增強報社編輯策劃意識和能力的對策探究

摘要：新媒體時代，傳統紙媒要想在激烈的市場競爭中立足，必須進行改革和創新，而報社編輯在其中扮演著重要角色。要想滿足人們獲取信息的需求，報社編輯必須對自身提出更高的要求，增強策劃意識和能力。要想推動報社的創新和發展，報社編輯應該準確定位自身，增強策劃意識和能力，將新聞更好地呈現給人們，推動報社的進步。本文對增強報社編輯策劃意識和能力的對策進行探究。

關鍵詞：報社編輯；策劃意識；能力提升

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0184-03

一、前言

隨著科學技術的進步，越來越多的媒體出現，人們通過各類軟件獲取信息，如微博、微信等。新媒體不僅改變了人們接收信息的方式，還壓縮了報社的生存空間。報社要想在新媒體時代占據一席之地，必須進行改革和創新。報社編輯作為報社的靈魂，其策劃意識和能力十分重要，只有不斷提升自我，才能保證新聞質量的提高，從而提高報社的整體實力。簡單來說，策劃意識強意味著報社編輯在編輯新聞稿件之前，能對其進行安排和統籌規劃，使讀者看到新聞時眼前一亮。報紙行業只有不斷創新，發展前景才會更加廣闊。因此，報社要培養編輯的策劃意識和能力，從而吸引更多讀者，推動自身的發展。

二、編輯策劃的概念

如今，在互聯網不斷發展的背景下，人們獲取信息的渠道越來越多，不再像以前那樣只能通過報紙了解新聞，智能手機、電腦等早已取代了傳統設備，導致報紙發展愈發緩慢。報社要想改變現狀，必須摒棄傳統觀念，并結合社會發展的新變化，加大改革力度，也可以選拔具有創新思維和能力的編輯人員，有效提高編輯人員的策劃能力。

策劃指的是提前進行規劃和安排，使行動有條理地進行，由此可見，具有創新策劃意識的編輯在引導整個部門制定行動政策等方面具有至關重要的作用。

策劃是行動成功的基礎，具有目的性、實踐性與對抗性。計劃只是編輯策劃的外在形式，而策略是編輯策劃的實際內容，兩者相互聯系。報社編輯不僅要提高自身的工作素養，增強規劃意識，還要鍛煉整體掌控能力，從事物的整體發展角度出發，綜合分析和安排未來可能出現的情況，僅靠專業知識是不夠的，必須具備臨場發揮能力[1]。

三、增強報社編輯策劃意識和能力的重要性

同樣一則新聞，在不同編輯的策劃下，效果也不同。一般的編輯可能會按新聞事件發生的始末將真實情況寫出來，而有創新意識的編輯會對該新聞事件進行全面報道，升華主題，并加強輿論宣傳等，不僅能滿足讀者獲取信息的需求，而且能通過新聞報道吸引新讀者。因此，報社編輯的策劃意識和能力十分重要。

（一）有助于深化新聞報道

時代飛速發展，互聯網在人們的日常生活中得到廣泛普及。計算機的使用使人們更容易共享資源和獲取信息，經濟水平的提高也改變了人們的需求，而編輯對報紙策劃有直接影響，其在報社中的地位也極其重要。因此，編輯需要通過版面設計，以及內容的創新策劃，進一步提升報紙的質量，根據讀者的閱讀習慣布局，使報紙更符合讀者的口味，從而提升廣告收入，給報社帶來巨大效益?？梢哉f，報社編輯的策劃有利于經濟效益的實現。

（二）有助于挖掘新聞潛在價值

如果報道只簡單敘述事件，不會對讀者產生較大的吸引力。報社編輯應該明白，讀者的需求不會局限于此，要想滿足讀者的需求，必須增強策劃意識和能力，提高工作效率，深挖新聞事件背后的故事，對新聞事件進行分析。

在實際工作中，編輯必須不斷獲取和整合信息，其策劃意識和策劃能力是判斷新聞價值、策劃新聞內容，通過報道事件的起因、經過和結果來滿足讀者要求的基礎。同時，編輯要善于發現新聞事件的價值和意義，并進行整理規劃，進一步激發讀者的閱讀興趣。

（三）有助于打造獨家報道

社會飛速發展，為了在行業競爭中占據有利地位，大多數媒體機構都對新聞報道的實效性和獨家性作了要求，試圖推出能吸引人的新聞報道。可以說，在改革新聞、拓寬傳播渠道的同時，編輯面臨新的要求。大多數媒體的主要目標是報道獨家新聞，這時編輯的策劃能力極其重要。在當前的形勢下，新聞媒體行業競爭激烈、難以生存，互聯網的發展使報社受到了較大的沖擊。因此，報社要想站穩腳跟，就要提升競爭優勢，這也是報社編輯的職責所在，必須憑借策劃意識和能力打造獨家新聞，提高報社的競爭力。在編輯的正確引導下，記者可以更好地開展采訪工作，因此有經驗的編輯對獨家新聞的打造非常重要。對信息的理解不能只停留在表面，編輯要大力挖掘新聞內涵，提煉出有效信息，從而打造出獨家報道。

（四）有助于報道內容的創新

隨著經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，交流平臺不斷增多，要想在最短的時間內采集更多的信息，應該擴大新聞的采集范圍。報社編輯可以利用策劃意識完成相應任務，同時挖掘出報紙內容的創新點，采用不同的活動策劃方式，對新聞稿件的排版、內容進行設計，使新聞事件更好地滿足讀者的需求，進一步激發讀者的閱讀興趣。在一定程度上，策劃意識有利于報社編輯正確引導輿論。

（五）有助于增強傳播影響力

不同的編輯有不同的策劃意識和能力，不同的報社有不同的特色。編輯策劃能力的運用影響著社會輿論的發展，編輯策劃能力的發展取決于讀者對新聞內容的創新要求，受編輯策劃意識的引導。報紙為無法迅速掌握事件真相的普通大眾提供了獲取信息的渠道，比網絡媒體更加權威，能廣泛地傳播新聞內容，編輯增強策劃能力有利于減少不實報道，還原新聞事件的真實性[2]。

（六）有助于滿足信息傳受關系轉變的需求

一直以來，新聞媒體以向受眾傳播信息為主要內容，受眾處于相對被動的地位，只能被動地接受信息。然而，隨著社會的進步，這種傳統的信息傳播與接受的關系已經被打破，許多媒體開始關注受眾的具體需求，并根據受眾的需求進行信息傳播。這種變化給傳媒業帶來了巨大的沖擊，促使傳媒業改變傳統的工作方式，探索新的工作方式。例如，在報紙編輯工作中，傳統的報紙編輯工作主要是修改或處理記者或記者的稿件，是信息的看門人和處理者，無法插入自己的觀點和意見，通常處于相對被動的地位。然而，經過信息傳遞與接收關系的轉變，受眾是信息線路的關鍵報道。報紙編輯應以受眾的傳播標準為基礎。報紙編輯應該根據受眾的需求，列出一些需要向記者或通訊員報道的話題。同時，報紙編輯要積極組織報道工作，參與報道。

（七）有利于提升報紙的市場競爭力

隨著經濟的快速發展和信息技術的廣泛應用，新媒體蓬勃發展，對包括紙媒在內的傳統媒體形成了巨大沖擊。報紙要想立于不敗之地，就必須有自己的特色，有其他報紙無法替代的內容，從而增強報紙的市場競爭力。要實現自己的特色，主要是通過編輯的精心策劃，形成有別于其他報紙的專題報道。報紙的編輯策劃工作是報紙區別于同類報紙，提高市場綜合競爭力的有效途徑。

四、增強報社編輯策劃意識和能力的對策

（一）增強新聞報道的真實性

要想推動報社的發展，就要增強編輯的創新意識和策劃能力。要增強編輯的創新意識和策劃能力，就要在前期的編輯和后續的整理中，把真實性放在第一位。如果為了吸引讀者而忽略事實本身，那么新聞就會失去原有的價值，作為編輯，要知道新聞傳播對社會的影響。因此，編輯要嚴格篩選新聞，避免虛假信息，從根本上確保新聞內容的真實性。同時，在事件采訪過程中，要堅持實事求是的原則，為讀者呈現貼近現實的報道。

（二）提升對新聞熱點的預測能力

在當前的形勢下，媒體環境不斷改變，同時，報社編輯的專業能力直接影響著新聞行業的發展，必須進一步增強新聞的有效性和實效性，滿足新聞報道的相關要求。如果編輯不能及時提高自身的專業能力，將使報社在迅速發展的社會中處于落后地位。因此，報社要不斷提高編輯對新聞熱點的預測能力，使其更好地把握新聞的發展趨勢，并明確信息的重要性，在保證真實性的基礎上，滿足讀者的需求，推動行業的進步。

（三）提高自身創新能力

眾所周知，新聞報道能否激發讀者的興趣，與報社編輯的創新意識和策劃能力密不可分，也可以說，報社編輯與新聞稿件的質量存在直接關系。有些編輯在撰寫稿件時，沒有根據實際情況，發揮自身的創新能力，而是模仿他人的寫法，導致報道內容趨同，影響了新聞報道的質量，制約了報社的發展。長此以往，會影響讀者閱讀報紙的興趣，使其選擇更便捷的網絡閱讀，導致報紙的銷量下降，報社的收益下降。

另外，編輯的策劃意識對報社有一定影響，因此報社編輯要提高創新能力與職業道德，保證新聞報道的實效性和獨家性，使報社在激烈的市場競爭中占據一席之地[3]。

（四）貫徹“以人為本”的理念

貫徹“以人為本”的理念是報社生存的基礎和發展的需要，報社必須創造良好的環境，搭建起有利于培養編輯創新意識和策劃能力的平臺，從而更好地留住人才。當前我國許多報社留不住人才就是因為沒有體現“以人為本”的原則。所以，報社要想實現可持續發展，就要提高自身能力，拓寬生存空間，使編輯人員的相關問題得到有效解決。

另外，當編輯需要向高層次發展時，報社要幫助其制訂職業規劃。因為，在一個多元化的社會里，作為追求高層次需求和因果關系的驅動力，人們對工作的要求越來越高。在安排工作時必須考慮到人的內在性，在績效考核體系的整體規劃過程中，要使多元化的實踐與編輯的需求相匹配，提供更多的個人職業機會，使編輯充滿希望，明確自身的目標，為組織的發展而奮斗。報社還要增強編輯的主觀能動性，統一個人目標和組織目標，將個人職業和組織的發展掛鉤，為績效考核體系的構建提供動力，促進報社編輯策劃意識和能力的發展。

（五）提升報社策劃活動的可行性

報社編輯雖然會提前對工作進行規劃，但是不少時候都會面對突發情況。因此，報社編輯要發揮自身作用，全面把握事件，重視每一個細節。在新聞內容的選擇、組織和編輯方面，必須堅持認真負責的理念，并進行創新。只有這樣，才能為新聞報道提供有力的支持，才能為報社的發展作出相應的貢獻。

報社編輯的策劃活動是實現新聞的最終目的。因此，報社編輯策劃活動的可行性是新聞實踐成功的標準，這也體現了報社編輯的重要性。因此，報社編輯要嚴格控制自己的策劃活動，為提升策劃活動的可行性，增強報道的可操作性，降低報道的難度，準備好設備和材料，并結合個人經歷、個人感受、印象等主觀因素，不能盲目地編輯和策劃。簡而言之，報社編輯只有準確把握策劃活動的可行性，才能實現策劃相關新聞報道的目標[4]。

（六）引入新媒體技術

報社要想實現長遠發展，就要緊跟時代的步伐。在新媒體發展前，報紙占據重要地位，人們一般通過報紙獲取信息；但在新媒體技術浪潮的沖擊下，報社受到了很大的影響。俗話說，變則通，通則久，要想在當今時代站穩腳跟，報社必須引入新媒體技術，促進自身的發展。目前，許多報社都認識到了新媒體的重要作用，開始運營自己的新媒體賬號，在保持新聞報道真實性的基礎上，利用網絡信息挖掘和處理能力，提高新聞報道的質量和效率。在這種情況下，報社編輯必須加強對新媒體技術的學習，充分利用新媒體技術收集新聞資料和新聞線索，同時聽取公眾意見。當然，報社編輯也要利用網絡技術，整合不同的媒體資源，滿足不同群體對新聞信息的需求，提高新聞傳播的效率，進一步優化推送效果。

（七）關注讀者興趣

在報紙的編輯策劃過程中，要秉承預測和推論的原則。新聞事件總是處于動態發展的過程中，有可能與最初的預測不一致。報社編輯應重視事件的發展變化，有針對性地調整現有的規劃，提前防范，保持冷靜，妥善處理突發情況，避免出現新聞資源匱乏的現象。在出版報紙的過程中，除了要保證內容的真實性外，還應注意報紙的可讀性，從讀者的角度思考，明確觀點。因此，報社編輯應該從一開始的撰寫者轉變為設計者，挖掘讀者最關心和最感興趣的話題。以傳統節日為例，要介紹節日起源、節日飲食、節日習俗等內容，讓讀者在休息的過程中獲得新的知識，增強他們的文化歸屬感。詳細而全面的規劃，有利于吸引更多的讀者，提升讀者對報紙的關注度。不僅如此，在策劃過程中，報社編輯還應做到貼近生活，確保讀者能夠理解，并獲取宣傳的信息熱點。

（八）增強組織能力

報社編輯應具備大局意識，學會處理人際關系，以整體為主。不僅如此，一名合格的編輯要接觸社會底層，與人民群眾保持聯系，善于發現社會中的故事，善于與人相處，樂于結交朋友，同時密切關注市場需求，養成良好的品德，增強責任感，決不放過任何有價值的信息。另外，報社編輯要善于判斷各類信息的真實性和價值，找到具有參考意義的內容，充分利用各類信息，為決策服務。報社編輯在具體工作中，要統籌規劃，提高組織策劃和實施能力。

策劃能力是編輯自身思維水平、學習水平、鑒別力和選擇能力的綜合體現，只有增強該能力，計劃活動才能達到更高的水平。編輯要善于用小視角表現重大主題，讓重大報道有溫度、有感情；要變大為小，讓大主題落地，創新表達方式；要避免視角的單一，突出中心化、廣域化、多視角化、立體化的特點；還要自上而下關注群眾，找準新聞工作與群眾利益需要的結合點，站在群眾的角度報告中心工作，突出新聞事件主題。

報社作為傳統媒體，主要作用是宣傳信息，這種宣傳要通過線上和線下的結合完成。報社編輯要通過線下活動積累經驗，在線上寫出更有吸引力的稿件，增強自身的策劃意識和能力[5]。

五、結語

隨著經濟社會的不斷發展，越來越多的媒介出現，傳統報社要想保持自身的地位，就要跟上時代的腳步，進行改革和創新，提升報社編輯對新聞熱點的預測能力，增強報社編輯的策劃意識和能力，進一步推動行業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 康麗娟.試論如何提高報社編輯的策劃意識和能力[J].傳播力研究，2020，4（08）：125，127.

[2] 崔浩楠.新媒體環境下報社編輯的策劃意識與能力研究[J].記者觀察，2019（30）：144.

[3] 郭軍.新媒體環境下報社編輯的策劃意識與能力提升研究[J].記者搖籃，2019（01）：51-52.

[4] 張婷婷，陳潔.報社編輯的策劃意識和能力提升途徑分析[J].采寫編，2018（06）：46-47.

[5] 李慶基.淺談優化媒體編輯的策劃意識及能力的途徑[J].新聞研究導刊，2018，9（02）：207.

作者簡介：杜萬勇（1978—），男，湖南懷化人，本科，助理記者，研究方向：報紙編輯。