產業經濟學視角下文創產業的發展探究

戴小紅

摘要：我國文創產業在當前發展迅速，并逐漸成為國民經濟的建設支柱，文創產業在發展中具有高附加值、高知識性、高融合性的優勢，不過由于其無形資產的不確定性也伴隨著很大的風險，基于此，本文主要內容是產業經濟學視角下文創產業的發展探究。

關鍵詞：產業經濟學;文創產業;發展探究

隨著社會經濟的不斷發展，我國文化產業得到了國民的關注，但文化產業的構成相對來說還歲在這投入結構同質化、區域發展不平衡、產業關聯性不強等問題，這對文化產業發展的質量、效益等均造成了一定程度的影響。從產業經濟學視角下來看，文化服務業在經濟市場中比文化制造業以及文化批發零售業占比更大，而文化創意產業是上述領域重要的組成部分，它可以促進文化產業在我國的創新發展以及對文化產業結構進行優化。

一、文創產業發展趨勢

（一）一帶一路建設為文創產業跨地區融合以及走向世界提供了新機遇

隨著“一帶一路”政策的出臺，讓我國的經濟貿易和文化交流得以充分結合，而文創產業作為它們有機結合的載體，它有推動我國文創產業跨地區發展的作用，通過走出去來與沿線國家或地區互惠共贏。一帶一路建設下的沿線國家以及地區能夠為我國文創企業構筑更寬闊的國際市場，我國文創企業通過分析國外不同受眾人群的價值取向以及文化傳統，來制定有針對性的適銷產品。而且，沿線國家和地區也為我國文創產業提供了不同的背景文化以及人文風俗，其豐厚的信息資源，為文創產業注入新活力。

（二）高新技術在文創產業中的重要性逐漸加強

在文化創意產業中，所設立的設計方案需要實現在前期進行相關的創意策劃和文案設計，之后在中期進行現場制作以及后期對其進行維護等相關流程。在其全流程方案的制定中，會需要覆蓋多方面、多層次的技術。所以，推動文創產業的科技創新，通過高新技術來對文創產品的傳播方式和創作模式進行更新，可以同時提升文化科技和創意設計的發展[1]。

（三）以集群化為特點的協同發展趨勢

通過完整產業鏈進行依托，可以讓文創產業得到發展，通過政府的引導，我國目前的文創產業的發展趨勢是國家級文化創意產業示范園區和基地為龍頭，以省市級文化創業產業園區和基地為骨干，以各地特色文化產業群為支點，共同推動文化產業加快發展的格局。

（四）“互聯網+”逐步融入文化創意產業的實踐之中

現階段“互聯網+”的理念被應用到各個領域當中，作為一種新興經濟模式，它可以和文創產業進行有效融合，通過使用互聯網技術的信息化、智能化等特點，可以為文創產業提供更多渠道的技術平臺，并且投資成本相對低廉。并且，目前互聯網在文創產品的生產和消費上占領著重要位置，并為其提供了銷售平臺，這種趨勢也促使相關人員運用互聯網的思維方式來分析用戶需求，從而讓文創產品和服務更加適用信息時代的生產傳播需要。文創產業的發展需要創新來驅動，通過靈活運用互聯網技術，從而為產業提供生命活力[2]。

二、從產品經濟學角度分析文化創作產品的現狀

（一）缺乏產品創新

從文創的定義來分析，文創產業是對相關文化進行創新，文創產業的開發也就是說將文化元素當做其產品的核心要素，通過團隊或個人的能力，利用相應的創意、技術，來開發銷售產品。現階段，文創產業因為各種原因導致缺少創業活力，在日常的運行下也沒有營造出合適的創新氛圍。相關人員缺乏對創新的深度認知，對文化產品進行創意設計時，多數只用簡單的裝飾疊加，比如在馬克杯或者文具等產品通過一些圖片進行裝飾，而這種做法只是進行了簡單包裝，其并不具備美學價值，并且其效果很容易出現1+1<2的現象。如果在對文化產品的創新理念沒有進行深度與廣度的挖掘，在文創產品的發展上面將無法提升創新意識。目前我國對傳統文化的應用依然存在不成熟的地方，傳統文化所蘊含的寶藏是極其豐富的，如果不進行深度探索，其領域發展將很難得到進步。

（二）需要進一步完善文創產品的體系

在我國經濟市場，通過對其進行調節才能讓行業的生產元素進行自由流動。為了迎合經濟市場的發展，應該為文創產業建立健全的體系，以此也能更高效率的配置與統籌各種類的文化資源。根據目前的情況來看現階段文創市場在相關運行環節比如生產流通、分配消費等沒有形成完善的分配。也因此，文創產業的聚集度以及總體規模相較偏低，并且生產要素也不集中，從而想要形成一定的規模經濟以及完整產業鏈都是比較困難的[3]。

在文創產業中，上游產業可以分為交易平臺或者經紀等，而下游產品類似于產品包裝以及它的配套服務，在這些產品服務中，都面臨著職務缺位的狀況，無法讓產業聚集效應大幅度發揮。而文創產業的許多產品都存在同質化的現象，會使競爭內耗的現行頻繁發生，其文創產業市場的秩序也會因此受到影響。通過分析國外文創產業成功發展的案例，可以確定文創產品具有良好的發展前景，通過將產品延伸成電影、游戲、小說、服裝等來衍生運營市場，從而提升文創產業的價值與影響。

（三）沒有健全的金融服務

文創市場在進行資金投資時，成本使用較高，進行融資是也多是通過直接貸款或者發現股票債券的方式，對金融產品和服務的關注很少，且和文創企業有關聯的法律制度無法保障融資問題，從而會產生較大風險，而融資進行困難也會對我國文創產業發展造成制約。作為新興產業的一員，文創產業具有前期投入大、難以評估其價值、大投資風險，且長回報周期時長的特點，并且目前來說，資金支持源比較難找。文創產業的多數項目要經歷長時間的研發周期與手續審批，且收益產生也較為稀少，并且由于不同環境因素的影響，產業在創設的需求方面存在不確定性，這也是產生投資風險的主要原因之一。還有之后的產權交易，不成熟的操作理念也會導致產業融資困難。

三、產業經濟學視角下文創產業的發展策略

（一）增加產業發展途徑

文創企業的產品普遍具有原創性的特點，通過將文化產品進行創新，才能突破文創產業的發展劣勢，通過對創作思路道德不斷拓展，增強創作思想，來實現產品創新。首先文創產業應該注重互聯網技術的應用，目前我國步入信息時代，其信息技術日益完善，AR技術、5G技術隨著時代的發展相應出臺，通過對相關技術的應用，可以加快文創產品走向信息化、數字化發展的腳步，從而拓寬了產品創作路徑，并且互聯網的功能強大，內容龐雜，具有很強的代入感，通過將其進行融合，能夠讓文創產品更具感官體驗，提升產品附加值。再有，需要在傳統文化中對文創IP進行價值挖掘，通過滲透其精神與文化，來對其進行盤活，打造國產IP。

（二）將文創產業與市場進行聯動

產業經濟學視角下文創產業的發展可以通過將市場運行機制建立完善來進行推動，首先，需要通過各級政府來制定內含引導性質的文創發展政策，并未其體系的建立以及運行提供指引方向，通過分析當地市場需求以及文創產業的發展狀況來制定發展規劃。最后政府應該加強監管文創產業的力度，并為其建立相應的制度規范，減少市場亂象的事件，完善市場機制中存在的缺陷，對運營商的環境進行優化。

之后，政府還需要了解和掌握文創市場的內在發展驅動力，重視其經濟市場的作用。并且做好市場調控機制，通過將產業和市場進行聯合，可以更大程度的發揮其文創產業的附加作用，推動文創產業的發展升級。

（三）完善文創產業的金融配套機制

文創產業的發展，離不開其金融機制的運行，為此，國家應該就文創產業的發展制定相應的政策，提高隨文化產業的保障制度，并使金融產品對文創產業能起到推動作用，鼓勵和引導企業通過市場手段建設多種融資渠道，除開發行產業債券和進行企業上市，可以針對中小型企業難以上市的局面提供集合票據的融資方式，鼓勵金融機構例如保險、風投、基金等領域進行金融支持文創企業的發展[4]。

文創產業的金融產品可以通過現今社會普遍存在的融資租賃、質押倉單等方式進行創新，通過開展多種渠道的融資方案進一步提升其規模。對具有權益類性質的文創交易平臺進一步進行優化，并健全融資擔保規范，完善文創產品實施交易的流程，確定其具有規范化以及資產證券化的特點，提供交易機制和評估保障，從而將其融資風險降低。

其次，可以通過開展主題投資論壇來建立專項風投資金，從而加深金融機構與文創產業的關系，進而推行相應的金融產品營銷。最后，為文創企業提供金融法律保障，根據其產業多是無形資產的特點，其在運營時多不確定權利歸屬，其產品價值也很難進行評估，通過對這些問題的分析，相關法律應該對知識產權進行完善，從而形成科學評估制度，讓文創金融產品更具流通性。

四、結束語

為了提升文創產業的發展，需要對其制度進行相應建設，完善運行機制，并提升融資路徑。通過在科技、改革、運營等相關領域的創新，從那提升文創企業的運營效率，并且文化產業可以通過和相關金融機制的融合來減少文化產業的融資風險。總的來說，在文創產業發展潛力巨大，并且隨著國家的發展已經漸漸走向國際領域，在經濟角度上，需要相關企業優化出現的問題，并注重產業融資建設。

參考文獻：

[1]周渝森.產業經濟學視角下文創產業的發展研究[J].佳木斯職業學院學報，2021，37（05）：33-34.

[2]鄭正真.“十四五”時期我國文創產業發展趨勢及路徑研究[J].西部經濟管理論壇，2021，32（01）：1-7.

[3]馬明.新時代文創產業需要內涵式發展[N].中國文化報，2019-11-16（003）.

[4]吳森堂.推動文創產業發展[N].江淮時報，2019-11-15（006）.