陜西體育博物館體育文化創新力的研發路徑

彭靜　白皓文

【摘要】 本文以陜西體育博物館為研究對象，對陜西體育博物館現有文化創新力的發展情況進行深度挖掘與探索。研究認為：新時代，體育文化的創新力不僅有利于體育精神的發揚，還應結合體育+的方式，利用體育文化創意產品傳播陜西體育文化的創新力。研究目的旨在推動陜西體育博物館體育文化創新力可持續發展，從多角度分析陜西體育博物館的文創產品的發展路徑，為我國體育+，在新時代進一步發揮自身影響潛能，為增強陜西體育文化軟實力，堅守文化自信，推進中國文化“活”起來的提議體育博物館的文創之路。

【關鍵詞】 體育+;文化傳播;文創創意;文創產品

【中圖分類號】G80? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）23-0116-02

基金項目：2020年陜西省體育局常規課題（項目編號：2020248）;2020年寶雞文理學院大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：2020XJ144）。

陜西體育博物館位于六朝古都的西安，作為體育文化傳播的重要載體和平臺，通過保存、傳承與古城有關體育運動的歷史文化記憶，見證西安從古至今在體育事業上做出的貢獻。體育博物館的建成與運營，拓展了陜西體育發展與成果展示渠道，進一步滿足了人民群體日益增長的體育健身需求。但是陜西體育博物館在功能發揮與文化傳播中還存在一定的問題，如體育博物館運營方式使得資金來源還存在不足，致使展品的數量和質量受到影響;尚未建立有效的文創產品形象，更缺乏必要的宣傳和有效的引導等。因此，在新時期的大環境下，有必要對陜西體育博物館的文化創意產品的路徑選擇進行有針對性的研究。

一、陜體博體育文化傳播力驅動體育文化創新力

陜西體育博物館是面向廣大人民群眾展示開放的體育類公益性體育博物館，陜西體育博物館隸屬陜西省體育局的內部機構，總建筑面積達3067平方米，藏品1939件的通史性博物館。以展示陜西古代、近代、當代體育的發展進程;展示陜西體育發展中運動員獲得各種賽事的獎牌、獎杯、證書以及錦旗等;以及展示古代體育、近代體育與現代體育的各種項目，并設有體育科普體驗項目，設了26個體驗項目。[1]陜西體育博物館的開館運營填補了陜西宣傳體育與傳播體育的空白，完善了體育文化與體育精神的傳播渠道。其不僅僅展示了陜西體育發展的各種文物和成果，也是弘揚體育精神、傳播體育文化的重要部門，見證各項體育的發展、變遷以及獲得的各項成就，展示了傳統體育與現代體育服務于人類的歷程。[2]

（一）體育文化傳播力的可實現路徑

傳播體育文化的有效方法是通過陜西體育博物館的公共教育服務功能進行傳播，陜西體育博物館是青少年教育基地，體育科普知識宣傳基地，也是弘揚體育文化，傳承體育精神的基地。可以看到的是，現有陜西體育博物館體育文化推廣路徑有兩方面，一方面是公眾號推廣，通過體育故事，趣味性活動等，在線提升網友的參與度，增加用戶黏度。《講好體育故事》以文獻資料為基礎，通過對體育文化歷史脈絡的梳理，以史為鑒，把就體育而體育升華成體育+文化，這就是對體育文化最好的傳承。另一方面“體育文化進校園”活動進校園，通過深入中小學校園中進行體育文化知識的傳播，傳承中華民族優秀的體育文化，創新以文化引領的校園體育教育機制，通過體育文化精神塑造學生良好的品行、培養其社會責任感。知曉中國傳統文化，尤其是體育文化，是陜西體育博物館不斷推進體育文化傳承與發展的基礎乃至力量源泉，更是提升體育文化影響力的重要手段之一。

（二）體育文化創新力的必要性體現

2007年，黨的十七大召開，明確提出“要積極發展公益性文化事業，大力發展文化產業，激發全民族文化創造活力。”體育文化是公益的文化亦是多元的文化、創新的文化。體育文化的多樣性體現在個體和社會的創新思維之間的有機聯系，其創新發展有著重大意義。

近幾年，國家在體育文化資源挖掘加大了扶持力度，對于加快發展體育產業，促進體育與相關行業的融合發展，文化和旅游產業是相關性和融合力最強的產業形態。在2018年印發的《國務院辦公廳關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》當中，也將堅持融合發展作為基本原則，文件指出，“要堅持‘體育+’和‘+體育’做法，促進體育競賽表演產業與文化和旅游、娛樂、互聯網等相關產業深度融合，拓展發展空間，為經濟增長提供支撐。”[3]所以體育+文化核心重點依然落腳于體育文化的創新力和融合力。強化文化創意思維，汲取和融入傳統文化元素和民族體育精神，也將為陜西體育博物館的文化力創新帶來錦上添花的效果。

二、體博文化創新力滋生體育博物館文化創意產品

博物館文創產品是博物館發展文化創意產業的直接產物，與一般文化產業生產文化產品一樣，博物館研發生產文創產品是拓寬資金來源渠道的有效方法之一。而博物館文創產品的研發，從一開始就對產品的設計有所限定。研發和服務主體是博物館突出產品的文化文創意思維和創新技術的融入。

（一）陜西體育博物館館藏產品的路徑探析

其一，陜西體育博物館文創產品必須基于博物館館藏資源開發，其研發設計原型是博物館的展品或者藏品。但比起陜西地區的其他展覽性博物館，陜西體育博物館館藏在品質和數量上并不占優，多是與體育相關的傳統器物。以館藏+體育為切入點，必須是以“特色”優先。在陜西體育博物館有系列性唐代的打馬球陶俑，“秦仔擊鞠”就是以陶俑打馬球為原型。（圖1）“秦仔”形象從唐人變化為秦嶺金絲猴，即體現其地域文化特征，亦將之與《西游記》文化形象掛靠，且用卡通化的形象貼合現代年輕人的消費心理。秦仔擊鞠，金絲猴與馬的形象憨態可掬，擊球動作行云流水。馬上“瘋”猴諧音之意，即聯系的傳統文字的美好寓意，又以詼諧的語言體現時代文化特點。（圖2）

（二）陜西體育博物館創意產品的路徑探析

陜西體育博物館文創產品突出了產品的文化和創意特質。陜西體育博物館文創產品，在館藏文物的基礎上，發揮體育文化產品和創意產品的特點，其研發原型從“創意產品”的定義來看，不但包括側重于文化藝術創意，二期具有較強的體育+文化性。正值今年十四運會即將在西安召開，陜西體育博物館更應適時推出體育+文化性的文化創意產品，即可以助力十四運，也可以為博物館帶來知名度的擴展。“秦學”采用了陜西最具人文特征的兵馬俑形象，作品一改秦兵馬俑往日征戰沙場的肅殺之氣，雖仍舊一副秦人裝扮，確苦練一身本領，將往日武人之資用于運動賽場。（圖3）

（三）陜西體育博物館文創傳播的路徑探析

陜西體育博物館文創產品重在傳播。[4]陜西體育博物館文創產品目前正處于起步階段，尚無法將重點放在如何為博物館獲取更大經濟效益的目的上。應該首先考量的是傳播效應的獲得，所以文創產品的前期落地不應該放在文創實體的印刷與制作，可以先以表情包的方式進行推廣。表情包最大的優勢在于與用戶交流的過程中，避開文字的冗長與枯燥，通過萌趣的表情形象，及時地獲得視覺上的情感反饋。“超能小秦”，秦俑扮相，收紅包、說英語，語言和肢體姿態更貼近表情包受眾者的市場需求。（圖4）前期“超能小秦”表情包的市場投放，以及后期“秦仔”“秦學”的跟進投放，都是對陜西體育博物館傳播路徑的探求。并且可以根據下載和使用頻率對“秦仔”“秦學”“超能小秦”的喜好程度.調整后期文創產品的落地生產情況。

三、結語

現期的陜西體育博物館規模和影響力在陜西地區博物館不算特別突出，文創產品的起步也較晚。對陜西體育博物館文創產品的路徑規劃，落腳點在于“創意”，一個好的創意的文創，是能夠吸引人的，能夠提高附加值的產品，理解上來說就是進行文化創新，雖然說起來簡單，做起來卻很難，習總書記在會議上指出要讓中國文化“活”起來，那也包括讓博物館活起來，最終通過體育文化的創新性，讓陜西體育博物館也“活”起來。

參考文獻：

[1]雷敏，劉洋，黃巨明.體育博物館在體育文化與傳承中的正能量探析[J].福建體育科技，2013，32（06）.

[2]湯凱，張強，華鋒.試論陜西體育博物館的功能完善與發展路徑[J].新西部，2021，（01）.

[3]張鑫，基于價值鏈視角的陜西歷史博物館文創產品開發研究[D].西安建筑大學，2017，（01）.

作者簡介：

彭靜，陜西耀縣人，陜西省寶雞文理學院美術學院，講師，碩士，研究方向：博物館研究和視覺傳達設計。

白皓文，漢族，河北滄州人，陜西省寶雞文理學院新校區美術學院，研究方向：視覺傳達設計。