手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)設計

【摘要】對手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設計，設計出既能傳達店鋪特點又能傳播傳統(tǒng)文化的設計。通過各類設計網(wǎng)站對相關設計進行研究與分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢和優(yōu)秀的設計和創(chuàng)意，通過對各類視覺識別系統(tǒng)設計的色彩運用、交互理念等方面進行研究，發(fā)現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)設計的創(chuàng)意性。提高獨立手作藝人對視覺識別系統(tǒng)的意識，設計追求創(chuàng)新個性具有創(chuàng)意性并且能清晰傳達店鋪特點。增加手作工藝店鋪的品牌認知度和對手作工藝的宣傳與推廣，提高人們對傳統(tǒng)手工藝的認識與重視，促進我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

【關鍵詞】視覺識別系統(tǒng);傳統(tǒng)元素;交互

【中圖分類號】J505? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）03-0070-02

近年來，各個國家越來越重視自己本國的歷史文化，其中手作工藝受到大眾的關注。手作，也可稱為手工、手造，它既來自于人類原始時期對造物的經驗，也是近幾年來重獲新生的文化創(chuàng)作的理念。作為思想智慧、制作技藝和設計語言，手作在復興傳統(tǒng)的文化和對現(xiàn)代設計的創(chuàng)新中都具有重要的作用。現(xiàn)在在文化方面的政策和市場資源的合理推動下，除了以手作為業(yè)的手作匠人，還有許多設計師、藝術家和熱愛手作的人投身于此并積累了許多實踐成果。但是手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)設計沒有得到重視。

目前，國外對手作工藝的售賣形式更為具體，規(guī)模也較大，雖然手作工藝并沒有大品牌的規(guī)模，但是國外的手作工藝人品牌或工作室VI的建立非常有意識和規(guī)劃，非常注重品牌的宣傳，版式設計精致考究。通常手作工藝人都會有自己的品牌、店面或工作室甚至有機會與一些大品牌合作。

國內大部分手作工藝店鋪都沒有自身品牌統(tǒng)一完整的視覺識別系統(tǒng)或者店鋪標志過于簡單或大眾，無法展現(xiàn)店鋪理念及特色，無法區(qū)別于其他店鋪，使消費者印象不夠深刻。隨著社會的進步，全球化的發(fā)展使中西文化不斷碰撞交流，各式各樣的視覺識別系統(tǒng)不斷出現(xiàn)。在眾多的視覺識別系統(tǒng)中，標志、包裝等設計應具有強烈的視覺沖擊力才更能夠吸引消費者。

一、手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設計調查情況匯集和分析

（一）相關手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設計調研總結

借助花瓣網(wǎng)、站酷網(wǎng)、Behance等設計網(wǎng)站對相關視覺識別系統(tǒng)設計進行分析，結合大量資料分析手作工作室、首飾品牌以及少女用品的標志進行深入的研究，發(fā)現(xiàn)成功的品牌都擁有優(yōu)秀完整的視覺識別系統(tǒng)設計，這不僅可以很好地表現(xiàn)品牌的風格、理念，更能使消費者印象深刻，提高消費者對品牌的忠實度。

設計調研的目的在于借助對相關產業(yè)和類似店鋪的調查研究，對各類的視覺識別系統(tǒng)進行分析，對優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)作品獨特的創(chuàng)意以及巧妙的技法進行收集，同時也要發(fā)現(xiàn)其中的不足之處，加以避免，發(fā)現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)設計的新穎和獨特，并且讓其具有創(chuàng)意性。明顯地將手作首飾店鋪與其他手作工藝店鋪區(qū)別開的同時又展現(xiàn)手作工藝店鋪獨有的特征，確保手作工藝店鋪在平常的銷售等活動中的無以代之;明確店鋪的市場定位;清晰的傳達店鋪的理念，利用形象而具體的方式來達到宣傳的目的;以手工藝店鋪特有的視覺識別系統(tǒng)吸引消費者，使消費者能對其產生興趣，加深店鋪的印象，產生獨有的記憶。同時學習他人作品的優(yōu)秀之處，選擇最合適于手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)表現(xiàn)形式。在關于手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設計中，需注意色調的整體性和文字等布局的舒適度，最大程度地展現(xiàn)店鋪的特色與理念等信息，使店鋪信息能夠更直觀地展現(xiàn)給消費者。

二、手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設計的“突破點”

信息化時代的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的手作工藝受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，積極地尋找新的審美形式和表現(xiàn)形式，手作工藝店鋪也積極地進行創(chuàng)新，加深消費者對該店鋪的印象，從而再次選擇購買。但國內大部分手作工藝店鋪都沒有自身品牌的統(tǒng)一完整的視覺識別系統(tǒng)，或者店鋪標志過于簡單或大眾，與其他店鋪的形式相差無異，使消費者印象不夠深刻。只有較少數(shù)的手作工藝店鋪或工作室已經擁有自身品牌的視覺識別系統(tǒng)設計，而其中真正成功、優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)設計又是少之又少。因此對手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)的設計從當下設計風格、市場需求、品牌需求、技術進步、消費者感受等方面入手，總結了幾點所要在手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)設計中體現(xiàn)的突破點：1.需注意店鋪的標志應與店鋪特色及理念相結合，富有創(chuàng)意以及美感，能夠吸引消費者，給予消費者足夠的興趣;2.力求創(chuàng)意的標志的同時，還要注意結合店鋪的風格，與手作工藝完美結合，表現(xiàn)店鋪別樣的風格與特色;3.在注重標志表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性同時，也要考慮與色彩、字體的搭配是否協(xié)調，排版的銜接是否流暢，圖形與字體是否能完美結合;4.注重手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設計的色彩以及圖文的搭配，輔助圖形與應用系統(tǒng)的完善，使此設計能與手作工藝的風格特色相呼應，達到整體效果的協(xié)調統(tǒng)一;5.視覺識別系統(tǒng)設計主要是將該手作工藝店鋪的特色及產品定位更直觀的傳達給消費者，必須注意結合店鋪風格，以此達到提升店鋪的差異性與獨特性的效果，加深消費者印象。

手作首飾類的店鋪作為手作店鋪中的一個分支，也是其中的一大重要組成部分，雖然在手作工藝店鋪中并沒有占據(jù)很大的比例，仍然有著十分重要的作用。近幾年來，機械化生產，讓手作工藝的店鋪遭受了重大的打擊，很多的店鋪都面臨著生存的危機。店鋪如何在這樣如此嚴峻的形勢下繼續(xù)的支撐下去，是手作工藝店鋪當前面臨的首要問題。

店鋪與消費者之間的關系比簡單的人際交往更為復雜，由于這種關系除了雙方精神層面的互遞之外，還囊括了意識、思想的傳遞。手作工藝店鋪的視覺識別系統(tǒng)，要做到與消費者產生精神的共鳴，還要產地思想與意識，給消費者留下深刻的印象。

三、交互理念導入手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設計的價值

交互理念廣泛應用在各個領域，其核心都是“人”，為人服務，讓消費者更加直觀的獲取信息，它通過設計、文化、心理、情感等信息的符號、形式，便于大眾接受，在促進生活環(huán)境的舒適、美觀的同時也促進了生活中交流的便利、有效。

交互理念導入手作工藝店鋪視覺識別系統(tǒng)設計中對手作工藝建立自身品牌有積極的意義，交互理念考慮了消費者的思維習慣、視覺感受，能夠快速并準確的傳達視覺信息，通過最直觀的設計讓消費者明白其內涵，從而加強消費者對該品牌的記憶。同時交互理念是文化傳播的良好媒介，使消費者對手作工藝的視覺識別系統(tǒng)產生共鳴，感受手作工藝的文化內涵。作為思想智慧、制作技藝和設計語言，手作在復興傳統(tǒng)的文化和對現(xiàn)代設計的創(chuàng)新中都具有重要的作用。最終的設計，傳遞信息的同時也傳達著創(chuàng)作者的情感和思維方式，使消費者產生共鳴。

四、傳統(tǒng)文化元素交互風格視覺識別系統(tǒng)的設計分析

通過對文獻的研究，了解了手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設計的大致走向。了解了視覺識別系統(tǒng)設計的現(xiàn)狀、概念及相關內容，熟知了傳統(tǒng)文化元素，布局、色彩、結構、交互理念等知識，從以下幾個方面進行設計。

（一）元素的應用：使用傳統(tǒng)文化元素，并結合手作工藝店鋪特點。傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)了我國優(yōu)秀的文化，結合了店鋪的特點，采用創(chuàng)新的表達方式，使樣式更顯時尚;文字字體要合理運用，文字一般是店名，搭配簡潔富有創(chuàng)意的文字設計能夠使標志更加引人注目;運用統(tǒng)一的色彩，統(tǒng)一的色彩更能強調店鋪形象，加深消費者印象;交互式的視覺識別系統(tǒng)能夠增進情感的溝通，使設計更具趣味性。

（二）全方位的設計：視覺識別系統(tǒng)設計是包括基本要素系統(tǒng)和應用系統(tǒng)的設計，除了品牌名稱、標志等，還具有辦公用品、包裝系統(tǒng)等。通過一系列相關用品全方位地展示品牌自身。一方面可以提高消費者的認同感和信任，另一方面也可以提高品牌的自信感和宣傳力度。

（三）信息與理念的傳遞：通過統(tǒng)一的標志，來展現(xiàn)品牌的理念與所傳遞的信息，有利于消費者對品牌的認識與理解，使消費者可以更好地接受此品牌，提高消費者的接受程度并加深對品牌的印象。

手作工藝的視覺識別系統(tǒng)設計以傳統(tǒng)文化元素為主，旨在宣傳傳統(tǒng)文化的同時讓手作工藝店鋪擁有獨特統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)。設計風格以古風與現(xiàn)代簡約風格為主，設計作品的創(chuàng)意在于既能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，又能體現(xiàn)手作店鋪特色。可以將傳統(tǒng)元素回字紋、篆刻、筆畫和印章應用在設計中，各傳統(tǒng)元素中手工元素較多與店鋪手作工藝的特色相呼應。設計中的輔助色彩可以采用來自于店內手作的材料，凸顯了店內產品的特色，各輔助色彩又能滿足于消費者的需求。

五、結語

具有統(tǒng)一的手作工藝視覺識別系統(tǒng)能提升消費者的品牌忠誠度，在標志的設計上選用了與手作工藝特色最為搭配的中國傳統(tǒng)元素，而沒有盲目的選擇市場上普遍的設計風格與形式，有利于提高店鋪的影響力，消費者對店鋪的忠誠度，推動手作工藝的傳播。將中國傳統(tǒng)元素運用到設計中在為傳播手作工藝和中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化上，具有創(chuàng)新精神。

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作者簡介：

廖亞寧，女，浙江龍泉人，2020級江西科技師范大學藝術設計領域研究生，研究方向：文化創(chuàng)意與品牌策劃。