數字經濟背景下的新消費浪潮

郭玉

摘要：我國數字經濟持續快速發展，推動了經濟結構的優化與消費動能的提升，為消費提供了高質量發展的新引擎。本文從數字經濟的視角，首先研究了新消費浪潮表現與特點，探究新消費浪潮中消費升級與消費降級并存的現象，發現我國物質性消費降級，服務性消費升級現象，得出我國正在經歷以消費升級為主要特點的新消費浪潮的結論。

關鍵詞：新消費浪潮;消費升級;傳統消費理論;數字經濟

數字經濟對于我國經濟的高質量發展具有重要意義，2020年《中國數字經濟發展白皮書》測算得到，我國數字經濟在疫情中逆勢快速發展，數字經濟規模突破39億元，占GDP比重接近40%。數字化程度的不斷提高，推動了經濟結構的優化與消費動能的提升，為消費提供了高質量發展的新引擎。目前消費穩定地成為經濟增長的第一動力。對此，本文從數字經濟的視角，研究新消費浪潮，探究新消費浪潮中消費升級與消費降級并存的現象，從數字經濟角度，提出進一步釋放消費紅利的政策建議。

一、新消費浪潮的表現

新消費浪潮的“新”指的是在消費升級背景下相對于過去消費行為的“新”，主要體現在：注重生活品質、關注自我價值、尋求性價比和消費形式多樣化的特點，這也體現了我國的居民消費從物質消費需求向滿足美好生活需要的服務消費需求轉變。

首先，我國的恩格爾系數從2012年以來不斷下降，說明我國居民的生活水平不斷提高，同時也反映了我國居民消費結構的改善升級。根據聯合國糧農組織的標準劃分，我國早在2017年步入了20%-30%的生活水平富足區間，也證實了我國消費結構和需求結構呈現出的升級趨勢。

其次，可支配收入的提高能夠顯著提高居民消費，數據顯示，自2006年以來，我國的人均可支配收入不斷提高，社會消費品零售總額也不斷提高，兩者呈現出高度的正相關。且社會消費品零售總額在2010年后逐漸超過了居民人均可支配收入，這顯示了中國居民對消費品的需求大大提高，反映了人民對生活質量的高要求。

最后，收入提升的同時，物價逐漸增長加之房產購置的傳統觀念增加了人民生活壓力，反過來促使日常消費趨向理性。國家統計局數據顯示， 2013年至2017年， 全國居民生活用品及服務支出占比僅從6.10%微增至6.12%， 其中還經歷了兩次下降的過程。同時，2013年-2017年的數據顯示， 服務性消費支出占比持續增加，顯示出我國正在經歷以消費升級為主要特點的新消費浪潮。

二、數字經濟如何掀起新消費浪潮

結合傳統消費理論，本文認為數字經濟從渠道、工具、方式、偏好四個方面，助力了我國新形勢下的新消費浪潮。

1.渠道：數字經濟經過對線上消費的擴散性開發后，開始聚焦于“線上”+“線下”雙渠道的深度互嵌，推動了實體經濟的轉型升級。在數字經濟的驅動下，工業制造正在向更智能的工業4.0方向發展，提升企業生產、經營和管理效率。

2.工具：數字經濟最鮮明的特征就是信息技術的迭代升級，它打破了經濟學領域傳統的供需公式與定論，在此基礎上追逐更大范圍的“帕累托最優”，助力了經濟生態的共享性、普惠性和開放性，從而推動經濟結構高質量發展。

3.方式：數字經濟為企業與消費者提供了相互鏈接的契機與方式，促進了消費細分市場的增長和購買渠道的噴發式激增，利用大數據分析迎合消費者需求，甚至引導消費，進一步改變消費者習慣。

4.偏好：數字經濟深度融入居民生活的同時，新型數字廣告潛意識地滲透入居民生活日常，并迅速反饋市場動向。企業若想快速占領市場，必須實時了解消費者的偏好，增加消費者對廣告宣傳的反應與共鳴，向消費者提供正確的信息。

三、結論及建議

我國已經進入發展的新時代，我國的社會主要矛盾已經轉化為人民利益增長的美好生活需要與發展不平衡、不充分之間的矛盾，這對于我國新消費浪潮的持續發展具有深遠意義，因此給出以下建議：

1.拓展消費增長熱點：要正確助推各種新型消費熱點的增長發展，深度融合物聯網技術。推動各級政府、各個行業適應數字化消費的快速需要，重點關注下沉市場特別是農村市場，加速制度跟進，明確責任邊界，整合相關主體資源，提高對接供需、協調創新的能力。

2.營造放心消費環境：要促進消費者協會與網信部、網信辦等多部門共同協作，深化網絡基礎設施的建設，推進消費與技術的深度融合，從多方面、全方位暢通數字經濟“大動脈”，加強關鍵信息基礎設施安全保護，著力保證居民數據安全，完善數據信用體系和平臺建設。

3.改善居民消費能力和預期：進一步發揮金融，特別是普惠金融、小微金融對穩定和促進居民消費的作用，推進消費金融創新，規范發展消費信貸，推動普惠金融的全面發展，把握好保持居民合理杠桿水平與消費信貸合理增長的關系

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