淺談新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展

白圓

摘要：在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體如何提高傳播質量和拓展受眾群體成為了新的課題?；谛旅襟w的作用和新媒體的優勢，廣播電視媒體應當積極了解新媒體的特點，并充分利用新媒體實現新媒體與廣播電視新聞媒體的有效融合，提高融合質量，積極構建新平臺，使整個廣播電視新聞媒體在發展中能夠實現與新媒體的融合和共同發展，推動廣播電視新聞媒體不斷升級，為廣播電視新聞媒體發展奠定良好的基礎，提高發展質量。

關鍵詞：新媒體; 廣播電視新聞媒體; 融合發展

引言

從目前新媒體的發展來看，新媒體不斷傳播，技術先進，同時受眾群體廣泛，得到了廣大觀眾的喜愛。基于新媒體的特點以及新媒體的優勢，在現階段積極推動新媒體的發展勢在必行。鑒于廣播電視新聞媒體的特點以及廣播電視新聞媒體對傳播的新需求，將廣播電視媒體與新媒體進行融合發展，是未來媒體發展的重要形式，也是提高媒體發展質量的關鍵。因此，我們應當認識到新媒體的特點以及廣播電視新聞媒體的發展現狀，積極做好二者的融合，推動廣播電視媒體的不斷發展。

一、充分利用新媒體受眾群體廣泛的優勢

（一）利用新媒體優勢

在新媒體與廣播電視新聞媒體融合過程中，應當積極利用新媒體的優勢，借助新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點，迅速的擴大廣播電視新聞媒體的傳播范圍，使廣播電視新聞媒體能夠從傳統的傳播領域和觀眾群體向外擴展，達到在現有傳播范圍的基礎上將新媒體的傳播范圍納入進來，使新媒體與廣播電視新聞媒體的融合能夠具備更強的代表性，能夠贏得觀眾信任的同時提高傳播質量，拓寬傳播范圍。從這一點來看，利用新媒體優勢，充分發揮新媒體的帶動力量，對于新媒體與廣播電視新聞媒體的融合具有重要作用，同時也是影響媒體融合的重要因素。發揮新媒體的優勢，對于新媒體與廣播電視新聞媒體融合至關重要_[1]。

（二）擴大受眾群體范圍

目前廣播電視新聞媒體在發展中的瓶頸問題是受眾群體有限，整個傳播效果受到影響，利用現有的傳播基礎難以實現受眾群體范圍的擴大?；谛旅襟w的優勢以及新媒體廣泛的受眾群體，將新媒體與廣播電視新聞媒體融合之后，能夠實現受眾群體范圍的不斷拓展，對整個廣播電視新聞媒體的發展起到了重要的推動作用，同時也給了廣播電視新聞媒體以新的發展契機，使廣播電視新聞媒體能夠借助新媒體走進更多的群體，最終達到提高傳播質量的目的。因此，擴大受眾群體范圍是新媒體與廣播電視新聞媒體融合之后的重要任務，也是融合之后的重要發展方向_[2]。

二、積極利用數字化技術發揮傳播優勢

（一）構建數字播放平臺

由于新媒體具有數字化傳播技術的優勢，在媒體發展和信息傳播中，信息傳播速度較快，傳播方式先進，而廣播電視新聞媒體主要是利用傳統的媒介形式進行信息傳播，在傳播速度方面落后于新媒體?；谶@一特點，在新媒體與廣播電視新聞媒體融合過程中，應當依托新媒體積極的構建數字播放平臺，改變廣播電視新媒體傳播形式不足和傳播技術落后的特點，通過構建數字播放平臺，能夠為廣播電視新聞媒體的發展注入生機和活力，使數字化傳播技術能夠在廣播電視新聞媒體的發展中扮演重要角色，并推動廣播電視新聞媒體的技術進步。因此，通過數字播放平臺的構建，能夠為整個廣播新聞媒體的發展提供必要的技術支持，并奠定良好的播放平臺基礎。

（二）提高媒體傳播效果

新媒體具有傳播迅速、傳播范圍廣的特點，在新媒體與廣播電視新聞媒體融合過程中，應當根據媒體的特點和媒體的具體形式，積極利用新媒體的優勢，轉變傳播樣式，使廣播電視新聞媒體在信息的傳播、節目的制作形式以及傳輸范圍和傳輸速度上都能夠得到改變，提高整個媒體的傳播效果。同時，積極利用新媒體的特點發揮新媒體的優勢，利用新媒體的傳播思路指導廣播電視新聞媒體的發展，使廣播電視新聞媒體能夠積極吸取新媒體的發展經驗，在整個發展中能夠總結問題和不足，并依托新媒體構建新的媒體形式，提高信息傳播質量，使整個廣播電視新聞媒體能夠在發展中獲得更多的幫助和支持，提高媒體傳播效果，為廣播電視新聞媒體的發展奠定良好的基礎_[3]。

三、從單一平臺向傳播平臺轉化

（一）扭轉發展思路

新媒體與廣播電視新聞媒體的融合是未來媒體發展的重要思路，對媒體的發展和媒體的形式創新具有重要作用。新媒體的出現，既代表著新技術的應用，也代表著觀眾觀賞習慣的變化。在這一局面下，廣播電視新聞媒體應當積極扭轉發展思路，應當按照新媒體的思維和新媒體的傳播方式，重點打造新的傳播模式，使廣播電視新聞媒體能夠借助新媒體從單一的平臺向傳播平臺轉化，通過傳播平臺的構建為整個廣播電視新聞媒體的發展提供必要的平臺支持。因此，發展思路的轉變是整個傳播平臺構建的關鍵，同時也是推動傳播平臺快速發展的重要動力。

（二）搭建綜合傳播平臺

目前廣播電視新聞媒體在發展中傳播平臺的功能相對較少，單一平臺的現象較多，為了改變這一局面，應當積極融合新媒體的發展理念，利用新媒體的積累實現媒體形式的增加，并積極搭建綜合傳播平臺，豐富傳播樣式和傳播手段，使廣播電視新聞媒體在發展中能夠具備更強的代表性，能夠成為綜合傳播平臺的代表，能夠在整個傳播方式上得到創新，最終達到滿足廣播電視新聞媒體發展需要的目的。從這一點來看，積極搭建綜合傳播平臺，既是解決廣播電視新聞媒體發展瓶頸的重要手段，同時也是推動廣播電視新聞媒體在新形勢下有效創新的關鍵，只有認識到這一點，才能夠保證廣播電視新聞媒體在發展中通過綜合傳播平臺的構建實現快速發展_[4]。

四、結論

基于對當前媒體發展的了解，廣播電視新聞媒體只有積極利用新媒體，實現與新媒體的有效融合，才能夠獲得新的思路支持、技術手段支持和傳播平臺支持，在二者融合當中應當了解新媒體的特點，并積極利用新媒體優勢，使新媒體能夠成為推動廣播電視新聞媒體發展的重要動力，根據新媒體的形式，積極構建綜合媒體平臺，使新媒體能夠與廣播電視新聞媒體形成有力融合，推動媒體傳播形式的創新，解決媒體發展中存在的問題，為整個廣播電視新聞媒體的發展提供有利契機。

參考文獻

[1] 周銀海.新媒體背景下廣播電視經營性業務競爭力研究[D].云南財經大學，2016年

[2] 梁曉楠.赤峰市廣播電視公共服務體系研究[D].內蒙古大學，2016年

[3] 李作鵬.中國廣播電視體制的改革及其突破向度研究[D].湖南大學，2016年

[4] 宋瑩艷.三網融合趨勢下的蓬萊廣播電視管理運行機制研究[D].中國海洋大學，2014年