文旅融合背景下南寧三街兩巷歷史文化街區發展研究

摘要：文旅融合的概念是當下旅游業界十分熱門的話題，十四五期間國家更是從頂層設計層面對其進行了說明。文旅融合是大勢所趨，必然會隨著時代的發展而愈發深入。南寧作為廣西重鎮，是廣西的政治經濟中心，因此，在南寧地區探索文旅融合的發展之道對于廣西的發展有極大益處，地區政府也作出了一些努力，試圖推動文旅融合發展。三街兩巷歷史文化街區作為南寧本地唯一一條歷史文化街區，有著悠久的發展歷史，為了更好地推動其文旅融合發展，筆者為其提出了一些發展建議及意見。

關鍵詞：文旅融合;三街兩巷;歷史文化街區

一、文旅融合的提出

（一）文旅融合概念的發展

文化產業與旅游產業天然的具有親緣上的相似性，二者都聚焦于休閑娛樂方面，因此存在產生聯系的可能性。文旅融合的概念最早出現于2018年，2018年3月，國家文化和旅游部的組建標志著文旅融合邁出了歷史性的一步，截止當年年底，全國各省市已經完成了政府組織架構方面的名稱變動，更深層次的融合發展尚待進一步探究。2019年5月，中國文化和旅游融合發展論壇召開，各界人士探討了新時代背景下文旅融合發展的變革之路，要努力實現從機構到場所、從業態到管理等多方面融合。2021年十四五規劃綱要發布，文旅融合發展又將迎來新的高潮，文件中指出，要“推動文化和旅游融合發展。堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗”。國家政策文件的出臺為文旅融合推進奠定了基礎，在官方文件指導下進行的相關舉措便具備了極強的合理性，未來各地的文旅融合必將開花結果。

（二）文旅融合的基礎

1.文化產業和旅游產業聯系密切

文化產業和旅游產業的含義都十分寬廣，社會生活中的各種事物從某種程度上來說都可以和文化建立聯系，而旅游作為人類在滿足了基本物質生活需求之后產生的高級需求，隨著社會發展與人類物質條件的豐富，已經由陽春白雪變成下里巴人了。早期研究認為，旅游最突出的特點在于“異地性”和“流動性”，即人們無法在自己日常生活的小片區域內就完成旅游這一行為。當文化和旅游這兩個名詞組合在一起，產生了“文旅融合”這個新詞后，就更引起學者們廣泛的熱切討論了。有學者認為“文化旅游是一種基于尋求或分享新鮮而深刻文化體驗的特殊興趣旅游，不管這種體驗是美學的、知識的、情感的，還是心理上的”，也就是說，文化旅游過程中的旅游是作為吸引物而存在的，這種形式的旅游與文化息息相關，文化是旅游發展的靈魂與核心。

2.文化產業和旅游產業融合方式多樣

做任何事情都要講求方式方法，推動文旅融合發展也不例外。傳統的旅游產業融合方式主要發生于旅游產業內部，旅游六要素之間發生相互作用關系，傳統的企業可能只會在食住行游購娛中只提供某一項服務，但是隨著社會的發展，旅游者對于旅游企業也有了更高要求，在住酒店的時候想要享受美食產品、在景點游覽結束后想要享受便捷交通服務，應運市場需求而產生的內容融合便適時出現了。以去哪兒這一平臺為例，該平臺整合了多項服務，消費者可以在上面進行酒店預訂、機票預訂、門票預訂、旅游攻略查找等活動，一條龍服務便捷了旅游者的出行、提高了旅游者的滿意度。

而文化和旅游產業融合則因為推動力不同，可分為如下幾種模式。首先是基于利益驅動，產業鏈互動延伸，這是最常見的模式，常見的博物館、紀念館、文化產業園、歷史文化街區等均是此類的典范;其次是基于需求導向，產業鏈重組融合，常見的模式有資本重組、業態重組、結構重組、商業重組等，各類文化產業形態均可與旅游產業發生聯系，迸發出新的活力，以音樂節為代表的音樂旅游、以馬拉松賽事為代表的體育旅游、以黃金周為代表的節慶旅游等均是優秀范例;最后是基于科技發展，產業鏈滲透融合，可以根據主導產業不同細分為兩類。如此多樣的融合方式為文旅產業融合發展提供了便利，促進了產業健康發展。

二、南寧文旅融合發展

（一）自然基礎

南寧作為廣西的首府，自然在文旅融合發展過程中要起到排頭兵的作用。南寧又稱綠城，當地自然環境宜人、氣候溫暖，具備旅游產業發展的天然優勢。除了宜人的氣候條件，面向東南亞、背靠大西南、東鄰粵港澳的地理條件也注定了南寧的旅游發展會令人刮目相看：與東南亞等國聯合舉辦的東盟博覽會已經連續舉辦了十八年，積累了相當旺盛的人氣;接壤越南等國的優勢促進了邊境旅游發展;承借粵港澳大灣區開發建設的東風，廣州與港澳臺的文化開始為南寧人民所接受，也為南寧帶來了一批充滿活力的游客。除此之外，南寧廣袤的土地上也孕育了歷史悠久的少數民族文化，48個少數民族居住于此，6個少數民族特色村寨坐落于此，從劉三姐到大山壯歌，從民族美食到民族歌舞，從民俗文化到節慶文化，這些都為南寧的文旅融合發展提供了其他城市無法匹敵的優勢。

（二）政策基礎

為了深化文化產業和旅游產業的融合程度，提升文旅產業整體發展質量和水平，當地市政府于2020年6月出臺了相關文件，對于南寧市文旅融合高質量發展的相關問題進行了闡述，期望在2025年，通過培育文化旅游產業新業態，推動文旅產業發展體系的構建與完善，促進產業規模擴大、產業發展水平提高。南寧市文旅融合發展的主題是“中國綠城壯美南寧”，目標是打造綠城生態游、養生休閑游、壯鄉風情游等精品旅游線路產品。文件中強調，以文化創意產業園區為原點，構思各類文化創意設計產品及活動，把三街兩巷歷史文化街區打造成為夜間旅游經濟集聚區。這為街區未來發展奠定了基礎。2020年以來，南寧市堅持以高質量發展為引領，以項目建設為抓手，推出了文化和旅游產業等共計7類、35個產業項目，項目總投資額超過1400億元，政策支撐為文旅融合發展開辟了廣闊前景。

（三）市場基礎

文旅融合的發展除了要做好景區前期布置規劃，更要注重從旅游者角度入手進行思考，只有充分激發旅游者的旅游熱情，文旅融合發展才會不止于紙面上的空談。因此，南寧市政府推出了“廣西人游南寧”系列活動，以美麗南方·青瓦房古村落、三街兩巷街區、青秀山等為代表的南寧特色景點景區吸引了不少關注。政府乘勝追擊，助力“引客入邕”，采取“走出去”與“請進來”相結合的方式，與鄰近的五省八城達成合作，聯動推廣南寧文旅產業發展。

廣東、江西、貴州、云南等省和南寧地緣親近，是十分重要的客源市場，因此，在當地召開南寧文旅推介暨產業招商活動，向當地居民講解南寧市優美的旅游資源、向當地旅游企業介紹南寧優惠的文旅招商政策等，有助于吸引旅游者前來，拓展旅游市場。

三、三街兩巷街區簡介

（一）街區歷史發展沿革

三街兩巷街區坐落于南寧市繁華路段，其建造歷史可追溯至宋代，它是南寧市區內屈指可數的留存了清代至民國居民群的街區，也是市區內規模最大的歷史文化街區，這其間承載的文化記憶自然相當厚重。一般意義上認為的三街兩巷街區，涵蓋了興寧路、民生路和解放路三條街道及金獅巷、銀獅巷兩條古巷。古巷的名字來源于北宋年間的居民風俗，即過年期間要派出金銀兩獅進行舞獅表演、渲染熱鬧氣氛，中華民族對于傳統民俗的熱愛使得此項風俗延續了下來，而兩條老巷子也因此而得名。

2016年，南寧市政府出臺了相關文件，三街兩巷街區的開發與保護開始被提上議程。從促進文旅行業繁榮發展的基本理念出發，在分析了街區當地建筑、交通、民居具體情況的基礎上，開始進行了街區規劃改造。2018年底，改造后的街區以全新面貌重新出現在公眾視里，改造并未放棄街區原有的建筑物外觀特色，依然保持了青磚古瓦地墻體特征，并提供了便利的生活設施，大批商戶入駐也為街區帶來了新鮮活力。

（二）街區文旅融合發展現狀

為了更好地活化文化基因，三街兩巷歷史文化街區的建設者們集思廣益，提出了許多建設性想法。首先是建設各類博物展館，如南寧建制博物館、鄧穎超紀念館、蘇緘事跡陳列展、舊裳新尚博物館，在這些展覽及會館中，旅游者們可以追溯南寧城市的發展變化軌跡、回顧鄧穎超先生的燦爛一生、了解蘇緘勇敢保衛邕州的光輝事跡、欣賞精致細膩的民族特色服飾等，歷史名人事跡串聯起南寧的發展變革，將瑣碎斷層的歷史排列組合成精美的畫卷，在一件件實物的展覽中，讓旅游者們能真切地體會到南寧深厚的歷史文化底蘊。

其次是發揚民俗文化。金獅巷民居群集中展現了明清時期的嶺南民居文化和老南寧的故事傳說，作為南寧民謠的發源地之一，金獅巷的地位舉足輕重，其間還保有金銀手工飾品制作等傳統工藝。為了不讓傳統民俗消散在時代發展的洪流中，政府也積極推進保護工作，為金銀手工飾品制作藝人提供了專門的攤點，一方面，為手工藝人飾品制作提供了基礎的活動空間，另一方面，也為旅游者近距離欣賞金銀手工飾品制作這一傳統工藝提供了渠道。當旅游者們親手觸摸到打制完成的銀器，此時，穿越千百年的歷史就不再是虛無縹緲的空中樓閣，而是真實可感知的實體，只有這樣，文旅融合才能不再只是一句空談。

四、三街兩巷街區文旅融合發展建議

（一）明確發展思路，做好建筑保護

文旅融合發展首先要有明確的發展思路。當前全國各地都在開發歷史文化街區，如西安的回民街、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等，早期開發的歷史文化街區從商業繁榮中獲得了巨大成功，但隨著街區數量增多，街區開發同質化的現象變得愈發嚴重，帶給旅游者的新鮮刺激減退。為了解決此種問題，三街兩巷歷史文化街區開發過程中要明確自身的優勢與特色是什么，圍繞特色開展規劃工作，厘清發展思路，打造鮮明主題。如這里的明清建筑群就是別的地區無法比擬的，因此需要對其做好保護工作，嚴厲懲罰在建筑外墻上涂畫雕刻的現象。

（二）弘揚傳統文化，打造文化地標

首先，可以在街區內部或附近建設“非物質文化遺產展示園”，在其內為非遺文化傳承人等能工巧匠設計專屬的工作廳，通過建設多個文化展廳，展出具有南寧本地特色的手工藝品與手工藝人的工作過程等，讓游客真切地感知過去的歷史。其次，除了專門的展廳，街道兩旁也要做好傳統文化風貌保護，不因為規劃發展而失去街區原本的特色。最后，充分結合中國傳統節假日進程，組織策劃如民族歌舞表演、文化創意市集等在內的文化活動，宣揚廣西民族特色，弘揚優秀傳統文化，使得三街兩巷歷史文化街區成為南寧本土獨具特色的文化地標。

（三）延拓產業鏈條，建設全面體系

全面的產業鏈條構建是街區發展的必然趨勢，只有融合了各方智慧，打造創意街區綜合體，才能在激烈的市場競爭中表現亮眼，才能俘獲旅游者的芳心。因此，首先要探索途徑對旅游、文化、創意、體驗進行深度融合，潛心打造特色文旅IP，以文旅IP為核心，選定宣傳吉祥物和宣傳大使，推出系列周邊產品，如金獅銀獅造型的雪糕、博物館造型的立體賀卡等，以精巧的設計吸引年輕人的眼球，也促進了產品在社交媒體上的傳播推廣。其次要建立數字化文旅平臺，擁抱互聯網時代浪潮，如推出智能導游小程序、掃碼VR導覽等，促進旅游者對于街區歷史文化的深度理解，提升旅游者游覽滿意度。最后，與旅行社等聯手，探索發展新思路，如推出精品旅游路線，提供多種服務，講好南寧故事。

參考文獻：

[1]王關群，類淑桐.文旅融合背景下圖書館服務于紅色旅游研究[J].學理論，2019（11）：118-119.

[2]張廣瑞.文旅融合，不止文化和旅游[N].中國文化報，2019-05-25（007）.

基金項目：廣西壯族自治區研究生教育創新計劃項目，《“后脫貧時代”鞏固脫貧成果的長效路徑與創新策略》;項目編號：YCSW2021013;文旅融合背景下廣西長壽文化與康養旅游協調發展研究，項目編號：桂科協[2019]ZB-12。

作者簡介：劉嘉月（1998.7-），女，陜西西安人，碩士研究生，廣西大學，研究方向：旅游經濟。