使用任何一種營銷模式，其最為直接的效果就是讓商品能夠在市場上有所流通。營銷網絡是商品流通最重要的一個渠道。建立一個效率更高的網絡渠道并不僅僅是比較簡單的技術構架方面的問題，需要企業盡量調配其整體力量，同時也要協調人力資源等各方面的工作，企業需要按照現實的市場需求，靈活地調配資源，同時也要不斷地創新以及疏導流通的渠道，開拓營銷的網點，擴大客戶的群體，構建一個更加立體的營銷網絡。再次就是要對于營銷組織進行多方面的創新。市場營銷是一項綜合性非常強的工作，因此需要企業的多方面的力量共同來努力。在執行操作的過程當中，營銷組織是展開相關工作最重要的一個部分。雖然企業的各個員工都對營銷工作有所重視，可是目前的實際情況就是有很多企業營銷工作并沒有發揮出價值，也沒有有效地完成市場營銷的工作，這就會使得營銷組織不夠科學合理。在網絡環境之下，靈活地應對以及快速的反應是非常重要的。要能夠建立一個更加具有彈性的結構，更加精簡的營銷組織，這也正是企業創新非常重要的內容。

二、結束語

綜上所述，市場營銷主要指的就是企業以市場經濟條件為基礎，以生存發展為目標的一項極其重要的手段，隨著市場營銷的科學被引入到中國當中，更多的企業對市場營銷重視起來，把市場營銷當作是企業發展的原動力，有關工作人員也需要對其重視起來，只有通過這樣的方式才能夠促使企業獲得更多發展。

參考文獻

[1]徐俊.中小企業營銷的優劣勢分析及其營銷戰略的選擇[J].生產力研究，2018（08）.

[2]張家鵬.新經濟時代市場營銷的創新[J].中國水運（理論版），2018（01）.

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