圖形元素在視覺傳達中的應(yīng)用

張宋劍

摘要：經(jīng)濟全球化的今天，圖形已然成為一種大眾化的、必不可少的傳達符號。在視覺傳達設(shè)計中，如何準確的應(yīng)用圖形元素的特點與表現(xiàn)方法，是建立在對圖形元素深刻理解和把握內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上的，是設(shè)計師們?nèi)匀灰θヌ剿鞯姆较颉?/p>

關(guān)鍵詞：圖形元素;視覺傳達;符號;應(yīng)用

圖形元素作為一種視覺傳達的符號，隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，讀圖時代到來，已逐漸成為人們溝通交流的一種視覺語言形式，是一種必不可少的視覺傳達的手段。圖形就是設(shè)計作品的語言，文字雖然直接告訴了我們所要傳達的信息內(nèi)容，但是圖形語言更直觀的展現(xiàn)在人們的眼前，更形象，更具體。圖形設(shè)計為了便于形象的傳播，易于消費者理解記憶，要求圖形創(chuàng)意的形式必須簡潔、明快、富有感染力。那么，如何在視覺傳達中更好的應(yīng)用圖形語言，這就需要設(shè)計師們對圖形進行更好的改良與更深入的設(shè)計。

1.圖形元素在視覺傳達中的表現(xiàn)方法

圖形創(chuàng)意表現(xiàn)有其自身的構(gòu)成語言和組織特點，我們可以從圖形的形態(tài)特征出發(fā)，探討圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，從中了解圖形的創(chuàng)意方法。

1.1同構(gòu)嫁接

植物進行合理嫁接就能產(chǎn)生新的品種，現(xiàn)代圖形設(shè)計也可以像科學(xué)實驗一樣，將圖形進行再組合，看似不同的元素，實則存在著某種潛在的聯(lián)系，將表面上毫不相干卻有著內(nèi)在聯(lián)系的不同元素進行組合，創(chuàng)造出富有新意的新形象，同構(gòu)嫁接圖形。具有濃厚的趣味性，讓觀者主動聯(lián)想，引申含義。

1.2共生相生與正負翻轉(zhuǎn)

共生的本意是指兩種不同生物之間所形成的緊密互利關(guān)系。在圖形設(shè)計中，通過使兩個或兩個以上的形象元素共同享用同一邊緣輪廓、同一空間，利用形的相似性，異中求同，使一個形象巧妙地融入對方形態(tài)結(jié)構(gòu)中，從而表達多重含義。

正負圖形，指正形和負形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一種創(chuàng)意形態(tài)。共生相生與正負翻轉(zhuǎn)在一定程度上具有相似性，不同的是，正負圖形利用人們視覺的不穩(wěn)定性，使人在觀看形象時作為正形的圖和作為負形的底之間可以互相反轉(zhuǎn)，一條線形從屬于兩種不同的形象。

1.3悖理矛盾與戲虐

悖理就是不合常理，用非現(xiàn)實的組合方法，改變固有的秩序，表面上看似混亂，實際是設(shè)計師有目的的將客觀形象以秩序錯亂、方向顛倒等方式進行處理，從而表達出新的寓意。

而戲謔使原本嚴肅的內(nèi)容具有了諷刺的意味，表達了對傳統(tǒng)的反叛，對慣性或價值觀的否定。戲謔圖形主要借突出形象的幽默和矛盾來達到善意的惡作劇的目的，讓人在會心一笑的同時，思考圖形本身的內(nèi)涵。

1.4異影化形

以影為形，利用影子作為設(shè)計創(chuàng)意的元素，把原物體的影子變化為與之相反或者相關(guān)的另一物體的影子，突出視覺的變化和意念的深刻轉(zhuǎn)變，使原本平淡的畫面具有了出乎想象的視覺沖擊力，成為引導(dǎo)觀者深思和回味的視覺中心，它們之間不僅僅是外形的相似，最關(guān)鍵的是具有某種內(nèi)在的聯(lián)系。

1.5仿結(jié)與變異

仿結(jié)創(chuàng)意方法打破了常規(guī)與思維定勢，使原本無法彎曲的事物具有了繩子柔軟的特性，比如：煙囪打結(jié)代表了人們對環(huán)境的擔憂和環(huán)境保護的呼吁等。

變異圖形是把外形上相似或意義上相關(guān)的兩個圖形之間進行變化的整個過程的呈現(xiàn)。設(shè)計師把自然界中生命體的逐漸發(fā)展變化過程的這種物象漸變用到自己的藝術(shù)表現(xiàn)上，既可以展現(xiàn)形態(tài)的變化過程，也能傳達出特殊的寓意。

2.圖形元素在視覺傳達中的應(yīng)用

2.1圖形元素在標志設(shè)計中的應(yīng)用

標志本身就是一種視覺傳達的符號，是個人或者企業(yè)，亦或是產(chǎn)品的象征性符號。在標志設(shè)計中經(jīng)常會融入圖形元素，標志效果更加貼合主題，進而更好地進行信息傳遞，增強受眾的認知與理解能力。同時，根據(jù)主題來選擇相對應(yīng)的圖形元素進行創(chuàng)意設(shè)計，既靈活多變，又豐富有趣。

2.2圖形元素在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

招貼，也稱為海報，是展示在公共場合的告示，隨處可見。招貼設(shè)計以圖形化設(shè)計為載體，配以文字元素，能夠讓大眾快速、有效的進行內(nèi)容識別。在招貼設(shè)計中，賦予圖形語義化，豐富招貼的內(nèi)涵。

2.3圖形元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝就是商品的“外衣”，我們通過包裝來了解和認識商品，從而激發(fā)購買欲，實現(xiàn)消費。好的包裝設(shè)計促進消費，而好的包裝設(shè)計不可缺少的就是好的創(chuàng)意圖形設(shè)計。在包裝設(shè)計中使用的圖形元素，通常都是商品本身的一個寫照，代表著商品自身，可以是具象的商品圖像，也可以是抽象的代表元素，目的都是為了實現(xiàn)商品價值和使用價值。

2.4圖形設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用

書籍封面的圖形種類分為具象圖形、抽象圖形、半具象半抽象圖形，無論哪種設(shè)計，都是為了傳達豐富的語言信息。利用圖形設(shè)計，使書籍封面煥然一新，吸引廣大讀者購買閱讀。

3.圖形設(shè)計在視覺傳達中的注意事項

圖形已然成為一種大眾化的、必不可少的傳達符號，在我們生活的方方面面都有體現(xiàn)，給我們的生活增添了樂趣。但是，在應(yīng)用圖形設(shè)計的時候，有些設(shè)計師往往忽略了它本身的內(nèi)涵，過于注重它的外在形式，一味的追求個性和與眾不同，而忽略了圖形設(shè)計本身代表的含義，造成圖形符號與實際傳達目的的偏離。在現(xiàn)代設(shè)計中，設(shè)計從業(yè)者不僅僅要有扎實的專業(yè)知識作為基礎(chǔ)，同時也要對圖形元素進行深入的挖掘與研究，要透過圖形的表面看到它的實質(zhì)，在做設(shè)計的時候不僅要遵循美學(xué)原則，也要賦予圖形元素新的表現(xiàn)與生命力。

4.總結(jié)

德國著名視覺設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：“一幅好的設(shè)計應(yīng)該是靠圖形語言，而不是靠文字來注解。”在視覺傳達設(shè)計中，如何準確的應(yīng)用圖形元素，是建立在對圖形元素深刻理解和把握內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上的，是設(shè)計師們?nèi)匀灰θヌ剿鞯姆较颉?/p>

參考文獻：

[1]魏潔《圖形設(shè)計》中國建筑工業(yè)出版社2009

[2]王紹強《圖形創(chuàng)意新靈感》廣西美術(shù)出版社 2004

[3]馬泉臣.在視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用研究[J].西部皮革，2020，42（05）：73.