探析以廣西故事傳播中國(guó)—東盟合作的策略

蔣雪林

【摘 要】文章認(rèn)為在中國(guó)—東盟合作不斷加深的大背景下，如何講好中國(guó)—東盟合作的故事，讓東盟國(guó)家民眾了解中國(guó)與東盟合作的理念，成為國(guó)內(nèi)媒體面臨的重要課題。文章選取2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽國(guó)際傳播類優(yōu)秀作品為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行評(píng)析和總結(jié)研究，找出其規(guī)律，為國(guó)內(nèi)媒體擴(kuò)大對(duì)東盟國(guó)家傳播、提高傳播效果提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播;東盟;廣西;特色

媒體交流與合作是中國(guó)—東盟關(guān)系的重要組成部分，雙方媒體在傳播信息、釋疑解惑、增進(jìn)了解、深化友誼、促進(jìn)文明交流互鑒方面扮演著重要角色，在推進(jìn)中國(guó)—東盟關(guān)系發(fā)展上始終發(fā)揮著不可替代的作用。在中國(guó)—東盟加強(qiáng)合作的過程中，廣西新聞媒體抓住中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)在南寧舉辦的機(jī)會(huì)，開啟了與東盟國(guó)家主流媒體加強(qiáng)合作的探索，走出了一條具有地方特色的對(duì)外傳播模式。作為一名通訊社記者，筆者有幸獲廣西廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，連續(xù)兩年參與廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品（國(guó)際傳播作品）推選。從這些優(yōu)秀作品看，廣西特色明顯，用國(guó)際化的表達(dá)方式，成功向東盟國(guó)家民眾傳播了中國(guó)與東盟合作的理念，傳播了雙邊合作的最強(qiáng)音。總結(jié)研究這些優(yōu)秀作品對(duì)外傳播的嘗試，可為國(guó)內(nèi)媒體如何提高傳播效果提供參考和借鑒。

一、廣西視聽媒體國(guó)際傳播類優(yōu)秀作品的特點(diǎn)

縱觀廣西廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)推送的2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品（國(guó)際傳播作品），較好地考慮了境外受眾視角，針對(duì)性強(qiáng)，吸引力和親和力較強(qiáng)，傳播效果顯著，多篇優(yōu)秀作品在東盟國(guó)家主流媒體落地。

（一）“借嘴說話” 傳播中國(guó)與東盟合作理念

在推選出的優(yōu)秀作品中，選取了傳播對(duì)象國(guó)大量不同領(lǐng)域的官員、專家和民眾作為采訪對(duì)象，借采訪對(duì)象的嘴，來(lái)傳播中國(guó)與東盟合作的理念。這些采訪對(duì)象，有些是中國(guó)與傳播對(duì)象國(guó)的合作受益者，有些是在當(dāng)?shù)鼐哂写硇浴⒂杏绊懥Φ娜宋铮瑥V西視聽媒體通過采訪對(duì)象的視角、故事或經(jīng)歷，很好地傳播雙邊合作成果。這一點(diǎn)，在報(bào)送的電視紀(jì)錄片《方舟·東黑冠長(zhǎng)臂猿》、廣播專題《金三角開出了油茶花》、電視專題《家在青山綠水間——志同氣和》等優(yōu)秀作品中，均有突出體現(xiàn)。“借嘴說話”雖然看似容易，但借誰(shuí)的嘴，說什么話？對(duì)于外宣來(lái)說，卻有一番考究。比如在廣播專題《金三角開出了油茶花》中，采訪了金三角油茶種植基地的組長(zhǎng)撒觀。這名采訪對(duì)象過去曾因戰(zhàn)亂遭受痛苦，生活貧困。在專題片中，有一段他的同期聲：“中國(guó)專家教了我們很多，比如在插的時(shí)候，要這樣插，在栽培的時(shí)候，要這樣栽培，在插苗的時(shí)候，只需要插樹根，在日曬的時(shí)候，要這樣吸收光照。”這段話引用得恰到好處。首先，這名采訪對(duì)象有特殊性，也就是我們常說的，他“身上有故事，有新聞價(jià)值”。其次，他介紹的內(nèi)容有細(xì)節(jié)。從細(xì)節(jié)中可以看出，中國(guó)專家教他們種植油茶，是真心實(shí)意地教，這樣的細(xì)節(jié)，很有說服力。

（二）國(guó)際化表達(dá) 傳播“命運(yùn)共同體”理念

判斷一個(gè)新聞?lì)}材是否需要進(jìn)行對(duì)外報(bào)道的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，是看它是否具有異地傳播價(jià)值。簡(jiǎn)單地講，就是采寫的新聞報(bào)道和制作的節(jié)目，拿到國(guó)外或境外去播放，當(dāng)?shù)氐拿癖娛欠裼幸庠溉ナ湛词章牎Ｒ簿褪遣蓪懶侣劦挠浾呋蛑谱鞴?jié)目的編輯導(dǎo)演心中要有境外受眾意識(shí)，要想他們之所想，愛他們之所愛。他們想了解什么，我們就播什么，他們喜歡什么，我們就提供什么。否則，所做的一切都是無(wú)用功。從2019年度推送的優(yōu)秀作品看，紀(jì)錄片《方舟·東黑冠長(zhǎng)臂猿》之所以獲得評(píng)委的一致好評(píng)，原因在于該件作品題材選擇具有很高的異地傳播價(jià)值。環(huán)保是人類文明的普世價(jià)值，電視紀(jì)錄片《方舟·東黑冠長(zhǎng)臂猿》反映的是中越兩國(guó)共同保護(hù)世界極危物種東黑冠長(zhǎng)臂猿的故事。紀(jì)錄片雖然是廣西廣播電視臺(tái)主導(dǎo)拍攝，但在實(shí)施拍攝的過程聯(lián)合了越南國(guó)家電視臺(tái)進(jìn)行合拍，雙方跨越中越兩國(guó)拍攝。內(nèi)容突出的是越南靈長(zhǎng)類動(dòng)物保護(hù)工作者如何發(fā)現(xiàn)極危物種東黑冠長(zhǎng)臂猿以及中越雙方動(dòng)物保護(hù)人員如何加強(qiáng)合作聯(lián)手保護(hù)該物種的故事，新聞角度的切入照顧了越南受眾，采用了國(guó)際化的表述方式，講好了中越兩國(guó)共同保護(hù)東黑冠長(zhǎng)臂猿的故事。紀(jì)錄片選題獨(dú)特稀缺，而且具有廣西元素，難能可貴。紀(jì)錄片用人性化的視角，平實(shí)的語(yǔ)言，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中，不知不覺地傳播了“命運(yùn)共同體”理念，助推了中越兩國(guó)的民心相通。從異地傳播效果看，《方舟·東黑冠長(zhǎng)臂猿》不但順利在越南國(guó)家電視臺(tái)播出，還獲得了首屆“金熊貓”國(guó)際傳播獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演提名、第九屆中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)“最佳國(guó)際傳播獎(jiǎng)”提名等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，國(guó)際傳播實(shí)效明顯。

（三）合作深化 作品落地東盟國(guó)家主流媒體

在推送的作品中，不乏像《方舟·東黑冠長(zhǎng)臂猿》這樣在東盟國(guó)家主流媒體播出的節(jié)目。2019年度推送的優(yōu)秀作品《家在青山綠水間——志同氣和》也在東盟國(guó)家主流媒體落地。2019年10月1日14：30，老撾國(guó)家電視臺(tái)第一頻道播出了由老撾國(guó)家電視臺(tái)與廣西廣播電視臺(tái)聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《家在青山綠水間——志同氣和》，并在當(dāng)天21：30重播該紀(jì)錄片。此外，還將該紀(jì)錄片上傳至You? Tube等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，受到廣大民眾的喜愛和好評(píng)。節(jié)目播出后，老撾新聞文化旅游部部長(zhǎng)及其他部領(lǐng)導(dǎo)還作出指示：讓老撾國(guó)家電視臺(tái)再安排紀(jì)錄片《家在青山綠水間——志同氣和》的重播，讓老撾各族民眾都能收看到該紀(jì)錄片。

紀(jì)錄片《家在青山綠水間——志同氣和》是由中老兩國(guó)聯(lián)合攝制，講述的是在老撾境內(nèi)老撾人與中國(guó)人在各領(lǐng)域攜手合作，為改善老撾民生、推動(dòng)老撾社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事，內(nèi)容扣人心弦。《家在青山綠水間——志同氣和》是中老兩國(guó)電視團(tuán)隊(duì)彼此高度信賴、精誠(chéng)合作的成果，老撾國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)本昭·皮吉評(píng)價(jià)該紀(jì)錄片是符合當(dāng)今時(shí)代氣息的優(yōu)秀電視紀(jì)錄片，反映了老中兩國(guó)在“老中命運(yùn)共同體”主題下的交流合作。除前述兩部紀(jì)錄片外，2019年度推送的優(yōu)秀作品、由廣西廣播電視臺(tái)制作的《首屆中國(guó)—東盟電視周開幕式暨中國(guó)—東盟影視金曲盛典》晚會(huì)錄制實(shí)況，也于2019年10月1日20：00，在柬埔寨NICE TV電視臺(tái)播出。

這些節(jié)目能順利在東盟國(guó)家的主流媒體播出，得益于廣西廣播電視媒體與東盟各國(guó)媒體交流與合作不斷深化。廣西廣播電視臺(tái)與東盟國(guó)家主流媒體合作成果豐碩，與柬埔寨、老撾合辦《中國(guó)劇場(chǎng)》《中國(guó)動(dòng)漫》電視欄目，與緬甸國(guó)家廣播電視臺(tái)簽訂“中國(guó)電視劇”合作協(xié)議，與馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊和菲律賓等國(guó)媒體建立經(jīng)常性的合作關(guān)系。廣西廣播電視臺(tái)還與泰國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)達(dá)成節(jié)目交換協(xié)議，與越南廣寧廣播電視臺(tái)合辦《荷花》雜志和互換節(jié)目，開啟中國(guó)―東盟文化交流新常態(tài)。

二、 廣西視聽媒體國(guó)際傳播類作品存在的問題

廣西視聽媒體對(duì)東盟國(guó)家傳播在取得較大突破的同時(shí)，也存在不少問題，具體表現(xiàn)如下。

（一）優(yōu)秀外宣作品偏少

廣西廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)推送的2019年度廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品只有11件。作品數(shù)量比2018年的12件還少1件，這導(dǎo)致評(píng)委在進(jìn)行評(píng)選時(shí)，只能在“矮子里選高個(gè)”，如果作品數(shù)量達(dá)不到“優(yōu)中選優(yōu)”的評(píng)選要求，是不利于外宣事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的。

在所推送的作品中，廣西廣播電視臺(tái)占了大頭。所推選的11件作品中，只有2件是廣西其他地市廣播電視臺(tái)推送，其余作品均是廣西廣播電視臺(tái)推送。其他各家廣播電視臺(tái)沒有形成競(jìng)爭(zhēng)局面，是不利于提高外宣作品質(zhì)量的。

（二）新聞視角選擇內(nèi)宣化

在2019年度推送的作品中，新聞視角的選擇方面，也還有很多不足。比如廣播專題《追劇看中國(guó) 東盟國(guó)家再掀“紅樓”熱》，標(biāo)題制作內(nèi)宣化，對(duì)東盟民眾缺乏針對(duì)性。經(jīng)過中國(guó)和緬甸有關(guān)部門的共同努力，2019年中國(guó)電視劇《紅樓夢(mèng)》（1987年版）緬語(yǔ)版在緬甸國(guó)家電視臺(tái)播出。為真實(shí)反映電視劇《紅樓夢(mèng)》在東盟國(guó)家的播出熱度，廣西廣播電視臺(tái)“北部灣之聲”，派出4路20余人次記者和翻譯，深入緬甸、老撾、柬埔寨、越南等4個(gè)東盟國(guó)家采訪，了解這些東盟國(guó)家文化專家和民眾對(duì)該劇的看法。該廣播專題采訪是扎實(shí)的，內(nèi)容也很豐富。但在新聞視角的選擇上，沒有從受眾角度出發(fā)，制作適合向東盟國(guó)家民眾傳播的標(biāo)題，使傳播效果大打折扣。標(biāo)題《追劇看中國(guó) 東盟國(guó)家再掀“紅樓”熱》，信息傳播指向更像是國(guó)內(nèi)受眾而不是東盟國(guó)家受眾，標(biāo)題與東盟國(guó)家民眾缺少“貼近性”。

類似問題在廣播消息《廣西白衣天使讓柬埔寨6208名白內(nèi)障患者重見光明》中也存在。該涉外消息本是一個(gè)較好的國(guó)際傳播題材，但采寫該消息的記者，沒有從柬埔寨受眾出發(fā)選擇切入角度，制作標(biāo)題時(shí)，顯然也沒有“借柬埔寨白內(nèi)障患者的嘴”說話。

（三）外宣題材創(chuàng)新性不足

在2019年度推送的作品中，創(chuàng)新性不足的問題也比較突出。一些老牌的外宣題材，年年都是老三篇。比如南寧廣播電視臺(tái)選送的作品《春天的旋律·2019跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)》，節(jié)目形式基本沒有創(chuàng)新。2018年度推送的作品跟2019年度推送的作品，形式和內(nèi)容均差別不大。既然是國(guó)際傳播，還是跨國(guó)春晚，是否可以考慮在節(jié)目中展現(xiàn)跨國(guó)合作的一些成果？這些合作成果，可以通過歌曲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作形成的作品等方式呈現(xiàn)。

自2004年中國(guó)—東盟博覽會(huì)在南寧舉辦以來(lái)，中國(guó)和東盟開展了大量的合作，十幾年來(lái)，中國(guó)和東盟的合作產(chǎn)生了大量動(dòng)人的故事，跨國(guó)晚會(huì)呈現(xiàn)的作品，應(yīng)該以這些故事為題材開展創(chuàng)作，將其最終呈現(xiàn)到晚會(huì)節(jié)目中，增強(qiáng)晚會(huì)節(jié)目與東盟國(guó)家民眾的“接近性”。

三、加強(qiáng)廣西媒體對(duì)東盟國(guó)家傳播的建議

隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易協(xié)定“升級(jí)版”正式實(shí)施和RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）的簽署，中國(guó)—東盟合作將進(jìn)入更加密切的階段。南寧作為中國(guó)—東盟博覽會(huì)的長(zhǎng)期舉辦地，將會(huì)獲得更多參與雙邊合作的機(jī)會(huì)。而作為合作傳聲筒的廣西媒體，也將會(huì)獲得更多實(shí)踐國(guó)際傳播的機(jī)會(huì)。

（一）樹立受眾意識(shí) 強(qiáng)調(diào)內(nèi)外有別

長(zhǎng)期從事外宣工作的中國(guó)新聞社原社長(zhǎng)郭招金說過，要搞好國(guó)際傳播，要有受眾意識(shí)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)外有別。要在報(bào)道信息視角的選擇方面更注意與海外讀者的 “接近性”，選擇他們感興趣的信息進(jìn)行報(bào)道。以廣播專題《追劇看中國(guó) 東盟國(guó)家再掀“紅樓”熱》為例，哪些信息點(diǎn)是東盟受眾更關(guān)注的呢？顯然，電視劇《紅樓夢(mèng)》有哪些吸引人的地方，以及緬甸、老撾、柬埔寨、越南等東盟國(guó)家的文化專家怎么評(píng)價(jià)電視劇《紅樓夢(mèng)》等信息，是東盟民眾更關(guān)心的。標(biāo)題如果改為《東盟專家：紅樓夢(mèng)是了解中國(guó)文化的“眼睛”》等這類以東盟民眾視角切入的標(biāo)題，傳播效果會(huì)更好。國(guó)際傳播作品受眾多為境外讀者，在視角的選擇上應(yīng)該以境外讀者的視角切入。廣播消息《廣西白衣天使讓柬埔寨6208名白內(nèi)障患者重見光明》，消息中報(bào)道了受益白內(nèi)障患者中有一位九旬的柬埔寨老人，標(biāo)題如果改為《九旬柬埔寨老人：中國(guó)廣西醫(yī)生讓我重見光明》，這樣一改，柬埔寨的聽眾更容易接受。

（二）了解受眾需求 講好中國(guó)—東盟合作故事

新聞信息要成功對(duì)外傳播，必須具備受眾樂于接受的元素。它要么具有接近受眾的特性，或者它能滿足受眾的獵奇心理。這就要求在將新聞信息傳播給東盟國(guó)家民眾時(shí)，必須要了解東盟國(guó)家民眾的需求。在這方面，中國(guó)新聞社在第十七屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)上，進(jìn)行了有益的嘗試。會(huì)前，為了充分了解東盟方對(duì)此屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的關(guān)注程度，獲取東盟國(guó)家對(duì)RCEP合作的看法，了解東盟國(guó)家對(duì)與中國(guó)展開展抗“疫”合作的態(tài)度，中國(guó)新聞社記者采訪了泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、老撾、緬甸等5個(gè)東盟國(guó)家駐南寧的總領(lǐng)事。這些采訪為記者了解東盟民眾的需求提供了支撐。

由于事前有充分的了解，中國(guó)新聞社有針對(duì)性地策劃了“‘遲到’但不‘缺席’‘非常’東博會(huì)傳遞什么信息？”“中國(guó)疫苗普惠中國(guó)—東盟雙邊民眾還有多遠(yuǎn)？”“全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu) 中國(guó)—東盟區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窦铀傩纬桑俊薄昂笠咔闀r(shí)代 中國(guó)—東盟互為第一大貿(mào)易伙伴能否持續(xù)？”“自貿(mào)區(qū)疊加RCEP 催生中國(guó)東盟合作發(fā)展‘倍增效應(yīng)’”等五大選題，這些稿件全部被東盟國(guó)家媒體采用，采用的媒體有馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》、菲律賓《世界日?qǐng)?bào)》、印度尼西亞《千島日?qǐng)?bào)》等。從落地的效果看，說明稿件視角的選擇，符合東盟民眾的需求。

（三）開拓合作領(lǐng)域 加強(qiáng)新媒體合作

廣西媒體要做好對(duì)東盟的傳播，需充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，是與生俱來(lái)的全球傳播載體，具有超越國(guó)界、自然落地和快速到達(dá)的巨大優(yōu)勢(shì)。2019年度推送的優(yōu)秀作品，沒有網(wǎng)絡(luò)新媒體作品，不能不說是個(gè)遺憾。廣西今后應(yīng)重視這方面的投入，培養(yǎng)新媒體的國(guó)際傳播人才。新聞媒體也要積極主動(dòng)與東盟國(guó)家媒體開展新媒體領(lǐng)域的合作。廣西媒體可與東盟國(guó)家媒體開展“微視頻”的合作拍攝，合作拍攝的題材可以是廣西在東盟國(guó)家開展的農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目，也可以是東盟國(guó)家留學(xué)生在廣西求學(xué)創(chuàng)業(yè)故事。

新媒體的最大特點(diǎn)是個(gè)性化和分享性。這些合作拍攝的“微視頻”，有利于提升內(nèi)容的到達(dá)率，有利于擴(kuò)大中國(guó)與東盟合作的影響力，讓更多東盟民眾分享中國(guó)與東盟合作的紅利。廣西新聞評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)也要增設(shè)新媒體國(guó)際傳播類作品的獎(jiǎng)項(xiàng)，通過評(píng)獎(jiǎng)，給外宣作品制作者積極的導(dǎo)向作用。

四、結(jié)語(yǔ)

2020年11月，中國(guó)—東盟在簽署的《落實(shí)中國(guó)—東盟面向和平與繁榮的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系聯(lián)合宣言的行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025）》中，對(duì)未來(lái)一段時(shí)期媒體交流做出新的指引和規(guī)劃。2021年是中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年，也是中國(guó)—東盟可持續(xù)發(fā)展合作年，雙方關(guān)系發(fā)展面臨新契機(jī)。廣西媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，加大與東盟國(guó)家主流媒體的合作，采取聯(lián)合采訪、聯(lián)合制作等方式，用東盟國(guó)家民眾的視角，加大對(duì)東盟國(guó)家事務(wù)的報(bào)道深度和廣度，挖掘更多中國(guó)與東盟國(guó)家合作的典型案例。同時(shí)，設(shè)法與東盟國(guó)家媒體在節(jié)目購(gòu)買、版權(quán)開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等方面加強(qiáng)合作，創(chuàng)新合作模式，促進(jìn)融合發(fā)展，在擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域合作的同時(shí)，拓展新媒體領(lǐng)域的合作，以“中國(guó)立場(chǎng)、廣西特色、國(guó)際表達(dá)”為宗旨，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)與東盟合作的最強(qiáng)音。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）