我國外貿企業(yè)跨境電商競爭力提升研究

摘要：與傳統的外貿企業(yè)經營模式相比，跨境電商的出現改變了其生產經營的方式，能夠有效提升外貿企業(yè)的競爭力，越來越多的外貿企業(yè)在實際的發(fā)展過程中更加注重跨境電商能力的使用。但在跨境電商運營中中還面臨著許多問題。本文就發(fā)揮跨境電商能力作用，結合外貿企業(yè)發(fā)展中存在的問題進行研究討論，并提出相應的工作建議，為提升外貿企業(yè)跨境電商競爭力提供啟示。

關鍵詞：外貿企業(yè);跨境電商;企業(yè)競爭力

隨著互聯網的不斷發(fā)展，為了有效應對疫情沖擊和全球經濟復蘇低迷的現狀，在外貿交易活動開展的過程中，則需要結合相應的政策支持，加強創(chuàng)新發(fā)展。跨境電商的快速發(fā)展為外貿企業(yè)發(fā)展帶來了重大影響。傳統的外貿交易方式受到了計算機和信息技術發(fā)展的影響，在外貿交易活動開展過程中面臨了許多的阻礙，從而降低了其發(fā)展的效果。為了面對日益激烈的市場環(huán)境，在外貿企業(yè)發(fā)展過程中，則需要加強新技術和新理念的使用，結合社會經濟發(fā)展，對其所提出的要求加強創(chuàng)新，提升外貿企業(yè)的跨境電商競爭力。

一、影響外貿企業(yè)發(fā)展的背景分析

外貿企業(yè)的生產經營過程與全球經濟的動態(tài)變化密切聯系，而在近幾年來外貿企業(yè)增速在逐年下降，尤其是在疫情影響下甚至一度出現負增長的現象，增加了我國外貿企業(yè)的壓力。而在實際調查過程當中發(fā)現，造成外貿企業(yè)增速下降的主要原因包括下幾方面的內容：

外部市場不確定性增大。在外貿企業(yè)實際發(fā)展過程當中，尤其是中小企業(yè)，即微型企業(yè)，出口訂單不足，而這正是由于受到整體大環(huán)境的影響，使得外貿經濟的增速下降。在外貿企業(yè)實際發(fā)展過程中，為了增加出口，獲得更大的經濟利潤，在實際發(fā)展過程中，應不斷優(yōu)化產業(yè)結構。而在這一過程中嚴重打壓了基礎制造業(yè)企業(yè)，廠房租金上升，有許多工廠被迫遷移到偏遠的地區(qū)。而在新的環(huán)境中，由于受到行業(yè)配套設施，交通等眾多客觀因素的影響，增加了外貿企業(yè)正常運轉的成本，嚴重影響其實際的生產經營活動。而正是由于交通不便，增加了國際貨物運輸的難度，使得運輸成本上升。由于受到外部經濟環(huán)境趨勢的影響，使得國際貿易和投資增速同步放緩，影響貿易進出口，使得經濟增速下降，降低了外貿企業(yè)的市場競爭力。

成本增加。由于外貿企業(yè)的生產成本較高，就很容易受到勞動力成本，土地成本，資源供應成本等眾多客觀因素的影響，而出現逐年上漲的趨勢。在社會經濟不斷發(fā)展的今天，物價飛漲，勞動力成本逐漸上升，而土地成本增加，資源供應成本的增長為外貿企業(yè)的發(fā)展帶來了嚴重的影響。在外貿企業(yè)生產經營活動開展過程中，為了兌現節(jié)能減排的諾言，向國際社會展示我國的綜合實力。在外貿企業(yè)發(fā)展過程中逐漸加強了對環(huán)保材料的使用，這對于大部分中小型原材料生產企業(yè)來說，無疑是一巨大的危機。而為了有效應對這一狀況，在實際的發(fā)展過程中，則需要加強新設備和新技術的引進，結合新工藝全面加強環(huán)保材料的制造。而在這一具體過程中，則需要足夠的資金和技術作為支持，有效降低了污染物的排放量，導致材料的供應量不足，材料的價格隨之上升，造成成本增加，使得外貿企業(yè)的增速下降，降低了外貿企業(yè)的國際競爭力。

人民幣升值。人民幣的升值為小微企業(yè)的發(fā)展帶來了許多艱難險阻，使得小微企業(yè)在發(fā)展過程中面臨著更大的經濟壓力。匯率的降低，有利于出口。這對外貿企業(yè)的實際發(fā)展提出了更高的要求，在其發(fā)展過程中要結合相應的優(yōu)惠政策，提升外貿企業(yè)自身的品牌效應，形成世界性品牌。但在外貿企業(yè)實際的經營過程中，由于受到眾多客觀因素的影響，從而導致經濟增速下降，外貿出口整體的形勢較低迷，失去了競爭力。而新經濟的發(fā)展增加了中國出口的壓力，例如印度、泰國、越南有著很大的勞動力成本優(yōu)勢。而我國的勞動力成本和東歐及俄羅斯的勞動力成本很相似，從而降低了中國外貿企業(yè)的世界競爭力。

二、外貿企業(yè)跨境電商發(fā)展中存在的問題

缺乏對跨境電商的重視。在外貿企業(yè)發(fā)展過程中，由于大部分的企業(yè)沒有充分意識到信息化建設對企業(yè)自身發(fā)展所帶來的積極影響，導致外貿企業(yè)的信息化程度較低。具體體現在，雖然有一部分外貿企業(yè)擁有相應的企業(yè)網站，但缺乏及時的更新和維護，企業(yè)網站平臺上所發(fā)布的消息并不是最新的，缺乏時效性。而在外貿企業(yè)與客戶交流的過程中，由于信息交互不及時，在一定程度上增加了人力成本的損耗，使得外貿企業(yè)的成本上升，造成外貿企業(yè)增速下降的現象發(fā)生。而出現這些現象的最根本原因，則是因為外貿企業(yè)在發(fā)展過程中，仍舊沿用傳統的企業(yè)發(fā)展觀念，沒有充分意識到跨境電商能力對外貿企業(yè)自身發(fā)展所帶來的積極影響，在思想上缺乏足夠的認識。

配套服務和監(jiān)管不到位。與傳統的擔保模式相比，在跨境電商模式下，外貿企業(yè)的合作涉及到了多個國家和地區(qū)。而在這其中面臨的一個最主要的問題則是每一個國家的相關法律和政策具有一定差異，在一定程度上增加了信用標準評定的難度。為了有效解決這一問題，國家層面給予了大力的支持，國家出臺了相應的政策來扶持，同時還進一步規(guī)范了相關業(yè)務的操作，不斷完善跨境電商碎片化操作模式。但在實際的運行過程當中發(fā)現，仍舊存在監(jiān)管力度不夠等現象，嚴重影響外貿企業(yè)的發(fā)展，同時還使得外貿企業(yè)面臨配套服務不符合標準，監(jiān)管難，監(jiān)管慢等問題。

未形成相應的品牌效應。機電，服裝鞋帽是我國外貿企業(yè)出口的主要產品，在外貿出口中有著很強的價格競爭優(yōu)勢。但由于其技術含量低，形式單一，缺乏足夠的競爭力，因而很容易被取代，導致外貿企業(yè)增速下降。為了有效應對日益激烈的海外市場環(huán)境，在外貿企業(yè)的發(fā)展過程中急需要創(chuàng)新其發(fā)展的模式，優(yōu)化產品結構，形成相應的品牌效應，在激烈的市場競爭環(huán)境中占據優(yōu)勢地位。而基于跨境電商背景下的外貿出口，雖然獲得了國際市場的認可，但在行業(yè)發(fā)展和成熟的過程中，類似的同質產品也會涌進市場。而缺乏品牌效應，使得其競爭力降低，很難在國際市場上站穩(wěn)腳跟。

三、外貿企業(yè)提升跨境電商競爭力的策略建議

加強認識，全面加強跨境電商的應用。在跨境電商發(fā)展的今天，為了加快外貿企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)自身的核心競爭力。這就需要外貿企業(yè)能夠結合實際發(fā)展與時俱進，不斷優(yōu)化創(chuàng)新外貿經營的觀念，有效改變傳統外貿經營觀念中存在的不足。在實際的生產經營活動中，能夠充分意識到跨境電商對外貿企業(yè)發(fā)展所帶來的重大機遇，正確認識跨境電商對提升企業(yè)競爭力帶來的積極影響。在企業(yè)的發(fā)展過程中，還需要將跨境電商作為外貿企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方針，轉化外貿企業(yè)競爭理念。在加強對跨境電商認識的同時，外貿企業(yè)還需要結合市場環(huán)境進一步加強其自身的行業(yè)環(huán)境，產品特點和競爭優(yōu)勢的詳細分析。在這一過程中要結合跨境電商平臺的特點，針對客戶群體選擇合適的平臺來進行運營，有效擴大企業(yè)的銷售額，拓寬外貿企業(yè)的銷售渠道，取得更多用戶的信賴和認可，此有效提升外貿企業(yè)的競爭力。

完善設施，建設配套服務加強監(jiān)管。為了有效應對外貿企業(yè)在跨境電商中所出現的配套服務不完善，監(jiān)管不到位等一系列的現象，為了有效促進外貿企業(yè)的發(fā)展，提升其核心競爭力。這就需要政府能夠充分發(fā)揮其行政職能，為外貿企業(yè)的發(fā)展制定指導性的意見。在外貿企業(yè)進行跨境電商業(yè)務時，由海關檢驗檢疫，國稅，外匯管理局等多個政府部門參與，這就需要加強各政府部門之間的協調，加大對外匯企業(yè)的支持力度。而在外匯企業(yè)實際發(fā)展過程中，可將其生產經營活動的相關數據信息存放到公共平臺中，實現信息共享，同時為政府各部門的工作提供便利。利用互聯網及信息技術的優(yōu)勢全面加強對外貿企業(yè)生產經營活動的監(jiān)管，結合配套的服務體系和設施，在優(yōu)化外貿企業(yè)產品結構的同時，加強對非法經營外貿企業(yè)的打擊力度，保障跨境電商等相關活動能夠正常開展。

加強布局，制定品牌戰(zhàn)略提升競爭力。在外貿企業(yè)的實際發(fā)展過程中需要有效克服產品競爭力不足的現象加強品牌戰(zhàn)略布局，實現由“中國制造”向著“中國智造”的有效轉換。通過該轉變，全面提升出口產品的核心價值。樹立相應的品牌效應，使得更多的人能夠愛上中國制造，進一步擴大外貿產品的銷售范圍。通過建立海外推廣渠道，增強用戶體驗，滿足用戶的消費需求，讓中國制造的產品能夠走向到世界各地，走入千家萬戶中，成為世界各國人們生活的必需品，以此提升外貿產品的競爭力。因而在外面企業(yè)發(fā)展過程中，要嚴格按照跨境電商平臺要求，做好產品運營的細節(jié)。加強對產品的描述，加強成本核算，展現產品的品牌特色。而通過借助大數據，充分利用大數據云計算等相關技術，掌握競爭產品的詳細參數，市場偏好和流行趨勢，加強產品的創(chuàng)新和升級，加快新產品的研發(fā)，實現產品的精準定位，全面提升外貿企業(yè)的核心競爭力。

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作者簡介：馬銘遠（1992.2-），姓名：男，民族：漢族，學歷：本科，研究方向：商品期貨。