近十年CNN報道中的貴州國際形象分析

摘要：黨的十八大以來，貴州經濟社會發展駛入快車道，貴州的跨越式發展及千年之變成為中國社會進步的縮影，吸引著世界的目光。本文統計分析美國CNN近十年來新聞報道中呈現的貴州形象，認為貴州應在國際旅游目的地形象構建的基礎上，全方位展示經濟社會發展的歷史巨變，并從豐富內容、打造精品、加強合作、確定重點及重視跨文化交際等方面增強對外傳播能力，講好貴州故事，改善貴州國際形象。

關鍵詞：貴州國際形象；CNN報道；對外傳播

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0041-03

一、引言

黨的十八大以來，貴州經濟加速發展，社會面貌發生了翻天覆地的變化。貴州突飛猛進的改革發展步伐一次又一次刷新著外界對貴州的認識。“多彩貴州”“醉美貴州”“山地公園省”“橋梁博物館”“生態文明試驗區”等一張張反映貴州發展變革的形象名片，吸引著國內外媒體的目光，為對外傳播塑造貴州新形象提供了契機。然而，世界是如何看待貴州的？貴州的對外傳播效果如何？這些問題令人困惑。因此，本文對美國主流媒體CNN新聞報道中的貴州形象進行分析，旨在為不斷塑造和提升貴州國際形象提供啟示。

二、貴州社會發展變化及對外傳播現狀

（一）貴州社會面貌的變化

歷史上，貴州長期處于貧窮落后的狀態；而今天，經過奮力趕超，實現了跨越式發展的貴州，展現出了“百姓富、生態美”的新形象。貴州形象的驚人逆轉主要表現在三個方面。一是經濟上趕超進位，撕掉了千百年來絕對貧困的標簽。貴州在經濟發展奮力趕超的進程中，牢牢守好發展和生態兩條底線，堅持生態優先、綠色發展，大力發展以旅游業和大數據產業為引擎的綠色經濟，踐行“綠水青山就是金山銀山”的新發展理念。近十年來，貴州經濟增速位居全國前列，綜合經濟實力大幅躍升。截至2020年，全省地區生產總值達1.78萬億元，綠色經濟占地區生產總值的比重為42%，經濟總量在全國上升5位，人均水平上升4位[1]。值得稱道的是，作為全國貧困的重災區，貴州在2020年取得了疫情防控和脫貧攻堅的雙勝利，66個貧困縣成功脫貧，如期實現了全國同步小康的發展目標。二是基礎設施徹底改觀，交通暢行后來居上。逢山開路、遇水架橋，貴州一二十年來著力加強基礎設施建設，交通狀況得到了極大的改善。2015年，貴州成為西部地區首個“縣縣通高速”的省份。2017年，實現村村通油路、村村通客運。2020年，5G網絡覆蓋全省88個縣（區、市）。目前，正在加快實現9個市（州）中心城市“市市通高鐵”的發展目標。迄今為止，全省高速公路出省通道達18個，鐵路出省通道達14個，11個民用通航機場實現全省市（州）全覆蓋。貴州過去“交通靠走、信息靠吼”的落后面貌將一去不復返。依托交通暢達的開放通道，貴州的“三不沿”狀態正轉變為“三臨近”（近江、近海、近邊）的發展優勢[2]。三是振奮起攻堅克難的貴州精神，形成趕超奮進的社會氛圍。過去貴州發展受阻，地理條件的制約固然是重要的一點，但究其原因還是人們害怕困難、不思進取。在黨中央的關懷下，貴州各族人民搶抓機遇，奮起直追，大步向前，激發出了后發趕超、干事創業的工作熱情，并在推進貴州經濟社會發展的偉大實踐中鑄就了“不怕困難、艱苦奮斗、攻堅克難、永不退縮”的貴州精神[3]。當前，沖出經濟洼地、構筑起精神高地的貴州，正以感恩奮進之勢迎來“百姓富、生態美”的新未來。

（二）貴州對外傳播的進展

為了更好地助力經濟社會發展，貴州省委省政府積極宣傳貴州的發展變化，開展了大量卓有成效的對外傳播活動。一方面，大力加強旅游宣介工作，積極塑造多彩貴州新形象。2005年，貴州省委省政府結合省情，積極樹立貴州省對外新形象，創立“多彩貴州”形象品牌，引領經濟社會發展。以生態環境和民族文化為抓手，積極推動旅游文化產業發展。2006年起，每年在省內各地舉辦貴州省旅游文化產業發展大會，同時在國內外廣泛舉辦“山地公園省、多彩貴州風”旅游文化推介會，不斷擴大貴州的國內外影響力。2016年，貴州通過美國CNN、紐約時報及法國國家電視二臺等媒體，在全球進一步傳播“多彩貴州”品牌，展示貴州形象。

另一方面，重視與國內外主流傳媒加強合作，積極利用各種國際交流平臺展現貴州新形象。2016年，貴州省委宣傳部、貴州省政府新聞辦等，攜手中國外文局制定發布了《貴州省對外傳播發展規劃（2016—2020）》，積極同中國日報、中視金橋國際、美國CNN及福克斯等媒體開展對外傳播交流合作，貴州國際傳播能力持續增強。中國貴州英文網（http//：www.eguizhou.gov.cn/）、貴陽英文網（http：//www.eguiyang.com.cn/）等對外傳播平臺多角度、全方位地展現了貴州新面貌，近年來多次被評為全國最具影響力外文版政府網站。2019年，貴州推出“Live in Guizhou（這里是貴州）”多語種外宣平臺，通過推特、臉書、微信公眾平臺和新浪微博賬號等國內外網絡社交媒體，用圖文和視頻相結合的方式，向世界更好地展示貴州魅力。

三、近十年CNN對貴州報道的分析

（一）CNN概況

CNN即美國有線電視新聞網（Cable News Network），是美國一家通過衛星向有線電視網和衛星電視用戶提供全天候新聞報道的國際主流媒體，創辦于1980年6月，總部設在美國佐治亞州亞特蘭大，為華納媒體旗下的特納廣播公司所有。其新聞在全球200多個國家及地區轉播，覆蓋全球20億人口，2014年美國國內黃金時段日均收視率達7700萬，具有廣泛的國際影響力[4]。本文選取CNN作為研究對象，對其相關新聞報道進行分析。

（二）數據獲取及分析

為探究世界眼中的貴州形象，筆者在美國CNN官網上，以“Guizhou province（貴州省）”為關鍵詞，共搜索到109條相關新聞報道或資訊。其中，文字新聞80條、視頻新聞3條、圖片新聞26條，時間為2011年10月4日—2021年1月16日，跨度約10年。從內容的相關性看，以貴州為主題報道內容的新聞共42條，占比為38.5%，例如“9 reasons to visit Guizhou， China’s next big travel destination（游覽中國下一個重要旅行目的地貴州的九個理由）”，而內容僅提及貴州或間接涉及貴州的報道共67條，占比為61.5%，例如“Huawei founder Ren Zhengfei： The US cannot crush us（華為創始人任正非：美國打不垮我們）”。本文僅對內容直接相關的42條新聞報道進行統計分析。

CNN對貴州的報道，按內容可以分為旅游、社會、經濟、科技、文化和考古六個方面。

1.旅游方面

統計結果顯示，旅游宣傳報道共17條，占比達40%，是CNN貴州報道中最重要的部分。旅游大開發是貴州促進經濟社會發展的重要途徑，因此旅游宣傳是貴州對外傳播及形象建設的重要內容。近年來，CNN在報道中以精美的圖片和驚人的廣告詞大力宣介藏在深山人未識的貴州美景，展示了貴州的魅力，讓越來越多的世界目光聚焦貴州的發展。相關統計顯示，隨著來黔游客人數的井噴式增長，貴州接待的外國游客人數也持續上升。但值得注意的是，CNN明確表示它的一些旅游系列報道是一種商業贊助行為。因此，貴州旅游形象在CNN平臺上的成功展示，很大程度上是貴州對外傳播與外國主流傳媒之間國際商業合作的一種有效嘗試。

2.社會方面

CNN貴州社會新聞報道數量共15條，占比為34%，略少于旅游報道，內容涉及安全、脫貧及民生變化等方面，其中超過半數為涉及安全的新聞報道，如“安順公交車墜湖事件”“金沙縣黃水壩煤礦事故”“凱里賭博點爆炸事件”“貴陽市街頭瘋狗咬人事件”等等。CNN對貴州社會問題的格外關注充分體現了西方媒體報道中國的一貫立場和態度：多負面報道，常常歪曲事實真相；貌似客觀公正，實則誤導輿論、混淆視聽。這種被戲稱為“烏鴉式”的新聞報道，本質上是西方國家對中國固有的意識形態偏見導致的，與實事求是的新聞報道原則背道而馳，不利于正確引導思想輿論，也給我們客觀、真實、全面地向世界介紹貴州的發展變化、講述精彩的中國故事帶來了挑戰。

3.經濟方面

白酒產業是推動貴州經濟發展的重要力量，經常成為國內外熱門新聞話題，貴州茅臺酒的發展尤其受到關注。雖然CNN對茅臺酒的經濟發展報道數量不多，共3條，占比僅為7%，但近十年來，國酒茅臺的經濟發展始終牽動著它的目光。2017年，中國貴州茅臺酒集團的市值超過英國的帝亞吉歐（Diegeo）洋酒集團，成為世界第一大酒業集團，世界再次了刷新對貴州的認識。茅臺白酒產業的經濟騰飛向世界講述著好山好水出好酒的“醉”美貴州故事。

4.科技方面

高科技發展動態備受新聞媒體的青睞。近幾年，貴州迅速發展，成為中國大數據“硅谷”，蘋果、高通、華為等科技巨頭紛紛入駐貴州，同時中國重大科技工程“天眼”（即500米口徑球面射電望遠鏡）落戶貴州，這些高科技動態引起了媒體的廣泛關注。統計表明，CNN對貴州天眼和大數據（big data）進行過3次報道。雖然每次報道都帶有或多或少的偏見，但無疑“天眼”和大數據已成為世界認識貴州的新名片。

5.文化方面

CNN關于少數民族文化旅游開發與保護傳承方面的報道有兩條，占比僅為5%。這兩條報道都關注貴州旅游大開發背景下少數民族文化傳統的保護傳承問題，且一如既往地進行了負面報道，并沒有客觀真實地報道貴州民族文化的多樣性。事實上，多姿多彩的少數民族文化恰好是構成多彩貴州形象的重要底色，一直在繼承發展中受到保護，并在保護中得到發展。在全國命名的1652個“中國少數民族特色村寨”中，貴州占312個，數量居全國第一[5]。

6.考古方面

報道考古發現通常具有較大的新聞價值。雖然CNN對貴州古生物考古發現的報道僅有兩條，占比為5%，卻為貴州生態環境的多樣性提供了歷史依據。CNN報道的貴州古生物遺存證明，貴州省境內古生物化石種類豐富、保存完好，貴州不僅是鮮為人知的“古生物王國”，更是當之無愧的“生態公園省”。

由上述分析可見，CNN眼中的貴州是一個生態絕美的國際旅游目的地，是一個好山好水出好酒的地方，是中國的大數據“硅谷”，也是“天眼”的故鄉。但實際上貴州不僅是生態貴州、山水貴州、科技貴州，也是人文貴州、開放貴州，更是發展天翻地覆、面貌日新月異的多彩貴州。總體上看，CNN鏡頭下的貴州國際形象是多彩貴州形象對外傳播的一種延伸，本質上反映了對外傳播信息減弱及失真的困境。因此，進一步提升貴州對外傳播能力，客觀、真實、立體地傳播多彩貴州形象仍有較大的努力空間。

四、貴州國際形象提升建議

為了增進世界對貴州發展變化的感知和了解，加強貴州國際傳播能力建設，持續改善世界眼中的貴州形象，應從以下方面著力。

（一）豐富對外傳播內容，培育更多國際傳播精品

旅游形象建設僅僅是貴州形象對外傳播的重要突破口，貴州形象的內容其實極為豐富精彩。這些年來，貴州發生的歷史性變化是立體多元的，對外傳播不僅要向世界推介貴州得天獨厚的生態旅游資源，展示山美水美的貴州形象，更要向世界講述貴州這方熱土上發生的千年巨變，全方位地呈現趕超奮進的多彩貴州國際新形象。同時，要積極培育和打造更多國外受眾喜聞樂見的國際傳播精品，如“Live in Guizhou（這里是貴州）”等。

（二）加強與國際媒體的合作，增強貴州自身的對外傳播能力

在貴州對外傳播的經驗基礎上，繼續加強同中央廣播電視總臺CGTN（中國國際電視臺）、中國日報（China Daily）、美國CNN等國際主流媒體的合作，在努力打造對外傳播精品的同時，加強自身媒體機構和傳播平臺的國際傳播能力建設，如繼續辦好貴州省政府及地方英文網站，設立專門的對外傳播機構，大力培養本土外宣國際化人才等，實現國際傳播由“借船出海”向“造船出海”的轉變。

（三）以來華外國人為對外傳播的重點，做到內外兼顧

從全球視野來看，我國對外傳播能力隨國力增強而明顯提升，但當前國際傳播的話語權由西方主導的格局尚未改變，因此一段時期內來華外國人群體仍應是我們對外傳播的主陣地。盡管該群體數量并不龐大，但他們能起到的橋梁紐帶作用及代言效果不可替代。在立足本土、發揮優勢的同時，要向海外受眾分類施策，充分利用各種現代傳媒技術及傳播渠道，主動“走出去”。

（四）重視解決對外傳播中存在的跨語言文化交際問題

對外傳播實質上是一種跨文化交際行為，始終面臨語言文化差異的挑戰，所以提升貴州國際形象，傳播好貴州故事，要重視解決三大跨語言文化問題。一是缺乏國外受眾意識。新聞敘事表達不符合國外受眾的思維習慣；官腔味太濃或翻譯腔太重；多豪言壯語、自說自話，生動具體的事例少。二是不注重貼近國外受眾的信息需求。新聞故事講述空泛，不善于以小見大、見微知著。三是缺少對背景或語境的解釋。對外傳播絕非單向交流，需要拉近交際雙方認知經驗上的距離。總之，只有遵循對外傳播規律，用國外受眾喜聞樂見的方式和明白易懂的語言傳播貴州聲音，才能真實地展示貴州形象。

五、結語

貴州形象的驚人逆轉體現了中國社會翻天覆地的變化，也刷新著世界對中國及貴州的認識。對外講好千年之變的貴州故事，樹立貴州良好的國際形象，解讀“中國之治”的成功密碼，既有利于貴州擁抱世界，大踏步地向前發展，也有助于世界認識多彩的貴州，讀懂中國的精彩。

參考文獻：

[1] 李炳軍. 2021年貴州省政府工作報告[N].貴州日報，2021-02-24（001）.

[2] 呂騰龍，程宏毅.交通巨變書寫貴州新篇章[EB/ OL].人民網，http：//cpc.people.com.cn/big5/n1/2019/0322/ c415067-30990289.html，2019-03-22.

[3] 邱蕊，曲文濤.弘揚貴州精神、踐行社會主義核心價值觀[J].興義民族師范學院學報，2015（6）：5-8.

[4] 李宇.美國有線電視新聞頻道的發展現狀與特點——以CNN、FOX News 和MSNBC為例[J].現代視聽，2016（1）：82-85.

[5] 吳鴻媛，陸青.貴州有312個“中國少數民族特色村寨”、數量位居全國第一[EB/OL].貴陽晚報網，http：//www.gywb.cn/system/2020/11/06/030811698. shtml，2020-11-06.

作者簡介：粟向軍（1976—），男，貴州遵義人，博士，副教授，研究方向：跨文化交際、國際新聞傳播。