東莞新舊八景插畫文創設計感悟

盧娟 朱紫燕

（東莞理工學院城市學院創意設計學院，廣東 東莞 523430）

一、東莞新舊八景插畫文創設計意義與目的

東莞是一個文化建筑歷史源遠流長的城市，隨著新時代的到來，社會經濟快速發展，城市建設日新月異，從西城樓到玉蘭大劇院、從南社古村建筑群到國貿大廈，東莞新老地標性建筑文化演變看城市變遷，如今東莞的城市面貌已發生了翻天覆地底的變化。地標性建筑隨著城市發展應運而生，這些建筑不僅見證了城市的歷史與發展，也代表了現代科技的進步和文明，還代表著東莞這座城市所獨具的創造精神，從而成為人們引以為豪的一種圖騰記憶。此次插畫設計，筆者以東莞文化建筑為載體，以插畫設計為表現形式，創新設計十六張系列插畫，使其形成東莞專屬名片，以此對外樹立形象。隨著東莞飛速發展，“厚德務實，海納百川”成為了東莞的城市精神。近年來，東莞政府不斷積極地塑造東莞良好城市形象，但仍會受以往負面社會新聞的影響，被大眾和媒體誤讀，讓不了解東莞真實面目的人唏噓不已。本次東莞新舊八景的插畫設計將東莞文化建筑與東莞當地文化結合起來，并在設計過程中融入筆者自身對代建筑的獨特情感，希望能引起東莞本地人民的共情，讓更多人了解東莞文化，讓人們對東莞有更深的了解。弘揚東莞建筑文化，建筑是文化的載體。建筑本身可以吸引人群，同時對宣傳城市、文化創意以及城市的旅游業也有催化作用，對東莞建筑文化進行宣傳,使全社會各階層,各類人士對東莞有正確的、充分地了解和認識，形成東莞獨有的名片。希望有助于東莞各方面的穩定、高速發展，帶動本地旅游業與本地消費，從而全面提升東莞的積極真面形象，為東莞的發展做出貢獻。

二、東莞新舊八景資料概述

東莞的民間八景是指旗峰山上的大燈籠，市橋，迎恩門城樓，寶山，水濂山，海月風帆公園、靖康海、覺華寺。文物八景指的是林則徐銷煙池及虎門炮臺、東莞市可園博物館、迎恩門城樓、蠔崗遺址博物館、潢涌宋祠、茶山南社古村、金鰲洲塔和東縱豐碑。此次插畫設計中筆者提取了旗峰山、可園、林則徐硝煙池和虎門炮臺遺址、迎恩門城樓、水濂洞天、金鰲洲塔、東莞蠔崗遺址博物館和南社古村八個文化建筑作為元素進行設計。旗峰山海拔高189 米，山體形狀猶如一面展開的旗子，在唐代以前旗峰山被稱“黃嶺”，象征著東莞。在東莞的莞城和東城地區，抬頭環顧四周，可以看到不遠處有座小山山頂上的紅色燈塔，當夜幕降臨時，山頂上的燈塔會發出紅色的光芒，遠遠地看過去像一盞紅色大燈籠。“黃旗山頂掛燈籠”開頭地詩句指的地方就是這里——旗峰山，“大燈籠”也是被稱作東莞文物八景中的的第一景。傳聞在旗峰山的山頂上，曾經有一顆大榕樹，由于它的樹心是空的，山上的螢火蟲會在需要休息的時候飛到洞里，因其數量多，夜間遠看猶如燈籠。旗峰山建于宋代，山下有觀音古廟，重大節日期間到處都是游客。山腳下尚存一口古井，名為“廉泉”。

故壘雄風指的是林則徐的硝煙池和虎門炮臺遺址位于東莞市虎門鎮。鴉片戰爭時期，關天培設計并主持重要的海防工程“金鎖銅關”，中國人民奮起與英國作戰。鴉片戰爭的遺址如今仍然飄揚著中華民族的浩然正氣的精神。今日的虎門銷煙紀念館，見證了歷史的滄桑，也是我們意義深長的教育基地。拒絕毒品，弘揚虎門銷煙的雄風，展現了中國民族人民堅定不移、永不屈服的決心。

地標建筑是有生命的，生命的力量來源于生活。此次東莞新舊八景的插畫設計中筆者提取了東莞公共建筑：東莞中心廣場、東莞市籃球中心、新東莞站、東莞國貿中心以及玉蘭大劇院，還有文化建筑觀音山、石龍陳敬開舉重雕像和中山路八個文化建筑作為元素進行設計。

東莞中心廣場在東莞市行政文化中心的核心區域，是包含著行政辦公，文化休閑于一體的綜合性廣場。中心廣場不僅是東莞的政治文化中心，也是東莞新城市的象征。東莞被成為“世界工廠”，是生態綠色城市的生動縮影，廣場的設計都以完美的藝術狀態精心進行。

新東莞站的設計靈感來源是嶺南傳統“賽龍舟”文化。以“賽龍舟”文化為背景，主要素材元素為嶺南民居的“龍舟脊”，體現了“龍舟競渡”特色的創造和地方文化的內涵。在石龍鎮的地方文化中，“石龍鎮”的意思是“水”和“龍”。東莞站的“龍舟脊”有兩個含義：一個是中國人民是龍的傳人，另一個是石龍站積累了百年的車站文化。從石龍站到新東莞站，石龍的“龍”字被用來建筑新東莞站的外觀，表達石對龍站文化一百多年來的肯定和傳承。

三、東莞新舊八景視覺設計理念

新舊八景插畫設計向人們展現了東莞歷史文化、經濟科技及自然環境等方面的價值。隨著東莞經濟高速發展，選取了這座城市的十六個文化建筑結合當地真實情景，歷史文化背景，體現這座城市欣欣向榮發展。選用扁平噪點化插畫風格設計，增添畫面細節與質感，突出城市文化建筑的生活氣息。隨著東莞經濟不斷發展，插畫藝術對城市宣傳影響力的不斷加強，將兩者結合，以插畫藝術作為載體運用到東莞形象的宣傳推廣中，從而體現東莞城市獨有的魅力。

這一系列插畫組合宣傳，既展現了東莞文化建筑優美的環境，又很好地闡釋了東莞城市的建筑文化。筆者對顏色和形狀進行一定的設計、提取了相關的地標元素，并融合東莞文化建筑和扁平噪點化插畫風格設計，在提升東莞建筑文化的影響力同時也擴大了東莞建筑文化的傳播，因此有著特殊的意義和價值。

插畫藝術歷史悠久，深受人們的關注與喜愛，插畫設計的運用在設計中增添了許多趣味性與故事性。插畫現在已經廣泛地普及各種領域，例如：廣告設計、出版物、影視等多個領域。插畫設計師可以根據文字以及個人想傳遞給觀賞者得思想進行設計，營造氛圍、渲染筆者情緒，傳遞給觀賞者，有故事性及趣味性更能引起觀賞者的共情能力，引起他們深思，以此增添觀賞者的視覺愉悅感。插畫藝術的表現形式多樣，有信手涂鴉,有精心描繪,也有看似不經意間的行云流水，它優勢明顯，通俗、易懂、實用、有趣、創意十足等。依據用途，插畫藝術可分為藝術類插畫和商業類插畫兩大類。插畫作為視覺傳達的“主角”之一，肩負著信息傳達的使命，其存在必須反映出主題。

本次作品中運用了插畫最為流行的扁平化表現形式，扁平化是除去復雜繪畫對象的結構、陰影、紋理等，用簡單線條、色塊勾勒出繪畫對象的外部輪廓，繪制出“平”的感覺。用簡單的外部輪廓來繪制出插畫內部需要出現的物體的圖形。

四、東莞新舊八景視覺設計過程和創新感悟

首先，以城市地標性建筑的文化性為基礎，一座城市的標志性建筑需要結合到城市的歷史發展，區域習俗、人文風情等文化特征。通過收集資料可以發現有關中國主要城市中，標志性建筑最早的是三國時期，城市中標志性的建筑一般具有濃厚的歷史文化背景以及深厚的文化積淀。許多標志性建筑是近代以前建造的。建筑類型以古樓、寶塔和寺廟為主。他們不僅是于優秀的建筑物，而且蘊含著當代的故事記憶，這些都是城市的遺產。其次，插畫表現形式與提煉，扁平插畫設計風格純粹，畫風干凈利索，沒有華麗的裝飾圖案紋理。插畫師運用簡易的幾何圖形與色塊概括繪畫對象。用最簡單、直觀的形式來表達設計主題，清晰地傳達主要信息，充分地體現圖形符號的價值。設計方法和過程：（一）造型提煉簡化每個城市的文化建筑都有自身獨特的特點。通過扁平化的角度，將東莞文化建筑概括成幾何圖形和運用線條概括性地勾勒出繪畫對象地輪廓，不在意材質、透視、以及文化建筑自身的華麗修飾。以金鰲洲塔為例子，分別運用三角形以及長方形概括其塔檐，保證圖形之間比例關系，忽視金鰲洲塔原本的裝飾，以突出塔樓的整體造型。（二）色彩提取創新色彩是扁平化風格的重要組成部分，運用色塊強調繪畫對象的屬性，色彩表達地更直觀，更引人注目。提取東莞文化建筑的的固有色，降低色彩的純度、弱化色彩之間的對比，使畫面色彩和諧統一。色彩的表現力比圖形的表現力更加引人入勝。柔和、統一、大膽的配色方案可以吸引人們的注意力。在文化建筑固有色的基礎上進行色彩創新、色調統一處理，不僅可以增強繪畫建筑的表現力，還能使畫面更加生動，有效地吸引觀賞者的注意力。（三）點、線、面的綜合運用在扁平化插畫設計中，統一的形式會讓畫面整潔，讓觀賞者更加賞心悅目。把點、線、面串聯起來，相互運用，能重新塑造新的形態，賦予畫面強烈的節奏感。點的不同形狀、大小以及位置，可以增強畫面的沖擊力。當然，也可以通過規律地排列點、線、面，形成特定的畫面。相比點，線條更能給人情感的觀賞感，可以分為曲線和直線。曲線柔和，展現出優雅與美麗；直線是筆直的，通常表現常規物品，畫面背景形成的區域也直接影響整幅插畫的效果。（四）在設計構圖的時候，筆者需要設想：畫面需要如何設計，視覺中心引導以及場景之間的聯系；在構圖時，強調視覺引導，以每個文化建筑為中心，突出畫面的重要內容，畫面中的元素不能被孤立，要找到每個元素之間互動的地方，以確保畫面的完整性。（五）色彩運用上，每幅作品融合相對應的東莞文化建筑的歷史文化背景，提取建筑固有色，確認作品畫面色調，從而使作品色彩和諧統一。

通過插畫設計中的東莞文化建筑作為文創產品的畫面，封面采用PVC 套膠，內頁采用米白道林紙張。PVC 封皮防水耐刮，可用作團體活動禮品和辦公用具，既實用，又美觀。在整體設計中，這是為東莞新舊八景做出的文創推廣系列海報，通過插畫設計的完整畫面吸引人們目光，并獲得瞬間刺激，以恰當的形式向人們展示出宣傳東莞文化建筑。

以插畫為載體進行設計，到草圖、線稿、色稿以及進一步地豐富自己的畫面。確定了東莞新舊八景插畫設計主題后，理清思路，明確設計步驟，從而提高設計效率。在此次插畫設計中，以東莞文化建筑為元素進行設計，需要了解建筑背景與作品相結合，使得呈現出來的插畫具有真實性與故事性。最后，通過插畫結合東莞文化建筑運用在相關的文化衍生品中，達到傳播并樹立良好城市形象的效果，為東莞市未來的發展做出貢獻。

本文主要探討以東莞文化建筑為元素的插畫設計思路，設計方案符合當代人的審美，插畫作品及其衍生品可以吸引更多人對東莞的興趣，達到傳播并樹立良好城市形象的效果。希望通過東莞八景插畫文創設計，能是設計者們了解其中的設計流程，更能讓觀者知道東莞不僅僅是世界制造之都，也是一個擁有者豐富歷史文化背景的城市，從而帶動東莞經濟文化的飛速發展。