《何以笙簫默》劇先影后 頻掀話題

前情提要：

互蹭熱度 漩渦中心

回溯2015年電影市場，很難繞過話題之作《何以笙簫默》。電視劇的高收視率、電影的高票房伴隨著口水和爭議，在當(dāng)年的影視圈引發(fā)了一場大規(guī)模爭論。影視劇與觀眾見面后，人們從各個角度剖析他們——網(wǎng)絡(luò)小說改編影視作品的意義、電影市場口碑與票房的偏差、小妞電影的發(fā)展史、粉絲經(jīng)濟(jì)的跨媒體現(xiàn)象……這個借由網(wǎng)絡(luò)小說IP打造的影劇聯(lián)動作品，處在當(dāng)年影視圈討論的漩渦中心。

《何以笙簫默》改編自顧漫2003年起在晉江文學(xué)城上連載的同名小說。電視劇由鐘漢良、唐嫣主演，2015年1月在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播后創(chuàng)造了單日網(wǎng)絡(luò)播放量超過3.5億的最高紀(jì)錄，百度指數(shù)高達(dá)320萬，是江蘇衛(wèi)視2015年度收視冠軍，由劇集衍生的“何以體”也被廣泛效仿和應(yīng)用。即使到現(xiàn)在，人們盤點起可以稱之為“現(xiàn)象級”的電視劇名單中，《何以笙簫默》總能占據(jù)一席之地。

就在電視劇熱度尚未退散之時，電影《何以笙簫默》在2015年五一檔期和觀眾見面。電影版采用與火爆劇集完全不同的班底，黃曉明、楊冪、佟大為等全明星陣容持續(xù)引爆話題。在劇版討論度最火熱的時候，電影《何以笙簫默》借勢開啟宣傳，一時間，微博、朋友圈被《何以笙簫默》這幾個字刷屏，影視聯(lián)動，互“蹭”熱度，IP共贏在《何以笙簫默》上得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

電影《何以笙簫默》最終票房3.52億，在市場表現(xiàn)上打敗了同檔期的《闖入者》（王小帥執(zhí)導(dǎo)，在威尼斯電影節(jié)大放異彩）等影片，成為檔期最大贏家。電影口碑與票房的極大反差（電影豆瓣評分只有3.8分）也讓電影始終處于討論中心，從側(cè)面增加了電影的關(guān)注度。劇版的出品方劇酷文化和影版的出品方樂視影業(yè)，都在這場漩渦中賺得盆滿缽滿。

聯(lián)動密碼：

密碼1： 顧漫

在距離現(xiàn)在十多年前的本世紀(jì)初，顧漫的小說《何以笙簫默》是晉江網(wǎng)站上人氣最高的作品之一。顧漫這個名字并非作者本名，只是她眾多筆名中知名度最高的一個。而這個名字，正是《何以笙簫默》劇版和影版勾連的最直接密碼。以細(xì)膩筆觸見長的她，在青春類型影視劇走紅、網(wǎng)絡(luò)小說最為搶手的幾年，一直是影視公司爭相合作的對象。《微微一笑很傾城》《杉杉來吃》《何以笙簫默》的先后影視化則證明了這一點。

《何以笙簫默》的劇版和影版全部由顧漫同名小說改編。劇版由顧漫親自操刀劇本，在整體氣質(zhì)、人物脈絡(luò)、場景呈現(xiàn)方面非常貼合原著，據(jù)說，小說的電視劇版權(quán)費高達(dá)七位數(shù)，也從側(cè)面證明了顧漫的火爆程度。細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，影版《何以笙簫默》編劇一欄里并沒有顧漫的名字。當(dāng)時，樂視影業(yè)購買的《何以笙簫默》版權(quán)即將到期，顧漫將后面的電影改編權(quán)交給光線并答應(yīng)參與到項目創(chuàng)作中去，由此還鬧出兩家“爭奪版權(quán)”風(fēng)波。雖然最后電影由樂視拍了出來，但總體來說，顧漫仍舊是《何以笙簫默》IP影視聯(lián)動的靈魂人物。

密碼2：“何粉”

“十年修得柯景騰，百年修得王小賤，萬年修得李大仁，億年修得何以琛”，如果你對當(dāng)年《何以笙簫默》影視聯(lián)動的盛況記憶淡化，那么這一句俗語，將會一瞬間帶你回到那個被何以琛和趙默笙愛情涂抹的春夏。而橫貫劇版和影版的精神內(nèi)核，正是《何以笙簫默》所塑造的愛情信條。

從原著到電視劇再到電影，《何以笙簫默》故事的受眾一直是青春期的女生和年輕白領(lǐng)。對于很多人來說，青春來不得放肆或放縱，但在如同鏡花水月般美好卻也稍縱即逝的愛情面前，《何以笙簫默》提供了一個關(guān)乎青春、愛情的理想模式，一大批具有青春氣質(zhì)的“何粉”在這里找到休憩之所。可以說，“何粉”的平移便是造就現(xiàn)象級的電視劇收視率和電影票房的密碼。

格局拓展：

為IP開發(fā)探索路徑

《何以笙簫默》之前，青春類型的網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇并不是特別成功。在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇熱潮中，話題、收視雙贏的《步步驚心》《甄嬛傳》等，無一例外都是由古裝題材的網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。《何以笙簫默》的熱播，讓現(xiàn)代、都市、青春類網(wǎng)絡(luò)小說成為電視劇收視的神助攻，其在微博熱門話題上的閱讀量短短幾天內(nèi)突破30億。

由此，網(wǎng)絡(luò)小說在一段時間內(nèi)幾乎“承包”了電視劇，影視劇產(chǎn)業(yè)格局也開始悄然轉(zhuǎn)變。《杉杉來吃》《風(fēng)中奇緣》等一大批網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇蜂擁而至。以BAT為代表的巨無霸們開始效仿好萊塢，將目光對準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，一手抓內(nèi)容，一手抓影業(yè)，開始打造自己的文化娛樂產(chǎn)業(yè)帝國。《何以笙簫默》影視聯(lián)動在商業(yè)版圖大獲成功，很大程度上為后續(xù)IP的開發(fā)探索了路徑。

聯(lián)動提示：

統(tǒng)籌規(guī)劃 莫要匆匆

從《何以笙簫默》可以看出，“影劇同步”的最大優(yōu)勢就在于可以將IP的熱度發(fā)揮到最大，雖然是兩個產(chǎn)品，無法壓縮拍攝經(jīng)費，但是在后期宣傳上卻可以相互利用。小熒屏和大銀幕，不同的演員表演同一個故事，難免會被觀眾拿來比較。演員陣容、故事脈絡(luò)、原著粉絲和演員粉絲的“互懟”輕松可以“撕”出多個宣傳爆點，這也是電影《何以笙簫默》何以取得如此豐碩票房的關(guān)鍵。但《何以笙簫默》并非IP開發(fā)方統(tǒng)一籌劃的商業(yè)行為，更像是影版借助劇版熱度匆匆上架“新品”，電影品質(zhì)很難保證。影劇聯(lián)動的基礎(chǔ)在于作品本身，切莫忘記初心。（文 斑馬木笛）