綠色設計理念在包裝設計中的滲透

康嘉馨

【摘要】隨著國家對于環保理念的倡導，大眾逐漸對于環境保護的意識有所提升，在日常生活中越來越多的人投入到環境保護的行動中，最明顯的大概就是在一些外包裝上的綠色設計理念應用，通過這樣的方式對于環境破壞的現象明顯降低，本文將從綠色設計理念在包裝設計中的滲透表現和現狀展開寫作并提出未來的發展方向。

【關鍵詞】綠色設計;包裝;滲透

引言：在人們物質生活不斷豐富的當下對于產品的質量和包裝都有了更高的要求，很多產品為了達到更高的價值在包裝上花費了很大的功夫，這樣的結果是產品銷售后形成大量的包裝垃圾，對環境造成嚴重的破壞，近幾年隨著大家對于產品的實用性與質量化要求對包裝的關注向著綠色環保方向看齊，使得很多傳統的包裝方式與理念被淘汰，逐漸向更實用與環保方向發展。

一、綠色設計理念在包裝設計中滲透的重要意義

在物質的極大豐富發展下，人們的生活更便捷和多樣化，各類產品種類數不勝數，這就使得很多包裝垃圾產生，對自然環境造成很大的壓力。尤其外賣行業的興起，迎合了年輕人的生活習慣更是增加了很多包裝垃圾這樣長久下去將會對環境造成不可挽回的破壞，生活垃圾處理將是一大社會難題，所以在整個社會層面抓環保、促環保的風氣逐漸興起，很多民間人士積極主動的組織和投入到環境保護活動中[1]。要想更廣泛的做到綠色環保，在各類產品的包裝上滲透綠色環保理念既可以達到廣泛的傳播性，另一方面可以從產品包裝本身就做到環保設計。包裝設計的綠色環保性將是未來企業發展的主要趨勢，經濟的發展必然是向著更健康的方向發展。

二、傳統的包裝設計模式

1.注重外形的大與繁雜。在人們追求產品的經濟目標時期，為了將產品包裝的更奢華，將包裝設計的很大，甚至過于繁雜，一盒簡單的月餅就能設計出千奇百怪的造型，里面的還要進行單個包裝，最后還有一層包裝紙，重要的是里面還有放月餅的模具，這樣一整體下來一個看起來大塊頭的包裝理念其實就幾個簡單的月餅，消費者回到家拆完就是一大堆的包裝垃圾需要處理，這樣總體就會有很多的包裝垃圾[2]。體積過大的包裝更多的是給消費者一種過度包裝換取價值的感覺，不會讓消費者對于品牌的認可度有所提升，長久下去會失去消費者的信賴，為企業的發展埋下隱患，只有從消費者角度考慮設計實用便捷的包裝為主才能贏得消費者的認可。

2.為了提升賣點與噱頭將每個部件分類包裝。在傳統的包裝模式下一部電腦、一臺電視、一個小機器等每個部件甚至說明書都有單個的包裝，其實消費者拆起來還比較費勁，并沒有讓大家覺得多么高級，反而產生了很多不必要的麻煩。

3.在外形、顏色上過于浮夸。為了能在同類產品中脫穎而出，彰顯個性很多包裝外觀的設計顏色到圖案各種夸張、張揚、絢爛多彩，沒有形成一種正向能量的傳播，消費者也不能從包裝上得到任何環保宣傳的信息。這樣的設計雖然能一時間博取消費者的眼球但是長久下來也會有審美的疲勞產生，加上現在年輕人追求的是簡單、大氣的質樸感，而對于這樣浮夸的設計必然走不了主流路線，企業很難長遠發展下去[3]。

三、綠色設計理念在包裝設計中的滲透發展方向

1.在外形上更精致、簡單。隨著環保與綠色理念的不斷滲透，現在不管是生產者還是消費者都注重綠色環保理念的設計滲透，既是企業的社會責任，也是企業發展壯大的必然選擇，對于消費者來說環境關系到自身的生存，自然也比較重視環保。近幾年表現最明顯的就是產品的包裝上，不再追求有多大，而是更精致、簡單，就算是一個簡單的東西商家也愿意在包裝上花心思怎樣更能抓住消費者的心，贏得大眾的認可，走綠色環保的路線永遠能被大眾所認可。在一些超市我們逐漸能看到傳統牛皮紙一樣包裝的點心、月餅，口感吃起來也不比那些包裝夸大的差，大家也能感受到一種傳統的民族氣息也更容易接受和選擇，這也是趨于大家對于產品的追求不再是看經濟目標而是實用性。

2.將重復利用、回收利用的概念加入包裝設計中。為了增加包裝的綠色環保性，很多包裝都向著重復利用方向發展，比如小孩的一些玩具包裝打開后還可以折成卡通擺臺，對于小孩子來說又好玩又學會了保護環境，灌輸綠色環保概念，還有一些包裝袋都是無紡布的可以重復利用，既便捷又實用。在超市我們經常看到買東西的人提著各種商品的包裝袋購買東西一點也不會覺得難堪，這就是包裝設計在重復利用這塊做到了綠色設計。

3.包裝材料的選擇上。隨著環保政策的不斷深化，各種生活中與我們息息相關的事物都發生了變化，在包裝材料的選擇上開始使用綠色環保材料，比如面包店都是紙質手提袋、商場超市購物袋都是可降解材料制成的、外賣包裝都是環保可降解材料，這樣一來能很大程度的減少對自然環境的破壞。

4.綠色環保理念在包裝設計上的體現。現在的包裝從顏色到整體設計都是以簡單大方為基本，在顏色上基本都是純凈單一不再利用夸張的渲染增加包裝的吸引度，比如一些香水的包裝盒設計要是過去肯定是各種絢爛多彩，但是在追求環保與品質和沉穩的現在大多以黑色為整體色調加上簡單的商標就是一款簡單大氣的外包裝，備受廣大年輕人的青睞[4]。還有一方面就是在很多包裝上除過對于產品的功能與產地基本信息介紹以外，還有綠色環保的提示，讓更多的消費者樹立環保理念，自覺地做到生活時時處處都能節約資源、保護環境。

結束語：綠色環保理念在包裝設計中應用有利于企業的健康發展，更重要的是從細節做起才是企業立于不敗之地的根本，在人們環保意識逐漸增強的現代，企業將綠色環保理念加入包裝設計中也是在市場競爭中不斷獲得勝利的重要砝碼，在未來對于包裝的環保性與綠色設計將會有更多的研究，不但體現了社會的進步也為環境的可持續發展做出巨大的貢獻。

參考文獻：

[1]張金羅，孫皓.產品包裝設計中綠色設計理念的具體應用[J].藝術大觀，2019，000（013）：P.1-1.

[2]王春顯.綠色設計理念在食品包裝設計中的應用分析[J].輕紡工業與技術，2020， v.49;No.223（10）：142-143.

[3]俞曉宇.地域化和綠色理念在包裝設計中的運用[J].大眾文藝，2020， No.484（10）：88-89.

[4]楊多兵.綠色設計理念在包裝設計中的應用分析[J].包裝世界，2019，000（006）：32-33.