鄉村振興戰略下農村電商的發展困境與潛力研究

毛志鵬 孫芳 平婧妍 徐文秀

摘要：近年來，農村電商迅速發展，為更快更好地推動鄉村振興戰略建設提供了新思想、新動能和新路徑。在現階段中，農村電商的發展存在著巨大的短板與潛力。因此，本文以安徽省黃山市為例，通過探析農村電商發展現狀，指出發展不足之處，并提出相應的對策建議，助力鄉村振興戰略。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商;黃山市

在黨的十九大報告中首次提出了鄉村振興戰略，2018年9月，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃》，明確了農村電商發展在鄉村振興戰略中的重要地位。在此背景下，安徽省黃山市擁有優秀的旅游業和生態農業，將農村電商與黃山當地旅游業生態農業相結合，積極響應十九大提出的鄉村振興戰略，努力實現鄉村產業振興、鄉村人才振興、鄉村組織振興、鄉村生態振興及鄉村文化振興的偉大目標。因而，積極探索研究農村電商的困境及發展潛力具有十分重要的現實意義。

1.農村電商發展現狀——以安徽省黃山市為例

黃山市地處安徽省最南端，在這里，大自然用她的奇思妙想勾勒出了天下無雙的自然風光，擁有一流的生態農業和旅游業。到2020年末有鄉村人口70.75萬人，占比48.51%，在鄉村振興戰略背景下，黃山市進一步完善和發展農村電商，推動電商交易額穩定增長。

1.1市財政局助力推動農村電商提質增效

近年來，市財政局為推進農村電商積極發展，為全市電商發展提質增效提供資金保障，一是給予政策獎補，2020年黃山市共有1個區、8個鎮、23個村獲得省級農村電商示范表彰，39個鄉村服務站被評為優化升級示范網點，市財政局共給予262萬元資金支持優秀電商發展。二是完善配套服務，給予20萬元配合黃山市2020年農村電商直播培訓等直播活動。

1.2地方免費電商培訓助力鄉村振興發展

為深化農村電商發展，黃山市黃山區開立2021年電子商務師培訓班，為廣大青年、家庭婦女及電商創業者提供更多交流、實踐的機遇，與扶貧工作結合起來，真正讓黃山市公民學有所得，通過自己的努力，帶領一家人走上一條致富之路。

1.3與阿里巴巴集團深化戰略合作

黃山市積極與阿里巴巴等電商集團合作對接，圍繞電商直播，文旅產業數字化轉型，區塊鏈農產品溯源平臺建設等項目展開積極交流合作，建立長期戰略合作關系，以黃山市優秀的生態旅游業和農業為依托，阿里巴巴集團豐富的技術與經驗為保障，推動實現文旅智慧化數字化，打造農產品溯源基地，實現互惠共贏，共同發展。

2.鄉村振興戰略背景下農村電商發展存在的困境

2.1農村電商基礎設施建設仍不夠完善

物流設施不完善，電商對于物流設施的要求較高，而黃山市位于皖南山區，道路狹窄，交通不便，物流運達的成本高，配送時間長，物流代理點收取費用高，這就導致人們網上購物的體驗較差，影響農村電商的發展。同時，由于黃山市市場較大的為茶葉市場，為了能夠保質保鮮，對于儲藏的溫度有非常嚴格的要求，需要在低溫或恒溫環境下儲藏和運輸。而農村冷鏈物流基礎設施建設還不夠完善，冷庫數量少，不能滿足市場需求，這就使農村電商的發展被抑制。網絡設施發展滯后，在廣大農村，沒有實現網絡覆蓋，信息化水平較低，村民上網成本較城鎮高，這一系列都使電商在農村的發展受到較大限制。

2.2農村電商人才貧乏

在我國城鎮化的建設過程中，越來越多的農村青年走出農村，去往城市生活工作，大多數農村家庭都只留下中老年人在家，農村地區的高素質人才持續外流，都希望去更大的城市實現自己的抱負。并且農村教育資源匱乏，大多數農村居民不會熟練使用電腦，即使留在農村的青年有著想做電商的熱情也很難被培養成電商的專業人才，這就形成了農村地區十分缺乏電商各領域的高級人才的局面，導致農村電商的發展極為緩慢。雖然國家一直鼓勵大學生們回鄉創業，希望有高素質人才建設美麗鄉村，但由于農村地區工資水平較城鎮低并且大多數年輕人害怕吃苦，不愿回到農村等因素影響，吸引不了足夠的電商人才，嚴重制約農村電商的發展。

2.3農村消費思想觀念落后

由于農村的年齡結構，其老年人占比較大，文化水平偏低，學習能力弱，這就使得對電商這種新興的交易模式較為抵觸，老年人普遍喜愛使用紙質貨幣進行交易，這種傳統的思想方式使大部分農村居民對電商難以理解和接受，并且對線上交易缺乏信任，再加上農村居民認知能力有限，受教育水平低，沒有長遠目光，難以意識到電商對農村經濟的促進發展和電子商務在農村廣闊的發展前景，是農民增大產量和增加收入的利器。

3.鄉村振興戰略背景下農村電商發展對策

3.1建立健全的農村物流體系

農村物流的基礎設施建設完善是發展農村電商的必備條件，想要農村電商快速穩定發展，就需要建立穩定、安全、廣覆蓋的信息網絡以及快速、便捷、有保障的物流網絡。首先，農村地區需要實現網絡全覆蓋并持續優化改善網絡質量，穩步推進5G網絡建設，同時提速降費，從而滿足農村電商對網絡質量、速度等方面的需求。其次，地方政府應當改善交通運輸條件，只有交通方便了，黃山市靚麗的山水風景和綠色農產品才能更多的走向全中國。最后，完備的物流運輸體系也必不可少，增建和擴建冷庫，完善冷鏈運輸，盡量減少產品在運輸途中的損失，并不斷提高配送速度，完善售后服務，改善消費者的購物體驗。

3.2加強對電商的普及宣傳

在我們看來，電子商務這種新興的商業模式已經被大家所接受認知，但在偏遠的農村地區人民看來，這與他們傳統的交易方式相差較大，并且農村地區人民普遍受教育程度低，難以理解和發現電子商務對他們的巨大優勢，想要切實的改變他們的生活消費習慣，這就需要政府加大對電商的宣傳力度，通過發放宣傳單、開展電商普及教育和宣傳典型案例等方式，使他們進一步加深對農村電商的認識并激起對電商的興趣，讓他們切實的感受到農村電商帶領幫助他們擺脫貧困，走上脫貧之路。引領農民消費理念的轉變，從而推動農村電商在農村地區的普及和發展。

3.3加快培養電商專業人才

想要持續穩定地推進農村電商的不斷發展，就需要大力發展、引進電商相關領域人才，一方面可以加大對本地農村電商相關人員的培訓，邀請專業人員指導和引領當地電商從業人員加強從業知識，提高專業技能，使之具備較高的電商從業素養，同時加大宣傳力度，開展普及講座，讓更多的農村居民走進電商，為培養更多電商專業人才打下人數基礎。另一方面，可以積極引進各地區和高校的優秀人才，鼓勵本地青年回鄉創業。當地政府應當出臺相關優惠政策，吸引相關高素質人才的到來，積極鼓勵有理想，有抱負的當地年輕人回鄉創業，給予資金和政策優惠，不斷吸收外來優秀人員，優化相關產業結構。

3.4加強地區品牌建設

打造當地農村特色品牌，對于發展農村電商有著極為重要的意義，只有將品牌做好，做大，才能讓更多消費者了解到這個品牌，并為之買單，而打造出當地特色的農村品牌需要，以市場需求為導向，提高產品質量，完善配送服務，加強監督管理，提高品牌的競爭力和生命力。而且黃山市有著肥沃的土地和優良無污染的空氣，更是憑借黃山風景區享譽天下，并且黃山毛峰這個品牌早已家喻戶曉、深入人心，因此我們可以借助黃山地區的影響力，打造出黃山腳下綠色生態無污染的農產品品牌，然后一步步將品牌打出去。

4.結語

黃山地區農村電商發展潛力巨大，在鄉村振興戰略的引導下，黃山市農村電商的發展迎來了新的機遇和挑戰，面臨著農村電商基礎設施不夠完善，人才缺乏，農村消費思想觀念落后等問題，嚴重制約了農村電商的發展，對此，本文通過刨析黃山市農村電商的發展現狀，提出了完善農村基礎設施建設，加強對電商的普及宣傳，加快培養電商專業人才和加強地區品牌建設的應對方法。以期更快更好地發展農村電商，助力鄉村振興戰略。

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本文系安徽財經大學大學生創新創業訓練計劃資助，項目編號：S202010378089。

作者簡介：毛志鵬（2000-），男，漢族，安徽黃山人，安徽財經大學經濟學院，2018級本科生，經濟學專業。