張宋劍
摘要:經(jīng)濟全球化的今天,圖形已然成為一種大眾化的、必不可少的傳達符號。在視覺傳達設(shè)計中,如何準確的應(yīng)用圖形元素的特點與表現(xiàn)方法,是建立在對圖形元素深刻理解和把握內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上的,是設(shè)計師們?nèi)匀灰θヌ剿鞯姆较颉?/p>
關(guān)鍵詞:圖形元素;視覺傳達;符號;應(yīng)用
圖形元素作為一種視覺傳達的符號,隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展,讀圖時代到來,已逐漸成為人們溝通交流的一種視覺語言形式,是一種必不可少的視覺傳達的手段。圖形就是設(shè)計作品的語言,文字雖然直接告訴了我們所要傳達的信息內(nèi)容,但是圖形語言更直觀的展現(xiàn)在人們的眼前,更形象,更具體。圖形設(shè)計為了便于形象的傳播,易于消費者理解記憶,要求圖形創(chuàng)意的形式必須簡潔、明快、富有感染力。那么,如何在視覺傳達中更好的應(yīng)用圖形語言,這就需要設(shè)計師們對圖形進行更好的改良與更深入的設(shè)計。
1.圖形元素在視覺傳達中的表現(xiàn)方法
圖形創(chuàng)意表現(xiàn)有其自身的構(gòu)成語言和組織特點,我們可以從圖形的形態(tài)特征出發(fā),探討圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式,從中了解圖形的創(chuàng)意方法。
1.1同構(gòu)嫁接
植物進行合理嫁接就能產(chǎn)生新的品種,現(xiàn)代圖形設(shè)計也可以像科學(xué)實驗一樣,將圖形進行再組合,看似不同的元素,實則存在著某種潛在的聯(lián)系,將表面上毫不相干卻有著內(nèi)在聯(lián)系的不同元素進行組合,創(chuàng)造出富有新意的新形象,同構(gòu)嫁接圖形。具有濃厚的趣味性,讓觀者主動聯(lián)想,引申含義。
1.2共生相生與正負翻轉(zhuǎn)
共生的本意是指兩種不同生物之間所形成的緊密互利關(guān)系。在圖形設(shè)計中,通過使兩個或兩個以上的形象元素共同享用同一邊緣輪廓、同一空間,利用形的相似性,異中求同,使一個形象巧妙地融入對方形態(tài)結(jié)構(gòu)中,從而表達多重含義。
正負圖形,指正形和負形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一種創(chuàng)意形態(tài)。共生相生與正負翻轉(zhuǎn)在一定程度上具有相似性,不同的是,正負圖形利用人們視覺的不穩(wěn)定性,使人在觀看形象時作為正形的圖和作為負形的底之間可以互相反轉(zhuǎn),一條線形從屬于兩種不同的形象。
1.3悖理矛盾與戲虐
悖理就是不合常理,用非現(xiàn)實的組合方法,改變固有的秩序,表面上看似混亂,實際是設(shè)計師有目的的將客觀形象以秩序錯亂、方向顛倒等方式進行處理,從而表達出新的寓意。
而戲謔使原本嚴肅的內(nèi)容具有了諷刺的意味,表達了對傳統(tǒng)的反叛,對慣性或價值觀的否定。戲謔圖形主要借突出形象的幽默和矛盾來達到善意的惡作劇的目的,讓人在會心一笑的同時,思考圖形本身的內(nèi)涵。
1.4異影化形
以影為形,利用影子作為設(shè)計創(chuàng)意的元素,把原物體的影子變化為與之相反或者相關(guān)的另一物體的影子,突出視覺的變化和意念的深刻轉(zhuǎn)變,使原本平淡的畫面具有了出乎想象的視覺沖擊力,成為引導(dǎo)觀者深思和回味的視覺中心,它們之間不僅僅是外形的相似,最關(guān)鍵的是具有某種內(nèi)在的聯(lián)系。
1.5仿結(jié)與變異
仿結(jié)創(chuàng)意方法打破了常規(guī)與思維定勢,使原本無法彎曲的事物具有了繩子柔軟的特性,比如:煙囪打結(jié)代表了人們對環(huán)境的擔憂和環(huán)境保護的呼吁等。
變異圖形是把外形上相似或意義上相關(guān)的兩個圖形之間進行變化的整個過程的呈現(xiàn)。設(shè)計師把自然界中生命體的逐漸發(fā)展變化過程的這種物象漸變用到自己的藝術(shù)表現(xiàn)上,既可以展現(xiàn)形態(tài)的變化過程,也能傳達出特殊的寓意。
2.圖形元素在視覺傳達中的應(yīng)用
2.1圖形元素在標志設(shè)計中的應(yīng)用
標志本身就是一種視覺傳達的符號,是個人或者企業(yè),亦或是產(chǎn)品的象征性符號。在標志設(shè)計中經(jīng)常會融入圖形元素,標志效果更加貼合主題,進而更好地進行信息傳遞,增強受眾的認知與理解能力。同時,根據(jù)主題來選擇相對應(yīng)的圖形元素進行創(chuàng)意設(shè)計,既靈活多變,又豐富有趣。
2.2圖形元素在招貼設(shè)計中的應(yīng)用
招貼,也稱為海報,是展示在公共場合的告示,隨處可見。招貼設(shè)計以圖形化設(shè)計為載體,配以文字元素,能夠讓大眾快速、有效的進行內(nèi)容識別。在招貼設(shè)計中,賦予圖形語義化,豐富招貼的內(nèi)涵。
2.3圖形元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
在經(jīng)濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝就是商品的“外衣”,我們通過包裝來了解和認識商品,從而激發(fā)購買欲,實現(xiàn)消費。好的包裝設(shè)計促進消費,而好的包裝設(shè)計不可缺少的就是好的創(chuàng)意圖形設(shè)計。在包裝設(shè)計中使用的圖形元素,通常都是商品本身的一個寫照,代表著商品自身,可以是具象的商品圖像,也可以是抽象的代表元素,目的都是為了實現(xiàn)商品價值和使用價值。
2.4圖形設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用
書籍封面的圖形種類分為具象圖形、抽象圖形、半具象半抽象圖形,無論哪種設(shè)計,都是為了傳達豐富的語言信息。利用圖形設(shè)計,使書籍封面煥然一新,吸引廣大讀者購買閱讀。
3.圖形設(shè)計在視覺傳達中的注意事項
圖形已然成為一種大眾化的、必不可少的傳達符號,在我們生活的方方面面都有體現(xiàn),給我們的生活增添了樂趣。但是,在應(yīng)用圖形設(shè)計的時候,有些設(shè)計師往往忽略了它本身的內(nèi)涵,過于注重它的外在形式,一味的追求個性和與眾不同,而忽略了圖形設(shè)計本身代表的含義,造成圖形符號與實際傳達目的的偏離。在現(xiàn)代設(shè)計中,設(shè)計從業(yè)者不僅僅要有扎實的專業(yè)知識作為基礎(chǔ),同時也要對圖形元素進行深入的挖掘與研究,要透過圖形的表面看到它的實質(zhì),在做設(shè)計的時候不僅要遵循美學(xué)原則,也要賦予圖形元素新的表現(xiàn)與生命力。
4.總結(jié)
德國著名視覺設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過:“一幅好的設(shè)計應(yīng)該是靠圖形語言,而不是靠文字來注解。”在視覺傳達設(shè)計中,如何準確的應(yīng)用圖形元素,是建立在對圖形元素深刻理解和把握內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上的,是設(shè)計師們?nèi)匀灰θヌ剿鞯姆较颉?/p>
參考文獻:
[1]魏潔《圖形設(shè)計》中國建筑工業(yè)出版社2009
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