中國綠色會展發展現狀、存在問題與優化對策

王躍

摘要：生態環保的會展是當今社會會展業需要探索的第一要務，據不完全統計，中國2017年全年展出和承接的搭建工程合計達943萬平方米，展后產生垃圾約有4186噸，相當于一個中等規模城市一周的生活垃圾總量。此外，還存在展會耗材浪費、電力能源與水資源消耗、噪音污染等不環保問題。可見，在當前形勢下，綠色會展勢必成為現代會展業發展的新趨勢與新潮流。基于此背景本文主要對中國綠色會展發展現狀、存在問題與優化對策做論述，詳情如下。

關鍵詞：中國綠色會展;發展現狀;存在問題;優化對策

引言

會展業作為眾多產業的風向標，其標桿性作用不言而喻。若是在推動產業的綠色發展上，會展業率先做出表率，并達到實際的成效，必將對相關產業的綠色發展產生良好的影響。所以，會展業的綠色發展是政策導向下的產業發展的必然趨勢，綠色會展業的推動在時代背景下具有經濟意義和現實意義。

1文獻綜述

會展產業生態化是會展業可持續發展的必然要求，也是產業自身結構優化升級的內在需求。要著力打造企業的生態文化，運用現代化生態技術促進會展業的綠色發展，最后還要構建起會展業的生態化保障體系，以保證會展產業的可持續運營發展。上海世博會和北京奧運會的成功舉辦，發揮了會展業標桿的模范作用。同時要運用大型會展業宣傳力廣的特點，將綠色會展業的觀念廣泛傳播并讓大眾接受。要克服搞會展政績的面子工程的缺點，著力于人才培養和制度保障;要從政府出臺制度以保障會展業的綠色發展、企業探索和創新會展業綠色發展路徑、社會宣傳綠色會展理念等三方面出發，促進會展業全面綠色發展。生態文明視角下會展業的發展要從會展綠色規劃出發，借鑒國際綠色會展經驗，制定行業統一標準并建立會展協會，完善會展業相關法律法規，從場館建設到展會的后續維護做到真正的綠色發展。將循環經濟、低碳發展等綠色發展模式引入對會展工程的實證分析，結果表明在場館搭建等會展業前期工程中，減少標準材料的消耗量和促進其循環使用是會展業綠色發展的關鍵，材料消耗量和可循環性材料使用可以從源頭實現會展業綠色發展的目標。

2中國綠色會展發展現狀和問題

第一，政府監管缺位，綠色會展全面實施的外部動力不足。中國大部分地區并未認真推動會展業中的生態環保理念，政府宏觀調控與外部監管主體角色未充分落實，特別是應有的法律法規未出臺，導致推動綠色會展實施的外在壓力不夠，全面推行綠色會展外部動力不足。第二，行業協會中堅指導功能未落實，綠色會展推廣目標不清晰。會展行業協會是上聯政府、下達企業，橫向溝通高校、培訓、學會、其他產業協會等機構的重要中堅力量，但是中國現存的很多會展行業協會尚未能充分發揮其所處位置應有的功能，導致其下達企業在綠色會展落實中出現盲目、形式主義等情況。第三，綠色展臺設計能力不高，展臺使用資源浪費現象嚴重。展臺設計是關系展覽展示的重要環節，當前企業因綠色展臺設計同現實要求間存在差距，導致下一環節綠色展具生產、設計水平不能達標，展臺設計樣式與參展企業的個性化、多樣化需求仍存在一定差距，一定程度上限制了綠色會展的全面推廣與實施。第四，部分企業辦展參展唯成本，接受新理念比較困難。囿于文化、審美、成本等原因，當前一些展會主辦方、承辦方、參展商在具體運營過程中仍習慣使用傳統模式，特別是在展臺搭建、展會用品、撤展方式等方面，很多展會主題認為綠色搭建滿足不了個性化、多樣化設計需求，影響產品宣傳和企業形象，因而在具體展會過程中高能耗、高耗材的情況仍大有存在，供應體系不符合標準。

3中國綠色會展優化措施

3.1借助技術革新，推動綠色合作

一是關注硬件技術升級。以綠色搭建為例，圍繞“綠色主張”，建立展裝搭建服務商準入機制、實行綠色展裝施工管理費差異化收費等相關措施，有力營造綠色會展氛圍，進而有序推進綠色會展工作。二是關注軟件技術升級。筆者所指的軟件升級強調的是，在信息化、數智化的浪潮下，綠色會展的概念也在得到延伸。以會展上線為例，無論是全程上線還是環節上線，或多或少都降低了實體場景中人力、物力甚至是財力的投入，因此雙線融合的發展模式不僅是行業的升級也可看作是踐行綠色理念的重要落腳點。

3.2踐行“綠色會展”理念

會展活動曾經被稱為“無煙產業”，但實際上，每年舉辦的大型活動會對環境帶來巨大壓力。對于展會運營，我們盡量減少使用紙張、選擇數字化辦公;從綠色設計入手，將綠色材料和綠色施工貫穿于綠色展覽的全流程;選擇一些使用可循環利用材料的搭建商;展會期間倡導公共交通出行，減少對交通所帶來的壓力;餐飲點選擇使用可降解餐具的供應商。

3.3健全標準體系，為綠色會展全過程的實施保駕護航

發展綠色會展離不開完善的標準體系，會展活動策劃、展臺設計、展館建設等綠色會展重要環節均需要嚴格的標準進行框定。以綠色展館為例，國家會議中心總經理劉海瑩提出“綠色展館”的含義至少包含兩點：一是擁有綠色環保的硬件設施;二是嚴格執行環保標準和規定。搭建綠色展館很大程度上能節約資源，而且在使用過程中能對環境起到保護作用。以綠色展館的代表國家會議中心為例，其各環節采用綠色設計理念，每一步均按照國家環保標準實施，不放過任何一點細節，從而最終實現了綠色運營的目標。因此硬件條件好壞不是關鍵，關鍵在于好的長期有效的標準才能最大程度改變會展未來綠色發展。

3.4積極推進第三方認證，從外圍為綠色會展發展補給動力

發展綠色會展，脫離不了外力的推動，而檢驗會展活動各環節是否合法合規合理的重要力量之一就是第三方認證。有學者提出加強綠色會展發展性目標，就是要全面落實好綠色會展的第三方認證工作。這樣做能減少管理部門與會展主旨發展間的障礙性關系，進而還能提升綠色會展的標準化和專業化。具體的，第三方認證工作既可以讓行業協會來承擔，亦可以請專業的認證機構來進行。

結語

今后的會展業發展，不僅要讓國內更多的會展業借鑒國內大型會展業的綠色辦展經驗，同時還要借鑒國際上知名會展業的辦展經驗。在這些經驗的基礎上，克服國內會展業自身的不足、體制保障不足、社會生態環保意識薄弱等缺點。從國家、行業、社會、個人層面出發，全面帶動會展業的綠色發展，響應國家可持續發展戰略，帶動更多行業綠色發展。

吉林藝術學院藝術管理學院 吉林 長春 130021